Cas NATUREO

1. L’entreprise NATUREO à pour marché principal la vente de produits bio.

2.

Taux d’évolution de la période de 2005-2017 (pour le bio) :

(2874-589) / 589 * 100 = 388 %

Taux d’évolution de la période de 2005-2017 (global) :

(8373-1564) / 1564 * 100 = 435 %

3.

Concurrents indirects : U express, Carrefour (market), Lidl, Netto, Intermarché

Concurrents directs : Bion c’bon, Argane bio, Bioman, Naturalia, Le marchand
bio, Biocoop, Parabio, Vita Vie, Natural Diet Santé, Carrefour Bio

4. Calculez les parts de marché en valeur des principales enseignes spécialisées

en bio et déduisez-en leur position respective sur le marché (Annexe 5)
2 213 210 000
Biocoop :

5. Sachant que votre enseigne a réalisé un chiffre d’affaires de 120 000 000 €,
calculez votre part de marché relative.

6. Listez dans un les points positifs et négatifs de la situation du marché bio en

Région PACA pour votre projet d’implantation. Est-il judicieux de s’implanter dans
cette région ? Justifiez votre réponse.

Points positifs Points Négatifs

Étant donné que la région PACA est une région Grande concurrence
touristique, cela peut attirer les touristes