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Plan du cours
Introduction gnrale
I- Les diffrentes approches managriales
A Lcole classique
B- Lcole des relations humaines
C- Lcole no-classique ou empirique
D- Lapproche socio -technique
E- Lapproche socio-conomique
F- Lcole systmique
G- Les approches les plus rcentes
H- lapproche stratgique :lorganisation stratgique
II- quelques applications organisationnelles :
A- structure et organisation
B- description de postes
C- gestion des comptences
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organisations, enseignant responsable : B.MOKHTARI
Introduction gnrale :
La thorie des organisations veut rassembler tout ce qui tend une meilleure comprhension
du phnomne de lorganisation. Le terme thorie est sans doute paradoxal pour un domaine
o si peu est connu avec certitude quil nexiste mme pas de dfinition communment
accepte de son objet. Le problme se complique du fait des sens multiples du mot
organisation , la fois construit (une organisation), action (lorganisation) et mthodes
(dorganisation). Pour viter toute controverse, en suivant la dfinition de Crozier nous
considrons que lorganisation est la rponse au problme de laction collective, qui se pose
ds quun projet ou une activit ne peut tre men bien par lexercice de ses capacits par un
individu isol, ce qui est le cas la plupart de temps dans notre socit.
I-
Lorganisation est un mot qui signifie la mise en place des rgles, de procdures et dune
structure dfinissant un mode de fonctionnement dun systme quelque soit sa nature.
Les plus grandes approches se sont imposes dans la gestion des entreprises, leur mode de
raisonnement et leurs objectifs sont rsums dans le tableau suivant :
Les approches
Les approches classiques
Mode de raisonnement
Utilisent un raisonnement
inductif : observation des
faits sur le terrain,
comparaison et laboration
des modles.
Emploient le raisonnement
dductif : partir dune
observation de lhomme au
travail, expriences et
vrification sur le terrain
Observation des
dysfonctionnements
Objectifs
Fonctionnement et
amlioration
Elaboration de mthodes
doptimisation
Diagnostic, orientation et
proposition dactions
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Structure stratgie
ou
stratgie structure
Le cours de thories des organisations a pour objet danalyser le mode de fonctionnement des
systmes (entreprise, administration, organisation, association ) et leur volution dans le
temps. La premire partie sera consacre au dveloppement des diffrentes coles de
lorganisation et la seconde partie est rserve pour les diffrentes applications
organisationnelles dans lentreprise.
A- Lcole classique
1- Dfinition et principes
Lcole classique (scientific management) reprsente lensemble des thoriciens de
lorganisation qui, inspirs de Taylor et Fayol, ont tudi lorganisation en se rfrant
plusieurs principes qui peuvent tre rsums dans le tableau suivant :
Principes
La hirarchie
Signification
Dcrit lentreprise comme une succession
dchelons, dont le niveau suprieur dtient
lautorit qui se dcline dans les chelons
infrieurs par dlgation.
Ce principe subordonne lautorit
fonctionnelle lautorit hirarchique : un
subordonn ne doit recevoir dordre que dun
seul chef.
Les tches habituelles doivent tre confies
au niveau le plus bas tandis que les tches
exceptionnelles remontent au suprieur
hirarchique
Chercher un nombre optimum de
subordonns qui dlimite le pouvoir
hirarchique et limportance de la dlgation
Appliqu par Taylor lorganisation des
postes de travail et sujet de nombreuses
discussions par la suite
Lunit de commandement
2- lapport de F. TAYLOR
Excellent mcanicien, Taylor a nonc dans son livre principles of sientific management
paru en 1911les quatre grands principes de lorganisation scientifique du travail (OST) :
- ltude scientifique du travail doit tre faite par une quipe de spcialistes (bureau
mthodes). Elle dfinit le processus le plus conomique du droulement de travail en
prcisant la quantit de travail fournir sachant que louvrier qui atteint cette quantit
verra sa rmunration augmenter.
- Si le travailleur a t slectionn scientifiquement selon ses capacits et form
convenablement sa productivit augmente au moins dans un poste de travail.
- Ltude scientifique du travail et la slection scientifique des travailleurs forment un
couple : les checs proviennent de ce que beaucoup de managers ne veulent pas
changer leurs mthodes.
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Signification
La prparation de programmes daction qui
prennent en compte la compatibilit des
objectifs, la cohrence des prvisions long
et court terme, la capacit dadaptation et la
prcision.
On pense la prsence dune structure,dune
unit de commandement et des rgles
procdures.
Il sagit dun art reposant sur la qualit
personnel du chef et le respect des principes
gnraux dadministration.
Mettre de lharmonie entre tous les actes de
lentreprise.
Vrification de la conformit de toutes les
actions au programme dj dfini. Ce
contrle doit tre suivi de sanctions.
La prvoyance
Lorganisation
Le commandement
La coordination
Le contrle
En plus de ces cinq oprations, H. Fayol numre 6 autres fonctions importantes et qui
garantissent la bonne marche de lentreprise :
- La fonction technique : production, transformation, fabrication.
- La fonction commerciale : achat, vente, changes.
- La fonction financire : recherche et grance des capitaux.
- La fonction scurit : protection des biens et des personnes.
- La fonction comptable : la tenue des comptes et les statistiques.
- La fonction administrative : dcompose en 5 oprations (POCCC) et fonde sur les
14 principes suivants :
1- division du travail
8- centralisation
2- autorit et responsabilit
9- hirarchie
3- discipline
10- ordre
4- unit de commandement
11- quit
5- unit de direction
12- stabilit du personnel
6- subordination lintrt gnral
13- initiative
7- rmunration quitable du personnel
14- union du personnel
3
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4- Lapport de M. WEBER
Cet auteur distingue trois types dorganisations fondes sur la faon dont est lgitime
lautorit :
- lorganisation charismatique fonde sur les qualits personnelles du leader qui dtient
des qualits suprieures et forme ses disciples ( Ford,Renault).
- Lorganisation traditionnelle dans laquelle lautorit dcoule du statut. Elle peut avoir
deux formes : la forme patrimoniale o les travailleurs reoivent un salaire de la part
du leader, et la forme fodale o les travailleurs ont des revenus propres, sont plus
autonomes, le leader les subordonnant par des dons, des bnfices, par des droits
coutumiers.
- Lorganisation rationnelle ou lgale qui revt la forme de lorganisation bureaucratique
M. WEBER a mis au jour les caractristiques de la bureaucratie considre comme lexemple
type en matire de domination lgale :
- les administrateurs ne sont soumis lautorit que pour laccomplissement de leurs devoirs
objectifs de leur fonction sinon, ils sont libres.
- ils sont intgrs au sein dune hirarchie clairement dfinie.
- ils possdent de solides comptences.
- ils sont nomms et non lus ou employs en vertu dun contrat.
- ils sont pays par un salaire en fonction de leur chelon hirarchique.
- ils exercent leur fonction sans tre propritaires.
- ils sont soumis une stricte discipline et un contrle.
Ce type dorganisation est efficace pour les raisons suivantes :
- le rejet des coutumes et traditions et des prfrences personnelles du leader.
- Une structure hirarchique supervisant toutes les activits.
- Une stricte dfinition du travail et de lautorit de chacun.
- Des rgles crites prvoyant toutes les situations.
- La prsence des experts connaissant bien leur travail.
5- Synthse
-
Apport
tude formelle de
lorganisation
les principes de
management
lorganisation
bureaucratique et
ses principes
contenu
-les fonctions
du
management
(POCCC)
-une bonne
organisation
repose sur
(division du
travail,
hirarchie, la
spcialisation
des tches, la
formalisation
des rgles et
procdures
Avantage
- Explication
du problme
technique de
la tche
accomplir
- influence la
recherche
oprationnelle
et les
systmes de
contrle et de
gestion.
inconvnient
Cette cole
est lorigine
de
frustrations
chez
lindividu, de
gaspillage de
talents et
perte
defficacit
(raction de
lcole des
relations
humaines)
Outil privilgie
- descriptions de
postes et de
fonctions
- organigramme
- spcialisation des
tches
- fonctions de la
direction de
lentreprise
- tude scientifique
et analyse du
travail
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Autoritaire exploiteur
Autoritaire paternaliste
Consultatif
Selon LIKERT, le quatrime type de management (participatif par groupe) est le meilleur et le
plus efficace car il est caractris par :
- la prise de dcision, la dfinition des objectifs et le rglement des conflits se font avec
les groupes.
- Une relle communication ascendante et descendante.
- Lorganisation est dveloppe grce la participation de chaque groupe.
- Large dcentralisation des contrles.
5- Lapport de MASLOW
A. MASLOW est un psychologue amricain connu par sa pyramide de hirarchie des
besoins. Pour dfinir les origines de la motivation humaine, Maslow a distingu
diffrents besoins satisfaire et qui sont rsums dans sa clbre pyramide :
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Les besoins
daccomplisse
ment
La pyramide de Maslow
Cette pyramide montre quune fois les besoins physiologiques fondamentaux de lindividu
sont satisfaits, les besoins suprieurs damour, destime et daccomplissement du potentiel
personnel peuvent ltre leur tour.
6- lapport de Mac Gregor
Mac Gregor, psychologue et professeur du management industriel, a propos un modle fond
sur les deux thories X et Y destines influencer le type de leadership adopter en fonction
du groupe concern. Les principes de ces thories sont rsums dans le tableau suivant :
-
Thorie X
Lindividu prouve une aversion
naturelle pour le travail, prfre tre
dirig et cherche viter les
responsabilits
- La direction doit contraindre,
contrler et menacer (style autoritaire
et centralis), car le seul facteur
motivationnel est le salaire.
Thorie Y
le travail peut tre considr comme
source de satisfaction
- adopter un style de direction par
objectifs
- la participation des salaris est
assure par la satisfaction de leurs
besoins tels qu ils sont identifis par
Maslow
- lindividu dispose dun esprit cratif
et de potentialits qui ne sont pas
totalement utilises
-
Le management adapt la thorie Y doit tre fond sur les lments suivants :
- la DPO qui suppose que le salari participe activement la dfinition et la fixation
de ses objectifs ainsi quau contrle de leur ralisation.
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8- Synthse
Le tableau suivant propose une synthse de lcole des relations humaines :
Les courants
Le mouvement des
relations humaines
Apports
Limportance du
facteur humain et
ncessit de prendre
en compte les
besoins sociaux et
destime pour
accrotre la
productivit.
contenu
-Fonctionnement
des groupes de
travail.
-styles de
management
-intrt du
management
participatif.
Les ressources
humaines
Lorganisation
permet lhomme
dexprimer son
potentiel qui doit
tre mobilis par la
participation.
Image
Lentreprise est
constitue
dhommes dont
la motivation
est la source de
lefficacit
Outils privilgis
-les groupes de
travail et la
rsolution des
problmes.
-la gestion des
comptences.
-la direction par
objectifs.
-identification et
adaptation des
styles de
management
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3- la thorie de Gelinier
Ingnieur et conomiste franais, Gelinier a ralis une synthse empirique de lorganisation
scientifique du travail et de lcole des relations humaines. Il conserve lide fondamentale de
lcole classique que la science de lorganisation doit aboutir formuler des principes clairs,
simples pratiques et valables pour tout systme organisationnel avec la prise en compte de la
dimension humaine de lcole des relations humaines qui consiste introduire des facteurs
motivationnels ncessaires pour lamlioration de la productivit. Selon lui, les principes du
management moderne sont :
- lefficacit est largement dtermine par la structure et non plus par les techniques de
production.
- Faire confiance la concurrence
- Admettre que la confiance en lhomme est la base de sa participation la production
et quelle permet de dlguer et de motiver.
- Apprcier les situations sur la base des faits et des rsultats : le management moderne
est avant tout assis sur lobjectivit
- Rejeter lapproche microconomique classique statique.
- Mettre en place des organisations flexibles pour pouvoir grer le changement.
4- Synthse
Le tableau suivant propose une synthse des apports de lcole no-classique :
Les courants
Les thories
managriales
Apports
Principes
dorganisation et
rgles daction
fondant lefficacit.
Les noclassiques
Synthse des
apports classiques
et des relations
humaines adapter
de manire
pragmatique et
empirique.
contenu
Lefficacit est
obtenue par :
-la dcentralisation
-la direction par
objectifs
-la motivation par
la comptitivit
interne
-lapprciation des
rsultats obtenus
Image
Chaque
entreprise est un
cas spcifique
qui doit tre
trait comme
tel.
Son efficacit
repose
notamment sur
la confiance
dans
lorganisation
exprime par
les hommes.
Outils privilgis
-la gestion des
comptences.
-le management par
objectifs.
-le management
participatif
-apprciation des
performances.
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La socio - analyse
Apports
Lorganisation est
systme ouvert
compos :
-dun systme
techno
conomique
-dun systme
social
quil faut optimiser
conjointement car
toutes les forces
internes sont
interdpendantes.
contenu
Pour tre efficace,
lorganisation du
travail doit reposer
sur la capacit
autonome des
travailleurs
sorganiser en
groupes
autorguls.
11
Image
Lentreprise est
constitue dun
ensemble
dquipes
soudes
mobilises pour
atteindre des
objectifs
partags.
Outils privilgis
- groupes de travail
autonomes ou semi
autonomes
-enrichissement des
tches
-autonomie des
acteurs et recherche
de limplication des
salaris.
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Surcharges
Non - produits
Cots cachs
Sur
Sur
Sur
Non
Non
Total des
Salaire Temps Consommation Production Cration cots cachs
Indicateurs de
(1)
(2)
(3)
(4)
de
(1+2+3+4+5)
dysfonctionnements
potentiel
(5)
Absentisme
Cots cachs
lis
labsentisme
Accidents du travail
Rotation du
personnel
Qualit des produits
Les carts de
productivit directe
Total
Total des
cots cachs
Sursalaires engendrs par les cinq indicateurs
Cots historiques
12
Cots dopportunit
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Apports
Une partie des
dysfonctionnements
diminuant
lefficacit en
gnrant des cots
cachs souvent
importants
proviennent de
mauvaises
conditions de
travail qui peuvent
tre corriges par
des techniques
appropries.
Contenu
Lorigine des
dysfonctionnements
, donc des cots, se
trouve dans les
interactions entre la
structure et les
comportements, les
niveaux de
formation et le
contenu des postes.
Image
Lentreprise est
un milieu
humain
contractuel qui
tablit des
relations
apaises entre
les acteurs.
Outils privilgis
- diagnostic des
cots cachs
- contractualisation
des relations de
travail
- gestion des
comptences
- tableaux de bord
F- Lcole systmique
Les premiers travaux de cette cole ont t prsents par Chester et Barnard en 1938. Le
concept du systme a connu plusieurs dfinitions dont les principales sont les suivantes :
- Cest un ensemble de parties interdpendantes, agences en fonction dun but, et
on appelle structure des relations non fortuites liant les parties entre elles et au
tout.
- Cest un ensemble dorganes, de procdures, dides, organis en vue de la
ralisation dun objectif commun et distinct de son environnement.
Lapproche systmique ne voit pas lentreprise comme un ensemble de services ou de
fonctions mais comme un ensemble de sous-systmes organiss pour assurer lexercice des
activits de lorganisation : lentreprise est un systme ouvert, finalis, rgul et compos
dun ensemble de sous-systmes en interaction.
Un systme ouvert : lentreprise est en relation avec son environnement
Un systme finalis : lentreprise a des buts prcis, des objectifs propres
distincts de ses membres.
Un systme rgul : lentreprise sadapte en permanence pour atteindre des
objectifs prcis, par autorgulation ou en raison de lexistence dorganes de
commande.
Un ensemble de sous-systmes en interaction parmi lesquels on peut citer le
systme dinformation, le systme de dcision et le systme oprationnel
(Mintzberg).
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Incertitude et
complexit de
lenvironnement
Cots de transaction
Opportunisme
Asymtrie
dinformation
Frquence des
relations contractuelles
2- Le recentrage :
Le recentrage exprime le regroupement physique dactivits disperses par labandon ou le
transfert dentits juges risques ou peu rentables : il sagit dune mesure adquate contre
une stratgie de diversification excessive.
Le recentrage des entreprises apparat comme une volution stratgique majeure des annes
1980. Ces entreprises ont du redfinir leur mtier de base, leur portefeuille dactivits devant
la turbulence et les risques qui pouvaient tre rencontrs dans les domaines o aucune chance
srieuse nexistait de dvelopper un avantage concurrentiel ou une position de leader.
II1-
lapproche stratgique
Le concept de stratgie
Du point de vue tymologique, le mot stratgie vient du grec strategos qui signifiait chef
darme. Plus gnralement, stratos signifie arme et agein signifie conduire. Donc lorigine
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est militaire. Au total, la stratgie signifie lensemble des actions coordonnes, de manuvres,
de tactiques en vue dune victoire. La stratgie concerne donc la mobilisation et la
programmation dune arme avant le combat.
Cette dfinition comporte gnralement deux lments :
- un lment de dissuasion qui consiste dterminer la meilleure faon de vaincre
ou de provoquer le retrait de ladversaire sans combattre ;
- un lment de tactique qui signifie les manuvres excuter lors du combat.
Cependant, dans le domaine des sciences sociales le rapprochement avec le domaine militaire
nest pas juste. En ralit, le champ de la concurrence ne peut pas tre compar un champ de
bataille o les entreprises se livreraient un combat pour gagner des parts de march. En
effet, chaque entreprise en concurrence dveloppera un argumentaire qui sera un produit, un
prix et une image pour provoquer des achats par des clients moyennant une contrainte de
rentabilit minimum. De plus, la concurrence est limite ; les entreprises recherchent
gnralement lentente, la coopration avec fournisseurs, clients, sous traitants, dautres
entreprises concurrentes. Elles cherchent aussi lvitement notamment par la segmentation,
les barrires lentre, la diffrenciation, limage,
Dautre part, les entreprises mnent la guerre psychologique par des menaces pour viter une
confrontation directe avec les concurrents. La libert de lentreprise est tout fait relative,
lentreprise est aussi encadre par un certain nombre de lois, de rgles tablies par la socit,
de plus le stratge est loin dtre un hros car :
- le chef dentreprise est rarement le seul prendre des dcisions, il est entour
dune quipe ;
- il lui arrive de se tromper ;
- ses choix sont gnralement contraints.
Le concept de stratgie est apparemment simple, il fait rfrence la faon dont les
entreprises affectent leurs ressources dans le but de renforcer leur position sur le march,
damliorer la rentabilit de leurs activits et dassurer leur prennit.
Du point de vue pistmologique, plusieurs dfinitions ont t formules par les auteurs, mais
aucune dentre elles ne fait vraiment lunanimit. Certaines dfinitions intgrent la notion de
choix des fins et des moyens, cest le cas de la proposition de CHANDLER qui prcise que la
stratgie est la dtermination des buts et objectifs long terme dune entreprise et le choix
des actions et de lallocation des ressources ncessaires pour les atteindre . Dautres
propositions tendent rduire la stratgie aux seuls moyens : la stratgie est le mode
fondamental de dploiement actuel et prvu des ressources et le mode dinteraction avec
lenvironnement indiquant comment une organisation atteindra ses objectifs. (HOFFER
et SCHENDEL).
M. PORTER restreint encore le sens en parlant de stratgie concurrentielle dfinie comme
la recherche dune position concurrentielle favorable dans une industriele chemin de
cet avantage concurrentiel. .
Lmergence de la stratgie comme mode de pense stratgique est rcente, elle est apparue
aux Etats unis dans les annes 50 pour rpondre principalement aux besoins dimaginer et
dorganiser le dveloppement des grandes entreprises et notamment les entreprises
multinationales. A partir de cette poque, la stratgie a commenc se librer de plus en plus
de la gestion proprement dite. Pour les entreprises, la stratgie apparat comme une ncessit
pour mieux se projeter dans lavenir, pour mieux connatre leur environnement concurrentiel
et pour pouvoir aussi tre capables de slectionner les actions susceptibles de leur maintenir
en vie ou de leur permettre un dveloppement plus gnral.
2- la dmarche en stratgie
Dans le cadre de sa politique gnrale, lentreprise doit tre en mesure de savoir :
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Entreprise : ses
forces et ses
faiblesses
Environnement :
ses opportunits
et ses menaces
Options stratgiques
Dmarche
stratgique
simplifie
Objectifs
Daprs le schma, on constate quil existe plusieurs options stratgiques qui dcoulent
dabord de la dfinition dobjectif et qui ncessitent un bon diagnostic.
a- La dfinition des objectifs
Les objectifs influencent la stratgie de lentreprise. Selon lobjectif poursuivi, les
prescriptions stratgiques ne sont pas les mmes. A titre dexemple, une entreprise qui a pour
objectif damliorer ses parts de march devra faire un effort commercial qui passera
ncessairement par un investissement ou dcidera dacheter les parts de march en acqurant
dautres entreprises. Cette entreprise naura pas la mme stratgie que celle qui envisage
damliorer ses profits court terme : la premire stratgie damlioration des parts de march
se traduira par une augmentation des immobilisations ; alors que la deuxime peut
parfaitement aller de pair avec une contraction des investissements (exemple : les
constructeurs dautomobiles Renault et volswagen). Autrement dit, la question de la formation
des objectifs est trs importante dans la mesure o elle renvoie aux jeux de pouvoirs entre les
acteurs qui influencent la vie de lentreprise. Ces diffrents acteurs internes lentreprise
constituent les lments de base dune organisation (MINTZBERG) et qui se rsument ainsi :
le sommet stratgique, le centre oprationnel, la ligne hirarchique, la technostructure et le
support logistique.
Les sources dinfluence peuvent tre galement externes. Il sagit des actionnaires, des clients,
des fournisseurs, des concurrents, le public et lEtat. Cependant, ce jeu de pouvoir entre les
acteurs essaye de plus en plus se focaliser entre les managers, lEtat et les actionnaires par
lintermdiaire du march financier au sein de ce que lon appelle aujourdhui la gouvernance
dentreprise.
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Dautres caractristiques peuvent tre retenues : lhorizon est souvent de 3 5 ans pour le cas
des entreprises et il peut tre plus long pour le cas des organismes. Ensuite lenvironnement se
limite au march sur lequel lentreprise est prsente et les prvisions se reposent gnralement
sur des extrapolations du pass, ces prvisions comprennent les tendances estimes des
grandes variables conomiques de lentreprise notamment la demande, le prix, les
comportements concurrentiels.Enfin, laccent est mis sur les contraintes financires, on
programme des squences dactions pour assurer la croissance de lentreprise et la budgtiser
sur les premires annes du plan. Cependant, cette mthode est de porte trs limite. Elle se
caractrise par une certaine lourdeur et un certain formalisme excessif.
b- Le modle LCAG
Ce modle correspond la deuxime grande priode de dveloppement de la pense
stratgique (55-65) et la premire tentative darticuler planification et stratgie. Ce modle a
t labor par les quatre professeurs de lcole de Harvard (Learned, Christensen, Andrews et
Guth en 1965). Il constitue donc le point de dpart conceptuel de la dmarche stratgique
moderne.
Ce modle va reposer sur deux distinctions principales :
- lentreprise en relation avec son environnement
- la formulation dune stratgie et sa mise en uvre
La premire distinction permet de dgager les opportunits et les menaces de lenvironnement
dune part et dautre part, les forces et les faiblesses de lentreprise. Lobjectif de cette
premire distinction est de prciser les domaines dactivit et de comptences distinctives de
lentreprise.
La deuxime distinction permet dvaluer et de dterminer les stratgies possibles, de
formuler les stratgies retenir et de conduire lentreprise prendre en compte les valeurs et
les buts des ses dirigeants.
Le modle LCAG est conu pour des environnements stables, son processus commence par la
formulation de lobjectif gnral de lentreprise et se termine par la mise en uvre de la
stratgie choisie comme le montre le schma suivant :
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Objectif gnral
Identification des
stratgies alternatives
Responsabilit
sociale de
lentreprise
Prise de dcision de la
stratgie
Valeurs des
dirigeants
Mise en uvre de la
stratgie choisie
Le modle LCAG
4- la planification stratgique
Universitaire et dirigeant dentreprise qui fabriquait des avions et de matriels militaires, I
.ANSOFF tait en contact direct avec ladministration amricaine qui dveloppe le systme de
PPBS pour contrler les diffrents corps darme. Son ouvrage va avoir un impact
considrable sur le style managrial des entreprises amricaines ; il va contribuer lgitimer
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au sein des grandes entreprises la planification qui sacclre en crant des experts. Son
approche est purement normative car elle indique la bonne manire de prendre les dcisions
stratgiques, elle repose aussi sur une philosophie de lattitude stratgique qui doit tre
finalise, volontariste, consciente, ouverte, flexible et anticipatrice. Mais au del, le modle
propos apporte deux choses importantes : la clarification des concepts majeurs en stratgie et
une procdure de dcision stratgique.
Les concepts majeurs
On lui doit la distinction entre dcision stratgique, dcision administrative et dcision
oprationnelle. On lui doit aussi la dfinition de la stratgie comme le choix dune
combinaison de produits et de marchs, cest--dire le fait de choisir une demande et faire une
offre correspondante sachant que chaque couple produit - march dfinit un champ
dactivit pour lentreprise, ce qui doit tre li un concept de segment stratgique.
Procdure de dcision stratgique
La procdure est lensemble de rgles, de mthodes, de techniques permettant de formaliser
une activit donne et de la mener son terme. Il nexiste pas de procdures universelles,
chaque entreprise doit adopter une procdure type son contexte particulier, son
organisation. Cependant, il y a une procdure qui sest impose, dveloppe par I. ANSOFF,
que lon peut divise en cinq phases :
1- lanalyse et le diagnostic de la position stratgique
2- les objectifs gnraux de lentreprise
3- le plan stratgique
4- le plan oprationnel
5- la budgtisation et la ralisation
Le schma suivant prsente le dveloppement de ces cinq tapes de la procdure de dcision
stratgique.
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Opportunits et
contraintes de
lenvironnement
Forces et faiblesses
de l entreprise
Diagnostic de
la position
stratgique
Missions,
finalit de
lentreprise
Objectifs
gnraux
Analyse de
lcart
stratgique
Recherche des
stratgies
Slection de la
stratgie
efficace
Allocation des
ressources
Programmes
dtaills
Arbitrages et
programmes
dfinitifs
Budgets
Ralisation
contrle
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ENCG-Settat- CFCD, Master en management des ressources humaines, Cours Thories des
organisations, enseignant responsable : B.MOKHTARI
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Cette nouvelle donne va tre un des facteurs contribuant lmergence dune nouvelle
approche plus souple : la mthode de management stratgique.
5- Le management stratgique
1- lvolution du contexte concurrentiel
Le dbut des annes 80 est marqu par un contexte conomique fortement mondialis, une
course intensive la technologie et une acclration du progrs technique. Ce contexte
mergeant est marqu aussi par larrive de nouveaux acteurs qui vont affecter le
fonctionnement de lentreprise tels que : les mdias, les collectivits locales, les organismes
internationaux (le rle de lOMC).
La crise de 1974 fut le dclenchement des mutations, dtruit les chances de croissance qui ont
t traces par la planification stratgique ; cette crise rvle la fragilit dactivits trop
diversifies, la vulnrabilit des leaders occidentaux face aux stratgies de conqutes des
entreprises japonaises.
En rsum, les annes 80 sont marques par environnement de plus en plus concurrentiel,
instable et imprvisible qui ncessite de la part de lentreprise dautres rponses stratgiques.
2- les rponses stratgiques
La rationalisation : la crise de 1974 puis son approfondissement vont conduire les
entreprises une remise en cause en profondeur, de nombreuses entreprises abandonnent leurs
stratgies ambitieuses long terme au profit dune gestion plus oprationnelle court terme.
Cette priode est propice des stratgies de recentrage appeles stratgies de convergence des
entreprises vers leur mtier principal.
Linternationalisation acclre
Les stratgies technologiques
Les stratgies dalliance
A la fin des annes 80 et dbut des annes 90 on constatait lapparition dune littrature
abondante en management qui prconise le retour aux mtiers de base, lcoute du client, les
structures simples et lgres et la ractivit. Lexemple le plus clbre est celui de louvrage
le prix de lexcellence avec le secret des meilleurs entreprises de T. PETERS et R.
WATERMAN en 1983.
Durant la fin des annes 90, cette littrature a commenc tre critique dans un ouvrage de
Richard TANNER PASCAL les risques de lexcellence en 1992. Il part du constat quil
nexiste aucune mthode infaillible pour mesurer la difficult de maintenir la vie dune
entreprise.
3- lavnement du management stratgique
Ds le milieu des annes soixante dix, un nouveau cadre danalyse cherchait :
- dpasser les limites de la planification stratgique
- tenir compte du nouveau contexte environnemental
- mieux articuler stratgie et management
- mieux tenir compte de la variable organisationnelle
En tenant compte de ces diffrents lments, on peut remarquer que lentreprise doit tre
toujours lcoute de plusieurs acteurs. Le champ stratgique est donc largi, les procdures
doivent tre assouplies et lentreprise sidentifie une organisation humaine.
Un champ stratgique largi est expliqu par le fait que le management stratgique tient
compte de trois dimensions quant lanalyse stratgique de lentreprise : une dimension
technico-conomique, une dimension socio-politique et une dimension organisationnelle
(Thitart, 1990).
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