Stratégie de webmarketing

Par Nicolas Fournier

Digital College - 2022 / 2023

Présentation de l’entreprise

Michel et Augustin est une entreprise française fondée en 2004

par deux amis; Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont.

L’entreprise est dans le secteur alimentaire et produits biscuits,

yaourts, jus et toutes sortes d’autres produits à base de produits
locaux et naturels.

Elle fait partie du groupe Danone depuis 2019.

Notre but aujourd’hui est de promouvoir le lancement du

nouveau yaourt à la vanille bio de Madagascar.

Voilà comment nous allons procéder.

 Buyer Persona
Pro l
Jasmin Bédeuzo, 25 ans, Responsable marketing,
diplômée d’une école de commerce. Elle habite dans
la périphérie de Paris et travaille à La Défense.

Objectifs
Jasmin cherche des snacks naturels et bons pour la
santé pour les petites faims.
Elle souhaite varier son alimentation et limiter son
impact sur l’environnement.

Canaux utilisés
Réseaux sociaux : Instagram, Facebook
Presse en ligne
fi

 1ère action
Geste éco-responsable en collaboration avec les
consommateurs
Instagram

Les KPI relatifs à

cette action
Action environnementale
marketing sont le Les consommateurs ont de plus en plus tendance à
taux d’engagement, se sentir concerné par leur impact écologique et
la participation de l’engagement des produits qu’ils consomment.
nos abonnés et
améliorer notre C’est suite à ce constat que nous avons décidé de
réputation donc mettre en place une action environnementale.
regarder les
partages.

Le taux
Principe
d’engagement
A n de montrer l’engagement de Michel et Augustin
inclus le nombre de
auprès du consommateur, pour chaque quizz rempli,
commentaires, de
un bon pour un pack de 2 yaourts sera envoyé et un
likes, de partages et
arbre sera planté.
le nombre de
nouveaux abonnés.
fi

 Deuxième action
Campagne e-mailing

newsletter@micheletaugustin.com

Une fois le quizz de la première action rempli, nous utiliserons

Vous avez récemment voulu en savoir plus sur nos actions
les données récupérées pour lancer une campagne d’e-
pour le développement durable en remplissant notre
mailing à propos du nouveau produit que nous lançons.
questionnaire et avez de fait sûrement goûté le pack de 2
L’ayant potentiellement déjà goûté, les prospects seront plus
yaourts auquel vous aviez droit.
en clin à être convertis.
Nous sommes sûrs que vous l’avez adoré !

Ce yaourt est une toute nouvelle création, alliant le goût de

Cette action vise à augmenter notre nombre de vente sur ce la vanille de Madagascar et la douceur du lait de nos
produit et de le faire connaître aux consommateurs. campagnes.

Si un jour vous avez une grande faim ou que vous êtes

d’humeur généreuse, ce yaourt existe désormais en format à
partager !

Les KPI relatifs à cette action sont le taux d’ouverture des

mails et le taux de désabonnement à notre newsletter

Troisième action
Live avec Philippe Etchebest
Instagram sponsorisé

Nous organiserons un live avec le

Les KPI relatifs à chef français Philippe Etchebest
cette action
marketing sont le
qui a la côte auprès des jeunes
taux d’engagement comme des plus âgés.
à ce post et au live.

Le taux
Cette action nous permet de
d’engagement toucher une audience large tout
inclus le nombre de en promouvant la possibilité de
commentaires, de consommer nos produits de
likes, de partages et
le nombre de di érentes manières.
nouveaux abonnés
après ce post,
pendant et après le
live.
ff

 Quatrième action
Partenariat avec Flunch

Pour cette quatrième action, nous préparons un

partenariat avec l’enseigne de restauration Flunch qui
mettra en avant notre nouveau produit notamment
dans les menus enfant ou en les proposant en option
dans les menus adultes.

Flunch étant une enseigne familiale, bien fréquentée et

qui touche un grand public, nous gagnerons en
visibilité et en ventes.

Les KPI relatifs à cette action sont le taux d’engagement

de la publication de Flunch et de la nôtre.
Nous pourrons ensuite étudier les performances de vente à
posteriori de l’action marketing

Rétroplanning

Ces actions seront menées sur un total de 3 mois a n de

pouvoir déterminer les KPI de chaque action et d’étaler notre
marketing pour un impact plus important et à long terme
fi
 Conclusion
Nous espérons que par cette campagne marketing conséquente
et les actions qui y seront menées, nous pourrons vous o rir un
lancement de nouveau produit à grande échelle et avec des
performances intéressantes et surtout rentables.

Le produit a tout ce qui est nécessaire pour devenir un produit

quotidien pour les ménages français et, grâce à cette
campagne, nous y arriverons.

Les actions ont été déterminées soigneusement a n de diversi er

le public visé et avoir un impact important.

Merci de m’avoir écouté !

fi
ff
fi