SEMINAIRE DE FORMATION SUR LE THEME :

Analyse des facteurs macro-économiques

pouvant influencer l’environnement de l’entreprise :
Analyse PESTEL

OCTOBRE 2023

Cabinet
CabinetMariame
MariameBAH
BAH
 Analyse PESTEL: Définition 2

L’analyse PESTEL est un

outil d’analyse stratégique
permettant à l’entreprise
d’identifier les facteurs Cet outil offre une vision
externes qui ont un impact synthétique et globale des
sur son activité. éléments qui régissent le
marché dans le but d’élaborer
une stratégie d’entreprise

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MariameBAH
BAH
 Analyse PESTEL: Quel intérêt ?

 L’objectif de l’analyse PESTEL est de repérer et de comprendre les

éléments qui régissent le fonctionnement du marché. Grâce à cet outil
l’entreprise identifie ce qui peut avoir un impact, positif ou négatif, sur le
développement de son activité.

Cabinet
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 Les 6 composantes de l’analyse
PESTEL
Politique : Stabilité climat
politique, législation, changement de
loi…
Economique : Croissance
économique, taux de change,
chômage, dette publique…

Socioculturel : Taille de la
population, taux de natalité/mortalité,
éducation, santé...

Technologie : Automatisation,
activité de R&D, Innovation, brevets…

Environnement : Météo, climat,

pression des ONG, pollution…

Légal : Discrimination, droit du

travail, législation sur la santé…
 Attention !!!

 L’analyse PESTEL n’est pas un outil d’aide à la décision, mais une aide
pour analyser les facteurs externes, dans le but de réaliser une matrice
SWOT par exemple.
 Ce pendant, ces 6 composantes n’ont pas la même importance dans les
entreprises ou organisations. Selon l’industrie et les produits/services
offerts par l’entreprise, certains facteurs reçoivent plus ou moins
d’attention.
 Exemple : un avocat s’intéressera davantage aux facteurs politiques et
légaux alors qu’un agriculteur sera plus attentif aux évolutions
technologiques et environnementales.