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Le système QHSE au service
de la stratégie des entreprises
qui font la différence
SOMMAIRE
PREAMBULE…………………………………………………………………………………….. 4
Chapitre 1
La relation parfois mortifère entre la stratégie d’une entreprise
et ses processus QHSE……………………………………………………………………….. 6
Chapitre 2
Le piège de la priorité donnée à la satisfaction client par la direction QHSE……. 8
Chapitre 3
Sans différenciation stratégique forte, le rendement du management QHSE
est médiocre…………………………………………………………………………………… 10
Chapitre 4
Participation de la direction QHSE à la stratégie dans l’entreprise…………………. 11
Chapitre 5
Comment un système QHSE d’entreprise la protège de ses concurrents ?............ 14
Chapitre 6
Pourquoi piloter un Plan d’Actions Global à toutes les entités d’une entreprise ?.. 17
Chapitre 7
Comment le management QHSE est lié au pilotage de la stratégie ?.................... 19
Chapitre 8
Le piège de la vision “Flow Chart et ERP” dans les grands groupes………………... 23
Chapitre 9
Comment oeuvre la direction QHSE pour une stratégie plus efficace ?................ 26
Le système QHSE au service de la stratégie des entreprises qui font la différence
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PREAMBULE
Nos grandes entreprises le savent. La stratégie qui consiste à offrir avec un de ses
services une prestation supplémentaire gratuite ou vendre à un meilleur prix un
service identique à celui de ses concurrents est un jeu dangereux car il ne fait pas
réellement la différence ; dans les deux cas c’est réduire ses marges et sa
profitabilité. Et si les concurrents répliquent en faisant la même chose, nous sommes
tous en grand danger sur notre propre marché.
De plus dans notre économie mondialisée foisonnant d’innovation, les concurrents
peuvent venir de partout avec une approche véritablement différente ou une
technologie nouvelle et nous balayer tous, comme des entreprises “Has-been”.
La réponse à ces deux situations se trouve dans la différenciation stratégique de son
offre par rapport aux concurrents pour ne pas être comparé, c’est nager dans un
océan bleu et non dans un océan rouge du sang des requins qui se battent
(référence au livre “Océan bleu” de Chan Kim et Renée Mauborgne).
Les grands groupes multinationaux l’ont expérimenté, si notre compagnie n’a pas
une position stratégique marquée par rapport à nos concurrents, notre service QHSE
va jouer un rôle important pour préserver la profitabilité de notre entreprise. En effet
notre seule plus-value face à nos concurrents pour conserver nos marchés sera alors
nos bonnes pratiques opérationnelles issues de nos processus QHSE en réduisant
mieux les défauts et les accidents, en améliorant plus la productivité par les process,
en étant parfaitement conforme aux normes et aux lois.
En d’autres termes, si la stratégie n’est pas efficiente, l’efficacité opérationnelle
engendrée par nos processus et leur pilotage QHSE fait le résultat de notre
entreprise, bon ou mauvais.
Nous sommes souvent face à un paradoxe. La direction QHSE n’est généralement
pas impliquée dans l’établissement de la réflexion stratégique, mais celle-ci est en
première ligne si la stratégie n’est pas bonne.
Beaucoup de grandes entreprises se posent la question de savoir comment peut
intervenir la direction QHSE en amont dans la différenciation stratégique de
l’entreprise ? Et d’abord en quoi la stratégie peut concerner la direction QHSE ?
Souvent jusqu’à présent les directions QHSE des entreprises n’étaient pas impliquées
dans les décisions stratégiques des directions générales.
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C’est tout l’objet de ce guide qui va développer une approche pour répondre à
ces interrogations et décrire comment concrètement matérialiser ce nouveau rôle
QHSE en s’inspirant notamment des travaux de Michael Porter, professeur de
Harvard et les combinant avec mes modestes réflexions issues de 20 ans d’activité
dans le domaine Qualité, HSE et du digital.
Bonne lecture
Jean-Marc BRIAND,
Président de BlueKanGo
20 ans dans le domaine Qualité, HSE et du digital
Docteur en chirurgie dentaire et implantologie orale, il a
créé la 1ère clinique dentaire certifiée ISO en Europe,
Pionnier du mode Software-as-a-Service (SaaS), il fonde
BlueKanGo en 1998, société éditrice de sa plateforme
logicielle de gestion de la Qualité, Hygiène, Sécurité,
Environnement, implantée aujourd’hui sur tous les
continents, qui compte 3200 clients, dont des groupes
multinationaux et qui est devenue leader mondial dans
la santé avec 1200 hôpitaux,
Président de l'Association France Qualité Performance
Bretagne, réseau d'entreprises autour des thématiques
Qualité, HSE, RSE et Développement Durable.
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Chapitre 1
La relation parfois mortifère entre la
stratégie d’une entreprise et ses
processus QHSE
Qu’entend-on par stratégie ? Prenons l’éclairage de Michael Porter qui est
une sommité dans le domaine de la stratégie avec de nombreux ouvrages
de référence dont competitive strategy en 1980 qui reste certainement
toujours la bible de la stratégie.
Michael Porter dit dans son ouvrage marketing qui ne résistent pas
“Competitive strategy” : longtemps face à la concurrence.
“une entreprise a toujours une Après la stratégie, voici la définition de
stratégie, même mal exprimée voire l’efficacité opérationnelle toujours
involontaire par défaut. Le selon Michael Porter :
positionnement stratégique
correspond à l’avantage “L'efficacité opérationnelle consiste à
concurrentiel pérenne d’une effectuer les mêmes activités que ses
entreprise en préservant ce qu’elle a concurrents, mais mieux, par exemple
de distinctif. Il est capital de choisir en développant plus rapidement de
délibérément un positionnement meilleurs produits, ou en réduisant
stratégique très distinctif de ses mieux leurs défauts.”
concurrents. Ce positionnement se
traduit par des activités différentes Nos systèmes de management QHSE
pour offrir une combinaison unique de permettent chaque année des gains
valeurs.” considérables d’efficacité
opérationnelle en gravant le principe
Aussi des orientations par rapport aux de l’amélioration continue dans les
clients, comme le prix ou le niveau de têtes de nos managers. Nous mettons
services, ne font pas la stratégie. Pour en place de nombreux outils et
Porter ce sont plutôt des slogans méthodes dans nos entreprises
multinationales : EFQM, PDCA,
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Ishikawa, 5M, 8D, TQM, Méthode Par exemple il peut arriver que des
KAISEN, SMI, Lean Management… départements QHSE d’entreprises d’un
même marché :
Les améliorations opérationnelles qui - Définissent leur Système de
en découlent sont souvent Management Qualité
spectaculaires, leur mise en place conformément à ce qui se
nous apporte efficience des process pratique dans leur secteur
et productivité, mais on peut d’activité,
néanmoins trouver frustrant de ne pas - Se basent sur les indicateurs
pouvoir convertir ces gains de QHSE admis dans leur
rentabilité en avantages profession,
concurrentiels définitifs sur le long - Se rassurent par les résultats de
terme. leurs indicateurs qui sont dans la
norme des concurrents,
Michael Porter l’explique : - Chassent et recrutent des
directeurs QHSE chez un
“Tout simplement parce que concurrent...
l’efficience opérationnelle n’est pas la
stratégie et c’est la stratégie qui fait les Michael Porter observe que ce type
différences pérennes.” de comportement d’entreprise sur un
même marché se termine souvent par
Michael Porter explique également des fusions acquisitions. Car ces
que sur certains marchés très entreprises ne voient plus d’autres
concurrentiels certaines entreprises issues pour préserver leurs marges que
peuvent même faire face à des profits de racheter leurs concurrents.
en baisse parce qu’entre autres, elles
utilisent plus ou moins les mêmes outils Finalement par manque d’audace,
de management QHSE pour d’innovation, de volonté de
l’efficience opérationnelle : différenciation, la combinaison entre
la stratégie et le management QHSE
“qui peuvent finalement les pousser peut concocter un cocktail mortifère.
involontairement vers l’imitation et
l’homogénéité, une sorte de
concurrence mutuelle destructrice
pour l’ensemble des compétiteurs sur
un même marché…”
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Chapitre 2
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Chapitre 3
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groupes : si la performance du travailler de nouveau la différenciation
système QHSE est médiocre, c’est peut stratégique.
être une alerte sentinelle pour inciter à
Chapitre 4
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Cette expertise industrielle nécessite prototypage avec les clients pour
aussi que le management répondre à leurs besoins, mais aussi de
intermédiaire sorte de l’usine pour construire un showroom avec ces
découvrir d’autres pratiques et innovations pour les présenter aux
innovations et les apporte à autres clients...
l’entreprise. C’est aussi un bon moyen
pour le management intermédiaire de Nous pourrions continuer à imaginer
décompresser car la flexibilité cette stratégie représentée sous la
nécessaire inhérente à l’industrie 4.0 forme de cette matrice (inspirée des
peut les mettre sous pression. systèmes de cartographie de
Vanguard) avec des positions
stratégiques principales qui conduisent
Produits sur mesure pour les à des positions stratégiques
secondaires induites :
clients :
La fabrication de produits sur mesure
nécessite comme position induite le
Sa construction montre que la compétition, et même
stratégie consiste à arbitrer entre des essentiels à la stratégie. Ils
activités possibles : créent un besoin de choix, et
- Je garde ou je supprime cette notamment limitent
position individuelle ? délibérément ce que
- Les arbitrages sont l’entreprise propose. Ceci peut
omniprésents dans la se faire avec fracas quand il
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s’agit d’un pan d’activité qu’un de management renforce
grand groupe décide cette position stratégique
d’abandonner pour se principale ou induite ? Quels
différencier. indicateurs ai-je pour mesurer et
aider telle et telle position
- Pour cette raison les positions ne stratégique ?
doivent pas être trop 2. Le système QHSE contribue à la
nombreuses au risque stratégie en jouant un rôle
d’embrasser trop large et se fondamental dans les liaisons et
perdre. Les entreprises adéquations entre les activités.
multinationales le font La question à se poser : en quoi
naturellement ; d’autres sans en mon système de management
comprendre la raison renforce cette adéquation
fondamentale, en effet on entre telle position principale et
entend dire alors “on ne va pas telle position induite ? Quels
aller sur ce terrain car on a un indicateurs ai-je pour aider
concurrent trop fort dans ce cette adéquation ?
domaine”.
Une conséquence immédiate pour un
Nous voyons que la stratégie consiste grand groupe multinational voulant
aussi à combiner et à créer des bénéficier ainsi d’un pilotage
adéquations entre ces activités. A stratégique : avoir un pilotage global
partir de la matrice ci-dessus, c’est se QHSE et non une myriade de systèmes
poser la question : Comment je QHSE, d’ailleurs souvent par entité ou
renforce la complémentarité entre site.
telle et telle position ?
De plus dans une économie
L’avantage concurrentiel réside aussi mondialisée où le danger peut arriver
dans la façon dont les positions se de partout avec de nouveaux
correspondent et se renforcent concurrents disruptifs, il semble
mutuellement. intéressant que la direction QHSE
contribue à la réflexion sur l’arbitrage
Cet exemple d’une entreprise avec stratégique et l’articulation des
une stratégie “smart factory” illustre la positions stratégiques au sein de la
relation entre gestion QHSE et stratégie direction générale de son entreprise.
:
Aussi il est dommage que la stratégie
1. La direction QHSE mène à ne soit pas plus souvent enseignée
l’excellence dans chacune des dans les écoles de management
positions stratégiques QHSE, ce qui permettrait aux membres
individuelles. La question à se des directions QHSE de se sentir plus
poser en regardant la matrice légitimes pour participer aux réunions
ci-dessus : en quoi mon système stratégiques des comités de direction.
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Chapitre 5
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Les risques sur nos produits et services
Nos procédures documentées doivent se transforment en un rien de temps,
s’adapter rapidement car les les check list et AMDEC produit
évolutions sont rapides, le savoir changent perpétuellement.
devient très vite obsolète.
De même nos process métiers sur les
Nos fournisseurs modifient très lignes de production sont à revoir très
régulièrement les composants que fréquemment, comme les plans de
nous intégrons dans nos produits et contrôle d’ailleurs.
services. Sans compter la
mondialisation et Internet, qui nous En fin de compte le système QHSE
ouvrent sans cesse sur des composants devient un outil vital au service de la
innovants pouvant entrer dans nos stratégie d’une entreprise. Il permet de
produits et services. Entrer dans cette piloter les arbitrages qui la rendent
dynamique d’innovation et de unique et la protège : Les arbitrages
disruption a comme résultat : dissuadent un concurrent qui veut la
copier, car en jouant à ce jeu,
Les instructions de travail de nos l’entreprise copieuse affaiblit sa propre
collaborateurs changent en stratégie en créant une nouvelle
permanence pour fabriquer nos activité sans liens forts avec les
produits et services, nos méthodes précédentes, qui en fin de compte
d’évaluations des composants désorganise et dégrade la valeur de
évoluent avec chaque nouveau type ses activités en cours et de leurs
de composant. adéquations existantes.
Le concurrent dégrade ses propres activités
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Le système QHSE axé sur la stratégie process uniques bloquent les imitateurs
(intégration d’innovations et process car sa stratégie devient une chaîne
disruptifs) renforce l’unicité de d'adéquation aussi solide que le
l’entreprise. Les adéquations entre ses maillon le plus fort :
Avec cette vision et le pilotage selon participe activement à la protection
ce type de matrice des positions contre la concurrence par ses
stratégiques, la direction QHSE prend décisions, actions et son système
une toute autre dimension dans le QHSE.
regard de la direction générale et
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Chapitre 6
La première étape consiste donc à hésiter à piloter un Plan d’Actions
visualiser la stratégie en termes de Global (PAG) transverse à toutes ses
système de positions stratégiques, puis structures, mais aujourd’hui les outils
animer un plan d’actions global et digitaux permettent de filtrer les
transversal renforçant les corrélations actions en fonction des sites, des
des positions stratégiques entre elles et profils des utilisateurs, des droits et
avec le système de management workflows permettant d’avoir un seul
QHSE. Plan d’Actions Global pointant sur
l’unique matrice des positions
Par cloisonnement de ses activités, stratégiques de la grande entreprise.
une grande entreprise peut souvent
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Chapitre 7
La direction QHSE d’une grande entreprise a ses propres outils, de plus en plus
digitaux, pour gérer son système (Cf. schéma ci-dessous) :
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La direction RH peut aussi avoir des outils proches de la direction QHSE car
beaucoup de thèmes sont connexes : Gestion des risques professionnels, gestion de
la formation et des habilitations, des accidents de travail et déclarations aux
organismes sociaux… Les deux directions ont certainement une logique à travailler
ensemble sur un même Plan d’Actions Global.
En bon manager QHSE, la direction QHSE a ses outils qualitiques et HSE en lien avec
le management de la production. Les deux peuvent alimenter le mapping des
risques en fonction de la criticité des AMDEC (Analyse des modes de défaillance, de
leurs effets et de leur criticité) et déclarations QHSE (Cf. schéma ci-dessous) :
L’ensemble peut déclencher des actions dans le Plan d’Actions Global (PAG) qui
est au centre du système et peut être piloté en PDCA (Cf. schéma ci-dessous) :
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Certaines actions peuvent être liées à une position stratégique via une analyse
SWOT par exemple comme vu dans le chapitre précédent. On obtient le schéma
complet suivant :
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En tant qu’entreprise, cette illustration
permet un questionnement : Ce schéma illustre aussi que les RH
sont au coeur de la performance. Les
● Pour cette position stratégique RH sont la ressource principale de
en haut et à droite du schéma, l’entreprise qui déroule évidemment la
quelles sont les actions que stratégie.
nous développons ?
● Et de fil en aiguille : Quelles sont D’où les questions :
les déclarations qualité et HSE
associées ? ● Comment réfléchit mon
Et à gauche dans le cycle de entreprise en termes de
production : Quelles sont les compétences, de culture,
actions en production qui d’expériences et de formations
impactent cette position des collaborateurs pour
stratégique ? répondre à la stratégie ?
● Et en remontant sur un Comment s’assurer du bien-
processus en haut et à gauche être de nos collaborateurs ? De
du schéma : Quelles sont les leur degré de liberté et
actions de ce processus en d’engagement pour l'entreprise
particulier qui améliorent telle ?
position stratégique de mon ● Ce sont des questions RSE…
entreprise? incontournables et qui feront
aussi la différences entre les
Cette illustration remonte jusqu’à entreprises selon tous les
l’organigramme, sur un service, une observateurs économiques.
équipe, un manager intermédiaire par
exemple, pour demander : Quelles En fin de compte toutes ces questions
actions réalisées par ces employés permettent de vérifier la cohérence
améliorent telle position stratégique ? du positionnement stratégique avec la
Et donc aller voir un collaborateur en cartographie des processus et la
particulier et l'interroger sur l’action structure organisationnelle consacrées
qu’il mène et doit renforcer la alors spécifiquement et exclusivement
stratégie de l’entreprise... à la stratégie.
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Chapitre 8
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de l'implémentation des - Approche moins traumatisante
champs du masque de saisie. pour les utilisateurs qui
● Ainsi le masque de saisie passe retrouvent leurs habitudes par
de "main en main" en fonction rapport au système "papier"
des champs saisis, soit traditionnel,
automatiquement, soit par la - Paramétrage plus simple et plus
sélection du déclarant. facile à adapter en fonction
● Des droits de saisie permettent des changements
de protéger en écriture ou d'organisation.
même cacher les zones de
saisie en fonction des acteurs et Il faut garder à l’esprit que la
de l'étape du Workflow. digitalisation fonctionne uniquement si
● Les saisies peuvent même être elle concerne tous les employés d'une
harmonisées en fonction des entreprise, même leurs clients et
acteurs et de l'étape du sous-traitants.
Workflow.
● Des alertes sur des seuils, des Il ne peut y avoir une partie des
plafonds se déclenchent en équipes digitalisée et une autre
fonction des valeurs saisies et encore sur papier ou logiciel
sont adressées à des acteurs bureautique. La digitalisation
ciblés en fonction du type et ou “dynamic form” répond bien mieux à
du taux de criticité. cette nécessité que l’école “flow
● Les tableaux de bord chart”.
individualisés par profil
permettent d'identifier les Le digital doit permettre le pilotage de
actions à faire. la stratégie globale d’une organisation
● Des scénarios de saisie en en améliorant la gestion de sa
cascade peuvent être performance, tout en impliquant, sur
paramétrés entre les ses différents sites de production,
formulaires… toutes les parties prenantes : tous les
employés, les responsables, les
Cette école “dynamic form” très dirigeants, les clients, les partenaires et
pragmatique présente plusieurs autres les sous-traitants.
avantages :
- Approche plus flexible à utiliser
permettant de faire face à des
situations particulières,
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Chapitre 9
Comment oeuvre la direction QHSE
pour une stratégie plus efficace ?
Le célèbre dessinateur Scott Adams a écrit :
“Toutes les entreprises ont besoin d'une stratégie
pour que leurs salariés sachent ce qu'ils ne font pas.”
Nous avons maintenant des adéquations des matrices
représentations pour visualiser et se stratégiques de mes
questionner sur la corrélation entre concurrents ?
management QHSE et stratégie avec
les outils des chapitres précédents : - Est-ce que mon management
QHSE accentue ce qu’il y a
- Quels sont les outils de d’unique dans le
management QHSE appliqués positionnement stratégique
dans les entreprises global de mon entreprise sur
concurrentes sur mon secteur son marché ?
d’activité ?
- En quoi la dernière amélioration
- Et quelles sont les positions et de mon système de
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management QHSE amplifie les les impacts de ce choix sur
arbitrages de mon entreprise l'organisation de mon
face à la concurrence ? management QHSE ?
- Si mon entreprise décide de Ce guide se termine volontairement
limiter encore plus ce qu’elle par des questions car il ne prétend pas
propose ou au contraire dire la vérité mais essaye de
d’élargir ses activités, quels sont contribuer à la réflexion de chacun.
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