Présentaion de

Mémoire fin d’étude

licence professionnelle en Management et Marketing Digital

Présentée par : Ghizlane MABCHOUR Jury : Mme. ALAOUI Yasmine

Encadré par : M.Mouad Mecharti

 Sous le thème

L'IMPACT DE l’INBOUND
MARKETING ET MARKETING DE
CONTENU SUR LE
CONSOMMATEUR DIGITAL
CAS DE : CERAVE
Plan de présentaion
Introduction
INTRODUCTION
Contexte de la
mission
Context de la mission
intêret Objectives
Problématique
et question de
la recherche
 Problématique et question
de la recherche
Problématique clé: L'IMPACT DE L' INBOUND MARKETING ET
MARKETING DE CONTENU SUR LE CONSOMMATEUR
DIGITAL

Comment l'Inbound Marketing et le Marketing de

Question de recherche : Contenu ont-ils contribué à renforcer la visibilité en
ligne de Cerave et à attirer davantage de
consommateurs digitaux ?
 POURQOUI CeraVe ?

Succès de Cerave
POURQOUI CeraVe ?

Stratégies
innovantes
POURQOUI CeraVe ?

Impact sur le
consommateur
digital
 POURQOUI CeraVe ?

Impact sur le
Stratégies
Succès de Cerave consommateur
innovantes
digital
 CADRE
THEOROQIE
CADRETHEOROQIE
Leur importance dans la
MAKETING DE stratégie marketing
CONTENU digitale
INBOUD MARKETING
INBOUD MARKETING

Brian Halligan et Dharmesh Shah

Fondateurs de HubSpot
 INBOUD MAKETING DE
MARKETING CONTENU

Pulizzi, 2013
Brian Halligan et Dharmesh Shah
Fondateurs de HubSpot
 Leur importance dans la
stratégie marketing
digitale

Une recherche de McKinsey a révélé que les entreprises qui

adoptent l'Inbound Marketing génèrent 54% de leads
supplémentaires que celles qui utilisent des méthodes
traditionnelles (McKinsey, 2016).
 Modèle
hypothétique
Modèle hypothétique
 Identification du public cible

01
Définir la cible et les
Définit des objectifs clairs et mesurable objectifs
 Identification du public cible

01
Définir la cible et les
Définit des objectifs clairs et mesurable objectifs

Recherche et planification du contenu

Création de contenu
pertinent et de qualité Types de contenu 02
Recherche et planification du contenu

Types de contenu
 Identification du public cible

01
Définir la cible et les
Définit des objectifs clairs et mesurable objectifs

Recherche et planification du contenu

Création de contenu
pertinent et de qualité Types de contenu 02
Utilisation de canaux appropriés

03 Promotion du contenu
Diffusion et promotion du
contenu
 Identification du public cible

01
Définir la cible et les
Définit des objectifs clairs et mesurable objectifs

Recherche et planification du contenu

Création de contenu
pertinent et de qualité Types de contenu 02
Utilisation de canaux appropriés

03 Promotion du contenu
Diffusion et promotion du
contenu

Engagement des Interaction et engagement

consommateurs et génération
de leads
Génération de leads 04
Méthodologie de la
recherche
 Méthodologie de la recherche
#CeraVePartner
01 Sélection des
plateformes

Collecte des
données 02

03 Analyse de contenu

Interprétation des
résultats 04
Principaux
résultats
 Principaux résultats
Sélection des Collecte des
plateformes données
Instagram

Hashtag 2,0B Views

Likes 2 M likes
Tiktok
Comments 6447K

Save 415,1K

Share 35,8K
Présentation et
discussion des
résultats
 Présentation et discussion des résultats

Les résultats obtenus

Notoriété de la Engagement des Conversion des

marque consommateurs leads
Les recommandations proposées pour
attire plus de cosommateur

Articles de blog informatifs

Guides de soins de la peau

Collaborer avec différents influenceurs

Conclusion
 Conclusion
En conclusion, notre étude démontre l'impact positif de l'Inbound Marketing
et du Marketing de Contenu sur le consommateur digital chez Cerave. Ces
approches ont permis d'accroître la visibilité de la marque, d'engager les
consommateurs et de générer des leads qualifiés. Cependant, il est important
de continuer à explorer et à améliorer ces stratégies pour rester compétitif
dans le paysage du marketing numérique en constante évolution.
Merci pour votre attention

M A B C H O U R