Cours sur l'Environnement

Économique et Juridique
L'environnement économique fait référence à tous les
facteurs économiques externes qui influencent les
habitudes d'achat des consommatrices et consommateurs
et des entreprises et qui ont donc une incidence sur le
rendement d'une entreprise.

Section 1 : L'Environnement
Économique
1.1 Macroéconomie
La macroéconomie étudie l'économie dans son ensemble, en se concentrant
sur les tendances globales et les agrégats économiques qui affectent une
nation ou une région entière. Voici quelques concepts importants de la
macroéconomie :

1.1.1 PIB (Produit Intérieur Brut)

Le PIB mesure la valeur totale de tous les biens et services produits dans
une économie au cours d'une période donnée, généralement une année. Il
se divise en deux composantes principales :

 PIB réel : Il ajuste le PIB nominal pour refléter les variations des prix. Cela
permet de comparer la production d'une année à l'autre sans être affecté
par l'inflation.
 PIB nominal : Il est basé sur les prix actuels, ce qui signifie qu'il ne tient pas
compte des fluctuations de l'inflation. Il est utile pour évaluer la taille de
l'économie.

Le PIB est un indicateur clé de la santé économique d'un pays. Une

croissance du PIB indique une économie en expansion, tandis qu'une
récession est caractérisée par une contraction du PIB.
 1.1.2 Inflation
L'inflation est l'augmentation générale et continue des prix des biens et
services dans une économie sur une période donnée. Les principales causes
de l'inflation sont la demande accrue, les coûts de production en hausse et
la croissance économique.

 Inflation par la demande : Elle se produit lorsque la demande pour les

biens et services excède l'offre disponible, ce qui entraîne une
augmentation des prix.
 Inflation par les coûts : Elle se produit lorsque les coûts de production, tels
que les matières premières ou la main-d'œuvre, augmentent, ce qui pousse
les entreprises à augmenter leurs prix.

L'inflation peut avoir des effets sur les entreprises, notamment en réduisant
leur pouvoir d'achat et en affectant la planification budgétaire.

1.1.3 Chômage
Le chômage mesure le pourcentage de personnes sans emploi dans la
population active, c'est-à-dire celles qui sont en âge de travailler et
recherchent activement un emploi. Les principaux types de chômage sont :

 Chômage frictionnel : Il est dû à la transition entre les emplois. Les

travailleurs peuvent être au chômage pendant une courte période avant de
trouver un nouvel emploi.
 Chômage structurel : Il est causé par un décalage entre les compétences
des travailleurs et les emplois disponibles. Il peut nécessiter une
réorientation de la main-d'œuvre.
 Chômage conjoncturel : Il est lié à la conjoncture économique, par
exemple, pendant une récession. Il diminue lorsque l'économie se redresse.
 Chômage saisonnier : Il se produit dans des secteurs où l'emploi dépend
fortement des saisons, comme l'agriculture ou le tourisme.

Le taux de chômage est un indicateur clé pour évaluer la santé du marché

du travail et peut influencer la demande de biens et services.
 1.1 Macroéconomie (Suite)
1.1.4 Indicateurs Macroéconomiques Clés
Outre le PIB, l'inflation et le chômage, il existe d'autres indicateurs macroéconomiques
importants qui permettent d'obtenir une image plus complète de la santé économique
d'un pays :

Balance des Paiements

La balance des paiements enregistre toutes les transactions économiques entre un pays
et le reste du monde. Elle se divise en deux parties principales :

 Balance commerciale : La différence entre les exportations et les importations de biens

et de services. Un excédent commercial signifie que le pays exporte plus qu'il n'importe,
tandis qu'un déficit commercial indique le contraire.
 Balance des paiements courants : Elle englobe la balance commerciale ainsi que les
revenus des investissements étrangers, les transferts monétaires (comme les envois de
fonds des travailleurs émigrés) et d'autres transactions courantes.

Taux de Change
Le taux de change indique la valeur d'une devise par rapport à une autre. Il peut être fixe
(déterminé par le gouvernement) ou flottant (déterminé par le marché). Les fluctuations
des taux de change peuvent avoir un impact sur les exportations, les importations et la
rentabilité des entreprises internationales.

1.1.5 Politique Monétaire et Politique Budgétaire

Les gouvernements et les banques centrales utilisent deux instruments principaux pour
influencer l'économie :

Politique Monétaire
La politique monétaire concerne la gestion de la masse monétaire (l'argent en circulation)
par une banque centrale. Les principaux outils de la politique monétaire comprennent :

 Taux d'intérêt directeur : La banque centrale peut augmenter ou réduire les taux
d'intérêt pour stimuler ou freiner l'activité économique. Des taux plus bas encouragent la
dépense et l'investissement, tandis que des taux plus élevés peuvent freiner l'inflation.
 Quantitative Easing : La banque centrale peut acheter des actifs financiers pour injecter
de l'argent dans l'économie et stimuler la croissance.

Politique Budgétaire
La politique budgétaire implique les décisions gouvernementales concernant les
dépenses publiques et les recettes fiscales. Elle peut être utilisée pour stimuler ou freiner
l'économie :
 Dépenses publiques : Augmenter les dépenses gouvernementales (par exemple, pour
les infrastructures) peut stimuler l'activité économique.
 Taxes : Réduire les impôts peut encourager la consommation et l'investissement privés.

1.1.6 Cycle Économique

L'économie passe généralement par des phases cycliques :

 Expansion : Lorsque l'économie croît, le PIB augmente, le chômage diminue, et l'inflation

peut augmenter.
 Pic : La croissance atteint son point culminant, suivi d'une éventuelle contraction.
 Récession : Une récession se produit lorsque le PIB diminue pendant deux trimestres
consécutifs. Le chômage augmente, et l'inflation diminue.
 Creux : La récession atteint son point le plus bas, après quoi l'économie commence à se
redresser.
 Reprise : L'économie commence à croître à nouveau, marquant le début d'une nouvelle
expansion.

Comprendre ces phases est crucial pour la planification économique et la gestion des
risques pour les entreprises.

1.1.7 Politique Économique

Les gouvernements et les banques centrales jouent un rôle majeur dans la gestion de
l'économie, en utilisant diverses politiques pour atteindre des objectifs tels que la
stabilité des prix, la croissance économique et le plein emploi.

 Politique Keynésienne : Elle préconise l'intervention gouvernementale pour stimuler la

demande en période de récession en augmentant les dépenses publiques.
 Politique de l'offre : Elle met l'accent sur la réduction des taxes et de la réglementation
pour stimuler la production et la croissance économique.
 Politique Monétaire : Les banques centrales utilisent la politique monétaire pour
contrôler l'offre de monnaie et influencer les taux d'intérêt.

Conclusion
La macroéconomie est une branche essentielle de l'économie qui étudie les tendances
globales et les agrégats économiques d'un pays ou d'une région. Comprendre les
concepts tels que le PIB, l'inflation, le chômage, les indicateurs macroéconomiques, les
politiques monétaires et budgétaires, ainsi que le cycle économique, est fondamental
pour prendre des décisions éclairées dans le monde des affaires et anticiper les défis et
opportunités économiques.
 1.2 Microéconomie
La microéconomie se concentre sur les interactions entre acteurs individuels
sur le marché, notamment les entreprises, les consommateurs et les
producteurs. Voici quelques concepts importants de la microéconomie :

1.2.1 Offre et Demande

L'interaction entre l'offre et la demande est au cœur de la microéconomie.
Ces forces déterminent les prix et les quantités des biens et services sur le
marché.

 Offre : Elle représente la quantité de biens ou de services qu'un producteur

est prêt à mettre sur le marché à un certain prix.
 Demande : Elle représente la quantité de biens ou de services que les
consommateurs sont prêts à acheter à un certain prix.

L'équilibre entre l'offre et la demande détermine le prix de marché et la

quantité échangée. Comprendre ces forces est essentiel pour la fixation des
prix et la gestion des stocks.

1.2.2 Concurrence
La concurrence sur le marché peut prendre plusieurs formes, notamment :

 Concurrence parfaite : De nombreux petits vendeurs offrent des produits

similaires, et les prix sont déterminés par l'offre et la demande.
 Monopole : Une seule entreprise domine complètement un marché, ce qui
lui donne un pouvoir considérable pour fixer les prix.
 Oligopole : Quelques grandes entreprises dominent le marché et peuvent
influencer les prix.
 Concurrence monopolistique : De nombreuses entreprises offrent des
produits similaires mais légèrement différents, ce qui leur permet de fixer
des prix légèrement différents.

La structure de la concurrence peut avoir un impact significatif sur la façon

dont les entreprises opèrent, établissent leurs prix et innovent.
 .2 Microéconomie (Suite)

1.2.3 Élasticité
L'élasticité est un concept fondamental en microéconomie qui mesure la
sensibilité de la demande ou de l'offre par rapport aux changements de prix
ou de quantité. Voici quelques types d'élasticité importants :

 Élasticité-prix de la demande : Elle mesure la variation de la quantité

demandée en réponse à une variation du prix. Si l'élasticité-prix est
supérieure à 1, la demande est considérée comme élastique (les
consommateurs sont sensibles aux changements de prix), tandis que si elle
est inférieure à 1, la demande est inélastique (les consommateurs réagissent
peu aux variations de prix).
 Élasticité-prix de l'offre : Elle mesure la variation de la quantité offerte en
réponse à une variation du prix. Une élasticité-prix de l'offre élevée signifie
que les producteurs sont sensibles aux changements de prix.
 Élasticité-revenu de la demande : Elle mesure la variation de la quantité
demandée en réponse à une variation du revenu des consommateurs. Elle
est essentielle pour comprendre comment les biens sont classés en biens
normaux (la demande augmente avec l'augmentation du revenu) et en
biens inférieurs (la demande diminue avec l'augmentation du revenu).

1.2.4 Coûts de Production

La microéconomie se penche sur la manière dont les entreprises prennent
des décisions concernant la production. Les coûts de production sont
essentiels :

 Coûts fixes : Ils restent constants quelle que soit la quantité produite. Par
exemple, le loyer de l'usine.
 Coûts variables : Ils varient en fonction de la quantité produite. Par
exemple, les coûts de matières premières et de main-d'œuvre.
 Coûts marginaux : Ils représentent le coût supplémentaire de la production
d'une unité supplémentaire d'un bien ou d'un service. Les entreprises
cherchent souvent à équilibrer les coûts marginaux avec les revenus
marginaux pour maximiser leurs profits.
 1.2.5 Structures de Marché
La microéconomie analyse les différentes structures de marché qui
décrivent la manière dont les entreprises interagissent sur le marché. Les
principales structures de marché comprennent :

 Concurrence parfaite : Elle se caractérise par de nombreux petits vendeurs

et acheteurs, des produits homogènes et une transparence totale des
informations. Les prix sont déterminés par l'offre et la demande.
 Monopole : Une seule entreprise domine le marché, ce qui lui donne un
pouvoir de fixation des prix. Il existe des barrières à l'entrée empêchant
d'autres entreprises de concurrencer.
 Oligopole : Quelques grandes entreprises dominent le marché. Elles
peuvent coordonner leurs actions, ce qui peut affecter les prix.
 Concurrence monopolistique : De nombreuses entreprises offrent des
produits similaires mais légèrement différents. Il y a une certaine liberté de
fixation des prix, mais la concurrence est plus intense que dans un
monopole.

1.2.6 Maximisation du Profit

L'objectif fondamental des entreprises est de maximiser leurs profits. Elles le
font en équilibrant les coûts et les revenus. Les entreprises choisissent
généralement de produire une quantité où le coût marginal équivaut au
revenu marginal pour maximiser leurs profits.

1.2.7 Externalités
Les externalités sont des effets secondaires non intentionnels d'une activité
économique sur des tiers qui ne sont pas pris en compte dans la décision
de production. Les externalités peuvent être positives (externalités
bénéfiques) ou négatives (externalités nuisibles). Par exemple, la pollution
de l'air est une externalité négative de la production industrielle.

1.2.8 Biens Publics et Communs

Les biens publics sont des biens non exclusifs et non rivaux, ce qui signifie
que personne ne peut être exclu de les utiliser, et leur utilisation par une
personne ne réduit pas leur disponibilité pour les autres. Les exemples
incluent la défense nationale et les phares. Les biens communs sont des
biens rivaux mais non exclusifs, comme les pâturages communaux, et
peuvent être surexploités en l'absence de réglementation.