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LAFRAXO 2020/2021
I- Management : Généralités
Le management est l’art de gérer et combiner des ressources limitées (Matérielles et
immatérielles) pour réaliser des objectifs fixés par les managers.
Le management est avant tout une attitude d’esprit qui consiste à raisonner en fonction de
l’avenir en utilisant, si besoin, les données du passé.
La Gestion : C’est organiser au mieux les ressources dont on dispose, afin de générer une
production de biens ou de services économiquement et socialement utiles et rentables.
Le manager est la personne qui se charge de gérer les ressources de l’entreprise afin de
réaliser les objectifs fixés de la manière la plus efficace.
Il peut être défini comme tout responsable des activités d’autres personnes, qu’il s’agisse
du P.D.G. d’une entreprise de plusieurs milliers de personnes ou d’un chef de service ayant
quelques employés sous ses ordres.
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le cycle d'investissement
le cycle de financement
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Ces trois cycles entre dans une dynamique qui explique le système entreprise
comme suit :
Le système entreprise
Extrants
M
O
P
R
11:46
Le tableau suivant synthétise les quatre principaux modules qui constituent la base
de fonctionnement du système entreprise :
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La fonction de direction
La fonction commerciale (Marketing)
La fonction de production
La fonction de comptabilité et contrôle de gestion
La fonction financière
La fonction personnel
A chacun de ces domaines d’action est associé une branche particulière de la gestion.
Exemple : Marketing,, gestion de production, gestion comptable, contrôle de gestion, gestion
financière, gestion des ressources humaines ...
Malgré que chacune de ces disciplines semble jouir d’une certaine autonomie, elles n’existent que
par référence aux autres. Il ne peut y avoir, par exemple, de marketing s’il n’y avait pas de produit
à commercialiser (production).
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L’entreprise est une entité difficile à analyser car elle peut revêtir des formes diverses.
C’est la raison pour laquelle il est nécessaire de classer les différentes formes d’entreprises en
fonction d’un certain nombre de critères.
On distingue :
Les entreprises privées : dont la propriété des capitaux mis en œuvre, donc l’exercice du
pouvoir économique, relève des personnes privées. Le pouvoir économique est habituellement
exercé au profit d’une personne ou d’un groupe (les propriétaires).
Les entreprises publiques : ce sont celles dans lesquelles les pouvoirs publics assurent les
fonctions d’entrepreneur
On regroupe sous la notion d’entreprise publique :
Les établissements publics qui assurent la gestion d’un service économique dont la
collectivité veut garder la charge et les risques.
Exemple : les régies, les offices.
Les sociétés nationales dont l’Etat est le seul actionnaire.
Les entreprises semi-publiques : la détention du capital est partagée entre des personnes
privées et l’Etat.
2- Classification sectorielle
Cette classification distingue :
Les entreprises commerciales : Leur objet est la vente des marchandises "en l’état"
sans leur apporter de transformation.
Les entreprises industrielles : ce sont des entreprises qui transforment des matières
premières, à l’aide d’un capital technique, pour obtenir des biens de consommation ou
de production.
Les entreprises de service : elles ne créent pas un produit "matériel" particulier, mais
elles "rendent des services" exemple : Banques, assurances, agences de voyage ...
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L’entreprise est un agent économique dont l’activité principale est de produire (ou de
commercialiser) des biens et services destinés à un marché donné.
Elle forme une entité regroupant un ensemble de facteurs productifs (travail, capital, progrès
technique), judicieusement combinés entre eux, dans un but de maximisation du profit.
Son objet est donc de participer, à un stade quelconque du processus productif d’un bien ou d'un
service, à la création de la valeur ajoutée.
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Considérée comme Système : l’entreprise est un ensemble des éléments en interactions dans un
cadre pour atteindre un objectif escompté.
Quelque soit l’entreprise, il est possible de résumer ses diverses finalités de la manière
suivante :
Survivre : la première finalité de l’entreprise est d’exister et de résister aux tensions
internes (conflits sociaux ...) et externes (attaque de la concurrence ...) afin d’éviter une
éventuelle disparition.
Un ensemble d’individus réunis pour collaborer afin de réaliser les objectifs de l’entreprise.
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Chaque élément joue un rôle spécifique mais c’est l’interaction des différentes activités qui
constitue la dynamique productive de l’entreprise.
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Chaque activité faisant partie de l’entreprise peut être présentée et modélisée selon deux
approches :
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Globalement, quartes fonctions (activités) métiers clés à maîtriser à ce niveau dans une
entreprise :
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Dans ces quatre pyramides, les différentes tâches (opérationnelles, de contrôle et stratégiques)
constituent le noyau fonctionnel de la structure d’une entreprise. Elles sont réalisées et
coordonnées dans un cadre et une forme de structure précise et bien adaptée avec le
comportement stratégique de l’entreprise pour atteindre un objectif spécifique traduit en
Performance organisationnelle.
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En général, la vision systémique d’une organisation ‘entreprise’ peut être schématisée comme
suit :
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En tant que Processus : l’entreprise transforme des éléments (notamment les exigences des clients)
d’entré en éléments de sortie ( en l’occurrence la satisfaction des clients) à travers des étapes et
des différentes tâches de planification, exécution, contrôle et correction ( roue de Deming
‘PDCA’).
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Tâches de
Flux flux de
Fournisseur Plan Do Client
D’entrée (inputs) Act Check sortie (outputs)
Transformation
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CARACTÉRISATION D’UN
PROCESSUS
MANAGEMENT MILIEU MESURE
pilotage, infrastructures, indicateurs,
coordination, environnement, objectif,
Processus Données de
Données d'entrée sortie
informations, documents, informations, données,
matière d'œuvre,
Activité 1 Activité 2 Activité 3 Activité 4 rapports,
… décisions,
…
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D’une manière plus simple et visible, nous pouvons mieux comprendre ces interactions à travers le
schéma suivant :
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Un système ouvert car elle est en relation permanente avec son environnement ;
Un système régulier car à tout moment la firme analyse les écarts entre les objectifs
fixés et réalisés. Tout écart donnera lieu à une action correctrice ;
Un système évolutif car elle doit s’adapter aux évolutions survenues dans
l’environnement de l’entreprise.
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Environnement Méso :
Les cinq forces + 1 de Porter mettent en valeur comment les différents pouvoirs et
pressions que l’environnement proche ‘Méso’ peuvent influencer la survie et la pérennité
de l’entreprise.
L’entreprise, opérant dans un contexte incertain (Données massives et incertitude), doit pratiquer
une veille stratégique permanente en utilisant des outils de Management stratégique comme la
voilure sectorielle, schématisée comme suit :
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1- Le secteur d’activité
Le secteur d’activité est composé par l’ensemble des intervenants concourant directement à
l’activité commerciale de l’entreprise : les fournisseurs, les intermédiaires et les clients.
a- Les fournisseurs
Afin d’offrir sur le marché ses produits, l’entreprise doit acquérir les ressources nécessaires pour
pouvoir produire. Les fournisseurs de ces ressources peuvent avoir un pouvoir d’influence
considérable sur l’entreprise.
b- Les intermédiaires
c- La clientèle
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L’un des éléments clé de l’environnement immédiat de l’entreprise est sa clientèle. En fait, bien
que l’on parle souvent de la clientèle comme s’il s’agissait d’une entité homogène, l’entreprise
s’adresse en général à plusieurs cibles. On peut établir une première distinction :
Les marchés de consommation, dans lesquels le foyer acheteur est l’utilisateur final,
exemple : les ménages
Les marchés industriels qui achètent dans la perspective de produire, exemple : les
entreprises industrielles
Les marchés de distribution qui achètent dans le but de revendre, exemple les
entreprises commerciales
Les marchés publics qui permettent aux administrations d’acquérir les biens et services
dont elles ont besoin pour assurer leurs missions.
Les marchés internationaux qui s’étendent au delà des frontières.
2- La concurrence
L’environnement concurrentiel doit être entendu au sens large. La concurrence ne se résume pas à
la lutte entre les firmes présentes (concurrence directe) mais embrasse également la menace des
produits de substitution (concurrence indirecte) et la menace de la concurrence potentielle.
Concurrence directe : C’est l’ensemble des entreprises qui sont en compétition avec
l’entreprise pour satisfaire les besoins d’un marché. Exemple : Procter and Gamble et
Lever.
Concurrence indirecte : Elle est le fait d’entreprises qui offrent des produits ou des
services de substitution pouvant satisfaire le même besoin. La menace de substitution
trouve sa source principale dans les évolutions technologiques. La substitution consiste
en effet à remplacer un produit ou un service existant par un autre qui remplit la même
fonction d’usage, voire une fonction plus large, procurant ainsi à l’utilisateur une utilité
plus grande.
Exemple : - Les détergeants et YES.
Le fil synthétique et le coton naturel.
Concurrence potentielle : Elle est l’œuvre d’entreprises existantes qui pourraient être
intéressées par le secteur et constituer ainsi des entrants potentiels.
Exemple : L’industrie textile et l’industrie cosmétique.
3- Les publics
Les publics recherchés, ceux auxquels l'entreprise s'intéresse mais qui ne sont pas
nécessairement intéressés par elle. Exemple : Les médias
Les publics mutuels, ceux qui sont intéressés par l’entreprise et auxquels l’entreprise
s’intéresse. Exemple : Les actionnaires, le monde financier
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Les publics indésirables, ceux qui s’intéressent à l’entreprise et que l’entreprise fuit.
Exemple : Le fisc, les consuméristes, les écologistes.
Le macro-environnement : PESTEL
Une entreprise évolue dans un cadre plus vaste que celui défini par son micro-
environnement. Son action tient également compte des tendances et structures de la société dans
laquelle elle s’inscrit. De telles forces ont un impact profond sur l’entreprise mais celle-ci n’a pas
d’influence sur elles. Ce sont des facteurs incontrôlables et auxquels l’entreprise doit s’adapter.
1- L’environnement démographique
2- L’environnement économique
Un environnement ne se définit pas seulement par sa population mais également par son
pouvoir d’achat.
La politique économique du pays peut constituer une opportunité ou au contraire une menace pour
l’entreprise.
3- L’environnement naturel
Chaque entreprise opère dans un environnement dicté par la nature et qui influence les
décisions des entreprises.
Exemple :
Les conditions climatiques au Maroc et le C.N.C.A ou la
RADEMA.
La détérioration de la couche d’ozone et les entreprises des
produits de beauté.
4- L’environnement technologique
5- L’environnement politico-légal
Le système politique et son arsenal législatif, réglementaire et administratif définit le cadre dans
lequel les entreprises mettent en œuvre leurs activités.
Exemple : Le système politique iranien interdit la commercialisation et la consommation de
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Coca-Cola.
6- L’environnement socio-culturel
La matrice de Scott
Agent rationnel
Les grands principes du management ont été posés par cette école :
L’entreprise est un tout
La spécialisation
L’unité de commandement
La motivation est exclusivement financière
A- Fréderic TAYLOR(1856-1915)
Le fondateur de l’OST ;
Il a établi une relation entre la productivité et la prospérité de l’entreprise ;
L’amélioration de la productivité s’obtient en mettant en œuvre les principes suivants :
La parcellisation des tâches
La spécialisation des salariés
Le salaire au rendement
Taylor développait une logique de "One best way" ;
1- Division du travail
2- Autorité et responsabilité
3- Discipline
4- Unité de commandement
5- Unité de direction
6- Centralisation
7- Hiérarchie
8- Rémunération équitable
9- Subordination à l’intérêt général
10- Ordre matériel et social
11- Équité
12- Stabilité du personnel
13- Initiative
14- Union du personnel
Les principes de Weber s’appliquent davantage aux fonctionnaires qu’aux managers du secteur
privé.
L’excès de rationalité et la déshumanisation du travail furent les deux principales raisons qui ont
permis l’apparition d’un nouveau courant de pensée.
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La dynamique de groupe : 2 + 2 = 5
Les styles de leadership
1- Style de direction autocratique
2- Style de direction démocratique
3- Style de direction anarchique
Le style le plus performant est le style de direction démocratique
La pyramide de MASLOW
Besoins de
réalisation
Besoins d’estime
Besoins d’appartenance
Besoins de sécurité
Besoins Physiologiques
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B- Mc GREGOR (1)
Théorie X
Confirme Il en résulte
Passivité au Conduit à
Conduit à
travail
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B- Mc GREGOR (2)
Théorie Y
Renforce Il en résulte
Application au Permet
Conduit à
travail
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3- L’école de la contingence
L’originalité de cette école est d’introduire le rôle exercé par l’environnement sur l’organisation.
A chaque type d’environnement, à chaque évolution de celui-ci, la structure de l’entreprise s’en
trouve affectée.
Elle a effectué des travaux empiriques à partir des structures organisationnelles des firmes
manufacturières anglaises
Elle a recensé l’existence de trois catégories de technologies de production employées
Ces technologies types font apparaître une corrélation avec une forme organisationnelle
1- Les entreprises de production à l’unité ont des structures souples et peu formalisées ;
2- Les entreprises de production de masse présentent des structures fortement hiérarchisées à
caractéristiques bureaucratiques marquées ;
3- Les entreprises de production en continu se caractérisent par des structures adaptatives,
décentralisées et laissant une large place aux relations informelles.
B- LAWRENCE et LORSCH
4- L’école moderne
Parce qu’elles sont actuelles, les théories de l’école moderne sont bien difficiles à classer
ou à caractériser ;
Une petite dizaine d’auteurs dans le monde participe à l’élaboration des théories modernes
des organisations.
A- Herbert SIMON
- Identification du problème
- Formulation des solutions
- Choix définitif basé sur la solution qui apporte le maximum de satisfaction
Simon conteste cette procédure de prise de décision en soulignant que la rationalité ne peut
être parfaite
La rationalité ne peut être que limitée vu que :
- En pratique on ne peut retenir qu’un certain nombre d’éventualités
- La connaissance des conséquences d’un choix est toujours fragmentaire
Il n’est donc pas permis à l’individu de parvenir à la solution optimale ;
On ne cherche pas la solution optimale mais la solution satisfaisante
La satisfaction remplace donc l’optimisation.
B- Henry MINTZBERG
C- PETERS et WATERMAN
Ils ont tenté de mettre à jour les conditions du succès des entreprises performantes
Le succès ne dépend pas uniquement de la qualité des choix stratégiques, mais il est le
résultat des interrelations entre plusieurs variables stratégiques interdépendantes : les 7S
Structure
Stratégie Systèmes
Valeurs-partagées
Savoir-faire Style
Hommes
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L'ORGANISATION DE L'ENTREPRISE
A- Définition
B- Décomposition horizontale
Les tâches à accomplir pour gérer l'entreprise sont multiples et demandent des capacités
différentes, c'est pourquoi les organes et les individus sont spécialisés. Cette division du travail
correspond à la décomposition horizontale de l'organisation.
On peut retenir deux critères de spécialisation qui permettent de structurer l'entreprise.
1
H. MINTZBERG, Structure et dynamique des organisations, Editions d'organisation, 1982
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- Dans le cas où les produits vendus et les marchés sont relativement semblables, on divise
le travail par rapport aux grandes fonctions à remplir (production, vente, ...) et ensuite à
l'intérieur de celles-ci on peut réaliser un découpage par produits/marchés.
- Dans le cas où on considère que les produits ou les marchés sont trop hétérogènes pour
être traités ensemble, on pratique d'abord une division par produits/marchés et ensuite à
l'intérieur de ces divisions ou départements on opère un découpage par fonction
Les principales fonctions à retenir sont la fonction technique, la fonction vente, la fonction
administration, la fonction logistique, la fonction financière et la fonction sociale (liste non
exhaustive).
C- Décomposition verticale
D- Schéma de l'organisation
L'organisation de l'entreprise, structurée autour de ses deux axes, peut être représentée par le
schéma suivant :
Décomposition
N1
verticale
N2
N3
F1 F2 F3 F4 F5 F6
N4
Décomposition horizontale
II- La structure
La structure représente le squelette de l'organisation, en effet elle décrit la façon dont les tâches
sont réparties, comment le pouvoir est exercé mais aussi quelles sont les relations entre les divers
responsables. L'étude de la structure se fait au travers d'organigrammes2 , relativement simples
qui permettent de caractériser les différents types rencontrés. Cette caractérisation est réalisée
2
Organigramme: représentation schématique de l'organisation.
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suivant le type de division des tâches au niveau global. Dans la réalité les structures sont rarement
aussi simples et elles peuvent présenter des déformations.
1- La structure fonctionnelle
C'est le type premier de toute organisation où le découpage horizontal du travail est réalisé par
rapport aux grandes fonctions à remplir dans l'organisation (achats, production, ventes ...)
Ce type de structure s'applique plus particulièrement aux entreprises mono-productrices à l'activité
routinière.
Direction générale
2- La structure divisionnelle
La répartition des tâches se fait par rapport aux produits ou aux familles de produits qui présentent
un plus grand caractère d'homogénéité que les fonctions. Chaque division ou branche est
relativement autonome et peut posséder une structure propre (fonctionnelle ou autre). C'est le type
de structure adapté par la majorité des grandes entreprises car il permet une grande flexibilité, en
effet on peut ajouter ou retrancher une division sans perturber l'ensemble de l'organisation.
Direction générale
Coordination
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La division peut être réalisée par zones géographiques. Au lieu de départementaliser en fonction
des produits, une distinction est pratiquée en fonction des marchés qui présentent un plus grand
caractère d'homogénéité. C'est le cas notamment de firmes multinationales qui peuvent ainsi
s'adapter de façon plus précise à leur environnement.
Direction Générale
Coordination
3- La structure matricielle
Ce type de structure correspond à une répartition de tâches réalisée suivant deux critères différents
fonctionnel et divisionnel. Cette structure allie deux compétences, celle du chef de projet ou de
produit (critère divisionnel) et celle du spécialiste de la fonction (critère fonctionnel). Ceci permet
de maintenir les départements par fonctions durables dans le temps et de former des groupes ad
hoc, chargés du travail proprement dit, variables dans le temps.
C'est une structure très souple puisque l'on peut ajouter ou supprimer facilement un produit ou un
projet, elle peut néanmoins poser des problèmes de dépendance ambiguë pour les individus. Elle
s'applique tout particulièrement aux entreprises de recherche, de grands travaux, de publicité, de
conseil ... .
Direction Générale
Chef Produit A
Chef Produit B
Chef Produit C
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Les membres de l'organisation sont repérés par leurs coordonnées, ainsi l'individu X appartient
au département Ventes (abscisse) et consacre actuellement ses activités au Produit A
(ordonnée).
Expliquer la manière dont le pouvoir est exercé tient dans la réponse à deux questions : qui
commande qui ? et comment l'autorité s'applique-t-elle ?
L'exercice efficace du pouvoir dans toute organisation nécessite la conjugaison de deux notions :
L'autorité et la responsabilité ; et bien souvent l'autorité est recherchée et désirée alors que la
responsabilité est fuie.
1- La hiérarchie linéaire
L'autorité est exercée sur des personnes et légitimée par la position hiérarchique. L'étendue du
pouvoir est totale dans un secteur bien déterminé.
Direction Générale
A B C
X Y Z
Ce type de structure présente l'avantage de définir parfaitement les responsabilités, elle permet la
discipline, le contrôle et respecte l'unité de commandement définie par Henry FAYOL 3.
"Un subordonné n'a qu'un seul chef". En revanche, elle entraîne une mauvaise circulation des
informations et une surcharge de travail pour les cadres supérieurs à qui il se pose un problème de
compétence technique.
2- La hiérarchie fonctionnelle
L'autorité est exercée sur des tâches spécialisées et l'étendue du pouvoir porte sur la spécialité. Elle
ressort des travaux de Frederic TAYLOR4 et concerne plus particulièrement la base de la
hiérarchie
3
H.FAYOL, Administration générale et industrielle , Dunod, 1979
4
F.W.TAYLOR, La direction scientifique des entreprises, Dunod, 1979
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DIRECTION
Le principe de l'autorité est partagé en combinant les avantages des deux systèmes
précédents, l'unité de commandement et la spécialisation. On obtient deux catégories de cadres :
- Ceux qui commandent, qui agissent, qui sont on line (ligne hiérarchique) disposant d'une
autorité générale. Ce sont les opérationnels
- Ceux qui conseillent mais ne décident pas, qui sont au staff (état-major) disposant d'une
autorité dans la spécialité. Ce sont les fonctionnels.
Direction Générale
Personnel Planification
Achat Fabrication Ventes
Usine A Usine B
Relation de Conseil
Cette structure permet d'éviter les deux inconvénients des systèmes précédents à savoir la
compétence universelle de l'autorité générale qui débouche sur l'incompétence et la dilution des
responsabilités.
C- La coordination
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Ce terme recouvre outre la coordination à proprement parler, diverses notions telles que
communication et contrôle. Celle-ci peut être assurée par cinq mécanismes :
- L'ajustement mutuel réalise la coordination par simple communication informelle ;
- La supervision directe consiste à avoir la responsabilité du travail des autres.
Le responsable donne les instructions, délègue et contrôle ;
- La standardisation des procédés spécifie ou programme le contenu du travail ;
- La standardisation des résultats se fait en spécifiant les caractéristiques techniques
(dimensions) et qualitatives (performances) attendues ;
- La standardisation des qualifications est réalisée par la formation de celui qui
accomplit le travail.
Les moyens de coordination évoluent au fur et à mesure que la structure gagne en complexité et
que le travail d'organisation s'intensifie.
Etant donné que l'entreprise doit s'adapter aux mutations qui s'opèrent au niveau de son
environnement, la structure(l'ossature de l'entreprise) se trouve, en premier, concernée par cette
contrainte d'adaptation.
Les facteurs de l'environnement qui ont un impact sur la structure de l'entreprise sont les
suivants:
1- La taille
L'étude menée montre qu'une entreprise au cours de son développement passe par différentes
structures plus ou moins bien adaptées à sa taille.
Généralement l'évolution des entreprises commence par une structure personnalisée quand
l'entrepreneur peut s'occuper de tout, ensuite avec le développement des activités l'entreprise
évolue vers une structure fonctionnelle centralisée. Avec la diversification des produits , on adopte
une structure divisionnaire et enfin pour retrouver une certaine flexibilité, on peut mettre en place
une structure matricielle.
Les correspondances ne sont pas aussi nettes, néanmoins on peut noter une assez bonne corrélation
entre la taille de l'entreprise et son évolution structurelle.
2- Le système technologique
Les travaux de J.WOODWARD 5 en Angleterre ont montré qu'il existait une relation entre
la technologie utilisée et la structure adoptée suivant que la production était à l'unité, de masse ou
en continu. Elle a remarqué que plus la complexité technologique augmentait, plus la structure
administrative était élaborée et plus les cadres avaient un nombre restreint de subordonnés.
3-La stratégie
A.CHANDLER 6 dans son ouvrage stratégie et structure a montré que la structure d'une
organisation découlait de la décision stratégique qu'elle avait prise et donc que le changement de
stratégie induisait le changement de structure. On passe ainsi d'une structure fonctionnelle
5
J.WOODWARD, Industrial Organization : theory and practice, Oxford University Press,1965
6
A.CHANDLER, Stratégie et structure, Editions d'organisation, 1989
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centralisée à une structure divisionnelle par produits quand l'entreprise choisit de diversifier ses
activités.
4-L'environnement
P.R.LAWRENCE et J.W.LORCH 7 ont montré que plus l'environnement est stable, plus
les entreprises ont tendance à évolué avec une structure formalisée. Par contre si l'environnemet
est dynamique et complexe, elles adoptent des structures plus souples.
7
P.R.LAWRENCE et J.W.LORSCH, Adapter les structures de l'entreprise, Ed.d'organisation,1973
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