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Salaheddine Boussetta
 PLAN
conclusion
Fiche Modélisation Etude
Introduction technique Marketing
 INTRODUCTION
Aujourd’hui, le design est de plus en plus novateur, mais aussi plus accessible
au grand public. Présent dans les biennales, les expositions ou tout
simplement dans les grandes enseignes, il s’adapte à nos évolutions et à nos
modes de vie. Plus que la fabrication d’un beau produit à placer dans une
vitrine, c’est avant tout un processus de création qui tend vers une finalité
précise.
Le style traditionnel s’inspire des styles de design islamique. C’est un style
qui apporte confort et sécurité dans une pièce, rendant l’espace chaleureux
et accueillant. Une maison au design traditionnel ne contient pas de
surprise : tout est propre, calme et calculé.
 PROBLÉMATIQUE
Qu’est-ce que le mobilier intégré ?

• Dans le langage commun, cette expression désigne l’intégration de

mobiliers, généralement sous la forme de rangements, au sein de
l’architecture d’un bâtiment. Dans la langue anglaise, built-in furniture, se
définit comme étant un meuble construit de façon à faire partie intégrante
et permanente d'une construction plus grande. Ces deux définitions
simplistes, limitent notre compréhension à des modèles ou un type de
mobilier intégré précis. Par exemple, un meuble (une bibliothèque, un
banc) construit à-même le mur d’un bâtiment.
 FICHE TECHNIQUE
Le produit est constitué deux éléments, un etagere et une boite .

La boite
• Donner la dimension du produit : Il mesure 1.5 mètre de long et un 30 cm de
large et un 1.5 mètre de hauteur

Décrire les matériaux de fabrication : Il est en bois cèdre, et les portes sont teinté
avec une peinture blanche et des motifs en or.
L’etagere

• Donner la dimension du produit Il mesure 1.5 mètre de long et un 25 cm de large

et un 1.45 mètre de hauteur .

Décrire les matériaux de fabrication : Il est en bois cèdre, avec une peinture blanche
et des motifs en or.
 ETUDE DE PRIX

On sais que le prix du bois cèdre est entre 20K DH – 18K DH pour le mètre cube .
Alors pour la fabrication du produit j’ai besoin de 0.7446 mètre cube

-Le prix de la matière première = 14,1474K DH

-Les charge de fabrication 0.2k DH

-Le prix finale est 14.3474K DH

LA MODÉLISATION
Dessin des esquisse:
LA MODÉLISATION
Dessin en 3ds Max :
LA MODÉLISATION
Dessin en 3ds Max :
LA MODÉLISATION
Dessin en 3ds Max :
LA MODÉLISATION
Dessin technique :
 ETUDE MARKETING
PRÉSENTATION DU SECTEUR DES MEUBLES

Le marché du mobilier et ameublement au Maroc est très

atomisé et la concurrence rude, mais l'activité croît
régulièrement.
 Etude documentaire
A. Objectifs

L’objectif de cette étude documentaire est de nous

familiariser avec le secteur de mobilier et d’ameublement au
Maroc, déterminer le type de clientèle, donner une
première indication de l’évolution du marché et faire
connaissance avec la concurrence existante.
B . Analyse SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities et Threats)
Forces Faiblesses
Le marché de l’ameublement au Maroc ne connait pas Le marché du mobilier de luxe au Maroc n’est pas
de crises. structuré.
La modèle marocain modernisé a beaucoup de succès Absence d’écoles et d’instituts pour former des gens
même a l’étranger. spécialisés dans la conception du mobilier de luxe.

Opportunités
SWOT Menaces
Le salon marocain est très sollicité, malgré son prix -La rude concurrence
élevé . -Les architectes conseillent à leur clients du sur
Les Riad transformés en maison d’hôtes, ont favorisé mesure (kitea à titre d’exemple).
la demande du mobilier de luxe . -La multiplication des ouvertures des magasins
spécialisés (ex kitea).
 C. Etude des concurrents

Analyse de la compétition :

Qu’elles que soient les origines de locales ou étrangères, les

spécialistes dans le mobilier moderne contemporain ou dans
l’artisanat traditionnel marocain se font de plus en plus nombreuses.
En effet, les boutiques de meubles de luxe ne se comptent plus,
la concurrence de ce marché de niche est donc très rude.
La plupart des boutiques se trouvent dans les grandes villes du Maroc (Casablanca, Rabat,
Marrakech), avec une omniprésence dans la ville de Casablanca où le choix des enseignes est
très vaste.

Répartition des boutiques en fonction de la

ville

Casablanca

Rabat

Autres (Marrakech, Agadir,

Tanger)
 Liste des magasins de luxe à Casablanca :
OBBO LIGNE ROSET INTERLUX ROCHE BOBOIS
KA INTERNATIONAL CELTIA SCULPTURE ET DESIGN BY KARIM ALAOUI
DUNE ROUGE ARMANI CASA VOGUE EN COULISSES MISSONI HOME

Liste des magasins de luxe à Rabat :

ANTALYA HOME INTERLUX ROCHE BOBOIS
MAZARIN KA INTERNATIONAL DINIA AMEUBLEMENT Rabat

Liste des magasins de luxe à Marrakech/Agadir/Tanger :

ANTALYA HOME DARKOUM L'ORIENTALISTE MOON GARDEN
 Etude empirique

A. Etude qualitative
1. Objectif
L’objectif général est de comprendre et prévoir les tendances émergentes, les opinions et les
comportements des professionnels impliqués dans le secteur en question .

2. Méthodologie
Concernant l’étude qualitative j’ai adopté pour le web.
 A. Etude qualitative

3.Caractéristiques de l’échantillon
L’objectif étant de mieux comprendre et cerné le secteur en question nous avons choisi de
mené l’étude qualitative auprès de professionnel de ce secteur et plus précisément des
responsable et gérant de magasin d’ameublement de luxe.

4.Analyse des résultats

 4.Analyse des résultats

Concernant les stratégies adopté la politique du prix d’écrémage est

primordiale selon les répondant, les supports de communication sont
rarement orienté grand public mais cible plutôt des segments
spécifique et les stratégies de communication les plus utilisées sont le
marketing direct et le BAO.
 B. Etude quantitative

1. Objectif
L'objectif général est de mesurer certaines caractéristiques de la population cible, pour décrire
et expliquer les comportements de ces derniers à partir d'une enquête que l'on réalise sur un
échantillon.

2. Méthodologie
L’enquête via internet.
 3.Les caractéristiques de l’échantillon
Sex
Vous êtes ? :
Un homme 55%
45%
Une femme
De quelle tranche d’âge faites-vous partie ? :
moins de 20 ans Hommes Femmes

21-30 ans 20%

40%
31-40 ans
41-50 ans 40%
51-60 ans
61-70 ans
+ de 70 ans 31-40 ans 51-60 ans 41-50 ans
Lorsque vous achetez des objets d’ameublement ou mobilier, quelles sont vos
motivations ?

6%;

43%; Plaisir personnel

réponse à un besion
volonté de faire plaisir à un proche
51%;
Quel style de meubles aimez vous ?

moderne

ancien
26%;
De lux

47%;
design
13%;

8%;
Quel sont vos critères pour l ’achat d’un meuble ?

30%; 30%;
qualité
esthétique
prix

40%;
DÉCISION STRATÉGIQUE
A. SEGMENTATION

Le luxe est dépendant de situations particulières d’achat et

de consommation, alimenté par la consommation ordinaire
de gens exceptionnels, le luxe se nourrit aujourd’hui de la
consommation exceptionnelle de gens ordinaires.
 B.CIBLAGE

La cible idéale pour mon projet est le type de client qui

est toujours intéressé par le mobilier de luxe ; le but étant
bien sûr de fidéliser ce type de clientèle grâce à un
marketing mix pertinent.
 C. POSITIONNEMENT

Le luxe est un véritable concentré de plaisir, donc on doit

mette en valeurs tous les aspects, à savoir les locaux, la
qualité des produits, un soin tout particulier doit être
apporté aux matériaux, un mobilier soigné, des produits
mis en valeur, un personnel nombreux, souriant et
disponible.
 D. MIX MARKETING
1.Produit
Transportant avec lui une aura de rêve, le mobilier de luxe ne doit
présenter aucun défaut. Il répondra à un haut standing esthétique.

2.Prix
Le prix d’un mobilier de luxe est étudié en fonction de ses
caractéristiques. Le produit fabriqué à l’aide de matériaux nobles
est caractérisé par sa « rareté » et sa production en « faible
quantité ».
3.Distribution
Dans le domaine de luxe, une trop grande diffusion nuit à l’image
du produit, en le privant d’un élément essentiel de sa valeur, sa
rareté, ainsi une politique de distribution sélective s’avère adéquate
pour nous, car d’un point de vue psychosociologique, il faut
maintenir chez le client cette rareté du produit à travers une
distribution intimiste, sans ignorer le rôle primordial que joue le
magasin ou le lieu de vente.
 CONCLUSION
Le marché est très atomisé et la concurrence rude, mais
l'activité croît régulièrement. Les fabricants locaux ont
développé leur savoir-faire dans le domaine du mobilier
contemporain. Le modèle marocain dans un style moderne
a beaucoup de succès, même à l'étranger. Le seul défi qui
restera peut-être à relever est celui du recours des
ménages aux décorateurs d’intérieur, qui vont se montrer
très spécifiques quant au choix des meubles.