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    sur 13

    MICHEL

    ET
    AUGUSTIN
    CONCURENCE
    S : Forces W: Faiblesses
    - Produit haut de gamme - Tarif élevé
    - Recette deux fois moins sucrée que la moyenne - Un gout different
    - Recette végétale et fait maison avec des produit - Cible restreinte 15 - 25 ans
    frais
    - Marque jeune et innovante
    -

    O : Opportuinités T : Menaces
    - Le concept est à la mode les français veulent - Inflation des prix des matières premières
    consommer des produits de plus en plus sain - Concurrence directe et indirecte pression
    - La cible pour ces produits est de plus en plus conrurentielle
    nombreuse
    POSITIONNEMENT
    Michel & Augustin

    La marque revendique l'authenticité de ses produits ainsi que leur


    fraîcheur. En effet les produits Michel et Augustin sont des
    produits issus de recettes saines sans additifs, ni conservateurs.
    La marque souhaite jouer sur le côté émotionnel et nostalgique en
    rappelant aux consommateurs les recettes de nos grandes mères
    notamment avec les biscuits qui ont fait fureur.
    La marque est également considérée comme "haut de gamme"
    depar les tarifs et la et la qualité de ses produits.

    On constate donc la stratégie de la marque est pertinente étant


    donné que la demande pour ce type de produit est de plus en plus
    nombreuse.
    CIBLAGE COEUR DE CIBLE:
    Homme- femme agés
    entre 15 et 25 ans CSP +
    CIBLE SECONDAIRE: ayant pour habitude de
    Enfant et ado agés entre consommer des produits
    6-15 ans, ils seront attirés sains. Ayant un train de
    par les publicités et vie dynamique aimant
    reclameront le produit à sconsommer des produits
    leus parents . qualitatifs.
    PROMESSE
    PUBLICITAIRE COEUR DE CIBLE:
    HOMME- FEMME AGÉS ENTRE 15
    ET 45 ANS CSP +

    La seule pate à tartiner qui vous procure un


    plaisir non coupable.

    CIBLE SECONDAIRE:
    ENFANT ET ADO AGÉS ENTRE
    6-15 ANS

    N'essayez pas de convaincre vos parents ils


    le sont déjà.
    Réseaux sociaux

    YOUTUBE TWITTER FACEBOOK INSTAGRAM

    9K 34 K 220 K 59 K
    STRATÉGIE DE
    COMMUNICATION
    Analyse des anciennes campagnes

    Michel et Augustin ont pour habitude d'utiliser differents réseaux


    sociaux afin d'effectuer leurs campagnes publicitaires.

    La marque n'hésite pas à se servir du Street Marketing afin de


    promouvoir ses produits . Les réseaux sociaux permettent à la marque
    de se familiariser avec ses clients et ainsi établir un lien fort avec ces
    derniers.

    La marque à jouer du référencement web afin d'être parmis les premieres


    lors des recherches de ses potentiels clients. Elle invite également les
    clients à gouter ses produits tout les jeudis.
    Dispositif de communication
    VERSION D'ESSAI STREET MARKETING

    Faire des stands dans les supermarché Abribus et affiche métro et gare.
    afin de permettre aux clients de Vidéo tourné sur youtube en mettant en
    decouvrir le produits. scéne le nouveau produit.
    Découverte du nouveau produit les jeudis
    à la Bananeraie

    RESEAUX SOCIAUX JUSTIFICATION

    Cibler la publicité payante sur Facebook Ces différents dispositifs de


    Instagram et Youtube communication sont adaptés aux cibles
    Faire un challenge Tik Tok . vues précédement de plus il reste dans
    les "valeurs de la marque".
    KPI
    -Taux de hausse d’engagement vis à vis de la
    marque
    - Comparer le nombre d'abonnés avant après
    campagne de pub sur les réseaux
    -Contrôler satisfaction client avec
    questionnaire après avoir gouter le nouveau
    produit
    -Calculer le taux de présence en stand.
    -Vérifier le nombre d'abonnées avant-après
    le challenge Tik-Tok.
    MEDIA PLANNIG
    Merci

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