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A LA GESTION
Partie 1 : L’entreprise
Chap. 1 : Présentation générale
Section 1 - Définitions, diversité, principes
Section 2 - L’entreprise et son environnement
Section 3 - L’entreprise : un ensemble de fonctions
Déroulement
Cours magistral avec utilisation de
transparents
Revues
Cahiers français :
-n°287 : Management et organisation des entreprises
-n°321 : Comprendre le management
-n°323 : Croissance et innovation
-n°325 : Mondialisation et commerce international
-n°333 : gestion des ressources humaines
Expansion Management Review : revue destinée tant aux managers
qu’aux analystes présentant des articles en français quelle que soit la
langue de l’auteur.
Les Echos, La tribune : Quotidiens français focalisés sur l’actualité
économique et financière
INTRODUCTION
Qu’est-ce que la gestion ?
Gestion vient du latin gestio ce qui veut dire
action de gérer.
Gestion = administration = management =
direction.
La gestion renvoie à la conduite des
organisations : action ou manière de gérer,
d’administrer, d’organiser quelque chose
Ensemble des connaissances permettant de
conduire une entreprise
Introduction
Gestion = management de l’action collective
Marketing, commercial
Finance, comptabilité
Gestion des ressources humaines
Masters
Spécialité Système d’information et management de l’entreprise
Parcours Stratégie, veille d’entreprise et TIC
Parcours Système d’information et pilotage de l’entreprise
générale
Section 1 - Définitions, diversité, principes
Quel environnement ?
• Macro : Ensemble des tendances de la société
dans sa globalité
• Méso : Ensemble des acteurs qui par leur
décision sont en mesure d’influences
spécifiquement les relations économiques
dans un secteur, une branche ou une filière
(ex: ONU, CEE,,…)
• Microenvironnement : en contact direct avec
l’entreprise (ex: fournisseurs, clients, …les
parties prenantes)
P.1, Ch.1, S.2 . L’entreprise et son
environnement
Quel environnement ?
Économique : soit structurel, soit conjoncturel
Démographique : l’on peut lire l’évolution de la structure
de la population
Politique et juridique: l’attitude de l’Etat, législation
Social : attente des consommateurs, le mode de vie de la
population modifie le comportement des consommateurs
Culturel : véhicule des valeurs morales, styles de vie
(télétravail), commerce équitable (d’où viennent les
produits?)
International : ouverture des frontières, implémentations
internationales
Technique: suivre les technologies nouvelles
Écologie: respect de la nature
Géographique : conditions naturelles et climatiques
forment la vie industrielle (ex. phénomène El Niño)
P.1, Ch.1, S.2 . L’entreprise et son
environnement
L’environnement
Turbulence, instabilité
Complexité : connaissance, savoir faire
Hostilité : concurrence
…..illustrations
P.1, Ch.1, S.2 . L’entreprise et son
environnement
L’aptitude d’une entreprise à transformer des
menaces en opportunités est une condition
fondamentale pour le succès de l’entreprise.
L’entreprise doit s’adapter…
L’entreprise a une influence…une
responsabilité : trois piliers interdépendants
Économique : créer de la richesse
Sociale : conditions de travail
Sociétale : création emplois, respect
environnement
P.1, Ch.1, S.2 . L’entreprise et son
environnement
Définition de Novethic
Typologie d’achats
Routiniers / exceptionnels
A forte valeur client / à faible valeur client
La relation fournisseur(s) :
Sélection, fidélisation
Coopération / mise en concurrence
P1, Ch 2, S1 . Le choix d’une structure
On essaie de répondre aux questions : qui
fait quoi ? qui détient le pouvoir? et qui
commande ?
L’organigramme
Structure formelle et informelle
La structure évolue lentement, elle
conditionne l’adaptation de l’entreprise aux
nouvelles données de l’environnement
P1, Ch 2, S1 Les caractéristiques de
la structure (1)
La spécialisation
Elle définit la manière dont est opéré le découpage
des activités : sur quel(s) critère(s) ? jusqu’où ?
Spécialisation intense : avantage de l’expertise
La spécialisation horizontale : fragmentation des
tâches (par produits, marchés, clients..)
Spécialisation verticale : séparation entre
conception des tâches et leur réalisation
P1, Ch 2, S1 Les caractéristiques de
la structure (2)
Coordination : liaisons communicationnelles
Les mécanismes de coordination
L’ajustement mutuel : coordination informelle – individuel / collectif
La supervision directe : coordination par la hiérarchie – risque de
saturation
La standardisation du travail, des procédés, des tâches
La standardisation des résultats : respect d’un cahier des charges
La standardisation des qualifications (profil des postes)
La standardisation des normes (chacun fonde son action sur le respect de
certaines valeurs)
Décentralisation verticale
Le pouvoir formel est dispersé vers le bas de la hiérarchie.
La décentralisation verticale peut être sélective ou globale.
Décentralisation horizontale
Le pouvoir tient à des positions de fait par des cadres
fonctionnels (staff)
P1, Ch 2, S1 Les caractéristiques de
la structure (5)
Selon Mintzberg, il existe 5 niveaux différents :
1. La décentralisation nulle (centralisation complète)
2. La décentralisation horizontale limitée sélective (les cadres ont du
pouvoir)
3. La décentralisation verticale limitée (le sommet conserve le choix
des grandes décisions stratégiques,mais délègue le régulier)
4. La décentralisation horizontale et verticale sélective
5. La décentralisation globale (le pouvoir repose sur des spécialistes
et non plus sur le sommet)
Europe
Asie
Amérique
P1, Ch 2, S2 Les 3 grands types de
structure
Structure matricielle : Superposition du fonctionnel et du
divisionnel
Organisation entrepreneuriale :
s’applique aux entreprises jeunes et petites, de
structure simple
supervision directe, absence de technostructure,
de ligne hiérarchique
L’organisation mécaniste :
pour les grandes entreprises ou bureaucraties
industrielles.
La techno structure exerce une force en faveur
de la rationalisation des procédés de travail
P1, Ch 2, S2 Les configurations
organisationnelles
L’organisation divisionnalisée :
Elle est constituée de business units
Standardisation par les résultats
Pouvoir décentralisé car relative autonomie des
divisions
Le sommet contrôle la performance
L’organisation professionnelle :
Le centre opérationnel, l’expertise prime
Standardisation des qualifications
Structure décentralisée
P1, Ch 2, S2 Les configurations
organisationnelles
L’organisation innovatrice :
Décision et rationalité
Rationalité limitée
Biais cognitifs et émotionnels
Prise de décision et style de
P1-Ch 2 – S3
direction
L’exercice du pouvoir : entre autorité formelle et
influence
2 approches
Orientée vers l’organisation et le travail technique
Orientée vers la personne, le facteur humain
Prise de décision et style de
P1-Ch 2 – S3
direction
Rôles principaux du manager regroupés en 3
catégories:
• l’interpersonnel : le manager est un symbole, un
agent de liaison
• l’information : le manager est un porte parole, un
diffuseur
• la décision : le manager est un décideur, répartiteur
des ressources, entrepreneur, régulateur,
négociateur
Prise de décision et style de
P1-Ch 2 – S3
direction
Les 3 formes de leadership selon Lewin
• commandement autoritaire
• commandement démocratique
• commandement du laisser-faire
Etude de l’offre
Surcapacité / incapacité à répondre à la demande
Barrière à l’entrée , à la sortie
Degré de concentration
Degré d’intégration verticale
P1-Ch3-S1 - L’analyse stratégique
Diagnostic externe
Analyse de la rivalité interne : quelle intensité
concurrentielle ?
Découper un secteur d’activité en groupes
stratégiques et positionner une entreprise dans un
ou plusieurs groupes
Facteurs clés de succès :
Analyse du positionnement concurrentiel de l’entreprise
(quel poids ?)
Analyse de la structure de coûts
Image et implantation commerciale
Compétences techniques
Rentabilité financière
P1-Ch3-S1 - L’analyse stratégique
Matrices stratégiques : outils indispensables
+
Dilemmes Vedettes
Taux de croissance
- +
Part de marché
P1-Ch3-S2 – Les choix stratégiques
Choix sur le portefeuille d’activités
1. Spécialisation :
2- Diversification
Entreprise :
trésorier d’entreprise
direction financière
Banque :
conseillers clientèle particulier, professionnels
analystes risque crédit
conseiller en gestion de patrimoine
LA FINANCE : des métiers
Finance de marché
Est-ce viable ?
La finance : un circuit financier
Un cycle de financement
Le banquier apporte 10 000 euros et exige 10%
de retour : il faudra lui rembourser 11 000 euros
dans un an
Les actionnaires apportent 10 000 euros et
souhaite un retour de 20 % au minimum : il faudra
leur restituer au minimum 12 000 euros
Cycle d’exploitation
Encaissements : 95 000 euros
Décaissements : 70 000 euros
La finance : un circuit financier
Viabilité : les apporteurs de capitaux
(actionnaires, créanciers) sont-ils satisfaits ?
La course à la rentabilité ?
Commerciaux
pour développer ses ventes, renforcer sa position
Financiers
Prise de contrôle
Placements pour plus-value
Cycle d’investissement
Choisir les investissements rentables
Différentes décisions
Lever des capitaux : banques, investisseurs
Réinvestir ou distribuer le résultat
Bâtir un prévisionnel
Cycle de financement
Rôle des directions financières
Qualité du conseiller
Analyse, conseil
Ecoute, relationnel
Vos questions …