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D’INITIATION au sein
de CENTRALE DANONE
Durée de stage : Du 01/07/2023 au 01/08/2023
AU : 2023-2024
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Remerciement :
En préambule à ce stage, je souhaite adresser mes remerciements les plus sincères à toutes
les personnes qui ont contribué à son élaboration.
Ce projet m’a permis d’acquiert une nouvelle expérience professionnelle, de rencontrer des
nouvelles personnes qui m’ont soutenu et aider à réaliser ce travail.
Je tiens à remercier MR BZIOUI ABDLHAK, mon encadrant de stage pour ses précieux
conseils qui m’ont guidé tout au long de la rédaction de ce rapport de stage.
Ce travail résulte d'une contribution importante de ces personnes. Les nombreux échanges
que j'ai eu la chance d'avoir avec eux.
Cette recherche a permis de consolider des liens professionnels fructueux. Qu'ils soient tous
remerciés pour leur collaboration et pour m’offrir un cadre professionnel adéquat et
enrichissant.
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SOMMAIRE :
REMERCIEMENTS …………………………………………………………...………. 02
INTRODUCTION GÉNÉRAL . ……………………………….…………….………….04
Chapitre I. Présentation du secteur de l’agroalimentaire
Section 01. Historique de l’industrie agroalimentaire…………………………………05
Section 02. Les propriétés de l’industrie agroalimentaire..……….…..……………….05
Section 03. L’industrie agroalimentaire à l’échelle nationale ………….……………07
Chapitre II. Présentation de CENTRALE DANONE
Section 01. Présentation de l’entreprise et de son environnement………………………08
Section 02. Présentation de la société CENTRALE DANONE…………........................09
• Sous-section 01. Les concurrents de CENTRALE DANONE………….……….10
• Sous-section 02. La fiche signalétique………….………………….……………11
Section 03. Présentation de l’agence Casa Sud…………………………………………12
• Sous-section 01. Le plan Casa Sud……………………………………………..13
• Sous-section 02. L’organigramme du crédit management……………………..14
Section 04. Le fonctionnement du département du cash management………………. 14
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INTRODUCTION GÉNÉRALE
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Chapitre I. Présentation du secteur de
l’agroalimentaire
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• Diversité des Produits : L'industrie agroalimentaire englobe une immense variété
de produits, allant des produits de base comme les céréales et les viandes aux
aliments transformés, aux boissons, et aux produits de luxe.
• Saisonnalité : La production alimentaire est souvent soumise à des variations
saisonnières, ce qui nécessite des pratiques de stockage et de transformation
pour maintenir un approvisionnement constant.
• Normes de Qualité : La qualité des produits alimentaires est réglementée de
manière stricte pour assurer la sécurité des consommateurs. Les normes
incluent la pureté, la composition, la fraîcheur, et l'étiquetage.
• Innovation Technologique : L'industrie agroalimentaire adopte régulièrement de
nouvelles technologies pour la production, la transformation, et la distribution
des aliments. Cela inclut la biotechnologie, la traçabilité, et la durabilité.
• Sensibilité aux Facteurs Externes : Les facteurs externes tels que le climat, les
réglementations gouvernementales, et les tendances de consommation ont un
impact significatif sur l'industrie.
• Globalisation : Les produits alimentaires sont largement échangés à l'échelle
internationale, ce qui fait de l'industrie agroalimentaire un acteur clé de la
mondialisation.
• Saisonnalité : La production alimentaire est souvent soumise à des variations
saisonnières, ce qui nécessite des pratiques de stockage et de transformation
pour maintenir un approvisionnement constant.
• Complexité de la Chaîne d'Approvisionnement : L'industrie agroalimentaire a
une chaîne d'approvisionnement complexe, impliquant de nombreux acteurs, de
l'agriculteur au consommateur.
• Demande en Évolution : Les préférences des consommateurs évoluent, avec une
demande croissante pour des aliments sains, durables, et pratiques.
• Enjeux de Durabilité : L'industrie agroalimentaire est confrontée à des défis
environnementaux, tels que la gestion des déchets, la conservation des
ressources, et la réduction de l'empreinte carbone.
• Rôle Économique Majeur : L'industrie agroalimentaire est un important moteur
économique, créant des emplois, stimulant les économies locales et nationales,
et contribuant au commerce international.
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• Sécurité Alimentaire : Garantir la sécurité alimentaire est une priorité pour
l'industrie afin de prévenir les crises alimentaires et de protéger la santé des
consommateurs.
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En résumé, le secteur agroalimentaire marocain présente des atouts attrayants pour les
investisseurs, notamment grâce à l'abondance de ressources halieutiques et agricoles. Il
représente l'un des secteurs d'investissement les plus prometteurs au Maroc.
Ce chapitre suppose une connaissance quasi complète des fonctions, des activités et des
organisations de l’entreprise. Dans le but de définir les responsabilités des membres de
l’organisation, des managers et comprendre le fonctionnement de la gestion des ventes. Nous
allons non seulement présenter l’entreprise, mais nous essayerons également de l’identifier en
termes de marchés, de stratégie et de management.
Centrale Danone a su affirmer, au fil des années, un savoir-faire, une expertise métier et une
proximité qui ont fait de l’entreprise le numéro 1 de la filière lait sur le plan national.
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L’entreprise s’est aussi et surtout illustrée dans sa démarche de démocratisation soutenue de la
nutrition en mettant sur le marché des produits laitiers frais enrichis, accessibles et répondant
aux meilleures normes de sécurité alimentaire.
Centrale Danone est le leader sur le marché du lait et des dérivés laitiers et revendique des parts
de marché de 60% sur le lait de 70% sur les dérivés laitiers, la société dispose d’une gamme de
Centrale laitière s’approvisionne auprès de 600 centres de production, regroupant plus de 80000
éleveurs répartis sur 4 grandes zones de collecte : Tadla, Doukkala- Chaouia et Gharb-Saïs. La
société est implantée sur quatre sites de production spécialisés :
-El Jadida : Lait pasteurisé, lait UHT, lait en poudre, beurre, lait fermenté, dessert lacté, fromage
frais et fondu.
Centrale Danone est une société historique marocaine à capital français (le capital est détenu à
99,68% par Danone), dont la principale activité est la production de lait et de produits laitiers
frais 100% Marocains. Depuis près de 70 ans, un double projet anime Danone, au global, et
Centrale Danone au Maroc : la recherche de la croissance économique et le progrès social, en
étant une entreprise inclusive, et à l’écoute des besoins de ses parties prenantes, internes ou
externes. Centrale Danone accompagne alors des éleveurs dans leurs démarches pour améliorer
leur productivité, protéger l’environnement et surtout pour fournir, au quotidien, aux familles
marocaines un lait de qualité optimale Avec des produits de qualité, Centrale Danone s’engage
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pour l’alimentation et la santé de tous, en ligne avec la mission de Danone qui est : Apporter
la santé par au plus grand nombre
Coopérative Localisation
géographique
Colano Oujda
Super lait Casablanca
Bon lait Marrakech
Copag Taroudant
Clainor Tétouan
Extra lait Kenitra
Halib sousse Agadir
Prolait Casablanca
SLNCL Fès
Tableau 1: Les concurrents de CD et leur emplacement (source : élaboré par moi-même)
Forme juridique SA
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Directeur général Natalie Alquier
Casa sud est une agence commerciale et une plate de Centrale Danone qui s’occupe du stockage
et de la distribution des produits de Centrale Danone sur la zone Casablanca, Mohammedia,
Sidi Slimane.
Inaugurée début 2015, la plateforme Casa-Sud a démarré ses activités le 12 février. Cet entrepôt
a une superficie de 15 000 m2 dont 5000 m2 couverte, une zone froide d’une superficie de 4000
m2 et une sèche de 1000 m2.
La capacité du stockage dans la plateforme est de 1438 palettes dont 800 consacrées au frais et
638 pour le sec.
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➢ Moderne Trade :
Il s’agit des GMS et CHR qui sont livrés le jour J selon une commande passée
au préalable en J-1. Les GMS sont des clients fixes avec une fréquence de 6 à 7
livraisons par semaine tandis que les CHR sont très variables avec des
fréquences de livraison qui varient d’une fois à 7 par semaine.
➢ Traditional Trade :
Il s’agit des épiceries et petits commerces qui sont installés dans tous les
quartiers de la ville, contrairement au Modern Trade, ils ne passent pas de
commande. Les chauffeurs qui livrent sont des chauffeurs vendeurs. Ils essayent
de vendre au maximum les produits qu’ils ont en leur possession et sont payés
sur place.
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Sous-section 02. L’organigramme du crédit management
A.BEL KHARRAZ
Back-office
Manager
F. DRIOUCH
Coordinateur R. GHAZI
Responsable
recouvrement
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• Les produits gérés par Casa Sud :
Catégorie Marque Dénominations Conditions de stockage
des
produits
Lait frais pasteurisé Entre 2°C et 6°C
Lait stérilisé UHT entier Température ambiante
Centrale (Sec)
Lait Lait stérilisé UHT demi-écrémé Température ambiante
(Sec)
Lait stérilisé UHT écrémé Température ambiante
(Sec)
Centrale Lben pasteurisé Entre 2°C et 6°C
Assil Banane : Yaourt ferme Entre 2°C et 6°C
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Mamzouj Vanille : produit laitier brassé Entre 2°C et 6°C
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Le produit fini devrait être entreposé et transporté dans des conditions de nature à empêcher sa
contamination par des microorganismes ou la prolifération de ces derniers et à le protéger contre
toute détérioration ou contre les dégâts causés aux récipients. L’entreposage et les récipients
devraient permettre d’empêcher toute absorption d’humidité. Au cours de l’entreposage, le
produit devrait faire l’objet d’inspections périodiques de façon à s’assurer que seuls des aliments
propres à la consommation humaine seront livrés et que les spécifications relatives aux produits
finis sont respectées.
-Thermomètres à enregistrement continu sont placés dans toutes les pièces ou zones où sont
entreposés et manipulées des denrées périssables.
-Mesures pour éviter la contamination croisée par des ingrédients dangereux, tels que des
allergènes dans les zones d’entreposage.
-Entretien des équipements de transport, comme les chariots à palettes, les chariots, et les
chariots-élévateurs à fourches, pour éviter la contamination des produits transportés
-Chargement, déchargement et manutention des produits avec soin pour éviter leur
détérioration.
-Pratiques de nettoyage
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WISE (Work In Safe Environnement) : Norme de sécurité dont l’objectif est de renforcer
l’exigence de sécurité au sein de la plateforme Casa Sud et de l’intégrer aux pratiques
professionnelles. En effet, la sécurité au travail est une priorité pour la plateforme.
Réception de la commande
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Chapitre III. Le déroulement du stage
La finance est désormais orientée service. Elle travaille en étroite collaboration avec d’autres
Services dans un rôle de partenaire stratégique :
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➢ Les ressources humaines pour valider le budget ressources humaines global et par
centres de coûts (recrutement, rémunération, formation, compensation & benefits)
➢ La direction du système d’information pour définir les besoins et les moyens
nécessaires à l’optimisation des systèmes d’information et de gestion, et piloter
l’implantation des outils de gestion comme les ERP.
➢ La communication pour garantir la fiabilité des informations financières.
➢ Le marketing et le commerce pour le suivi des marges, de la rentabilité par gamme
de produit et du budget marketing.
➢ Le commerce pour définir et suivre la politique de crédit et les résultats
commerciaux.
➢ Les achats avec une centralisation des commandes et un support dans la négociation
avec les fournisseurs.
➢ Services généraux dans une démarche de négociation et de réduction des coûts.
➢ La production pour analyser les coûts d’acquisition et les coûts de production Mais
au-delà de l’aspect opérationnel, le département finance joue un rôle majeur dans
l’accompagnement de la direction dans ses prises de décision.
Cette section résume tous les notions que j’ai pu apprendre depuis mon premier jour au
stage.
➢ 01/07/2023 01/08/2023
Le processus pour recevoir du cash ;
Etablissement Préparation
Saisie de BC
des bon de de livraison Facturation
sur le système
préparation M/ses
de M/ses
Recouvrement
➢ Le 10/07/2023
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-Ce jour j’ai appris plusieurs notions qui traite le risque cash management ;
❖ NOTE DE DEBIT
CA - ND Impact le RT
▪ La Note de débit : Est un prélèvement sur une facture effectué par un client à la suite
d’une contestation du prix ou quantité facturé.
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Ecart Prix Ecart Quantité
-Différence du prix des produits permanents Retour non comptabilisé par CD ou client
(hors promotion) entre CD et le client.
-Différence sur taux de remise paramétré Erreur sur la quantité d’un produit concerné
entre CD et le client. par un retour par CD ou un client
-Décalage de livraison CD avec date Emission d’un avoir par CD à une date
commande client. différente de la date de livraison
Compte rendue ;
Une fois le diagnostic est réalisé, un compte rendu est diffusé j+8 du mois suivant à la
réception de la note de débit.
❖ CREDIT LIMIT
C’est une procédure de gestion des clients à crédit de tout genre ; en effet chaque client de
ce genre à un montant plafonné sur le système qui ne peut le dépasser.
-Exemple :
(1000+800+900) /90j = 30
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1- Délai du règlement contrat ; (exemple 30jours)
2- Les 30 jours à ajouter toujours
3- Délai de dépôt de facture ; 3 jours
-Rfa : Remise fin d’année lorsque le client dépasse un chiffre d’affaires habituel
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❖ Suivi de l’overdue
Chaque jour on actualise notre balance âgé clients , en faisant un focus sur les
créances ≥180j pour éviter tout impact de provision .C’est la raison pour laquelle
le responsable de facturation et gestion du cash , insiste auprès de son équipe de
faire suivi rigoureux qui permet d’avoir une photo journalière de l’atterrissage à
travers des relances clients , des réunions de réconciliation des comptes , lettrage
systématique des règlements reçus de la part des clients , s’assurer de la facturation
de l’ensemble des livraisons suivi au jour le jour des litiges clients …
➢ 20/07/2023
Participer dans la conception d’un reporting qui permet le suivi de toute l’activité
facturation jusqu’au recouvrement du cash
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Les taches réalisées ;
-La saisie des factures pour réaliser le suivi de facturation des MA.
- Analyse des remises (analyse des factures à travers les factures proforma).
-Suivi de facturation -paiement des Marges arrière.
-Pointer les dates qui n’existent pas dans les CHR sur les relevés des factures.
-le suivi des factures livrées non facturées de 2023.
-Traitement des dossiers pour l’envoyer au siège des points de ventre clients pour avoir en
contrepartie le règlement : travail de l’équipe cash Management
-Le point est une réunion avec l’encadrant professionnelle ou on traite plusieurs points
et on s’assure de l’état d’avancement
1-Le premier point qu’on a traité c’est la stratégie de l’entreprise avec les objectifs de
la cellule cash clients à savoir ; l’encadrement de l’équipe, les objectifs individuelles,
l’objectif principale attendu par la direction
2-On a traité le point des suivis atterrissage ; un tableau qui synthétise les créances
client par nature en prenant en compte les règlements prévisionnelles et les créances
échu en fin du mois pour prévoir et donner un résultat futur.
Compétence acquise :
La prise de parole : Sur le plan personnel, ce stage m’avait permis de développer mes
capacités de prise de parole. De naturel je suis une personne timide, j’ai un problème
d'orthophonie et j’ai besoin de temps pour m'intégrer dans un groupe qui est hors de
ma zone de confort.
La participation aux réunions avec les responsables des différents services de Centrale
Danone , l'organisation des formations et la participation aux tours de tables , tout cela
m’a beaucoup aider a reprendre confiance en soi et à sortir de ma zone de confort
puisque j'étais dans l’obligation de m’ouvrir aux autres et d'échanger avec eux.
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CONCLUSION GÉNÉRALE
Mon expérience de stage a marqué mon entrée dans le monde professionnel, et je suis ravie
de souligner que cela s'est globalement bien passé, sans rencontrer de problèmes majeurs.
L'objectif de ce stage était de contribuer à la création d'un système de suivi de l'ensemble du
processus de facturation jusqu'au recouvrement des paiements.
Pendant le mois que j'ai passé au sein de CENTRALE DANONE, j'ai pu mettre en pratique les
connaissances théoriques et les principes fondamentaux que j'avais acquis lors de mes
études à l'ENCG. Cette expérience a enrichi ma compréhension à la fois sur le plan personnel
et technique. J'ai eu le privilège de rencontrer des individus exceptionnels qui m'ont
accueillie chaleureusement et ont été des guides précieux tout au long de cette expérience.
En premier lieu, j'ai réalisé que la réussite d'un projet dépend de la collaboration au sein de
l'équipe, d'une communication efficace et d'une organisation solide. D'un point de vue
technique, ce stage a renforcé mes compétences existantes, m'offrant une base solide pour
ma future carrière. J'ai acquis des connaissances précieuses qui seront certainement utiles
dans ma vie professionnelle à venir.
Pour conclure, je suis confiante que mon rapport de stage répondra aux attentes, et je tiens
à exprimer ma gratitude envers tous les membres de l'équipe CENTRALE DANONE, en
particulier envers Ahmed BELKHARRAZ et mon encadrant de stage, monsieur Abdlhak
BZIOUI, qui ont été d'une aide précieuse tout au long de mon stage, me soutenant et
m'encourageant pour mener à bien ce travail.
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BIBLIOGRAPHIE
WEBOGRAPHIE
• https://www.lavieeco.com/editions-speciales/siam-2023-agroalimentaire-lindustrie-
exhortee-a-se-
transformer/#:~:text=En%20effet%2C%20le%20PIB%20agricole,'en%20repr%C3%A9sente%2
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• https://www.sqorus.com/departement-finance-role/
• https://corporate.danone.ma/
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