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ETUDES MARKETING
« Il s’agit des diverses activités, organisées, de collecte et d’analyse d’information relative aux marchés et en
général aux publics dont dépend l’entreprise, dans le but de servir de base aux décisions marketing et d’en
minimiser les risques, selon des procédures formalisées, fondées sur les principes de la méthode scientifique,
afin d’assurer l’objectivité de ces informations, leur précision, leur pertinence et leur fiabilité ».
ÞSource d’information d’ordre spécifique
(problème spécifique à l’Ese: EX. Test de lancement d’un nouveau produit, perception du prix par le marché,
post-test publicitaire, potentiel du marché pour l’ouverture d’un nouveau point de vente dans une région
donnée, etc.).
Toute étude de marché est réalisée par rapport à un problème
donné et engendre, par la suite, des décisions de la part de
l’entreprise. Pour cela, il est primordial de bien préparer l’étude de
marché, à travers la réponse aux questions suivantes:
Selon l’objectif :
Définition du
problème et Plan Recueil
des objectifs d’étude d’information
de recherche
Analyse
Présentation des données
des résultats
(informations
collectées)