RAPPORT

D’ETUDE : PLAN
MARKETING
D’UNE MARQUE
D’UN PRODUIT «
VETEMENTS
THERMORÉGULAT
EURS »
Rédigé par :
Alae Zouahri 20000687
Meryem Mait 20000876
Tchiouti Salma 21017393
Maghlaoui Ayman 20000449
Hidaya Marsaoui 20013984

Encadré par : Mme Rhita Sabri

1
 SOMMAIRE

Introduction...............................................................................................3
Présentation du produit.............................................................................4
La stratégie Marketing..............................................................................5
L’innovation..............................................................................................9
Marketing relationnel..............................................................................10
Marketing expérientiel…………………………………………………...12
Le mixte Marketing.................................................................................14
Data visuelle............................................................................................19
Entretiens qualitatives.............................................................................24
Conclusion..............................................................................................28

2
INTRODUCTION
L'étude marketing du produit de vêtements thermorégulateurs de la marque
Regulowear constitue une analyse approfondie des différentes stratégies marketing
adoptées par la marque pour promouvoir ses produits. Cette étude met en lumière
l'innovation technologique qui a permis la conception de vêtements capables de
réguler la température corporelle, offrant ainsi une expérience unique aux
consommateurs. L'analyse comprend également une évaluation de la stratégie
marketing de Regulowear, visant à maximiser la visibilité de la marque sur le
marché et à accroître la fidélité des clients grâce à un marketing relationnel
efficace. Enfin, l'étude explore le concept de marketing expérientiel, mettant en
évidence comment Regulowear crée une expérience client unique en offrant des
produits hautement fonctionnels et une qualité supérieure. Dans l'ensemble, cette
étude marketing fournit une vue d'ensemble complète de la stratégie adoptée par
Regulowear pour se démarquer de la concurrence et offrir une expérience client
inégalée dans l'industrie des vêtements thermorégulateurs.

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PRESENTATION DU PRODUIT

Regulowear est une marque spécialisée dans la conception et la fabrication de vêtements

thermorégulateurs, également appelés vêtements intelligents. Ces vêtements sont conçus
pour réguler la température du corps en fonction de l'environnement, ce qui les rend
particulièrement adaptés aux activités sportives et aux conditions climatiques extrêmes.
Les vêtements thermorégulateurs de Regulowear sont fabriqués à partir de matériaux de
haute qualité, tels que des fibres synthétiques et des tissus techniques, qui permettent une
bonne évacuation de l'humidité et une grande respirabilité. Ils sont également conçus
pour être confortables et fonctionnels, avec des coutures plates pour minimiser les
frottements et des poches pour ranger des objets personnels.
Les produits de Regulowear comprennent une gamme de vêtements pour hommes et
femmes, tels que des t-shirts, des pantalons, des vestes et des chaussettes. Chaque produit
est conçu pour répondre à des besoins spécifiques, tels que la régulation de la température
corporelle, la compression musculaire et la protection contre les rayons UV.
En plus de ses produits innovants, Regulowear met l'accent sur l'expérience client et la
relation avec ses clients. La marque s'efforce de fournir un excellent service à la clientèle
et de créer une communauté autour de sa marque pour les amateurs de sport et les
personnes soucieuses de leur bien-être.

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STRATEGIE MARKETING

Analyse SWOT:

Forces (Strengths):
 Les vêtements thermorégulateurs de Regulowear sont innovants et offrent des avantages
uniques par rapport aux vêtements traditionnels.
 La technologie thermorégulatrice intégrée dans les vêtements Regulowear permet de
maintenir une température corporelle confortable dans des environnements variés, ce qui
peut être un avantage considérable pour les personnes qui travaillent ou pratiquent des
activités en extérieur.
 Regulowear a un processus de production bien établi et utilise des matériaux de haute
qualité pour fabriquer ses produits.
 La marque Regulowear est relativement nouvelle sur le marché, ce qui signifie qu'il y a
une opportunité d'élargir sa clientèle et de développer une présence solide sur le marché.
Faiblesses (Weaknesses) :
 Les vêtements thermorégulateurs de Regulowear peuvent être plus coûteux que les
vêtements traditionnels, ce qui peut dissuader certains clients potentiels.
 En raison de la nouveauté de la marque, il peut y avoir une faible notoriété de la marque
et une reconnaissance limitée de ses produits.
 Il peut y avoir des limites à l'utilisation des vêtements thermorégulateurs de Regulowear
en fonction des conditions météorologiques ou de l'environnement.
Opportunités (Opportunities) :
 Il y a une forte demande pour les vêtements de haute performance dans divers domaines,
notamment la santé, le sport et l'industrie.
 Regulowear peut tirer parti des canaux de marketing en ligne pour atteindre un public
plus large et créer une communauté en ligne engagée.
 Il y a une opportunité de développement de nouveaux produits qui répondent aux besoins
spécifiques des consommateurs.
Menaces (Threats) :
 Le marché des vêtements de haute performance est concurrentiel et peut être difficile à
pénétrer en raison de la présence de marques bien établies.

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  Les tendances de la mode et de la technologie évoluent rapidement, ce qui peut rendre les
produits obsolètes rapidement.
 Les pressions économiques mondiales peuvent affecter la demande des consommateurs
pour des produits de haute performance coûteux comme les vêtements thermorégulateurs
de Regulowear

La segmentation :

Critère géographique : Régions et villes du Maroc Cette segmentation peut être basée sur les
différentes régions climatiques du Maroc, telles que les régions côtières (comme Tanger, Rabat,
Casablanca, Agadir), les régions montagneuses (comme Marrakech, Ifrane), et les régions
désertiques (comme Ouarzazate, Errachidia). En effet, les besoins en termes de vêtements
thermorégulateurs peuvent varier selon les conditions climatiques.
Critère démographique : Âge et genre La segmentation peut également être basée sur des
critères démographiques tels que l'âge et le genre des consommateurs. Par exemple, les
vêtements thermorégulateurs peuvent être plus populaires auprès des sportifs ou des personnes
actives d'un certain âge ou de certains sexes.
Critère comportemental : Activités et styles de vie La segmentation peut être effectuée en
fonction des différents styles de vie et des activités que les consommateurs pratiquent, tels que le
sport, la randonnée, le tourisme, le travail en extérieur, etc. En effet, les besoins en termes de
vêtements thermorégulateurs peuvent varier selon les activités.
Critère psychographique : Motivations et valeurs Enfin, la segmentation peut être effectuée en
fonction des motivations et des valeurs des consommateurs, tels que la recherche de confort, de
qualité, d'innovation, d'écologie, etc. Ces critères peuvent aider à identifier les segments de
consommateurs qui sont plus sensibles à la proposition de valeur des vêtements
thermorégulateurs de Regulowear.
Il convient de noter que ces critères peuvent être combinés pour former des segments plus
spécifiques et pertinents pour le marché marocain des vêtements thermorégulateurs

Ciblage :
Ces quatre segments pourraient être ciblés par Regulowear pour promouvoir leurs vêtements
thermorégulateurs dans le territoire marocain, en utilisant des canaux de communication
pertinents et adaptés à chaque segment.
 Les sportifs amateurs et professionnels : Les vêtements thermorégulateurs de
Regulowear peuvent être particulièrement attractifs pour les sportifs qui cherchent à
maintenir une température corporelle stable pendant l'exercice. Les sportifs
professionnels tels que les coureurs, les cyclistes, les joueurs de football, de basket-ball et
les athlètes pourraient être des cibles intéressantes, ainsi que les sportifs amateurs qui
cherchent à améliorer leur performance tout en se protégeant du froid et de la chaleur.

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  Les travailleurs exposés aux conditions climatiques extrêmes : Les travailleurs de la
construction, les agriculteurs, les pêcheurs et les ouvriers sont souvent exposés à des
conditions climatiques extrêmes. Les vêtements thermorégulateurs de Regulowear
peuvent aider à maintenir une température corporelle stable, augmentant ainsi la sécurité
et le confort de ces travailleurs.
 Les personnes vivant dans les régions montagneuses ou désertiques : Les régions
montagneuses et désertiques du Maroc sont souvent sujettes à des variations de
température extrêmes. Les vêtements thermorégulateurs de Regulowear peuvent aider à
maintenir une température corporelle stable pour les personnes vivant dans ces régions,
améliorant ainsi leur confort et leur sécurité.
 Les personnes sensibles aux changements de température : Certaines personnes sont
plus sensibles aux changements de température que d'autres en raison de problèmes de
santé tels que la ménopause, la thyroïde, ou des problèmes de circulation sanguine. Les
vêtements thermorégulateurs de Regulowear peuvent aider ces personnes à maintenir une
température corporelle stable et donc à améliorer leur qualité de vie.

Positionnement :

"Des vêtements innovants pour une expérience de confort thermique unique au Maroc, adaptés
aux activités en extérieur et aux variations de température du pays."
Ce positionnement met en avant les bénéfices clés de la marque, à savoir le confort thermique et
l'adaptabilité aux conditions climatiques locales. Il met également en évidence le caractère
innovant du produit.
Le positionnement est également orienté vers les activités en extérieur, ce qui peut toucher une
clientèle intéressée par les sports et les loisirs en plein air.
Il est important de noter que ce positionnement doit être testé et ajusté en fonction des résultats
des études de marché et des retours des consommateurs.

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L’INNOVATION :
Le produit Regulowear offre un degré de confort et de thermorégulation de la
température corporelle, à savoir maintenir le corps dans une zone de confort souhaitée
quelle que soit la température extérieure grâce aux capteurs de température utilisés et aux
résistants à l'usure intégrés dans les vêtements, contrairement aux vêtements traditionnels
ce qui assure l’améliorer de la régulation de la température et la durabilité des
vêtements .En effet, Il peut être personnalisé selon les choix et les préférences de chacun,
il est possible de choisir la température personnelle du vêtements même dans des
conditions extrêmes de chaleur ou de froid , ce qui fera que le vêtement s'ajustera en
fonction de la température corporelle de chaque utilisateurs par des capteurs qui serons
également utilisés pour contrôler les rythmes cardiaque, accordant aussi des bienfaits
supplémentaires en termes de confort et de performance. En outre les clients peuvent
personnaliser la couleur de leur vêtement afin de maintenir les degrés de chaleurs ou de
froid qui leur convient le mieux, le design et les coutures pour s'adapter parfaitement à
leurs formes, puis satisfaire les besoins spécifiques et les exigences de chaque client.

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En somme, les vêtements regulowear sont polyvalents et peuvent être servi pour une
variété d'activités, qu'il s'agisse de sports d'hiver, de randonnée, de compétition ou
d’autres activités à l'extérieur. Ils sont généralement légers et facile à porter même tous
les jours, et peuvent offrir une protection additionnelle contre les éléments tels que le
vent et la pluie, ce qui les rend parfaits pour un usage quotidien. Cette invention offre des
atouts significatifs en termes de bien-être, de performance et de polyvalence, ce qui en
fait un idéal pour toute personne qui recherche des vêtements pour une diversité
d'activités et d’exigence météorologiques.

MARKETING RELATIONNEL :

Le marketing relationnel des vêtements thermorégulants met en avant les

avantages et les bénéfices de porter des vêtements qui maintiennent une
température corporelle stable, quelle que soit la température extérieure. Les
vêtements thermorégulants sont conçus pour offrir un confort optimal et une
performance supérieure, que vous soyez en train de vous entraîner, de travailler ou
de vous détendre.

1. Définir le public cible : Pour notre campagne de marketing, nous

avons identifié les personnes actives et les athlètes comme notre public cible
principal. Nous nous concentrerons sur les personnes qui pratiquent régulièrement
des activités physiques, comme la course à pied, le cyclisme et le fitness.
2. Créer un site Web : Nous avons créé un site web qui met en avant
les avantages des vêtements thermorégulateurs. Nous avons utilisé des images et
des vidéos pour montrer les vêtements en action et avons présenté les
caractéristiques et les avantages des différents produits. Nous avons également
inclus des témoignages clients pour donner aux visiteurs une idée de la façon dont

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les vêtements thermorégulateurs peuvent améliorer leur confort et leur
performance.
3. Développer une présence sur les réseaux sociaux : Nous avons créé
des comptes sur les réseaux sociaux pour interagir avec les clients potentiels. Nous
avons publié régulièrement des conseils et astuces sur l'utilisation des vêtements
thermorégulateurs, avons partagé des témoignages clients et avons annoncé des
promotions spéciales pour inciter les clients à acheter.
4. Organiser des événements : Nous avons organisé des journées
d'essai gratuites dans des magasins de sport locaux pour permettre aux clients de
tester les vêtements thermorégulateurs. Nous avons également participé à des
événements sportifs locaux pour promouvoir les vêtements et pour offrir des
remises spéciales aux participants.
5. Offrir un service clientèle de qualité : Nous avons mis en place un
service clientèle de qualité pour répondre rapidement aux questions et aux
préoccupations des clients. Nous avons également offert des retours et des
échanges simples et rapides pour garantir la satisfaction des clients.
6. Créer un programme de fidélité : Nous avons créé un programme
de fidélité qui offre des remises exclusives et des cadeaux pour les clients fidèles.
Nous avons également envoyé des newsletters régulières pour informer les clients
des nouvelles offres et des nouveaux produits.
En appliquant ce plan de marketing relationnel, nous aspirons réussir à promouvoir
les avantages et les bénéfices des vêtements thermorégulateurs, à renforcer la
relation avec les clients et à créer une communauté autour de la marque. Nous
sommes convaincus que cette stratégie nous permettra d'atteindre nos objectifs et
de renforcer notre position sur le marché des vêtements thermorégulateurs.

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MARKETING EXPERIENTIEL :

Le marketing expérientiel est une stratégie qui consiste à créer une expérience
mémorable et significative pour le consommateur, plutôt que de simplement lui
vendre un produit. Pour des vêtements thermorégulants, une approche
expérientielle pourrait être particulièrement efficace pour démontrer les avantages
de ces produits.
-Créer un événement de lancement : Organiser un événement de lancement pour
présenter les nouveaux vêtements thermorégulants peut être une excellente façon
de créer une expérience immersive pour les clients potentiels. L'événement pourrait
inclure des présentations, des démonstrations, des essais sur place, des
compétitions ou encore des célébrités pour attirer l'attention des médias et des
consommateurs.

-Collaborer avec des influenceurs : Collaborer avec des influenceurs de mode et

de sport pour promouvoir les vêtements thermorégulants peut être une façon
efficace d'atteindre un public plus large et de générer de l'enthousiasme. Les
influenceurs pourraient tester les produits et les partager sur leurs réseaux sociaux,
créer des vidéos de démonstration ou organiser des événements avec leurs abonnés
pour présenter les vêtements thermorégulants.

-Offrir des expériences en magasin : Les vêtements thermorégulants sont conçus

pour aider les gens à rester au chaud lorsqu'il fait froid et à rester au frais lorsqu'il
fait chaud. Pour montrer ces avantages, les magasins de vente au détail pourraient
offrir des expériences dans leurs magasins. Par exemple, ils pourraient avoir des
zones de démonstration pour que les clients puissent sentir la différence entre les
vêtements thermorégulants et les vêtements traditionnels.

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-Créer des vidéos de démonstration : Les vidéos de démonstration peuvent être
un moyen efficace de montrer aux clients comment les vêtements thermorégulants
fonctionnent. Les vidéos pourraient montrer des athlètes portant les vêtements
thermorégulants lors d'une séance d'entraînement, ou des gens qui portent les
vêtements en randonnée dans des conditions différentes, afin de démontrer la
capacité des vêtements à réguler la température corporelle.

-Organiser des événements en extérieur : Les vêtements thermorégulants sont

particulièrement utiles pour les activités en extérieur, comme la randonnée, le
camping, le ski ou le snowboard. Organiser des événements en extérieur pour
présenter les vêtements peut être une façon efficace de montrer aux clients
comment les vêtements peuvent améliorer leur expérience en plein air.

En utilisant ces stratégies, il est possible de créer une expérience immersive pour
les clients potentiels et de leur donner une idée de la façon dont les vêtements
thermorégulants peuvent améliorer leur vie. Cela peut non seulement aider à
stimuler les ventes, mais également à renforcer la fidélité des clients envers la
marque.

MIXTE MARKETING :

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 PRODUIT
Tous les produits Regulowear sont conçus pour offrir des performances maximales, tout
en maintenant une température corporelle confortable et en évitant l'accumulation de
sueur. La marque Regulowear s'engage à fournir une gamme des produits de haute
qualité pour aider les personnes à atteindre leurs objectifs d'entraînement et à rester
actives, peu importe les conditions météorologiques.

T-shirt thermorégulateur Regulowear, Ce t-shirt est conçu pour réguler la température

corporelle pendant les activités physiques intenses. Fabriqué à partir de tissus techniques de haute
qualité, il est léger et respirant pour une sensation de confort maximale.

Legging thermorégulateur Regulowear, Idéal pour les activités en extérieur par temps frais, ce
legging est conçu pour garder les jambes au chaud sans être trop épais. Il est également respirant
pour éviter l'accumulation de sueur.

Sweat à capuche thermorégulateur Regulowear - Ce sweat à capuche est parfait pour les
entraînements en extérieur par temps frais. Il est doté de technologies de thermorégulation pour
maintenir une température corporelle confortable pendant les activités physiques.
Veste thermorégulateur Regulowear - Cette veste est parfaite pour les activités en extérieur par
temps frais. Elle est légère, respirante et dotée de technologies de thermorégulation pour maintenir
une température corporelle confortable pendant les activités physiques.

Chaussettes thermorégulateur Regulowear - Ces chaussettes sont conçues pour garder les pieds
au chaud et au sec pendant les activités en extérieur par temps froid. Fabriquées à partir de tissus
techniques de haute qualité, elles sont également respirantes pour éviter l'accumulation de sueur.

PRIX
On ne peut pas préciser un prix exact pour les produits de la marque Regulowear car cela dépend de
nombreux facteurs tels que les coûts de production, la qualité des matériaux, le niveau de technologie
utilisé, les frais de marketing et de distribution, ainsi que la marge bénéficiaire souhaitée par l'entreprise.

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La politique de prix que la marque Regulowear doit adopter dépend de plusieurs facteurs, tels que la
position de la marque sur le marché, les coûts de production, la concurrence et la demande des
consommateurs.
Si Regulowear souhaite se positionner comme une marque haut de gamme, elle pourrait adopter une
politique d’écrémage, en fixant des prix plus élevés que ceux de ses concurrents pour renforcer l'image de
qualité et de prestige de ses produits. Cela permettrait également de maximiser les marges bénéficiaires,
mais cela peut également limiter la taille de la clientèle potentielle.
Si la marque souhaite plutôt se positionner comme une alternative abordable et accessible sur le marché,
elle pourrait opter pour des prix plus bas que ceux de ses concurrents pour attirer une base de clients plus
large. Cela peut être bénéfique pour augmenter les ventes et la part de marché, mais cela peut également
réduire les marges bénéficiaires.
Il est également important de considérer les coûts de production pour déterminer les prix. Si Regulowear
a des coûts de production élevés en raison de l'utilisation de matériaux de qualité supérieure ou de
techniques de fabrication spécifiques, elle pourrait être contrainte de fixer des prix plus élevés pour
couvrir ses coûts

PRODUIT PRIX
T-SHIRT THERMORÉGULATEUR entre 200 et 500 dh
LEGGING THERMORÉGULATEUR 300 et 700 dh
SWEAT À CAPUCHE entre 500 et 1000 dh
THERMORÉGULATEUR
VESTE THERMORÉGULATEUR 700 et 1500 dh
CHAUSSETTES THERMORÉGULATEUR 100 et 300

 On a identifié ces prix à la base des prix du marché

 Il est important de noter que ces prix ne sont qu'une estimation et peuvent varier
en fonction de la qualité, de la technologie, des matériaux, de la concurrence et de
la stratégie de prix de Regulowear.

DISTRIBUTION :
Premièrement, en tant que marque nouvelle sur le marché, Regulowear doit se concentrer
sur la création d'une image de marque forte et distinctive. En se concentrant sur des
canaux de distribution exclusifs et de qualité, tels que des magasins de sport haut de

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gamme, des sites de vente en ligne spécialisés et éventuellement des boutiques
Regulowear en propre, la marque peut renforcer son image de marque en la reliant à des
distributeurs et des lieux de vente haut de gamme. Cela peut aider à positionner la marque
comme une marque innovante et haut de gamme, ce qui est important pour différencier
Regulowear des marques concurrentes.
Deuxièmement, en adoptant une stratégie de distribution exclusive, Regulowear peut
mieux contrôler la présentation et l'expérience de ses produits. Par exemple, en vendant
des produits Regulowear dans des magasins de sport haut de gamme, la marque peut
s'assurer que les produits sont présentés de manière attrayante et bénéficient d'un service
client de qualité. Cela peut aider à améliorer l'expérience d'achat pour les clients, ce qui
peut contribuer à renforcer la fidélité à la marque.
Et aussi, en adoptant une stratégie de distribution exclusive, Regulowear peut mieux
contrôler son inventaire et ses coûts de distribution. En se concentrant sur des canaux de
distribution sélectionnés, la marque peut réduire les coûts liés à la distribution et mieux
contrôler son inventaire pour éviter les problèmes de surproduction et de surstockage.
Canaux de distribution :
Pour atteindre les clients potentiels de manière rapide et efficace, Regulowear peut
envisager de vendre ses produits en ligne sur des sites spécialisés en équipements
sportifs, comme Amazon ou Zalando, qui peuvent également aider à promouvoir la
marque auprès d'un public plus large.
Pour une approche plus exclusive, Regulowear pourrait se concentrer sur la vente de ses
produits dans des magasins de sport haut de gamme, tels que Décathlon, pour atteindre
une clientèle plus aisée et connaisseuse.
Enfin, pour une approche plus directe, Regulowear pourrait envisager l'ouverture de
magasins en propre, en commençant par des villes clés où la marque peut avoir un impact
significatif, et proposer des expériences uniques pour les clients, tels que des essayages
sur mesure, des événements sportifs et des offres exclusives

COMMUNICATION :
Définir l'identité de marque : Avant de pouvoir élaborer une stratégie de communication, il est
important de bien comprendre l'identité de marque de Regulowear. Qu'est-ce qui la différencie des autres
marques de vêtements ? Quels sont ses valeurs, sa mission, sa vision ? Une fois que ces éléments ont été
clairement définis, il est plus facile de cibler le public et d'élaborer des messages de marque clairs et
cohérents.

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Définir la cible : Qui est le public cible de Regulowear ? Quels sont ses goûts, ses intérêts, ses habitudes
d'achat ? Une fois que cette cible est clairement définie, il est plus facile de développer une stratégie de
communication qui leur parlera directement.
Utiliser les réseaux sociaux : Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de faire connaître une
nouvelle marque de vêtements, surtout si elle cible les jeunes. Instagram, TikTok, et Twitter sont des
plateformes très populaires pour les marques de vêtements. Il est important de publier régulièrement des
contenus de qualité qui reflètent l'identité de la marque et qui engagent le public. Les influenceurs
peuvent également être un excellent moyen de toucher une audience plus large.
Mettre en place des événements : Des événements tels que des pop-ups ou des défilés de mode peuvent
aider à attirer l'attention sur la marque et à créer du buzz. Cela peut également aider à créer une
expérience unique et mémorable pour les clients potentiels.
Utiliser des publicités ciblées : Les publicités en ligne peuvent être un moyen efficace de toucher une
audience plus large et de générer des ventes. Il est important de cibler les publicités en fonction de l'âge,
du sexe et des intérêts de la cible.
Établir des partenariats : Les collaborations avec d'autres marques ou personnalités influentes peuvent
aider à élargir la portée de Regulowear et à renforcer son image de marque

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 DATA VISUALISATION :

 D’après le questionnaire qu’on a diffusé pour identifier le besoin des consommateurs

(échantillon de 20 personnes)

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18
19
ANALYSES 
8 personnes ont répondu "non, pas vraiment" à la question de savoir si elles étaient intéressées
par la gamme de vêtements thermorégulateurs de Regulowear, tandis que 5 personnes ont
répondu "oui, plutôt" et 2 personnes ont répondu "oui, tout à fait". Cela indique que la majorité
des répondants ne sont pas particulièrement intéressés par ce type de vêtements, mais il y a un
certain niveau d'intérêt.
La plupart des répondants seraient prêts à dépenser moins de 500 DH pour un vêtement
thermorégulateur de Regulowear, ce qui peut être un point important à prendre en compte lors de
la fixation des prix pour les produits.
Plus de la moitié des répondants n'ont jamais acheté de vêtements thermorégulateurs auparavant,
tandis que 4 personnes ont mentionné des marques spécifiques qu'elles ont achetées. Il est

20
important de noter que 2 personnes ont répondu "je ne me souviens pas", ce qui peut signifier
qu'ils ont acheté des vêtements thermorégulateurs, mais ne peuvent pas se rappeler la marque.
Les situations dans lesquelles les répondants pensent que les vêtements thermorégulateurs
seraient les plus utiles sont principalement "en voyage dans des climats variés" et "pendant une
activité sportive" (intérieur ou extérieur). Il y a également quelques répondants qui ont
mentionné qu'ils seraient utiles au travail ou lors d'une promenade/randonnée.
En termes d'importance de la fonction thermorégulatrice dans les vêtements, la plupart des
répondants ont indiqué que c'était "peu importante" ou "assez importante", tandis qu'un petit
nombre ont indiqué que c'était "très importante".
En termes d'importance du design et du style dans les vêtements, la plupart des répondants ont
indiqué que c'était "assez importante" ou "très importante".
En ce qui concerne les caractéristiques démographiques des répondants, ils sont tous des
étudiants ou des employés et la plupart d'entre eux sont âgés de 18 à 25 ans. Il y a un nombre
égal d'hommes et de femmes dans les réponses.

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Entretiens Qualitatives :
Les questions de l’interview

1. Qu'est-ce qui vous motive à acheter des vêtements thermorégulateurs ?

2. Avez-vous déjà porté des vêtements thermorégulateurs auparavant ? Si oui, quelles ont été vos
impressions ? Si non, seriez-vous intéressé(e) pour essayer cette nouvelle gamme de vêtements
thermorégulateurs de Regluowear ?
3. Comment décririez-vous votre style vestimentaire personnel ? Pensez-vous que les vêtements
thermorégulateurs peuvent s'adapter à votre style ? Pourquoi ou pourquoi pas ?
4. Y a-t-il quelque chose d'autre que vous souhaiteriez ajouter sur les vêtements
thermorégulateurs de Regulowear ou sur la marque en général ?
5. Comment décririez-vous votre style vestimentaire personnel ? Pensez-vous que les vêtements
thermorégulateurs peuvent s'adapter à votre style ? Pourquoi ou pourquoi pas?
Les réponses de interviewés
Safae, 22 ans :
 « Ce qui me motive à acheter des vêtements thermorégulateurs est le fait qu'ils peuvent
aider à maintenir une température corporelle confortable dans toutes les conditions
météorologiques ».
 « Je n'ai jamais porté de vêtements thermorégulateurs auparavant, mais je serais
certainement intéressée pour essayer cette nouvelle gamme de Regulowear. »
 « Mon style vestimentaire personnel est plutôt décontracté et je pense que les vêtements
thermorégulateurs pourraient facilement s'adapter à mon style. »
 « Je n'ai rien à ajouter sur les vêtements thermorégulateurs de Regulowear ou sur la
marque en général pour le moment. »
 « Je dirais que mon style vestimentaire personnel est plutôt minimaliste, avec une
préférence pour les vêtements confortables et pratiques. Les vêtements thermorégulateurs
pourraient facilement s'adapter à ce style en raison de leur confort et de leur
fonctionnalité ».

Mehdi, 21 ans :

22
  « Ce qui me motive à acheter des vêtements thermorégulateurs est le fait qu'ils peuvent
aider à réguler la température corporelle et offrir un confort supplémentaire dans des
conditions extrêmes. »
 « J'ai déjà porté des vêtements thermorégulateurs auparavant et j'ai été impressionné par
leur capacité à réguler la température corporelle. »
 « Mon style vestimentaire personnel est plutôt classique et élégant, mais je pense que les
vêtements thermorégulateurs peuvent s'adapter à mon style, en particulier pour des
activités en plein air. »
 « Je n'ai rien à ajouter sur les vêtements thermorégulateurs de Regulowear ou sur la
marque en général pour le moment. »
 « Mon style vestimentaire personnel est plutôt traditionnel, avec une préférence pour des
vêtements bien coupés et de qualité. Les vêtements thermorégulateurs pourraient
s'adapter à ce style, en particulier pour des activités en plein air. »

Sarah, 21 ans :
 « Ce qui me motive à acheter des vêtements thermorégulateurs est le fait qu'ils peuvent
offrir un confort supplémentaire dans toutes les conditions météorologiques. »
 « Je n'ai jamais porté de vêtements thermorégulateurs auparavant, mais je serais
intéressée pour essayer cette nouvelle gamme de Regulowear. »
 « Mon style vestimentaire personnel est plutôt décontracté et je pense que les vêtements
thermorégulateurs peuvent s'adapter à mon style. »
 « Je n'ai rien à ajouter sur les vêtements thermorégulateurs de Regulowear ou sur la
marque en général pour le moment. »
 « Mon style vestimentaire personnel est plutôt bohème, avec une préférence pour les
vêtements confortables et fluides. Les vêtements » thermorégulateurs pourraient
facilement s'adapter à ce style en raison de leur confort et de leur praticité.

Oumaima, 25 ans :
« Mon style vestimentaire personnel est assez décontracté et confortable, avec beaucoup de
vêtements en coton et des sneakers. Je pense que les vêtements thermorégulateurs pourraient
s'adapter à mon style, surtout s'ils sont discrets et faciles à porter au quotidien. »
Mohammed, 37 ans :
« J'apprécie le fait que Regulowear utilise des matériaux écologiques pour leurs vêtements
thermorégulateurs. Je pense que c'est important de soutenir les marques qui ont une approche
respectueuse de l'environnement, et j'espère que d'autres entreprises suivront leur exemple. »
Amina, 30 ans :
« Mon style vestimentaire est assez varié, mais j'aime porter des vêtements colorés et originaux
pour exprimer ma personnalité. Je pense que les vêtements thermorégulateurs peuvent

23
certainement s'adapter à mon style si Regulowear propose des designs intéressants et des
couleurs vives. »

Interprétation

À partir de ces réponses d'entrevue auprès de 6 personnes, nous pouvons conclure qu'il existe un
marché potentiel pour les vêtements thermorégulateurs de Regulowear au Maroc. Les personnes
interrogées sont motivées à acheter ces types de vêtements en raison de leur capacité à réguler la
température corporelle et offrir un confort supplémentaire par temps extrême. Elles expriment également
un intérêt pour l'essai de la nouvelle ligne de produits de Regulowear.
Les styles personnels des répondants varient, mais la majorité préfère des vêtements confortables et
pratiques. Cela suggère que les vêtements de Regulowear peuvent facilement s'intégrer dans leur garde-
robe quotidienne. Les répondants ont également des préférences différentes en termes de style, certains
ayant un style minimaliste ou bohème, tandis que d'autres préfèrent des vêtements classiques ou colorés et
originaux.
Un répondant a mentionné l'importance d'utiliser des matériaux écologiques, ce qui indique que la
durabilité est également un facteur pour certains consommateurs. Cela suggère que l'utilisation de
matériaux écologiques par Regulowear peut potentiellement plaire aux consommateurs soucieux de
l'environnement.
Dans l'ensemble, les réponses à l'entrevue suggèrent que les vêtements thermorégulateurs de Regulowear
peuvent plaire à un groupe diversifié de consommateurs au Maroc, ayant des préférences différentes en
matière de style mais un intérêt commun pour le confort et la fonctionnalité

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CONCLUSION:
En conclusion, cette étude marketing montre que le marché marocain présente un
potentiel intéressant pour la marque de vêtements thermorégulateurs Regulowear. Les
répondants sont motivés par la capacité de ces vêtements à réguler la température
corporelle et offrir un confort supplémentaire dans des conditions météorologiques
extrêmes. Les répondants ont également exprimé un intérêt pour la nouvelle ligne de
produits de Regulowear.
Les styles personnels des répondants varient, mais la majorité préfère des vêtements
confortables et pratiques, suggérant que les vêtements de Regulowear peuvent facilement
s'intégrer dans leur garde-robe quotidienne. Les répondants ont également différents
préférences en termes de style, certains ayant un style minimaliste ou bohème, tandis que
d'autres préfèrent des vêtements classiques ou colorés et originaux.

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Un répondant a mentionné l'importance de l'utilisation de matériaux écologiques,
indiquant que la durabilité est également un facteur pour certains consommateurs. Cela
suggère que l'utilisation de matériaux écologiques par Regulowear peut potentiellement
plaire aux consommateurs soucieux de l'environnement.
En somme, cette étude suggère que les vêtements thermorégulateurs de Regulowear
peuvent satisfaire un groupe diversifié de consommateurs au Maroc, avec des préférences
différentes en termes de style mais un intérêt commun pour le confort et la fonctionnalité.
Ces résultats peuvent aider Regulowear à mieux cibler ses efforts de marketing et de
développement de produits pour répondre aux besoins et préférences des consommateurs
marocains.

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