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Il sagit ici de reprendre les objectifs tels quils vous ont t formuls par la Direction
de lentreprise, la direction marketing ou la direction commerciale;
Exemple: - accrotre le CA sur les produits nouveaux de 10%
- se recentrer sur les clients forte marge
- accrotre notre taux de pntration sur la cible des XXXX
- tre plus visible, plus prsent sur les manifestations professionnelles
- devenir leader sur tel secteur..
Analyse Externe
volution de la concurrence
(reprise des outils danalyse ci-dessus) mais analyse critique pour dgager des sources
damliorations de la productivit commerciale.
Lquipe commerciale
Analyse EMOFF
En dehors de la case ENJEUX, il sagit de reprendre les lments danalyse de la
premire tape et de les affecter dans les 4 cases de la matrice:
- une OPPORTUNITE est une rencontre heureuse entre des points forts de notre
entreprise et un lment extrieur (une contrainte lgislative supplmentaire mais que
nous avons dj intgr depuis longtemps dans notre offre)
- une FAIBLESSE est un point faible interne lentreprise, sur notre secteur (un SAV
dfectueux, le dpart dun commercial de trs bon niveau.)
- une force est un point fort de notre entreprise, sur notre secteur( une quipe stabilise,
motive, une implantation flatteuse, des produits innovants.)
Enjeux : reprise des objectifs stratgiques dclins pour la Direction Commerciale puis pour le
secteur
Il va sagir de reprendre les diffrents lments de la matrice EMOFF, den dduire des
actions, de les prioriser, puis de structurer ces actions par cibles clients, ou
ventuellement par clients (approche FONDS de COMMERCE).
NOTA:
- pour les lments constitutifs de A10 : les actions doivent permettre de SECURISER
- objectifs quantitatifs:
- objectifs qualitatifs:
Il est possible alors de construire dans un premier temps, un Plan dactions Externe( par
cibles, ou par clients) et, dans un second temps, un Plan dactions Interne( pour lquipe
et par commercial- ce dernier gagnera tre co-construit par le commercial et le manager
ou, au mieux ,propos par le commercial et discut 2)
Cible 2
Cible 3
Cible 4
Cible 4
Commerce)
Client 2
Client 3
Client 4
motivation
autres
Commercial 2
Commercial 3
Commercial 4
Commercial 4