Bilan D'image Du Premier Ministre - 2014

Bilan dimage du Premier
ministre
Rapport dtude qualitative

Juin 2014
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Prsentation de ltude
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Contexte et objectifs de ltude
Quelques semaines aprs larrive la tte du Gouvernement de Manuel Valls, le SIG a

souhait conduire une tude qualitative dont les deux objectifs sont les suivants :
Dresser un premier diagnostic fouill et prcis de limage actuelle du Premier ministre,

Manuel VALLS travers son image personnelle et politique ;
Identifier les attentes son gard en tant que Premier ministre de Franois Hollande,
chef de Gouvernement et dans sa relation aux Franais.
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Une double approche mthodologique
Une tude qualitative par

runions de groupe projectives
incluant le test de supports
mdia autour du Premier
ministre.
Huit runions de groupes, du 28 Une tude smiologique sur

avril au 12 mai 2014. un corpus dextraits radio, TV
et de photos.
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Composition des runions de groupes
25-55 ans - CSP moyennes infrieures et populaires - Tous fonctionnaires - Vote Jean-Luc Mlenchon au
1er tour - Bordeaux et agglomration
25-55 ans - CSP populaires (ouvriers / employs) - Vote Franois Hollande au 1er tour - 7 8 actifs, 2 3
au chmage - Secteur priv - Lille et agglomration
20-25 ans - CSP moyennes infrieures - Actifs et tudiants (1 2 chmeurs) - Vote Franois
Hollande au 1er tour - Montpellier et agglomration
60-75 ans - CSP populaires (ex ouvriers / employs) - Tous retraits - Vote Franois Hollande au 1er tour
- Tours et agglomration
25-55 ans - CSP moyennes / moyennes sup. (PI et cadres) - 8 9 actifs et 1 2 chmeurs - Vote
FH ou EJ au 1er tour -Ile de France
40-65 ans - CSP moyennes et moyennes suprieures - 7 8 actifs, 2 3 retraits du priv - Vote
Franois Bayrou au 1er tour, vote Franois Hollande ou abstention au 2d tour - Angers et agglomration
40-65 ans - CSP moyennes (employs et cadres moyens) - Vote Nicolas Sarkozy au 1er tour - Lyon
et agglomration
25-55 ans - CSP populaires (ouvriers et employs) - 7 8 actifs et 2 3 au chmage - Vote

Marine Le Pen au 1er tour, vote Franois Hollande ou abstention au 2d tour - Dijon et
agglomration
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Les supports mdias tests
Les 16 photos soumises aux ractions des groupes
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Les vidos testes
Les quatre vidos soumises aux ractions des groupes
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Les rsultats
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Quelques lments introductifs
Quelques semaines aprs son accession Matignon, Manuel Valls dispose dune image
paradoxale.
Le Premier ministre bnficie dun socle dimage fort, trs ancr, partag par toutes les
populations cibles, mais partiel.
Lhomme a indubitablement une image, un style dhomme de pouvoir qui ont imprim leur
marque.
Mais son pass, ses convictions, son action, son rseau ont en effet laiss peu de traces
dans la mmoire collective. De ce fait, les reprsentations explicatives de son rapport au
pouvoir sont souvent binaires, mouvantes.
Il en rsulte une image avec un socle transversal partag, et un certain nombre de
dimensions secondaires, latentes, qui vont scarter de ce socle.
Il en rsulte galement des interrogations sur lavenir, qui dans le contexte actuel sont
fortement anxiognes.
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1. Limage personnelle :
Manuel Valls, un homme

politique plus que les
autres
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1.1 Un profond dsir de russite et du pouvoir
Cest le pouvoir qui structure limage de Manuel Valls et en est lpine dorsale. Manuel
Valls est peru comme un homme pour qui le pouvoir est un objectif, et qui va mettre tout
en uvre pour y parvenir.
Lhistoire imaginaire de Manuel Valls indique quel point cette attraction est ancre
profondment chez lui.
Elle retrace un parcours de russite sociale, autour de deux modles : un modle
ascensionnel rpublicain (dominant, notamment gauche), et un modle de reproduction
sociale (plus mineur, droite et catgories populaires)
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1.1 Un profond dsir de russite et du pouvoir (suite)
Le modle ascensionnel rpublicain

= un dsir de russite mais aussi des valeurs
= l hypothse dominante /prsente dans toutes les cibles
Une enfance rurale, en Espagne, un milieu modeste : en Espagne, la campagne,
des parents instituteurs, paysans (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Une ducation stricte autour de valeurs catholiques et assez traditionnelles : le
travail, lautorit : des valeurs catholiques, le travail (Cadres moyens, 40-65 ans,
vote NS, Lyon)
Un lve travailleur, srieux, ambitieux, avec un objectif de russite personnelle :
On imagine son histoire : un lve qui apprend bien, il est travailleur, srieux ; ses
matires prfres : lhistoire, les maths (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
Un chef de bande : On imagine son histoire : rassembleur, dans la cour c'tait le chef,
il se laissait pas faire (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
Lentre en politique par le militantisme : petit petit, il a pos des affiches, il a
milit, il a fait du porte porte, organis les meetings, il a pris la carte dun parti
(Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
Des valeurs sociales, une envie de progrs : sa famille tait dj gauche ; ses
motivations ctait linjustice sociale, il aime bien dfendre son prochain, pour changer
la socit (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
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1.1 Un profond dsir de russite et du pouvoir (suite)
Le modle de la reproduction sociale

= un parcours plus gocentr
= une vision plus populaire / de droite
Une famille bourgeoise ou au minimum aise : un milieu assez bourgeois, assez

cossu ; des parents plutt cadres, professeurs aussi, catholiques, commerants (40-
65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
Des coles prives catholiques : on le voit bien en cole prive catholique (25-55
ans, employs/ouvriers, vote FN, Dijon)
Lentre en politique par les grandes coles et le rseau : la fac il a rencontr des
gens qui l'ont orient, il s'est constitu un rseau, Sciences po, l'ENA (25-55 ans, CSP
moyennes et populaires, vote FDG, Bordeaux)
Des motivations personnelles comme largent, la revanche sociale : il s'est dit je
gagnerai plein de sous, pourquoi pas faire de la politique, ; ce qui le motivait : le
pouvoir (25-55 ans, employs/ouvriers, vote FN, Dijon)
Deux parcours qui construisent limage dun attrait pour le pouvoir et la russite ;
mme si les valeurs sont prsentes (modle ascensionnel), elles ne sont pas au
cur du processus.
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1.2 Des qualits de conqute/dexercice du pouvoir
Les qualits de sduction

Des qualits qui tiennent lhomme mais aussi une relle capacit organiser sa
promotion mdiatique.
Sa stature est celle dun chef dEtat, statut dans lequel on le projette sans peine, voire avec
fiert et satisfaction.
Le charisme : ses qualits : son charisme, sa classe (Employs/ouvriers, 25-55 ans,
vote FH, Lille)
La prestance : on le voit bien ct dObama (25-55 ans, CSP moyennes et
populaires, vote FN, Dijon)
La sduction : cultiv, charmeur ; pas moche (40-65 ans, classes moyennes, vote FB,
Angers)
La prsence mdiatique : tiens il est encore l lui ! la pose du beau gosse, on le voit
partout (25-55 ans, CSP moyennes et populaires, vote FDG, Bordeaux)
Le risque associ :
Une posture dcrypte comme narcissique, gocentrique,
et une omniprsence qui pourrait frler loverdose :
qu'il soit partout et nulle part la fois, comme Sarkozy, dans les mdia, quil
cherche tout prix sduire (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers) 16
1.2 Des qualits de conqute/dexercice du pouvoir (suite)
Les qualits daction

Il sagit l du point nodal de limage de Manuel Valls.
Limage qui sen dgage est celle dune image dnergie exceptionnelle, ainsi que dune
relle capacit mettre en uvre des moyens forts pour parvenir ses objectifs.
Des lments de diffrenciation avec JM Ayrault et de complmentarit avec F. Hollande
Le dynamisme : dynamique, de la nouveaut, du mouvement, du changement,

stimulation, il y a de la jeunesse, un renouveau (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou
EJ, Paris)
Le travail : Images flashes : il travaille, il se penche sur ses dossiers (Retraits, 60/75
ans, vote FH, Tours)
La dtermination, la combativit : nergique, dtermin, combattre, convaincre,
avancer, bousculer ; tenace, pugnace (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Lambition : de lambition, les marches du pouvoir, il a de lambition, le roi et mort,
vive le roi (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
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Le risque associ :
Des reprsentations sous-jacentes dune nergie mal matrise,
incontrle, agressive, dangereuse
En tmoigne le travail par analogie sur la personne du Premier
ministre quon associe :
Le lion, laigle royal = des images trs positives de pouvoir
socialis, dnergie matrise, de dtachement, de puissance.
Mais aussi :
Le tigre, le taureau, le loup = un univers effrayant, sauvage,
dinstinct, de frocit ; lnergie non matrise est associe au
danger.
La hyne, le chacal, le rapace = des symboles rpulsifs de la
convoitise, de lavidit, et par extension de larrivisme sans limite.
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Les qualits de leadership

Lautorit est le second axe constitutif fort de limage de Manuel Valls ; elle tranche
nouveau avec limage de Jean-Marc Ayrault et complte celle de Franois Hollande.
Une forme dautorit forte, ncessaire, pour mener les rformes et cadrer un
Gouvernement peru comme indisciplin et manquant de cohrence dans sa
communication.
On le voit bien dire : cest moi qui dcide, un ton ferme, jexige (Employs/ouvriers,
25-55 ans, vote FH, Lille)
On le voit bien dire : tout le monde doit parler dune mme voix, la mienne, la
recration, cest termin (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
Les risques associs : des formes dautorit excessives :

De lautoritarisme, de la rigidit, du manque de souplesse : strict, il
dcide comme a et il ne faut pas dire autrement, imposer (25-55
ans, employs/ouvriers, vote FN, Dijon)
De la duret, du manque de compassion, du manque dcoute, de la
distance sociale : son incomprhension des personnes en fin de mois,
au niveau du social, son manque dempathie, sa froideur
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1.3 Des incertitudes sur le projet / la direction
Des doutes sur lengagement politique
Le positionnement politique et la sincrit de ses convictions sont incertains. Le contenu

mme de ses convictions, du propos politique quil sert, nest pas clarifi et nest pas un
lment structurant de son image.
Lhomme appartient au PS, mais aucune vocation spontane ne renvoie la couleur de
son engagement politique ; les mots gauche ou socialiste sont quasiment absents.
Spontanment, le discours direct est interrogatif :

On exprime des doutes sur sa sincrit : qu'a-t-il comme ambitions exactement, car
on ne le sait pas a, est-il sincre ? (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
On sinterroge sur son positionnement politique : droite ou gauche ?
(Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille) ; restera-t-il dans son courant politique
? (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
On sinterroge sur le contenu de sa politique, de son projet : o est ce quil nous
emmne, quel est son but, quel sort il nous rserve, quel est son objectif ? (Cadres et
PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
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1.3 Des incertitudes sur le projet / la direction (suite)
Une suspicion de duplicit
Le discours direct fait apparaitre une dimension

de duplicit / machiavlisme (immdiate et patente)
alors que la dimension sincrit / loyaut,
perue comme une face cache de Manuel Valls,
est restitue sous forme dinsights et dans un second temps :
Ce que dit son meilleur ami :

calculateur, manipulateur
Cest un mec bien
quelle est la longueur de ses dents
On peut compter sur lui
opportuniste
Cest un bosseur
serpent, renard
Il sait do il vient
Cest dire que lhypothse de la sincrit de lengagement, de la loyaut de

lhomme, nest pas rejete ; elle est prsente, mais elle nest pas pour lheure
dominante.
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La solitude, lisolement
Lanalyse des reprsentations sociales de Manuel Valls conforte cette impression de
flottement, avec l encore deux hypothses qui coexistent.
Lhypothse de la solitude ou de lisolement est une dimension peu dveloppe mais

prsente en fil rouge.
Prsente ds les reprsentations de lenfance, il sagit dun trait de personnalit structurant.
Cette solitude en soi nest pas dcrypte comme une faiblesse, elle peut mme tre
analyse comme une fatalit ( le pouvoir rend seul ).
A lcole, un enfant solitaire, voire rejet par les autres : il ne se mlange pas,
rserv, calme, il a peu damis ; son surnom : le fier, le taciturne (Retraits, 60/75 ans,
vote FH, Tours)
Aujourdhui, une forme de pouvoir et dautorit plutt solitaire : il est solitaire ,
ses amis en politique : on ne sait pas sil en a, je pense que oui, des amis ou des
allis (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
Labsence de perception dun entourage ne permet pas de nourrir les reprsentations des
orientations politiques de Manuel Valls / comporte un potentiel anxiogne (absence de garde-
fous, dlments de temprance)
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Lhypothse de la porosit gauche/droite

Cest la seconde hypothse dans laquelle on situe Manuel Valls.
Les rfrences politiques quon prte Manuel Valls sont surtout gauche, mais aussi
droite :
de grandes figures de la gauche socialiste, mais avec un picentre plutt modr ou
tempr par des valeurs librales ou nationales : Jaurs, Mitterrand, Rocard, Jospin,
Chevnement
mais aussi De Gaulle, incarnation de la nation et dune droite plutt sociale.
dans son cercle de proximit politique (souvent hypothtique), on imagine Martine
Aubry, mais aussi Franois Fillon.
la rfrence Nicolas Sarkozy est constante, sur le style, lexprience de Ministre de
lIntrieur, la fermet (immigration, dlinquance).
Il ny a aucune assimilation au centre politique, et un rejet des extrmes assimils des
ennemis.
Un faisceau de prsomptions dun ancrage dans une gauche modre, coexistant avec une
ouverture nette droite (Fillon, Sarkozy, De Gaulle mais ni Barre, ni Bayrou)
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Un bilan flou du parcours

Son parcours avant 2012 napporte gure plus dlments qui viennent nourrir une image
politique. Il se rsume dans lopinion ses mandats de dput et de maire, dune ville
mieux identifie gauche qu droite.
Son bilan municipal est trs flou

Il fait tat de quelques ides parses :
Un maire peru comme apprci par ses administrs : un maire lcoute de ses
citoyens, discret il ne sest pas trop fait remarquer (Cadres et PI, 25-55 ans, vote
FH ou EJ, Paris)
Un bilan en urbanisme et scurit : il est maire de Crteil / dEvry, il a fait de bonnes
choses au niveau urbanisme et scurit (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
Un endettement important : Evry il a endett la ville (Cadres moyens, 40-65 ans,
vote NS, Lyon)
Un bilan de dput inexistant :

rien (retenu), les dputs on n'en entend pas parler tant que a (40-65 ans, classes
moyennes, vote FB, Angers)
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Un bilan lIntrieur qui tire droite

Cest donc avant Matignon son passage place Beauvau qui est le plus mmoris. Le bilan
nest pas beaucoup plus structur, mais la mmorisation de laction tire limage de Manuel
Valls vers la droite.
Une image gnrale de fermet et de dynamisme : un ministre dynamique, une
mission mdiatique (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
Un style combatif et une prsence qui rappellent Nicolas Sarkozy : ctait un clone
de Sarkozy, quelquun de ferme, dtermin, dimposant ; leur franc parler, leur
austrit, leur dtermination pour y arriver (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH,
Lille)
Un bilan jug honorable gauche, mauvais droite : Son action lIntrieur : la
dlinquance avait augment ? Manque de bol, son bilan tait pas gnial (Cadres et
Des actions plus mmorises pour leur clat mdiatique que sur le fond : les
dplacements Marseille ou en Corse, laffaire Dieudonn, lanecdote des pompiers :
quand il a fait preuve dautorit, sur le terrain, Marseille, on le voyait, beaucoup de
prsence, beaucoup sur Marseille (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours) 25
En signature politique, le traitement des Roms / Leonarda, indicateur dune politique

de limmigration qui tend droite : on a surtout retenu la politique sur
limmigration, le problme avec Lonarda, limmigration (Cadres et PI, 25-55 ans,
vote FH ou EJ, Paris)
Outre son impact sur limage politique de Manuel Valls, ce parcours peut galement paraitre
lger et nourrir des interrogations directes, notamment droite, sur sa lgitimit, son aptitude
exercer sa fonction actuelle : sera-t-il la hauteur du poste, pourra-t-il suivre le rythme ?
pourquoi ce poste ?
26
1.4 Lanalyse des non-dits : sympathie, comptence
Labsence de sympathie
Lanalyse des non-dits peut tre aussi importante que celle du discours direct. Or, mme si
dans les sondages litem sympathique recueille un bon niveau, dans le discours
spontan propos de Manuel Valls, il nest question ni de sympathie, ni de comptences
Son image reste trs structure par lide daction et dautorit et une certaine froideur, qui
se traduit par une absence quasi-totale de rfrence affective (aucun animal domestique
dans les analogies, par exemple).
Et sur relance directe, on a du mal le projeter dans des situations / dialogues voquant la
tendresse, laffectif, ou mme lamiti.
En revanche, limage comporte un potentiel antipathique ou rpulsif trs net, sous-jacent
mais proche de la surface, avec des analogies comme la hyne, le scorpion
27
1.4 Lanalyse des non-dits : sympathie, comptence
Labsence de discours sur les comptences

Le thme de la comptence nest pas abord spontanment propos de Manuel Valls ni en
positif, ni en ngatif. La comptence nest pas un axe structurant de son image, ce qui ne
signifie pas quil aurait un dficit fort ce niveau
Sur relance, les comptences quon lui prte renvoient surtout ses qualits de leadership /
management, et sectoriellement la scurit / limmigration.
Ses comptences : il sait diriger (25-55 ans, catgories populaires, vote FDG,
Bordeaux)
En quoi il est comptent : cest un meneur dhomme (Retraits, 60/75 ans, vote
FH, Tours)
Il est comptent sur : la faon de s'imposer aussi, sa gestion des conflits, sur son
autorit (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
Le Premier ministre nest pas particulirement peru comme comptent en conomie, ce qui
ne pose pas de problme particulier dans la mesure o ce que lon attend de lui, cest de
choisir et de grer un ministre de lconomie.
Sur lconomie : il a des discours gnraux ; on ne lui demande pas lui dtre
comptent, on lui demande de mettre les gens au bon endroit, il sait sentourer, il
aura peut-tre des gens de lombre (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris) 28
1.5 Des potentialits trs anxiognes, mais aussi des
images despoir
A partir de limage de Manuel Valls, lexercice du scanner* fait en effet merger plusieurs
univers, qui ouvrent le champ des possibles mais sans aucune complaisance ni navet :
Un premier univers, Un deuxime univers Un dernier univers

dominant, manifeste, intermdiaire, dessinant un retour
trs sombre, voire mettant en scne une la paix, avec des
mortifre, renvoyant expectative plus ou images de jardin /
des sentiments moins angoissante paradis retrouv,
dinluctabilit, mais dont lespoir porteuses
doppression, de nest pas totalement doptimisme et
dsespoir absent, bien que trs despoir
mince
Constitue la
Occupe tout lespace dimension latente et
des dimensions Constitue la loigne de toutes les
explicites ET latentes dimension explicite catgories
dans les catgories des plus proches du lexception des
populaires FDG / FN PS catgories populaires
FN et FDG.
* Lexercice du scanner est une technique projective permettant didentifier les dimensions explicites / proches et les
dimensions latentes / plus loignes, des images associes une personne, une marque, une institution. 29
images despoir
Inluctabilit, oppression, dsespoir
Lchec, la mort Loppression, la tyrannie La trahison, la

Images latentes : un champ de Au temps des souverains, un gros violence
bataille, une vaste plaine, il y a chteau avec des villages pauvres ct, Scar dans le roi lion, il va
des gens couchs, morts, les gens portent des vieilles fripes, ils faire semblant de sauver son
blesss, ils sont trs nombreux, donnent parce qu'ils n'ont pas le choix frre, il regarde son frre avec
cest le crpuscule aux seigneurs des yeux limite pervers, son
Dimensions associes : il y a Dimensions associes : de l'injustice, de frre est accroch la falaise,
de la dictature, angoisse, l'amertume, de la tristesse, on s'en prend il fait croire qu'il va le sauver
dsolation, solitude, toujours aux mmes, du racket, pauvret, et le laisse tomber au dernier
observation, dfaite, la mort des gens qui triment, la misre (25-55 moment
(25-55 ans, CSP moyennes et ans, employs/ouvriers, vote FN, Dijon) Dimensions associes :
populaires, vote FDG, Bordeaux) perfidie, cest violent, goste,
mchant, trahison, tristesse,
Un dictateur, dans une tour, en bas il y on se sent mal, peur, triste,
a tous les gens qui suivent exactement ce impuissant (20-25 ans,
qu'il dit, toute une foule, elle coute employs/ouvriers, vote FH,
Dimensions associes : cest un lavage Montpellier)
de cerveau qui est en train de se faire, il
impose (40-65 ans, classes moyennes,
vote FB, Angers)
30
images despoir
Expectative, angoisse, espoir possible
Le risque, La folie, La recherche de

laventure le rire solutions
Un bois, il pleut, le bois Le chapelier fou dans Alice aux pays Images latentes : un grand
est humide, une fort des merveilles, une image de dessin local o tout fume, dans un
dense, il fait vraiment noir, anim sur un fond vert, avec sa tte laboratoire, lextrieur, aux
on nen ressort plus, il y a de psychopathe avec la langue sur je confins du dsert, cest une
personne, cest vide cot, un chapeau haut de forme, il ne usine, un laboratoire avec
Dimensions associes : fait rien plein dessais, des
une impasse, de la peur, de Dimensions associes : folie, expriences, a fume de
langoisse, on ne sait pas o extravagance, sourire, peur, partout, plein de chercheurs,
on va, inconnu, stress, euphorie (20-25 ans, habills en blanc, avec des
tristesse, anxit, curiosit, employs/ouvriers, vote FH, moustaches, des barbes
aventure, de lincertitude Montpellier) blanches pointues comme
(Employs/ouvriers, 25-55 dans Tintin et Milou
ans, vote FH, Lille) (Cadres et PI, 25-55 ans,
vote FH ou EJ, Paris)
31
images despoir
Paix, espoir, bonheur retrouv
Le bonheur Linsouciance / La cohsion /

/ lillusion linconsquence la fiction
Images latentes : un Images latentes : un ballon qui roule Les animaux de la fort, un
arbre, dans un jardin public, travers un chemin, il est rond rouge dessin anim, un cerf, des
un chne, un vieux chne, clair, des tons clairs, il serpente un escargots, des lapins, un
des enfants qui jouent, des chemin, il roule, il roule lion... ils sont runis pour
oiseaux autour de larbre, une fte
sur larbre, il fait bon Dimensions associes ; innocence,
fuite, lgret, incohrence, du Dimensions associes : de
Dimensions associes : mouvement, lger, incomprhension, l'insouciance, de la lgret,
insouciance, illusion, joie, aventure, indcision, de lenfance, de une cohsion de groupe,
jeunesse, espoir, bien-tre, la navet aussi (Cadres et PI, 25-55 c'est trop bon enfant comme
vie, innocence, optimisme ans, vote FH ou EJ, Paris) image, le rire, de
(Employs/ouvriers, 25-55 l'imaginaire (40-65 ans,
ans, vote FH, Lille) classes moyennes, vote FB,
Angers)
32
Premiers enseignements sur limage
A ce stade, limage de Manuel Valls est donc avant tout celle dun homme de pouvoir. Il en
a les qualits, et les dfauts.
Il semble diffrent parce quil est plus : plus dynamique, plus combatif, plus
prsent, plus charismatique, plus prsent (un peu limage de lhyper-Prsident
que fut Nicolas Sarkozy)
De ce fait, il peut apparatre comme un homme politique plus que les autres .
Cette force et cette nergie ce pouvoir - pouvant sans doute rpondre une
situation difficile, exigeant de la combativit. Dans ce contexte lourd, tendu, sans
espoir, ses perspectives de russite sont perues comme trs minces, mais elles ne
sont pas nulles. Il peut apparatre comme lhomme de la situation, plus que les
autres.
Le risque tant de retrouver ce ct plus que les autres galement dans ses
dfauts : plus coup des ralits, plus gocentrique, plus incarnation de la
pense unique
La question essentielle, qui fait que lon peut basculer dans un sentiment dinluctabilit
totale, ou au contraire retrouver un peu despoir, est celle du propos politique.
A ce stade, les Franais se sentent comme embarqus dans une voiture de sport :
belle carrosserie, moteur puissant mais qui est au volant ? o nous conduit-t-il ? a-
t-il seulement son permis ? selon la rponse quon apporte ces questions, les
perspectives vont du prochain platane au nouveau monde
33
2. Eclairage
smiologique
34
Pralable
Nous nous concentrerons sur les photographies de Manuel Valls (ainsi que sur quelques
unes de Benot Hamon et Arnaud Montebourg en analyse contrastive) car leur dimension
pris sur le vif figent un concentr utile de signes, que nous allons recenser et dcrypter
Lanalyse des extraits audio et vido viendra dans un second temps clairer dlments
dynamiques , et mettre ainsi les lments danalyse statique en perspective
35
Manuel Valls : les signes du volontarisme et de la polmique
Ce sont les premiers effets de sens qui mergent

de faon trs convergente du corpus
Palette de mimiques trs varie et trs expressive
(sans tre pour autant outre / surjoue, cf.
Arnaud Montebourg)
Ouverture de la bouche qui sautorise la
vocifration
Frquentes mimiques aux sourcils froncs + moue
dysphorique, signes strotypiques de
dtermination
Port de tte gnralement droit, jamais pench
sur le ct en signe de bienveillance (cf. infra)
Regards toujours points (jamais dans le vague) et
montants
36
Coiffure lisse, avec frange soigneusement

crante, participant de ces connotations
frondeuses / fonceuses
Oreilles dissymtriques, avec la droite dcolle

connotant laspect bagarreur / colrique du
personnage, et en mme temps nature (non
refait, non corrig)
37
Postures du corps gnralement trs droites,

souvent bombant le torse, paules ouvertes,
vestes presque toujours ouvertes : les signes de
lactivit / activisme
Palette gestuelle varie mais assez
monosmique : gestes dictiques, accusateurs,
trancheurs (vs didactiques, enrobeurs,
enjleurs)
Palette gestuelle lenvergure importante,
construisant une bonne appropriation de
lespace personnel
38
Ports de tte frquemment obliques, avec

regard fixant linterlocuteur , signe dun
interlocuteur construit comme une cible quon
envisage , quon jauge, doubl dune
connotation de distance / incrdulit
Rcurrence galement du port de tte en

arrire, avec regard vers linterlocuteur,
ajoutant aux effets de sens polmistes un ct
volontiers toiseur
39
Manuel Valls : les signes de lhispanit
En complment et en rsonnance avec les signes

de volontarisme et de polmique, des signes
dhispanit, en pleine congruence avec
limaginaire strotypique quen ont les Franais
Bruneur des cheveux et des yeux, haleur du teint,
aquilinit du nez
Sanguinit du personnage (cf. supra), confirme et
renforce par les images o on peut voir Manuel
Valls transpirer (vs Jean-Marc Ayrault, vs Franois
Hollande smiologiquement plus exsangues et
froids)
Conjonction de signes qui construisent une vitalit
toute latine du personnage, potentiellement
fougueuse emporte, dans tous les cas
passionne
40
Manuel Valls : les potentielles drives smiologiques
Une fois recens les signes les plus

emblmatiques du personnage, des drives
potentielles dans trois directions (que certaines
photos tendent induire) :
Une premire, implicite dans certaines postures,
connotant une relative arrogance
Une deuxime qui ferait passer du
temprament fort au colrique, voire au
boudeur, deux effets de sens quon peut juger
non adultes , manquant de matrise
Une troisime, assez couramment attribue
certains hommes politiques, qui serait celle du
tueur
41
Malgr pourtant quelques contre-drives
Des situations dcontractes qui peuvent

utilement contrebalancer certains traits
dimage
Un naturel dans les postures, les mimiques, les
sourires
Un ralisme dans les attitudes
42
Manuel Valls et sa compagne : les signes du pouvoir
Une mise en scne du rapport dominant /

domin :
Lui droit, en pose frontale, au-dessus
Elle en posture non frontale (non expose au
destinataire) mais colle lui (intimement :
main lintrieur de la veste), dans son
ombre , protge
Lui regard droit / en lger surplomb, sourire
serein
Elle regard un peu craintif, sourire timide,
regardant le destinataire depuis le visage de
Manuel Valls
Une mise en scne de la possession
Dans un contexte de mutuelle moiteur (sudation
/ peau brillante, rougeur)
Un geste de Manuel Valls tenant pleine main
le cou et le visage de sa compagne : la tte
porte comme un trophe, quasi dsolidarise
du corps
43
Manuel Valls et Franois Hollande : quelques cas de dissymtrie
Une posture du corps de Manuel Valls toujours

droite, et jamais corsete, engonce (cf. les vestes,
et vs Franois Hollande)
Les deux hommes en parallle :
Des inclinaisons diffrentes du corps (plus tendu vers
lavant, vers laction pour Manuel Valls, plus en
raction pour Franois Hollande)
Des regards croiss qui ne se croisent pas vraiment
(celui de Manuel Valls passant au-dessus)
Une dmarche plus alerte chez Manuel Valls
Do des postures et des mises en scne qui tendent

linversion des ascendants institutionnels
La photo emblmatique du milieu, signifie par les
postures et les regards : nous 2, maintenant ,
Manuel Valls dixit
44
Par contraste : Benot Hamon et Arnaud Montebourg
45
Par contraste : Benot Hamon
Une expressivit du visage qui peut le rapprocher

de Manuel Valls en premire impression
Mais une palette gestuelle assez strictement
monosmique : gestes didactiques, du prof qui
expose et explique
Et un registre de mimiques lui aussi assez
restreint, base de moues dubitatives (vs moues
de dtermination de Manuel Valls) et de regard
volontiers dans le vague
Smiologiquement, un Benot Hamon mettant en
scne la figure du prof, observateur de la chose
politique
46
Par contraste : Arnaud Montebourg
Un personnage qui joue sur les codes de la

connivence : des gestes et des mimiques qui
prennent tmoin le spectateur
Un habitus corporel totalement dbrid : le
risque intrinsque du manque de srieux
Au final : un acteur (qui plus est, volontiers
cabotin) autant / plus quun homme politique
47
-2-
Les extraits audio /
vido
48
En vido : o lon retrouve (ou pas) le Manuel Valls des photos
Interview au JT, un habitus gestuel et mimique qui emprunte aux registres

prcdemment relevs
Malgr quelques accrocs dnonciation, qui fragilisent limage daplomb et de matrise
Une palette de gestes paraverbaux (qui accompagnent le discours et sont la marque de
lorateur) de type martiaux et dictiques
Un port de tte lgrement en arrire accompagn de lgers et frquents hochements
horizontaux de la tte : une conjonction de signes qui laissent poindre une certaine insolence /
agacement
Double / renforce par un visage aux mimiques trs fermes et une voix aux intonations peu
modules, connotant lobstination
49
En vido : o lon retrouve (ou pas) le Manuel Valls des photos
Lors du discours de politique gnrale : une inhabituelle impression de corset

Une diction en squences courtes avec accentuations systmatiques en dbut de mots / de
squences (accentuation didactique) qui privent le discours de naturel, et le rendent
monotone et martel
Une gestuelle quasi inexistante, si ce nest le buste qui oscille, comme retenu par les bras
agripps au pupitre
Mais une finale o lorateur se lche, tant sur le plan de lintonation que des gestes, qui
redeviennent dictiques : o lon retrouve le Manuel Valls des photographies, avec ses traits
identitaires propres
noter quelques extraits glans dinterventions du Premier ministre lAssemble

nationale, en rponse des questions de dputs : une verve oratoire, une palette
gestuelle qui signalent quel point Manuel Valls est le plus son aise dans cette arne,
dans le combat
50
En audio seul : des signes plus avenants
Contrairement aux interventions filmes, dans lesquelles la palette intonative

savrait plutt limite, des extraits radio dans lesquels on dcouvre une
varit remarquable
Dintonations, sur les mots ou des squences
Daccents, sur galement les mots ou des squences
Des discours formellement vivants, qui dotent son orateur dune vraie force de
conviction, et rduisent le potentiel martial, un peu autoritaire et souvent peu
amne dexpression, tel quil transparat plutt dans les photos et les extraits
vido
51
Pour conclure
Il est tentant de reprendre les conclusions tires du mme exercice pour Jean-Marc
Ayrault, pour qui lanalyse smiologique mettait au jour un habitus corporel qui
construisait une personne, affable et emprunte dune certaine froideur ; mais qui ne
construisait pas un vritable personnage, et souffrait dun dficit dimplication et de
passion
Pour Manuel Valls, lun des premiers enseignements tirer de cette analyse est de
mettre au jour un personnage politique trs fort, trs typ, dot des signes du
pouvoir et des signes de qualits qui peuvent faire dfaut au personnel politique et
au prsident en particulier (autorit, volontarisme, pugnacit). En revanche, il peut
apparatre que linsistance sur ce registre fougueux et volontiers revche risque
denfermer le Manuel Valls dans son personnage, son caractre ( LE fougeux ,
LE revche), au dtriment de la personne, qui gagnerait (cf. les photos
dcontractes) tre davantage mise en avant, et sous un versant moins
ombrageux
52
Pour conclure
Car justement, cest le second enseignement majeur de cette analyse, le risque

peut tre aussi denfermer le Premier ministre dans un registre trop peu
bienveillant ( linverse total, encore une fois de Jean-Marc Ayrault)
O entre autres la tendance posturale et mimique de Manuel Valls envisager ses
interlocuteurs en termes balistiques gagnerait tre attnue ;
Et o la passion politique qui habite smiologiquement sans conteste Manuel Valls
gagnerait tre davantage signifie en termes empathiques
Le tout en veillant bien sr ne surtout pas affadir le personnage
53
3. Le test des photos
Un gain en proximit
et humanit
54
Rappel de la mthode employe
A partir des 16 photos suivantes
les participants devaient dterminer :

Quelles photos installaient le plus Manuel Valls dans son rle de Premier ministre ?
Quelles photos installaient le moins Manuel Valls dans son rle de Premier ministre ?
Quelles photos le montraient le plus ouvert/ sympathique ?
Quelles photos le montraient le moins ouvert/ sympathique ?
Quelles photos montraient Manuel Valls autoritaire ?
Quelles photos montraient Manuel Valls comme on voudrait le voir plus souvent ?
55
3.1 Lincarnation de la fonction de Premier ministre
Un premier univers iconographique trs institutionnel

La centralit dans le collectif Le couple excutif = lgitimit et rivalit
= le chef de Gouvernement = lhomme du Prsident

= un Premier ministre respect = un Premier ministre respectant
tous les regards se tournent vers lui, il l c'est srieux, il est au travail, en tte
y a dautres personnes importantes, il tte avec le prsident, il est l'coute (40-
est au centre (Employs/ouvriers, 25- 65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
55 ans, vote FH, Lille)
(en mineur : le prochain Prsident
/ la stature dun Prsident)
Des images peu spcifiques Manuel Valls mais qui lgitimisent Manuel Valls en linscrivant
dans le respect des institutions et minimisent la rivalit potentielle avec Franois Hollande.
56
3.1 Lincarnation de la fonction de Premier ministre
Un second univers iconographique plus personnel

Le travail Lautorit, la dtermination
= de la srnit, de la confiance en soi = le chef de la majorit

= du mouvement = un PM autoritaire
= du srieux, de la dtermination
= la signature perso : le dossier il est lassemble, il dit coutez-moi,
dtermination, il vient dtre lu, il
Il fait Premier ministre parce que : le donne une 1re impression, il impose
srieux, le dossier, autoritaire, la sa fermet (Cadres moyens, 40-65
prsence (Retraits, 60/75 ans, vote ans, vote NS, Lyon)
FH, Tours)
Deux signatures de la marque imprime par Manuel Valls sur lexercice de sa fonction.
57
3.2 Les ressorts de la sympathie
Un apport de proximit et dhumanit trs attendu
Le sourire, la dtente, le collectif
son sourire, il fait sourire tout le monde, lambiance, dcontract, le jean, pas de
dtendu, il nest pas crisp du visage cravate, c'est un homme normal, banal
(Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille) (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
il est souriant, il prend le temps de s'arrter,

il sourit pour les camras, il a lair ouvert et
la faon de porter son dossier, il se prend pas la
dtendu, il est au milieu de la population, cest
tte (40-65 ans, classes moyennes, vote FB,
un sourire franc (Employs/ouvriers, 25-55
Angers)
ans, vote FH, Lille)
58
3.3 Les ressorts de lantipathie
Des images qui confirment la distance / la menace
La menace La raideur
= une gestuelle menaante = des expressions figes

= un regard mchant = des situations sans me
= de lagressivit = absence de mouvement
il a l'air en colre, a peut tre menaant, trop srieux, il a lair crisp, coinc,
sous tension, a sera comme a pas fig,
J photo obligatoire (40-65 ans;
autrement (40-65 ans, classes moyennes, classes moyennes, vote FB, Angers,
vote FB, Angers) 60/75 ans, vote FH, Tours)
regard mchant, tueur, mafieux (Cadres

et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
59
3.4 Les images de lautorit
Trois formes dautorit qui compltent et dulcorent limage spontane
Lautorit lgitime Lautorit menaante Lautorit confiante
= la poigne de main = conforme limage = la prestance

= la transmission spontane = le cadre
= tolrance zro = lattitude sereine
il a une poigne de le doigt point, avec les parce quil y a de la

mains forte, un regard yeux qui appuient, insis- prestance sur cette photo,
insistant, vers le prsi- tant, menaant, rappel on va rentrer, il y a les
dent (Employs/ouvriers, lordre (Employs/ drapeaux, lElyse, c'est
25-55 ans, vote FH, Lille) ouvriers, 25-25-55 ans, limage que a donne
vote FH, Lille) (Cadres moyens, 40-65
ans, vote NS, Lyon)
60
3.5 Les dimensions dimage renforcer
Les photos qui montrent Manuel Valls comme on voudrait le voir plus souvent
= trois registres autour de lhomme et de la fonction
De la proximit avec les Franais (symboliquement, descendre dans la rue)
il est accessible et naturel
De la proximit / de la cohsion avec ses ministres

il se lche, nature, on a limpression quil
est ami avec les autres ministres (Cadres
De la dtermination sans crispation

il est souriant, srieux, on reconnat sa
fonction mais il sourit (Retraits, 60/75
Trois faons de sextraire du carcan institutionnel et de son image de rigidit personnelle.

4. Le test des vidos :
Un dcalage avec
limage projete et
les attentes
62
4.1 France 2 : un Premier ministre relativement attendu
Globalement, une confirmation de ses traits dimage essentiels
Lchange entre David Pujadas et Manuel Valls conforte limage de dtermination de ce

dernier, dans ce quelle a de positif et de ngatif, autour de deux grilles de lecture :
le Premier ministre apparait comme dtermin, ce qui est source de confiance (plutt
gauche) ; il se montre capable de ne pas se laisser dstabiliser par le journaliste, dit ce
quil a dire :
il est ferme, dtermination, autorit, volontarisme, il est sr de lui, il sait de quoi il parle ;
il est dcideur (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
il tient dire certaines choses, il ne se laisse pas interrompre par le journaliste, il ira
jusquau bout et on lcoutera jusquau bout, je suis venu pour a (Retraits, 60/75 ans,
vote FH, Tours)
le ton est premptoire, sans coute, voire agressif (plutt droite) ; le Premier ministre
peut donner limpression de ne pas supporter la contradiction :
on est surpris par le ton, il n'a pas laiss parler le journaliste, il ne l'a pas cout, un ton
premptoire, c'est dfinitif oui, il veut viter les questions drangeantes, il ne veut pas tre
contr, pas trop l'coute, pas ouvert (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers
63
Une posture / diction dnotant un manque dassurance
On peut nanmoins tre plus surpris par des signes dnotant un manque dassurance :
le Premier ministre donne des signes de nervosit (clignements dyeux, bgaiements,
rptitions, signes dagitations) : on ne peut pas dire quil est cool, il a lair stress, le
ton saccad, sa bouche pas dtendue, il nest pas dcontract (Retraits, 60/75 ans, vote
FH, Tours)
il peut sembler douter, tre sur la dfensive : justification, il veut se dfendre, un peu de
doute, une posture un peu courbe, sur la dfensive (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote
FH, Lille)
en mme temps, son discours semble trop prpar, manquer de spontanit : pas de
spontanit dans son discours, trs prpar (25-55 ans, employs/ouvriers, vote FN,
Dijon)
la diction semble trop volontairement matrise, impersonnelle : quand je le vois lui je
vois Hollande, la manire de parler, la mme faon dappuyer sur les mots, la mme
intonation, ils parlent tous de la mme manire (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS,
Lyon)
Des lments qui peuvent fragiliser un socle dimage construit sur la solidit.
64
Sur le fond, un message compris mais difficile accepter

Sur le fond, le double message daffirmation de la souverainet nationale et de la
ncessit de la rigueur budgtaire est parfaitement entendu et compris.
Les ractions sont clives socialement :
les deux cibles cadres PS et UMP adhrent au message de ncessaire rigueur
budgtaire, mme sil est dur : la France doit en effet faire des conomies, on ne
peut pas vivre au-dessus de ses moyens, cest logique, bon pre de famille, il a raison
(Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
le message daffirmation de la souverainet nationale peut plaire mais manque de
crdibilit, il semble contredit par la ralit politique quotidienne et le souvenir du
contournement du non au rfrendum de 2005 : pas crdible, non, car on dpend de
lEurope, on nen na pas voulu et on la, je me sens mal laise et jai limpression quil
ment quand il dit quon est souverains, lheure actuelle quand on voit les soucis, je me
dis quil ment (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
le message de ncessaire rigueur budgtaire nest pas forcment remis en cause,
mais il est trs mal reu par les catgories populaires dont il semble ignorer les
difficults et les attentes de pouvoir dachat : on se sent : blass, je me sens
trangre, ne pas compter aux yeux de la politique, concern parce que les conomies
cest moi qui vais les faire, il me parle moi (25-55 ans, catgories populaires, vote
FDG, Bordeaux)
65
4.2 DPG situation : des ractions daccablement
Un formalisme dcal des attentes

Les ractions ce premier extrait du DPG montrent quel point ce type de discours
institutionnel, aux codes assez tablis sur le fond (une dclaration dintention gnrale mais
peu concrte) et la forme (devant une Assemble nationale qui peut symboliser la distance
sociale et concentrer les critiques lgard du corps politique dans son ensemble) peut tre
dcal par rapport aux attentes des Franais.
66
Deux points de focalisation critiques :

cest un constat la fois accablant et sans perspectives / sans solution, qui renvoie
donc son propre dsespoir : cest un constat accablant, une situation critique, la
France va mal (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
ce quil dit on le sait dj, il ny a pas de proposition, pas dobjectifs, cest un constat
quoi, il ny a rien derrire (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
on a envie de le secouer et de lui dire : fais quelque chose !! (25-55 ans,
employs/ouvriers, vote FN, Dijon)
On mesure ici combien le discours de vrit doit tre assorti de solutions /

perspectives positives
lattitude de lauditoire, le chahut des dputs est peru comme un manque total de
respect pour les citoyens :
cest une cour de rcration (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris) ; cest un
manque de respect pour les citoyens (25-55 ans, employs/ouvriers, vote FN, Dijon)
67
Dtermination versus faiblesse

Lattitude du Premier ministre est dcrypte en fonction de ce contexte, avec un clivage qui
traverse les groupes :
sa capacit rsister au chahut indique une dtermination forte, une rsistance la

dstabilisation :
il ne sest pas dcontenanc (25-55 ans, catgories populaires, vote FDG, Bordeaux)
il arrive faire abstraction du dsordre, il ne perd pas ses moyens, imperturbable
le fait quil ne demande pas le silence peut tre compris comme une attitude
tolrante ou de la faiblesse de caractre :
il ne dit pas aux gens de sarrter pour lcouter (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou
EJ, Paris)
justement le fait quil nintervienne pas, quil laisse les autres le huer, on a
limpression quil sen fout, une maitresse dcole a plus dautorit sur ses lves (25-
55 ans, employs/ouvriers, vote FN, Dijon)
68
Un habitus corporel qui contredit la dtermination

Si lon met de ct le contexte de chahut qui met en valeur son imperturbabilit, lensemble
des signes mis par Manuel Valls sont compris comme indiquant un manque de foi en ce
quil dit / un manque de conviction :
la posture (droite mais raide, ou appuye au pupitre) : physiquement il est en
retrait (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille) ; pas dcontract, raide, trs
immobile (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
la gestuelle (agitation, mouvements de tte / de menton) : il est agit, il bouge
beaucoup la tte, un air agac, tangage physiquement il est en retrait
(Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille) ; les mimiques, on aurait dit Sarkozy
la diction (saccade, rcitative) : il est rptitif, rcitant, il a bien appris sa leon
(25-55 ans, catgories populaires, vote FDG, Bordeaux)
la tonalit (monocorde) : il veut en finir, il continue sur le mme ton, cest long,
intonation molle, identique (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
la voix (manquant de force) : il ny croit pas, on aurait presque piti, une voix pas
sre, douce, cest un bide, cest du Zola, il essaie de parler plus fort (Cadres et PI, 25-
55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
69
Un message peru de manire ambivalente
Enfin sur le fond,

le message de comprhension des difficults des Franais est massivement peru
comme dmagogique et manipulatoire ;
Y a du compassionnel prfabriqu, dj vu et dj entendu, dmagogique,
instrumentalisation du dsarroi des gens (25-55 ans, catgories populaires, vote FDG,
Bordeaux)
seules les catgories populaires ayant vot Franois Hollande ds le premier tour
apprcient unanimement son potentiel de proximit et dcoute.
ce qui nous surprend : sa compassion, le fait quil dtaille, mme si cest facile ; ses
atouts : il continue son dialogue (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
Au total, un premier extrait qui ne convainc pas, banalise, voire ractive le pessimisme par
labsence de propositions concrtes.
70
4.3 DPG confiance : un message politique banalis
Un Premier ministre peu convaincant sur la forme et le fond

Les schmas de perception de ce second extrait du discours de politique gnrale sont
relativement proches :
un message trop entendu, banal : des promesses, dj entendu, pas novateur, on ny
croit plus (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
un message dmagogique, facile : sans croissance pas de confiance = dmagogie
une politique tourne vers les entreprises : droite, discours conomique, il part du
ct des patrons (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
des figures de style rptitives : des numrations, rabcher (40-65 ans, classes
une gestuelle agite : il bouge beaucoup, a nerve (40-65 ans, classes moyennes,
vote FB, Angers)
un ton saccad, hach : pas dallant, son discours est hachur (25-55 ans,
catgories populaires, vote FDG, Bordeaux)
71
4.3 DPG confiance : un message politique banalis
Sur le fond :
on peut apprcier le message mobilisateur, impliquant lensemble des forces vives
(cur lectoral), qui communique une impression dnergie : force, assurance,
excitation, ambition, il sadresse tout le monde, stimulant, motivation, engouement
mais le dcalage avec les dceptions rptes lgard du politique et notamment
les deux dernires annes pour les lecteurs de Franois Hollande entravent
fortement sa crdibilit auprs de la plupart des cibles : on se sent concern mais
dj entendu, blas, abandonn, manipul, pas entendu, dsenchant ; a le rend
comme les autres, moins crdible, ce quon veut cest des rsultats
Au total, un Premier ministre qui, lorsquil affiche mieux sa volont, sa dtermination, semble
plus lui-mme, notamment auprs du cur lectoral de Franois Hollande, que lorsquil
sessaie la compassion
Extrait DPG 2 (confiance) : on nest surpris par quoi ? Rien, il est Manuel
Valls, il fait trs Premier ministre, trs pro, il a pris de lassurance, il est
convaincant, il fait leader, il est motiv (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou
EJ, Paris)
72
4.4 DPG vision : une dcouverte positive
Un discours qui cre un lien fort

Ce dernier extrait du discours de politique gnrale tranche radicalement avec les
prcdents par les ractions quil provoque. Manuel Valls y rvle limage dun homme
capable dmotion, de sincrit, de conviction, qui tempre ses qualits et dfauts
dhomme de pouvoir sans les dnaturer.
Cette phase du discours fonctionne sur diffrents registres, qui crent un lien entre le
Premier ministre, les Franais et le pays :
Le dvoilement personnel, la sincrit : jai senti un homme plus naturel, plus intgre,
on a envie de le croire (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Lmotion : il a des trmolos dans la voix, il met du sentimental, a me touche (25-55
ans, catgories populaires, vote FDG, Bordeaux) ; de lmotion, de la sensibilit, trs
belle dclaration, cest sorti du cur (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
Lattachement la France et la Rpublique : rpublicain, rassembler les Franais
dans des valeurs rpublicaines (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
La fiert rciproque : il est fier de reprsenter la France, dtre franais, dtre Premier
ministre on a une fiert, pas lhabitude de voir des politiciens parler comme a
La proximit : je me sens concern, compris, il est plus humain, plus accessible, plus
proche (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
73
En mineur et en ngatif, linstrumentalisation de lmotion

Au-del de ces ractions positives et partages par presque tous, la prestation du Premier
ministre fait lobjet dune critique gnrale et de deux clivages :
On peut lui reprocher, notamment gauche, linstrumentalisation dun registre

motionnel avec un effet de thtralisation, et une dmarche manipulatoire, peu
spontane.
il sest trop lch, un peu too much, a me gne quil sorte cette carte-l, comme par
hasard, a larrange, jaime pas sa faon de sen servir, un ct amricain, en tant que chef
de lEtat, il devrait se contenir (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
Ce discours qui touche particulirement les Franais dorigine trangre, est

violemment rejet par les lecteurs du FN :
moi je suis trangre et a me touche, je me dis que dans une autre vie je peux tre
premier ministre (25-55 ans, catgories populaires, vote FDG, Bordeaux)
dans 20 ans on n'est plus chez nous, on n'y est dj plus ! on sest senti trs mal, trs en
colre, plus du tout franais, c'est la porte ouverte tout le monde, on n'est plus Franais,
la France aux Franais n'existe plus, ce quil a dit : je suis espagnol et je gouverne ton pays
franais, et je t'emmerde (25-55 ans, employs/ouvriers, vote FN, Dijon)
74
Au sein des catgories populaires de gauche, il est intressant de voir que les
lecteurs du FDG assimilent ce discours Nicolas Sarkozy, alors que les lecteurs du
PS y voient une signature de lancrage gauche de Manuel Valls.
sarkozyste, plus agaant, ce ct copi de Sarkozy, cest le mme discours, on
remplace l'espagnol par hongrois et cest la mme chose (25-55 ans, catgories
populaires, vote FDG, Bordeaux)
je suis rassure, il est de gauche (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
Au total un discours qui la fois humanise limage personnelle de Manuel Valls, et nourrit sa
stature dhomme dEtat.
on l'identifie bien comme Premier Ministre dans cette posture, il est bien
sa place, il s'impose un peu, il est plus crdible avec son dynamisme, il a un
discours fdrateur (25-55 ans, catgories populaires, vote FDG, Bordeaux)
pourquoi pas Prsident (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
la prestance, le pouvoir de persuasion, il se sent responsable, on le verrait
bien une marche au-dessus (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
75
Premiers enseignements sur limage mdiatique
Au total, ces images (photos et vidos) comportent des lments rassurants, qui positivent
limage que lon avait a priori du Premier ministre :
Elles apportent un gain dhumanit, de proximit, insrent une faille dans limage du
solitaire ;
On peut y voir un Manuel Valls qui incarne sereinement et de manire personnelle ses
nouvelles fonctions.
Mais elles peuvent aussi :

Confirmer des impressions de danger, de menace (la gestuelle, le regard parfois vcu
comme agressifs du Premier ministre)
Dstabiliser, par le dcalage entre les signes involontaires donns par Manuel Valls
lorsquil parle (repli, agitation, etc.) alors que la volont manifeste est dindiquer la
dtermination.
76
5. Lexercice
du pouvoir :
lallgorie de la corde
raide
77
5.1 Le quitte ou double de Matignon
Une tape essentielle

Larrive Matignon de Manuel Valls est dabord perue sous langle de sa trajectoire
personnelle :
Une raction perue autour dune dimension unique : lobjectif personnel atteint et une
immense satisfaction personnelle : chic, pas trop tt, je suis le meilleur, chic (Cadres
Dans son viseur, on imagine dsormais un double objectif de russite en fonction
duquel Manuel Valls va dfinir toute son action :
Lobjectif ultime, personnel, prsent en fil rouge tout au long de lexploration, restant
daccder la Prsidence de la Rpublique : vivement 2017, je le mrite, je peux faire
mieux (25-55 ans, catgories populaires, vote FDG, Bordeaux) ; je finirai lElyse, il y
pense en se rasant, il vise trs haut (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Lobjectif transitoire, qui est aussi un moyen au service du premier, de redressement du
pays dans les valeurs de la Rpublique : ses valeurs : ses promesses, la confiance, tout
remettre en ordre, redresser le pays (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille) ; ses
valeurs : la France, la Rpublique, la justice, la russite, la scurit (Cadres moyens, 40-
65 ans, vote NS, Lyon)
En majeur : un homme qui va consacrer toute son nergie cette double tche, avec lespoir du
passage la postrit
En mineur : un homme quon imagine aussi prt jouer perso / sauver sa peau en cas de
difficult sur lobjectif collectif
78
5.1 Le quitte ou double de Matignon (suite)
Loccasion de faire ses preuves

Parce quau-del de lobjectif atteint, Matignon est aussi et presque surtout peru pour
Manuel Valls comme prsentant des risques immenses.
La prise de conscience : quelques semaines aprs son arrive, on imagine un Manuel
Valls - peut-tre arriv trop confiant - prendre la mesure de lampleur et de la difficult de
la tche
ce quil se dit aujourdhui : a va tre trs dur, on est dans le dur, il a pris une France
dans un tat a va tre difficile, il a un hritage (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
La dtermination et la combativit : face ce dfi, ni renoncement ni abandon, Manuel
Valls semble prt saccrocher, se battre avec vigueur ;
ce quil se dit aujourdhui : je nabandonnerai pas, il aime les situations dures
(Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
La confiance / la prsomption : o le Premier ministre semble croire en sa capacit de
russir
on le voit bien dire sa femme : je vais leur montrer de quoi je suis capable, quand on
veut vraiment quelque chose, on peut y arriver, quand on travaille (Cadres et PI, 25-55
ans, vote FH ou EJ, Paris)
ce quil se dit aujourdhui : j'y arriverai (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
79
Le pige possible
En majeur / en discours direct, des reprsentations dchec
La confiance dans sa russite prte Manuel Valls nest pas vraiment partage par les
groupes => une vision court terme trs pessimiste :
Un bilan vide / une absence de rsultats : dans quelques mois : manque de rsultats,
il ny a pas eu un retournement de la situation conomique, la hausse du chmage, les
dficits filent, la croissance qui ne vient pas (25-55 ans, catgories populaires, vote
FDG, Bordeaux)
Lchec sur lemploi : dans quelques mois : il y a eu des fermetures de grandes
socits, il na pas eu les moyens, le chmage na pas baiss, le mcontentement du
peuple (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
La possibilit dune crise institutionnelle et politique majeure : ce qui peut avoir
chang : les gens, une dissolution, il nest plus l, il sert plus rien, c'est lEurope qui
dirige, Hollande a dmissionn (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Llectrochoc des lections europennes : les lections europennes qui vont arriver,
une bonne calotte qu'il ne voit pas venir, je crois qu'il la voit venir, mais ce sera plus fort
que ce qu'il aura pens, les maires c'tait un avant-got (25-55 ans,
employs/ouvriers, vote FN, Dijon)
80
Un chec rattach des facteurs externes :

Une situation trop grave : il se rend compte quil est pas assez fort, il avait nglig
lampleur de la crise, la dsesprance des gens, linscurit, le chmage, lattente
Des marges de manuvre trop troites : dans quelques mois : il n'a pas forcment la
marge de manuvre qu'il voulait, les G8 les G20 qui l'obligent rentrer dans un moule,
qui lui posent des contraintes, la mondialisation ; il est oblig de se soumettre
Bruxelles (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
Des soutiens insuffisants (majorit, prsident) : Dans quelques mois : son chef ne
laide pas, il prend ses distances (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris) ; dans
quelques mois : aussi des coups bas d'autres politiques, aprs faut que les autres
ministres et tout a ils votent pour lui (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
Les rsistances sociales : les grves rptition (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou
EJ, Paris)
Le manque de temps : il na pas eu assez de temps, a ne va pas aussi vite que dans
ses penses, en si peu de temps, on ne peut pas changer les choses (Cadres et PI, 25-
55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
81
Le tremplin possible
En mineur/latent, se dessinent des hypothses fugaces de russite possible
Des hypothses clairement formules droite et qui passent par une relle acceptation
dune politique de rigueur conomique et dune foi en ses bnfices :
Au niveau du pays => le redressement du budget et de lemploi : Ce qui est arriv : des
russites, une inversion de la courbe du chmage, il a trouv les 50 milliards, une
diminution des dpenses de lEtat (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Pour Manuel Valls => la conqute et la rnovation du PS : il est devenu populaire,
enlev les mammouths du PS, Fabius, tous les anciens qui ont toutes les affaires lourdes et
pas sans consquences (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
En rfrence, des figures de russite prouves ou parfois improbables/ qui ont pu crer la
surprise : Aim Jacquet, Jos Mourinho, Arsne Wenger, Philippe Lucas
En facteur explicatif, des lments de personnalit du Premier ministre

Son nergie, sa fermet, son audace : cest possible parce que : son nergie, son
ambition, il a lnergie en mettant du social, il met de la fermet, un ct rebelle qui peut-
tre peut lui faire adopter des comportements que dautres nont pas (Cadres moyens,
40-65 ans, vote NS, Lyon)
82
5.2 Une relation complexe avec le Prsident
Une relation rduite au plus petit dnominateur commun

Le couple excutif est a priori peru comme un couple improbable, de circonstance, entre
deux hommes que tout spare et qui ne se sont pas choisis.
Franois Hollande nest jamais mentionn dans le parcours imaginaire ou rel de Manuel
Valls, ni comme ami, ni comme ennemi, ni comme rfrence.
Labsence de proximit : proches, pas du tout, ce nest pas comme Ayrault, ce nest pas
son copain (25-55 ans, catgories populaires, vote FDG, Bordeaux)
Labsence de relation personnelle : Leur histoire : cest le PS, des ides communes, ils se
connaissaient de nom (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
Des caractres diffrents : tout les oppose, deux caractres, deux charismes diffrents, le
feu et la glace, dynamique et pas dynamique (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
Deux hommes qui nont en partage que des lments

qui les placent en situation de rivalit :
Une mme ambition pour la Prsidence : Franois Hollande veut se reprsenter, il sait
que Manuel Valls est un concurrent (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Un sens de la stratgie : Ils ont en commun : lambition du pouvoir, la dmagogie, ils
savent utiliser les media (25-55 ans, catgories populaires, vote FDG, Bordeaux)
83
5.2 Une relation complexe avec le Prsident (suite)
Une proximit politique sans excs

Les perceptions des positionnements politiques respectifs de Manuel Valls et de Franois
Hollande manquent de clart, mais ne semblent pas constituer un foss entre eux :
Un manque de clart gnral : social-dmocrate, il faudra quon mexplique ce que a
veut dire (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille) ; Hollande, je narrive pas
le situer vraiment (25-55 ans, employs/ouvriers, vote FN, Dijon)
Le renvoi dos dos de deux libraux : les deux sont la droite de la gauche, ils sont
pareils (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
Manuel Valls un peu plus droite : Franois Hollande, cest le centre de la gauche,
Manuel Valls est plus droite, cest la droite de la gauche
Le pragmatisme versus lidologie : Manuel Valls est plus pragmatique, Franois
Hollande plus dans lidologie socialiste
Limage plus droite de Manuel Valls renvoie :

Ses traits de personnalit perus (autorit, svrit) : il est droite par son
autoritarisme, pas laxiste (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
Sa posture rpressive en matire dimmigration / lutte contre linscurit : les
camps de Roms, les bulldozers (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
84
Une nomination de circonstance

Le choix de Manuel Valls semble stre impos Franois Hollande : de la mme manire,
lhypothse dun refus semble impossible pour Manuel Valls.
Un choix stratgique fond sur lopinion : ctait le plus populaire de toute la gauche,
il plait tout le monde, mme aux lecteurs de droite (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH
ou EJ, Paris)
Labsence dalternative : quest-ce quil avait comme autre choix ? FH se dit : jai
besoin de lui, cest un mal ncessaire (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Le scnario machiavlique : il tait trop lev dans les sondages, FH la mis l pour le
griller (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Linstrumentalisation => faire endosser Manuel Valls la responsabilit dune
politique impopulaire : il voudrait appliquer un politique plus librale, qui se
rapproche de la droite, il fait dune pierre deux coups, il crame Valls et il applique une
politique librale (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
Un Prsident quon nimagine pas avoir rellement hsit face la pression, malgr le regret de
perdre JM Ayrault.
non, il na pas hsit, tout le monde parlait de Valls, a coulait de source, pourquoi
aller chercher midi 14 heures (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
85
Une relation faite dapparente cordialit et de tensions sous-jacentes

Aujourdhui, dans lexercice du pouvoir, la relation est perue de manire incertaine et
apprhende sous deux angles :
Limage officielle : une forme de cordialit professionnelle, un peu distante, qui peut
tre une manire de prserver les apparences, ou une recherche sincre / pragmatique
dune efficacit dans la conduite des affaires.
[ Ce discours est la plupart du temps prventif ou ractif, comme si on ne pouvait se
rsoudre imaginer un conflit au sein du couple excutif => une image de cordialit qui
disparait trs vite au profit de la description des tensions. ]
quand mme, il la choisi comme 1er ministre, il ne peut pas y avoir tout a, peut-tre
un peu dhypocrisie, mais pas de la mfiance, ils ne sont pas l pour se torpiller tous les
deux, ils sont l pour russir (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
La ralit cache : lexistence de tensions sous-jacentes fortes, alimentes par une

mfiance rciproque, entre deux hommes qui ne saiment pas, ne sestiment pas,
dfendent chacun leurs propres intrts et ne se font pas confiance.
Les relations MV/FH : tendues, ils ne sont pas trs daccord, mfiance, fausset, il a
besoin de lui, conflictuelles, non amicales, avec des arrires penses
86
Lgitimit institutionnelle versus rapport de force politique

Des mouvements contradictoires semblent tre luvre, qui peuvent maintenir une sorte
dquilibre :
En majeur : le jeu des institutions, dans lequel se cale Franois Hollande, lui permet de
conserver lascendant sur un Manuel Valls qui les respectera, parce quil ne peut se
permettre dinjurier lavenir, dabimer son image, de nuire ses chances de russite ;
un qui prend les dcisions, lautre non ; un qui ordonne un qui obit ; un qui est le bras
arm de lautre (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
je vois bien Franois Hollande montrer que c'est lui le patron, lui le prsident, rappeler
que quand mme c'est lui le prsident (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
En mineur : le rapport de force politique donnerait plutt un ascendant Manuel Valls,
fort de sa popularit, limitant ainsi la capacit du Prsident imposer unilatralement
ses vues et lobligeant sinscrire dans un dialogue ; et permettant peut-tre un
Manuel Valls revendicatif de tenter de simposer en priv Franois Hollande afin de
mettre en uvre sa propre politique.
jimagine que Valls lui dit tu mas mis l, cest moi qui commande, jai 60% de
popularit (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
thoriquement Valls devrait rendre des comptes, Hollande devrait tre meneur, alors
que l cest Valls qui pousse (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
87
Une synergie dintrts communs et particuliers

Derrire la tension, se dessinent une possible synergie dintrts :
En majeur : les deux hommes ont chacun intrt ce que le couple excutif
fonctionne (mme sils ont galement intrt ce que le couple fonctionne leur
profit)
si a russit ils russissent ensemble, si a coule ils coulent ensemble (Cadres
moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
En mineur : ils semblent chacun dots dun rel et sincre dsir de russite et denvie
de sortir la France de la crise, et dun rel attachement et respect des institutions et
valeurs rpublicaines.
vouloir faire avancer les choses, la volont de sortir la France de la crise, il y a de la
sincrit dans leurs intentions (25-55 ans, catgories populaires, vote FDG, Bordeaux)
ils partagent lintrt commun, lintrt de la France, la France en Europe (Cadres
moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Un quilibre fragile, mais une alchimie qui pourrait fonctionner.
88
Manuel Valls face Franois Hollande : la force et le mpris

Dans cette relation, la personnalit de Manuel Valls envahit le champ des perceptions, au
dtriment de Franois Hollande dont limage semble se rtracter sur elle-mme.
Manuel Valls vhicule des impressions fortes, entires, son image de dynamisme, de
dtermination, dautorit, simpose et occupe lespace des reprsentations du couple
excutif / phagocyte lespace de Franois Hollande.
Ce que Manuel Valls a de plus : la jeunesse, le dynamisme, le charisme, la notorit, cette
envie, il a plus envie que Franois Hollande, la gniac, il a plus faim, cest tranch (Cadres et
limage dun Premier ministre plus Prsident que le Prsident

je suis sr quon pense que cest Valls le Prsident (Cadres moyens, 40-65 ans, vote
NS, Lyon)
Valls fait classe, il incarnerait mieux la fonction de Prsident, une meilleure
prsentation (25-55 ans, employs/ouvriers, vote FN, Dijon)
limage dun Premier ministre qui sous-estime/mprise le Prsident
quest-ce quil est mou, toi le vieux, je vais prendre ta place, cest pas possible davoir
un Prsident comme a (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
89
Franois Hollande face Manuel Valls : la ruse / la mfiance

Face lui, Franois Hollande est comme relgu au second plan, voire dvaloris, en repli,
effac ; mais aussi peru comme plus souple, plus rus, qui ne cherchera pas laffrontement
mais qui peut sadapter en reprenant la main de manire souterraine, habile, cache.
Franois Hollande cest un vieux de la vieille, la manipulation, cest plus discret, il sait
mieux noyer le poisson (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
Franois Hollande est plus calculateur, de la patience, il est plus en retrait, il est peut-
tre plus malin (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
Un Prsident qui profite de laccalmie

jai bien fait de le prendre, il va me remonter ma cote (Cadres et PI, 25-55 ans, vote
FH ou EJ, Paris)
cest tout bnf pour moi, a sest calm, on moublie un peu (25-55 ans,
catgories populaires, vote FDG, Bordeaux)
Un Prsident prudent, qui observe, se mfie de son Premier ministre
il faut le temprer, il faut que je fasse gaffe, il veut prendre ma place, il est
meilleur que moi, je ny avais pas pens (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ,
Paris)
90
5.3 Un Gouvernement qui disparait derrire son chef
Un Gouvernement quasi-inexistant
Le phnomne de phagocytage de lespace par Manuel Valls opre galement dans la
relation de ce dernier avec son Gouvernement.
Limage du Gouvernement est floue, limpact du remaniement est trs mince, comme
lattention stait entirement focalise sur le Premier ministre, qui en est peru comme
le seul lment rellement nouveau.
Un gouvernement resserr : ce sont des ministres resserrs, il a rduit par rapport
Ayrault, cest trs bien, a fait des conomies (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH,
Lille)
Un Gouvernement peu chang : pas grand-chose, il ny a que le PM qui a chang, ce
sont les mmes quasiment (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
Des ministres / secrtaires inconnus : beaucoup de noms inconnus, je ne sais pas
Des poids lourds / des retours rassurants : Sgolne Royal, Laurent Fabius, Michel
Sapin, Arnaud Montebourg
91
Un chef de Gouvernement directif et sans affect

Les relations entre le Premier ministre et les membres de son Gouvernement semblent
altres ds le dbut :
Stant vu imposer son Premier ministre par situation, Franois Hollande semble
avoir impos son Gouvernement Manuel Valls.
il na pas du tout choisi, il doit composer avec (25-55 ans, catgories populaires,
vote FDG, Bordeaux)
il nest pas tout fait content, il na pas lquipe quil voulait (Cadres et PI, 25-55
On imagine que limage trs directive et gocentre de Manuel Valls la prcde

auprs de ministres habitus plus de latitude, et qui voient donc son arrive sans
amnit.
ils se disent quil prend beaucoup de place, il ne va pas nous faire de cadeau, on va
regretter JM Ayrault (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
ils se disent quil va les touffer, il va falloir lui laisser les honneurs (Cadres et PI,
25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
92
Une efficacit potentielle

Il en rsulte que les relations entre ministres et Premier ministre sont perues comme
relativement professionnelles, hirarchiques, froides, voire mfiantes.
Mais le Premier ministre ntant pas ici peru dans une obligation de rvrence, son
autorit et son exigence semblent pouvoir sappliquer efficacement, avec finalement des
gains dimage pour le Gouvernement :
dans le sens dun rythme plus soutenu dans laction gouvernementale :
il va aller plus vite, tre plus tranchant (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
dans le sens dun durcissement dans la conduite des rformes et de la mise en
uvre des restrictions budgtaires :
il va durcir au niveau de la sant, des dpenses, il va faire des conomies, moins de
social (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille) ; il va tre moins mou, imposer
des choses, imposer des rformes (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
dans le sens dune plus grande cohrence dans la communication du Gouvernement
et de la fin (attendue) des couacs rptition
ils vont parler dune seule voix, avoir une meilleure cohsion (Cadres et PI, 25-55
il ne va pas supporter tous ces couacs (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
93
5.4 Des premires mesures qui confirment la fermet
Le regard port sur les premires mesures annonces par le Gouvernement a tendance
confirmer les pressentiments, mme si lon pondre en affirmant quil est encore tt pour
juger.
La perception des premires mesures est polarise sur le plan dconomies de 50

milliards deuros, dont on a relativement bien mmoris les diffrentes mesures : gel
du point dindice, gel des retraites, rforme territoriale
Il en rsulte pour le moment une impression de politique plutt librale, peu sociale,
peu tourne vers les mnages les moins aiss.
Premires dcisions : les 50 milliards dconomies, pour quoi faire, il a pas fait un truc
social, le gel des fonctionnaires, les primes, le gel de lindice, pas daugmentation de
retraite jusquen 2015 (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
Ses premires dcisions : il a prsent son plan, le gel des retraites, a fait mal aux
impts, les impts qui augmentent, le salaire des fonctionnaires (Retraits, 60/75 ans,
vote FH, Tours)
94
5.4 Des premires mesures qui confirment la fermet
La mmorisation relativement vague des pactes de solidarit et de responsabilit

le pacte de responsabilit quil a valid, la relance conomique, le pacte de solidarit
pour compenser le pacte de responsabilit (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ,
Paris)
La modration du gel des retraites en faveur des petits revenus peut tre galement
restitue mais ne suffit pas modifier lquilibre des perceptions et peut faire
entamer limage de fermet :
il est revenu dessus, il leur a offert 40 euros de plus (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH
ou EJ, Paris)
pour moi cest un mauvais point, cest une reculade (Cadres moyens, 40-65 ans, vote
NS, Lyon)
95
6. Les attentes
de positionnement
& daction
96
En synthse : les attentes de positionnement
International Franois
Hollande
Reprsentation Loyaut
Projet Discrtion
Distance
Remonte
Courage Cohrence
dinformation
Action
Rsultats Manuel
Emploi VALLS
Mise en uvre Autorit
du projet Les
Cohsion ministres
prsidentiel
Et rsultats Sincrit Ecoute
Vrit Proximit
Respect
Les
Franais
97
6.1 Avec Franois Hollande : loyaut et action
Le rle attendu, dun point de vue institutionnel et politique, de Manuel Valls, Premier
ministre de Franois Hollande, peut tre dcrit autour de sept axes :
Une attente essentielle, trs lgitimiste, mais aussi politique, trs

La loyaut forte gauche, visant trs certainement protger le Prsident et
travers lui le pays ; jusqu endosser si ncessaire le rle du fusible ;
personne ne souhaite, notamment gauche, qu la crise profonde
que traverse la France sajoute une crise politique au sommet de
lEtat.
quil soit respectueux, le soutenir, tre fidle, trs lcoute ;
soutenant son prsident, en admiration, en osmose, daccord avec sa
politique, jamais la contredire ; toujours dans la mme ligne, cest
Franois Hollande le prsident (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ,
Paris)
Valls fera ce quil voudra dans une limite, oui il a toujours eu cette
tendance ; je pense que cest dangereux pour le pays, a parat
incontournable, quils aillent dans le mme chemin (Retraits, 60/75
endosser la responsabilit de la politique, tre un fusible
98
Manuel Valls est attendu dans le rle du second, du soutien, du chef

La discrtion de travaux, du subordonn => on attend de lui une relative discrtion,
quil ne se mette pas en avant, quil laisse la vedette au Prsident.
ils ne sont pas gaux, lun est lu, lautre nomm, il doit couter les
ordres, le Prsident donne les grandes lignes (Retraits, 60/75 ans,
vote FH, Tours)
il doit seffacer un peu plus (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH,
Lille)
ne pas se mettre en avant comme lors de son investiture (Cadres et
il ne faut pas quil lui passe devant (25-55 ans, employs/ouvriers,
vote FN, Dijon)
Un climat plus professionnel, moins amical quentre JM Ayrault et F.

La distance Hollande
ils taient copains, il faut loublier, plus dobjectifs, tre moins amical,
plus de franchise (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
99
Une image publique harmonieuse, ne pas laisser transparaitre les

La cohsion ventuels dsaccords
cte cte, une quipe, en accord, ils savent le faire ; ils ont le droit
de ne pas tre daccord mais pas aux yeux des Franais, que a reste
entre eux, quils soient unis (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
Au Prsident la dfinition du projet, Manuel Valls la conduite de

Laction laction, en cohrence avec son image
Son projet a doit tre : cest le projet prsidentiel de Hollande (25-
55 ans, catgories populaires, vote FDG, Bordeaux)
du travail, de l'nergie, des efforts, qu'il y ait pas de relche, il y a
peu de temps donc faut se donner 300% (40-65 ans, classes
plus de concret, plus daction, entreprenant, une situation de
combat (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
100
Le courage, la fermet : avancer sans reculer

Le courage
prendre les problmes bras le corps, tenir ses engagements, ne
reviens pas en arrire (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
Cest la seconde attente absolument essentielle ; celle qui peut

Les rsultats valider la crdibilit de Manuel Valls, ramorcer la confiance
lgard du politique, faire accepter a posteriori les efforts imposs.
ce que MV doit acqurir : le retour de la croissance, des rsultats, la
relance de lemploi, la baisse des impts (25-55 ans, catgories
populaires, vote FDG, Bordeaux)
pour quil soit crdible : il faut des rsultats (Cadres et PI, 25-55
sil a des rsultats, on lui pardonnera peut-tre (Cadres moyens,
40-65 ans, vote NS, Lyon)
101
6.2 Avec le Gouvernement : autorit et cohsion
Les attentes sont moins fortes en ce qui concerne les relations de Manuel Valls avec son
gouvernement, autour de deux axes :
Une autorit De lautorit sans autoritarisme

respecte quil soit ferme, directif ; un style autoritaire, ferme, mais dcontract,
ferme mais diplomate, un triangle avec tous les ministres derrire lui
(Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris) : donner des directives
ses ministres, prendre les dcisions (Cadres moyens, 40-65 ans, vote
NS, Lyon)
Lenjeu est pour Manuel Valls de sinscrire dans le collectif

Du souffle, gouvernemental en crant une dynamique qui dpasse la sienne seule
de la cohsion
rassembleur, lcoute, souder lquipe, coordinateur
quil fasse passer son dynamisme ses ministres, quil fasse passer un
fil conducteur (Cadres moyens, 40-65 ans, vote NS, Lyon)
de lunion, la cohsion, plus proche de ses ministres, que ce soit une
vraie quipe, il faut quil y ait de la confiance dans les deux sens
102
6.3 Avec les Franais : coute, sincrit, respect
Avec les Franais, les attentes portent dabord sur le fait de tisser un lien direct avec le
Premier ministre.
Elles font cho un dficit dimage du Premier ministre, qui se traduit dans des craintes
pour lavenir.
Une ncessaire prsence et visibilit sur le terrain, des contacts avec

Ecoute la vraie vie
tre lcoute du peuple franais, tre plus sur terrain, faire
remonter la ralit du terrain Franois Hollande
Proximit (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
tre sincre, nous parler franchement, honntement, nous dire la

Sincrit vrit, ne pas faire du dj dit (25-55 ans, catgories populaires,
vote FDG, Bordeaux)
on nest pas que des lecteurs, on est des citoyens, nous considrer
Respect comme des employeurs, on doit russir tous ensemble (Cadres et PI,
25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
103
Manuel Valls veut dire la vrit

Dans ce cadre, le positionnement Manuel Valls veut dire la vrit est bien
accueilli et bnficie dun a priori de crdibilit.
Seuls les lecteurs FN se montrent totalement rfractaires, indiquant que cest
au Premier ministre de prendre conscience de la ralit et pas linverse.
En termes de contenu :
La vrit sur le diagnostic, la gravit de la situation (budget, chmage),
sans chercher euphmiser les choses : appeler un chat un chat, dire
quon est dans la merde, ou quon ne lest pas tant que a, ne pas mentir
sur le dficit par exemple (25-55 ans, catgories populaires, vote FDG,
Bordeaux)
Ne pas prendre des engagements qui ne seront pas tenus : on veut la
vrit sur le chmage, on ne voit pas comment a peut samliorer avec
toutes les entreprises qui ferment les unes aprs les autres (40-65 ans,
classes moyennes, vote FB, Angers)
Un style direct, simple : attention la faon de le dire, cest pas des
phrases rallonge (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
104
Derrire ces attentes, se joue la question du contenu du projet, des objectifs de Manuel
Valls. Lattente fondamentale est de rassurer sur le fait que la France et les Franais,
notamment les plus modestes, sont bien au cur de ses proccupations et que cest
leur service et non au sien propre - quil met son nergie et sa dtermination.
quil nous montre quil est pas l pour son ambition personnelle, mais pour la
France (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
arrter de soccuper des autres mais plus de la France (Employs/ouvriers, 25-55
ans, vote FH, Lille)
travailler plus pour la France, il en donne lapparence (Retraits, 60/75 ans, vote
FH, Tours)
105
6.4 Les priorits sectorielles : conomie, emploi
et pouvoir dachat
Les priorits assignes au Premier ministre sont massivement centres

Lemploi et sur lconomie, dans le sens de lemploi et du pouvoir dachat
le pouvoir Il doit sattaquer : au chmage, le logement, les jeunes, cest le futur, la
dachat mondialisation (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
A quoi il doit sattaquer : le chmage, le pouvoir dachat (Cadres et
Le projet : le travail pour tout le monde, lgalit, donner un cap social
et conomique, garder les entreprises, les petites entreprises, donner de
lespoir au gens, arrter de dlocaliser (Employs/ouvriers, 25-55 ans,
vote FH, Lille)
Cest le seul et unique critre auquel sera jauge la russite

de laction gouvernementale
Ce qui fera dire quil a russi : il y a du travail, le chmage baisse,
les retraites augmentent, le pouvoir dachat aussi (Retraits,
60/75 ans, vote FH, Tours)
Il aura russi si : des rsultats, si le chmage baisse, cest palpable
dans la vie de tous les jours, si le chmage baisse durablement ; si le
chmage ne baisse pas : c'est fini, il est foutu, c'est mort (40-65
ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
106
6.4 Les priorits sectorielles : conomie, emploi
et pouvoir dachat
Cest aussi le critre selon lequel on valuera la ralit de

lengagement gauche de Manuel Valls.
Ce quon attend : que la jeunesse et la vieillesse soient une
priorit, que l'emploi soit une priorit, que la spculation est une
plaie, lutter contre le dumping social, et rduire l'cart entre les
salaires, plaider pour un SMIC homogne dans toute lEurope et
stopper l'largissement de l'UE, ne pas accepter l'Ukraine dans l'UE
Ce quil devrait faire : quil soccupe des petites gens, de ce quil
reste de la classe moyenne, car les gens de gauche aujourdhui ce
sont les petites gens, quil fasse preuve dhumilit quand mme,
quil soit proche des gens (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
Ce quil devrait dire ou faire pour vous faire changer davis : quil
augmente le pouvoir dachat, loppos des valeurs socialistes, quil
montre au MEDEF , que cest lui le patron et pas le MEDEF, quil
combatte de faon plus virulente (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH
ou EJ, Paris)
107
6.4 Les priorits sectorielles : emploi
et pouvoir dachat
Les chantiers secondaires :
Cest aprs lemploi et le pouvoir dachat le second marqueur de

La justice gauche de laction gouvernementale (gauche surtout) :
sociale Jaimerais quil change quoi : plus social, quil y ait du boulot pour tout
le monde, de lgalit (Employs/ouvriers, 25-55 ans, vote FH, Lille)
Ce que MV doit acqurir : il devrait revenir aux sources socialistes
dj, les valeurs dont on a parl (Retraits, 60/75 ans, vote FH, Tours)
LEurope et la rforme des institutions europennes (gauche surtout) :

LEurope A quoi il doit sattaquer : lEurope, les lois europennes qui flinguent
tous les pays, revenir sur cette Europe de la finance et des
multinationales, revenir la belle ide de lEurope, remettre en question
sur ce qui se passe lheure actuelle, que la France soit plus la
marionnette de lEurope (Cadres et PI, 25-55 ans, vote FH ou EJ, Paris)
La scurit et limmigration (catgories populaires surtout) : la

La scurit / scurit des gens, linscurit malgr tout elle est concrte, par rapport
limmigration Marseille et tout a (40-65 ans, classes moyennes, vote FB, Angers)
108
Faits marquants
et pistes de rflexion
109
Faits marquants et pistes de rflexion
4 points sont particulirement importants souligner

1) Le cur de la marque Valls est lnergie. Sa dtermination et son ambition sont ce qui
le distingue des autres politiques en gnral et des personnalits au pouvoir en
particulier. Or, cet attribut de marque est peru positivement par les Franais parce quils
y trouvent, au moins actuellement, une utilit personnelle : de cette ambition / nergie
peut natre du rsultat, mme si cette esprance est tnue. Par ailleurs, cette machine
de pouvoir quest Manuel Valls nest pas dnue de valeur et dengagement. On
chappe ainsi au cynisme de la volont de pouvoir exclusivement au service delle-mme.
Ce capital de marque, lnergie, la dtermination, est donc absolument prserver. Cela
tant, il faut prendre garde aux potentialits ngatives qui peuvent transformer cette
nergie positive en activisme trop autoritaire, voquant le mauvais Sarko .
2) Le second point important retenir de ltude tient la relation voulue entre le PR et le
PM. Il y a tout dabord une vritable hantise dassister une bataille au sommet,
transformant cette nergie positive en nergie nuisible, au service dune ambition
personnelle et dont les Franais seraient les spectateurs dsols. Tout doit donc tre fait
pour lviter et, sil y a des tensions, pour ne pas les faire apparatre. Ce point renvoie
galement une conception trs lgitimiste des Franais sur la dyarchie : elle nexiste
pas, le PM est nomm par le PR et sa mission est de mettre en oeuve, le plus loyalement
et efficacement possible, le projet prsidentiel. Enfin, le patron reste le PR qui non
seulement a t lu par les Franais mais dont on attend quil soit actif.
110
Faits marquants et pistes de rflexion
3) Le troisime enseignement est que lattente fondamentale des Franais concerne le

pouvoir dachat et lemploi, avant la justice sociale. Il faut donc prendre garde ne pas
brouiller le message et le trait distinctif de Manuel Valls, sa dtermination, ainsi que la
clart de la ligne quil a annonce, via des actions qui pourraient tre insuffisantes pour
gnrer de la satisfaction sociale tout en crant de lincertitude sur sa volont . On notera
aussi ici quil aurait intrt parler de travail plus encore que de lutte contre le
chmage .
4) Enfin, lattente de vrit est grande mais elle doit systmatiquement saccompagner
dune esprance indique et dune capacit couter et entrer en relation avec les
Franais. Il y a sur ce dernier point une demande et un dfi important : comment parler /
rpondre aux Franais, que ce soit travers les media ou lors dinterpellations sur le
terrain.
111

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