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Dans cette perspective, l’approche R&D, qui combine à la fois une expertise technique et
stratégique, agit comme un catalyseur pour l'innovation, favorise la distinction sur le marché,
optimise les processus internes, anticipe les tendances du marché et facilite des décisions
stratégiques éclairées, dans le but d’assurer la pérennité des organisations. A cet effet, on peut
donc se demander : Comment les entreprises peuvent-elles harmoniser leur stratégie de
gestion avec l'approche méthodologique de la R&D afin d'assurer leur compétitivité et leur
succès à long terme ?
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Méthodologie de travail
Pour explorer le management de la R&D en tant qu’approche méthodologique pour la
gestion de l'entreprise, notre méthodologie de travail s'articule autour de différentes étapes.
Dans un premier temps, nous nous concentrons sur la recherche d'articles scientifiques, triant
et résumant les informations essentielles pour éclairer notre compréhension des pratiques de
gestion de la R&D. La rédaction du rapport s'ensuit, structurant nos idées conformément à un
plan provisoire, soumis à une validation rigoureuse pour assurer une base solide. Pour appuyer
plus notre recherche nous avons aussi fait une étude de cas concernant l’importance de la R&D
du groupe managem.
Nous avons aussi organisé des réunions et des visioconférences, tout en maintenant une
communication fluide via des plateformes telles que WhatsApp, où nous partageons nos avis,
notre progression. Un effort quotidien est déployé, malgré quelques contraintes comme les
examens en approche ou des contraintes de temps. Notre expérience d'équipe antérieure et notre
collaboration efficace ont joué un rôle crucial pour maintenir un rythme de travail soutenu et
respecter les délais. Enfin, nous créons une présentation visuellement impactantee sur Canva
en nous appuyant sur les discours rédigés et les conclusions du rapport, mettant en évidence
l'importance du management de la R&D dans l'entreprise.
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Partie I : MANAGEMENT DE L’INNOVATION ET R&D
DANS LES ENTREPRISES
Introduction
La gestion de la Recherche et Développement (R&D) constitue un pilier essentiel pour la
compétitivité des entreprises, transcendant la simple mise en place de programmes de
recherche. Cette partie explore en profondeur la place stratégique de la R&D dans l'efficacité,
l'innovation, et la résilience des entreprises. En se penchant sur les démarches, les axes
d'actions, et les dilemmes liés à la R&D, elle met en lumière les défis inhérents à la gouvernance
technologique au Maroc, notamment dans le domaine biotechnologique. Cette analyse met
également en évidence les contraintes de gestion, les défis spécifiques rencontrés par les
entreprises marocaines, et les instruments de financement de l'innovation.
Cependant, les compétences construites peuvent ne pas toujours répondre aux besoins
spécifiques des projets. Dans ces cas, l'entreprise doit être capable d'identifier et d'intégrer des
technologies externes utiles. Ce rôle nouveau et crucial pour la R&D nécessite souvent la
création de réseaux avec des organismes de recherche, des fournisseurs ou des concurrents.
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En outre, les connaissances construites peuvent avoir des répercussions bien au-delà des
marchés actuels de l'entreprise, nécessitant la maîtrise de compétences complémentaires pour
accéder à de nouveaux marchés. Souvent, la valorisation de ces connaissances se fait via des
licences ou des partenariats avec d'autres acteurs mieux positionnés.
La gestion de la R&D implique des défis majeurs tels que la construction d'une capacité
collective d'absorption de connaissances externes, l'accumulation de compétences dans des
organisations orientées projet et l'intégration du management technologique dans la stratégie
pour assurer la résilience de l'entreprise.
2. Démarche de la R&D
La fonction R&D se révèle être un élément essentiel dans l'activité de l'entreprise, en amont
de la production. Certains secteurs d'activités, notamment l'industrie automobile et
pharmaceutique, dépendent fortement du département de recherche et développement. Ces
industries nécessitent des investissements importants dans le perfectionnement des procédés de
fabrication.
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3. Axes d’actions de R&D
La R&D améliore l'efficacité en innovant les procédés, mais peut créer des contraintes en
innovant les produits. Ces innovations peuvent conduire à un quasi-monopole et une
compétitivité hors-prix, générant des profits supérieurs.
En outre, l'innovation est considérée comme un facteur clé de compétitivité, influençant les
performances commerciales des entreprises. Elle permet d'améliorer la qualité des produits,
d'accroître l'intelligence et de développer des compétences, renforçant ainsi la position
concurrentielle sur le marché.
Conformément à cela, la résolution de ce dilemme requiert une focalisation précise sur des
dimensions spécifiques de la RSE, suggérant ainsi l'idée de spécialisation en RSE. Cette
approche découle de plusieurs raisons :
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Premièrement, l'intensification de la R&D peut constamment stimuler la spécialisation en
RSE en raison de la forte dépendance des activités d'innovation à la trajectoire et à la nature
cumulative. Cette dépendance crée des mécanismes d'auto-renforcement qui limitent le champ
d'action organisationnel, favorisant ainsi la probabilité de spécialisation en RSE.
Deuxièmement, les activités de R&D exigent des investissements importants dans les
immobilisations et la formation, tandis que la RSE nécessite des investissements nettement
moindres. Cette dynamique crée une situation où les investissements accumulés dans la R&D
influent davantage sur la RSE que l'inverse, contribuant à restreindre le champ d'application de
la RSE.
En récapitulant, pour créer des synergies entre la R&D et la RSE, les entreprises doivent
cibler spécifiquement un domaine, étant donné que l'intégration de plusieurs domaines de la
RSE à la R&D dépasserait la capacité de coordination managériale. Cette démarche vise à
équilibrer les avantages potentiels avec les coûts de coordination, ce qui conduit à formuler
l'hypothèse suivante : Il existe une association positive entre l'intensité de la R&D et la
spécialisation en RSE. Cette hypothèse repose sur la compréhension préalable de
l'interdépendance entre les décisions organisationnelles en matière de R&D et de RSE,
soulignant l'importance de la spécialisation en RSE dans le contexte de l'intensification de la
R&D.
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Ce processus est discontinu, façonné par de nouvelles technologies et façons de s'organiser.
La gouvernance technologique détermine les limites et les avancées potentielles des systèmes
techniques. Comprendre ces mouvements est crucial pour orienter l'innovation technologique.
Dans ce contexte, la gouvernance est l'ensemble des efforts pour diriger, guider ou contrôler
des aspects spécifiques d'un système ou d'une économie. Pour que la gouvernance
technologique fonctionne, elle doit s'adapter aux changements technologiques et favoriser une
augmentation des brevets tout en réduisant les cycles de vie des produits et des technologies.
Elle se base sur une veille technologique, un apprentissage constant et une diffusion des
nouvelles technologies pour améliorer les performances économiques et sociales des
organisations. Dans les pays en développement, l'innovation se mesure différemment, mais pour
établir une gouvernance technologique efficace, il est essentiel d'accélérer le processus
d'innovation et de favoriser une culture propice à l'entrepreneuriat et aux nouvelles idées.
Les grands projets technologiques récents au Maroc, tels que le Train à Grande Vitesse
Tanger-Casablanca (TGV), l'usine Renault à Tanger (Dacia) et la centrale solaire à Ouarzazate
(NOUR), soulignent un problème majeur : le pays n'a pas réussi à assimiler et à tirer profit des
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technologies importées pour renforcer sa propre R&D. Par exemple, le Maroc importe toutes
les rames du TGV et les pièces intégrant des technologies avancées, au lieu de développer
localement ces compétences technologiques.
Cette lacune dans la gouvernance de la R&D est évidente lorsque comparée à des pays
émergents capables d'assimiler les technologies importées et de développer une classe
entrepreneuriale innovante. Le Maroc doit désormais créer et développer des technologies
permettant de connecter les différents secteurs où il possède un avantage comparatif,
notamment dans l'industrie agroalimentaire, pour tirer parti de ses atouts tels que la main-
d'œuvre, les terres agricoles et les réserves halieutiques.
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La composition de la classe entrepreneuriale au Maroc inclut politiciens, hauts
fonctionnaires, commerçants, artisans, Marocains résidant à l’étranger, grands agriculteurs,
diplômés universitaires, et émerge une nouvelle classe d'entrepreneurs innovateurs, notamment
les directeurs des laboratoires de recherche en biotechnologie. L'absence de tradition
industrielle chez les entrepreneurs marocains n'est pas décisive, car ils s'adaptent rapidement
aux mécanismes des marchés locaux ou internationaux. Cependant, les freins au développement
de cet entrepreneuriat sont principalement d'ordre administratif, législatif, financier et
technologique. Les activités rentières et spéculatives dominent l'économie marocaine par
rapport au secteur productif, principalement en raison de l'évitement des risques liés à des
variables hors des champs habituels d'intervention des entrepreneurs.
La Confédération Générale des Entreprises du Maroc (CGEM), le patronat marocain, n'a pas
significativement contribué au développement de l'entrepreneuriat innovateur. Les
préoccupations de la CGEM portent principalement sur des sujets fiscaux, sans aborder
concrètement la gouvernance des innovations technologiques du pays. L'État doit jouer un rôle
déterminant dans le développement technologique du pays dans un contexte de mondialisation.
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orientées projets et l'intégration du management technologique dans la stratégie pour renforcer
la résilience de l'entreprise.
Pour offrir des solutions complètes incluant diverses fonctionnalités et services, les
entreprises doivent associer des compétences qu'elles ne peuvent toutes posséder. Elles doivent
donc développer la capacité de repérer les technologies et les connaissances utiles, de les
intégrer à leur offre via un développement interne, un transfert de technologie ou une
collaboration avec des partenaires experts. Cette capacité nécessite une expertise interne pour
évaluer les solutions externes pertinentes et une équipe d'intégration attentive aux technologies
disponibles, mobilisant l'expertise locale sans se limiter aux initiatives internes de recherche.
✓ Une inadéquation importante entre les centres de recherche et les universités au Maroc,
accentuée pour les PME, cruciales dans le tissu socio-économique mondial ;
✓ L’absence d'un cadre juridique capable de mobiliser et d'encourager les porteurs de
projets, en particulier les chercheurs universitaires ;
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✓ L'enseignement supérieur au Maroc présente un faible développement de la recherche
et une connexion limitée avec le milieu socioprofessionnel, se traduisant par un nombre
restreint de brevets, de projets et d'investissements dédiés à la recherche et à l'innovation
pour les entreprises du pays ;
✓ Les centres de recherche et d'innovation présentent une implication limitée dans le
soutien à la R&D, avec un déficit d'encouragement envers les jeunes entreprises
novatrices ;
✓ Les investissements en recherche et innovation ont un rendement limité en raison du
manque de ressources financières et d'un soutien insuffisant pour stimuler les projets
créatifs ;
✓ Pratiquement aucune incitation financière attrayante n'est présente pour récompenser la
conception ou la réalisation de projets innovants et productifs ;
✓ L'implication du secteur privé dans le financement et la création de centres de formation
et d'encadrement pour la R&D est limitée ;
✓ Un écart entre la production et l'innovation, illustré par des dépôts de brevets d'origine
marocaine inférieurs à 10 % ;
✓ Les PME, qui constituent plus de 90 % du tissu économique national, rencontrent des
difficultés d'intégration dans la R&D, avec une culture de l'innovation quasi inexistante
;
✓ Les enseignants-chercheurs des universités publiques marocaines perçoivent des
rémunérations nettement inférieures par rapport au secteur privé et à d'autres pays
arabes.
Toutes les contraintes énumérées créent deux obstacles majeurs. Le premier réside dans la
complexité de diriger la recherche et l'innovation en fonction des besoins socio-économiques,
entraînant des résultats de recherche moins pertinents. Le deuxième se manifeste par la
difficulté des entreprises marocaines à comprendre pleinement l'importance de la recherche et
de l'innovation pour renforcer leur position concurrentielle, les empêchant d'investir davantage
dans cette activité cruciale.
Le Maroc a créé le Centre Marocain de l'Innovation (CMI) en juillet 2011 pour gérer les
produits de financement du Fonds de la Stratégie Industrielle (FSI). Le CMI, entité privée,
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administre des programmes tels que INTILAK, TATWIR, et PTR, visant à soutenir l'innovation,
valoriser la R&D, et promouvoir la propriété intellectuelle. Ces programmes ciblent les start-
ups, les projets d'innovation, et le développement technologique, offrant des financements
adaptés aux besoins spécifiques de chaque phase de projet.
Ce programme vise à financer les projets de R&D dans le domaine des technologies
avancées, impliquant des entreprises partenaires de laboratoires publics ou de consortiums. Il
couvre jusqu'à 50 % des coûts totaux du projet, avec une limite de 2 millions de dirhams TTC.
➢ Programme IMTIAZ :
Ce programme offre un soutien financier pouvant atteindre 20 % du coût total du projet, avec
une limite de 5 millions de dirhams, dans le but d'appuyer chaque année 80 entreprises
innovantes à fort potentiel de croissance.
Établi en 2002, le RMIE est administré par le Centre National pour la Recherche Scientifique
et Technique (CNRST), regroupant des acteurs publics et privés afin de stimuler la création
d'entreprises innovantes à partir des résultats de la recherche. Son objectif est de favoriser la
création d'entreprises, l'innovation et le transfert de savoir entre l'université et l'entreprise, en
offrant un soutien financier plafonné à 230 000 dirhams aux porteurs de projets innovants.
➢ Programme INNOV’ACT :
Conclusion
La gestion de la R&D émerge comme un défi crucial pour les entreprises, impactant leur
positionnement sur le marché mondial. La gouvernance technologique au Maroc, malgré des
compétences potentielles inexploitées et des instruments de financement dédiés, requiert une
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réorientation pour favoriser l'émergence d'une classe entrepreneuriale innovante, notamment
dans le secteur biotechnologique. Face à des contraintes structurelles, la mise en œuvre d'une
gouvernance plus efficace de la R&D, associée à une valorisation accrue des compétences
existantes et à un soutien financier adéquat, peut catalyser l'innovation et renforcer la
compétitivité du Maroc sur la scène internationale.
Son objectif est de répondre aux besoins mondiaux croissants en matières premières
stratégiques, tout en maintenant un engagement durable et respectueux. Grâce à ses valeurs
fortes, Managem se positionne comme un acteur clé, assurant un impact positif à l'échelle
nationale et continentale.
Source : https://www.managemgroup.com/files/2019-09/Managem%20-
%20Rapport%20Annuel%202016.pdf
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La structure de gouvernance de Managem repose sur un Conseil d’Administration composé
de 7 administrateurs, chargé de veiller à l’intérêt social de l'entreprise. Ce conseil définit les
orientations stratégiques et supervise leur mise en œuvre. Le Président Directeur Général,
également membre du Conseil, représente la société dans ses relations externes et organise les
travaux conformément à la loi. Des comités spécialisés ont été instaurés pour assurer une
gestion efficace, opérant dans le cadre des pouvoirs délégués par le Conseil d'Administration.
Ces comités examinent les questions soumises par le conseil et rendent compte de leurs
activités, avis, et recommandations lors des séances. En 2016, le Comité de Direction a subi
une réorganisation majeure, avec la nomination de M. Imad TOUMI en tant que Président
Directeur Général. Deux nouvelles entités, liées à l'« Exploration » et au « Marketing &
commercial », ont été intégrées au Comité de Direction, représentant l'ensemble des activités
du groupe pour une gestion efficiente. À la fin de 2016, le Comité de Direction comptait 7
membres, incluant le Président Directeur Général.
Le Groupe Managem privilégie des relations étroites avec ses parties prenantes, favorisant
un dialogue constant. Les échanges englobent le capital humain, les communautés locales, les
partenaires commerciaux et les investisseurs. Le dialogue, axé sur des thèmes tels que la santé,
la sécurité et la durabilité, reflète l'engagement envers la responsabilité sociétale. Les relations
sont maintenues à travers divers canaux de communication, dont des comités spécifiques et des
correspondants RSE. Le site web actualisé régulièrement offre une plateforme centrale pour
informer et répondre aux préoccupations des parties prenantes.
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3. Engagé pour la protection de l’environnement
Managem s'engage à réduire en permanence l'impact environnemental de ses activités en
prolongeant sa chaîne de valeur et en valorisant ses rejets. Pour cela, 12 filiales de Managem,
tant au Maroc qu'à l'international, ont certifié leur système de gestion environnementale selon
la norme ISO 14001. Ces filiales font l'objet d'audits annuels par un cabinet international,
assurant ainsi la conformité de leurs pratiques de gestion environnementale avec les normes
établies par la norme ISO 14001.
Source : https://www.managemgroup.com/files/2021-04/Managem_RFA_2020-
Final%20def.pdf
En effet, Managem met en œuvre une stratégie environnementale pour contrôler l'empreinte
environnementale de ses activités, comprenant la prévention des risques de pollution et la
promotion du recyclage des déchets. Une organisation dédiée, supervisée par un comité de
pilotage de l'environnement, assure la mise en œuvre au sein du groupe. L'analyse systémique
des impacts environnementaux est intégrée dès la conception des projets, avec des études
conformes aux normes réglementaires. La préservation de la ressource en eau demeure une
priorité, avec des politiques locales visant à rationaliser son usage. Engagé dans la lutte contre
les changements climatiques, Managem optimise sa consommation énergétique, favorise les
énergies renouvelables, et généralise le bilan carbone à l'ensemble de ses activités par la
certification de ses systèmes de management d’efficacité énergétique par la norme ISO 50001.
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protection de l'environnement. Le centre de Recherche REMINEX, spécialisé depuis plus de
30 ans dans les sciences et technologies minières, possède une expertise en infrastructures,
technologies et ressources avancées. Certifié ISO 9001, ISO 14001 et ISO 45001, il
accompagne les activités du Groupe sur toute la chaîne de valeur, de l'extraction à
l'environnement. REMINEX, certifié ISO 17025 depuis 1997, développe des solutions
innovantes, notamment dans le traitement des minerais, l'hydrométallurgie et la création de
nouveaux produits.
Dans le domaine de la gestion des digues, Managem a élaboré des directives strictes pour
assurer une attention élevée depuis la phase de conception jusqu'à la fermeture. En 2022,
REMINEX a lancé le monitoring digital des digues, utilisant l'analyse des mouvements des sols
par satellite pour prévenir les risques d'instabilité. Cette approche vise à fiabiliser l'information
sur l'état de stabilité des ouvrages, minimiser les arrêts non planifiés, améliorer la qualité, le
design et la durée de vie des digues, prévenir les risques de rupture, mettre en place une gestion
prédictive, et répondre aux normes GSTIM 2020.
En plus de ça, Managem innove en valorisant ses déchets miniers à travers des travaux de
recherche, transformant ces déchets en matières premières alternatives et en énergie propre,
notamment grâce à l'unité de grillage de la pyrrhotine. Ce processus permet la production
d'acide sulfurique et d'oxyde de fer, tout en générant de l'électricité verte. En parallèle, la R&D
de Managem s'élargit au-delà de l'optimisation des procédés miniers, explorant de nouveaux
horizons tels que le recyclage et l'agriculture pour ouvrir des opportunités sur d'autres marchés.
Conclusion
En conclusion, le rôle prépondérant du management de la Recherche et Développement
(R&D) chez Managem s'illustre comme le pilier central de son succès durable. En s'engageant
résolument dans l'innovation continue, la valorisation des déchets, et la création de solutions
écologiques, l'entreprise forge une voie exemplaire. Le centre REMINEX, certifié ISO, incarne
cette approche stratégique en contribuant non seulement à l'efficacité opérationnelle, mais aussi
à la préservation de l'environnement. Ainsi, intégrer une gestion proactive de la R&D devient
le catalyseur indispensable pour une entreprise qui aspire à l'excellence, à l'impact social positif,
et à la durabilité à long terme.
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CONCLUSION GENERALE
La gestion de l'innovation et de la R&D est un aspect crucial pour toute entreprise cherchant
à maintenir sa compétitivité, à stimuler la croissance et à assurer sa durabilité à long terme. Les
parties examinées mettent en lumière les défis, les stratégies et les initiatives clés associés à la
gouvernance de la R&D dans les entreprises, en mettant en évidence des cas spécifiques comme
celui de Managem.
La R&D ne se limite pas à la simple recherche scientifique ; elle englobe la construction d'un
ensemble de compétences, la collaboration avec des partenaires externes, la valorisation des
connaissances, et la création de nouvelles opportunités de marché. Ces parties soulignent
également l'importance de la gouvernance technologique dans l'évolution des entreprises,
mettant en évidence comment cette gouvernance peut façonner les limites et les progrès
potentiels des systèmes techniques.
Cependant, des initiatives telles que celles de Managem illustrent comment une entreprise
peut intégrer efficacement la R&D dans sa stratégie, sa gouvernance d'entreprise et sa
responsabilité sociale pour obtenir un succès durable. L'engagement envers l'innovation
continue, la valorisation des déchets, et la recherche de solutions écologiques sont autant de
preuves tangibles de l'impact positif qu'une gestion proactive de la R&D peut avoir sur une
entreprise.
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Bibliographie
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