sociologie de

communication de
masse
Concepts de Base en Sociologie de la
Communication de Masse

Concept 1: Médias de Masse

• Les médias de masse sont des canaux de
communication qui transmettent des
Informations à un public vaste et diversifié
Exemples de médias de masse: la télévision, la
radio, les journaux, les magazines, les
médias sociaux, etc.
Concept 2: Médias et Construction de la
Réalité
• Les médias jouent un rôle important dansa
construction de la réalité sociale en influençant ce
que les gens perçoivent comme étant réel.
• Les médias sélectionnent, filtrent et présentent
les informations, ce qui peut façonner les opinions
et les croyances.
Concept 3: Effets des Médias

• Les effets des médias désignent l'impact des

messages médiatiques sur les attitudes, le croyances
et les comportements des individus.
• Les chercheurs en sociologie de la communication
étudient comment les mélias peuvent influencer
l'opinion publique et les comportements sociaux.

Concept 4: Publics et Réception

• Les médias ont des publics variés, chacun avec

des caractéristiques, des attentes et des réactions
différentes.
• La réception médiatique est le processus par
lequel les individus interprètent et réagissent aux
messages médiatiques.

Concept 5: Médias, Culture et Identité

• Les médias contribuent à la construction de

l'identité culturelle et individuelle en promouvant
des normes, des valeurs et de modèles culturels.

• Ils influencent la manière dont les individu se

voient eux-mêmes et les groupes auxquels
ils appartiennent.
Concept 6: Médias, Pouvoir et Contrôle

• Les médias ont le pouvoir d'influencer l'opinion

publique, de façonner les politiques publiques et
de contrôler l'accès à l'information.
• La propriété des médias et la concentration
médiatique peuvent avoir des implications sur la
diversité de l'information.
Concept 8: Nouveaux Médias et Technologie

• Les technologies numériques ont révolutionné la

communication de masse, permettant l'émergence
de médias sociaux, de la diffusion en streaming, et
plus encore.
• La convergence médiatique implique l'intégration
des médias traditionnels et numériques.

Communication et mass media

Communication de Masse :
La communication de masse se réfère au
processus a diffusion d'informations, de messages
ou de contenu à un public étendu et diversifié,
souvent à travers des médias de masse. Voici
quelques caractéristiques importantes de la
communication de masse:
• Portée Étendue • Objectif de Diffusion
• Médias de Masse • Influence Sociale
Medias de Masse :
Les médias de masse sont les canaux, les
plateformes ou les moyens par lesquels la
communication de masse est réalisée. essentiels de
la communication de Ils sont les outils essentielles
de la com de masse et sont responsables de la
diffusion des messages à un public plus large. Voici
quelques points Importants sur les médias de masse:
• Diversité des Médias
• Influence sur l'Opinion
• Publique Contrôle et Propriété: Les médias de
masse peuvent être détenus par des entreprises
privées, des organisations gouvernements ou des
entités publiques. La propriété des médias peut
avoir impact sur le contenu et les perspectives
présentés
• Evolution Technologique

En résumé, la communication de masse se réfère

au processus de diffusion d'informations à un
large public, tandis que les médias de masse sont
les canaux ou les plateformes utilisés pour réaliser
cette communication.
Ensemble, ils jouent un rôle crucial dans la société
moderne en influençant la manière control nous
percevons le monde, en façonnant l'opinion
publique, et en transmettant des messages
importants à une audience diversifiée.
 • 2.1-Sociologie de l'audience

La sociologie de l'audience est une branche de la sociologie de la communication qui se concentre

sur l'étude des publics médiatiques, c'est-à-dire les personnes qui consomment et réagissent aux
médias de masse. Cette discipline s'intéresse à la manière dont les individus perçoivent, interprètent
et réagissent aux contenus médiatiques, ainsi qu'à l'impact des médias sur leurs attitudes, croyances
et comportements.

Réception Médiatique : La réception médiatique fait référence au processus par lequel les individus
reçoivent et interprètent les messages médiatiques. Il s'agit d'une interaction complexe entre le
public et les médias, influencée par des facteurs tels que les expériences individuelles, les croyances
préexistantes et les contextes sociaux.

Publics actifs et passifs : les publics passifs consomment les médias sans réaction significative, tandis
que les publics actifs s'engagent plus activement en réagissant, en discutant et en critiquant les
contenus médiatiques.

Effet d'Agenda-Setting: L'effet d'agenda-setting est un concept majeur en sociologie de L'audience.

Il suggère que les médias de masse ont le pouvoir de définir les questions importantes pour le public
en mettant en avant certains sujets et en minimisant d'autres. Cela peut influencer ce dont les gens
parlent et ce qu'ils considèrent comme important

Effet de Sélectivité: L'effet de sélectivité se réfère au fait que les individus choisissent souvent de
s'exposer aux médias qui correspondent à leurs intérêts et à leurs croyances, créant ainsi une bulle
d'information où ils sont moins susceptibles d'être confrontés à des opinions contradictoires.

Recherche sur l'Audience: Les chercheurs en sociologie de l'audience utilisent diverses méthodes de
recherche pour comprendre comment les publics médiatiques interagissent avec les médias. Cela
peut inclure des enquêtes, des entretiens, des analyses de contenu, des études de réception, et plus
encore.

En somme la sociologie de l'audience explore la manière

dont les individus réagissent aux médias de masse et
comment ces médias influencent la société en retour. Elle
aide à comprendre comment les messages médiatiques
sont perçus, interprétés et intégrés dans la vie quotidienne
des gens, ainsi que leur rôle dans la formation de l'opinion
publiques la construction de la réalité sociale.
• 2.2-Sociologie des communicateurs
La sociologie des communicateurs est une branche de la sociologie de la communication qui
se perme sur l'étude des individus et des groupes qui produisent et diffusent des messages
médiatiques. Elle examine les caractéristiques, les rôles, les motivations et les impacts
sociaux des professionnels des médias, des journalistes, des publicitaires, des producteurs de
contenu et d'autres acteurs impliqués dans le processus de communication médiatique.
Les Acteurs des Médias: La sociologie des communicateurs s'intéresse aux personnes et
aux organisations qui interviennent dans la création, la diffusion et le contrôle des
messages médiatiques. Cela inclut les journalistes, les rédacteurs en chef, les
producteurs de télévision, les publicitaires, les blogueurs, les influenceurs des médias
sociaux, etc.
 Rôles et Responsabilités : Cette discipline examine les rôles et les responsabilités
spécifiques des communicateurs dans la société. Par exemple, les journalistes ont la
responsabilité de rapporter des informations objectives et vérifiables, tandis que les
publicitaires cherchent à persuader le public d'adopter certaines attitudes ou
comportements.
Impact sur l'Opinion Publique : La sociologie des communicateurs étudie comment les
messages médiatiques influencent l'opinion publique et les comportements des individus. Elle
analyse comment les communicateurs peuvent façonner la perception du public sur divers sujets.

Formation et Éducation : La formation et l'éducation des communicateurs sont des aspects

importants de la sociologie des communicateurs. Elle étudie comment les professionnels des médias
sont formés et comment cette formation influence leur pratique.

En résumé, la sociologie des communicateurs examine les individus et les groupes impliqués dans la

production et la diffusion de messages médiatiques, ainsi que leur rôle dans la société. Elle explore
les défis, les responsabilités et les conséquences sociales associées aux professionnels des médias,
contribuant ainsi à une compréhension plus approfondie de la communication médiatique et de son
impact sur la société.

Sociologie de la communication publicitaire

La sociologie de la communication publicitaire est une branche de la sociologie
de la communication qui se concentre sur l'étude des aspects sociaux de la
publicité, y compris les acteurs impliqués, les messages publicitaires, les
réponses du public et les effets sur la société. Elle examine comment la
publicité interagit avec la culture, la société et les individus. Voici quelques
concepts clés associés à la sociologie de la communication publicitaire:
Les Annonceurs et les Agences de Publicité : La sociologie de la
communication publicitaire analyse les acteurs de l'industrie de la publicité, y
compris les entreprises qui cherchent à promouvoir leurs produits ou
services, ainsi que les agences de publicité qui conçoivent et exécutent les
campagnes publicitaires.

Construction de l'Identité de Marque: Elle étudie comment les

entreprises utilisent la publicité pour créer une identité de marque, influencer
la perception du public et établir des connexions émotionnelles avec les
consommateurs.
 Cette identité de marque peut être construite à travers

• La création de narrations cohérentes

• L'utilisation d'élément Visuels Reconnaissables

• L'établissement d'émotions positives

• La création de campagnes emblématiques

• L'engagement dans des causes sociales

• La Consistance à Long Terme

• La réponse à l'évolution de la Société

Construction de l'identité de Marque

• La création de narration cohérente
Exemple Coca-Cola a construit son identité autour d'histoires cohérentes
relation avec la famille, les fêtes, le bonheur

• I ‘utilisation d'éléments visuels reconnaissables

Exemple : Lego - Mascottes couleurs... (le visage en KFC etc.…)

• Etablissement d'émotions positives

Ex : Confort, Confiance, Plaisir...

• Engagement dans des codes sociales.

Inwi Dir IDIK

RSE : Responsabilité sociale d'entreprise

Representation et Stereotypes :
la sociologie de la communication publicitaire examine comment
la publicité peut influencer la représentation des groupes sociaux,
des genres, des cultures, et parfois renforcer des stéréotypes. Cela
se produit lorsque les publicités présentes de manière simpliste ou
négative des caractéristiques ou des rôles liés à ces groupes,
contribuant ainsi à des perceptions erronées ou à des préjugés.
Voici quelques exemples illustrant comment la publicité peut
influencer la représentation et renforcer des stéréotypes
4 Publics cibles et segmentation :
Elle se penche sur la manière dont les annonceurs identifient et siblent des segments
spécifiques de la population en fonction des critères démographique( comme sexe ,âge,
revenu ,csp , niveau d'étude, le lieu de résidence (critères objectifs)) , psychographique
((critères subjectifs) les tres de personnalité, les valeurs , les attitudes et les intérêts des
individus ) et comportementaux ( se base sure les habitude d'achat, utilisation des produits
ou services)
Ces exemples montrent comment les annonceurs utilisent différents critères pour définir et
cibler des segments spécifiques de la population . Cela permet de personnaliser les
publicités et d'augmenter leur efficacité.
Ciblage à partir des réseaux sociaux exemple ( Facebook : marketplace)

5 effet sur les consommateurs :

Cette discipline explore les réponses des
consommateurs à la publicité y compris comment elle influence les attitudes, les intentions
d'achats, les comportements des consommations, la fidélité à la marque ,la réaction
émotionnelle, etc..

● 1 Changement d'attitude : un consommateurs qui avait une attitude neutre sur une
voiture, après avoir vu une publicité mettant en avant sa sécurité pourrait développer
une attitude positive sur la marque

● 2 intention d'achat : exemple après avoir vu une publicité de promotion de vente

limitée dans le temps, un consommateurs peut développer une intention d'achat
immédiat du produit et services en question

● 3 comportement d'essai : un consommateurs peut décider d'essayer à nouveau

produit de consommation après avoir vu une publicité qui met en avant son goût
délicieux ou ses avantages nutritionnels

● 4 fidélité à la marque : une publicité qui raconte une histoire émotionnelle lié à une
marque de café peut renforcer la fidélité des consommateurs envers cette marque

● 5 réaction émotionnelle : une publicité caritative montrent des images émotionnelle

d'enfants abandonné peut susciter de la tristesse et l'empathie chez les spectateurs
et les inciter à faire un don pour les enfants

● 6 l'influence social : lorsque des célébrités ou des influenceurs sont associés à une
publicité pour un produit cela peut pousser les consommateurs à l'essayer pour les
imiter

● 7 réaction négative : une publicité contre verser ou. Mâle conçu peut provoquer des
réactions négatives ( critique, boycott)
 ● 8 influence sur les valeurs : une publicité qui parle de
l'environnement peut encourager les consommateurs à choisir
des produits qui respecte l'environnement

RÉSUMÉ :

Ces exemples montrent comment la publicité peut avoir un impact

significatif sur les attitudes, les intentions d'achat et les comportements
des consommateurs. Les réponses des consommateurs à la publicité
dépendent de nombreux facteurs, notamment le contenu de la publicité,
le contexte, les préférences individuelles et les valeurs personnelles.
Les annonceurs cherchent à influencer positivement ces réponses pour
atteindre leurs objectifs de marketing.

6 la culture de la consommation :

La sociologie de la communication publicitaire dans ce sens analyse

comment la publicité contribue a façonné la culture de la consommation
en influençant les valeurs les aspirations et les comportements des
individus voici quelques exemples :

★ Promotion de l'obsolescence perçu :

les publicités pour smartphone encourage les consommateurs a acheté
la dernière version du produit même si le téléphone actuel fonctionne
encore La publicité insinue que la possession du dernier modèle et
nécessaire pour rester à jour
★ Création de besoin et le désir :
Comme les voitures de sport en associant ce produit a un style de vie
prestigieux. Le rachat projet une image de réussite et de statut social
★ Renforcement de la conformité sociale :
❖ Renforcement de la conformité sociale

Les publicités pour les vêtements de marque peuvent

encourager la conformité sociale en montrant que le fait de
porter ces marques est une norme sociale accepté. Le individu
peuvent donc acheter ces produits pour s'intégrer dans certains
communauté ou pour éviter d'être perçu comme en dehors de
la norme .

❖ Influence sur les valeurs familiales

Les publicités pour les joué peuvent influencer des valeurs

familiales en mettant en avant des moments de bonheur familial
autour de ses produits les parents peuvent être encourager a les
acheter pour créer des expériences positives en famille

❖ Lien avec les traditions

Les publicités de Noëlle ( moussem de mzab ) encourage

souvent la culture de consommation en associant des produits
et de cadeaux a la célébration des faîte , les consommateurs son
insisté a acheter des cadeaux pour le proche se qui renforce le
lien entre la consommation et le tradition festive

❖ promotion de la durabilité et la responsabilité

sociale

Certains publicité mettant en avant des produits écologiques

ou des pratiques socialement responsable pour répondre a la
demande croissante des consommateur en faveur de la
durabilité
7-Éthique Publicitaire :
L'éthique publicitaire se réfère aux principes moraux et aux normes de comportement qui guident la
création, la diffusion et la réception de la publicité. Elle vise à assurer que les annonceurs et les
agences de publicité respectent les droits des consommateurs, soient honnêtes dans leurs
communications et évitent la manipulation ou la tromperie. Voici quelques aspects clés de l'éthique
publicitaire :
• Vérité et Précision
• protection des enfants
• protection de la vie privée
• Respect de la Dignité Humaine
• publicité socialement responsable
L'éthique publicitaire est cruciale pour maintenir la confiance du public dans la publicité et pour
garantir que les consommateurs ne sont pas manipulés ou induits en erreur. Les organismes de
réglementation publicitaire, tels que la haute autorité de contrôle et l'audiovisuel (haca) veillent au
respect de ces principes éthiques dans l'industrie de la publicité.
8-Médias et Plateformes Publicitaires:
Cette branche de la sociologie de la communication étudie la façon dont la publicité s'adapte aux
différentes plateformes médiatiques, y compris la télévision, la radio, Internet, les médias sociaux,
etc. Chaque plateforme a ses caractéristiques uniques, ce qui nécessite des approches spécifiques
pour maximiser l'impact . Voici comment la publicité s'adapte à diverses plateformes médiatiques,
avec des exemples:
• télévision : pub visuel et narratives
• radio : utilisation de l'audio
• internet : ciblage et interactivité
• média sociaux : Contenu visuel et engagement
• pub mobile : adaptation au écran mobiles
Chaque plateforme médiatique offre des possibilités uniques en termes de créativité, de ciblage et
d'engagement avec le public. Les annonceurs s'adaptent en conséquence pour a tirer le meilleur
parti de chaque plateforme et a atteindre leurs objectifs de marketing
Approches théoriques
La théorie de la seringue hypodermique ou la théorie de la balle magique
proposé par HAROLD LASSWELL dans son livre «Propaganda technique in
the world war»1927,Elle suggère que les médias ont un pouvoir direct et
immédiat sur le public, agissant comme une piqure qui injecte des
messages uniformes directement dans I ’esprit des individus, les affectant
de manière homogène
La tradition américaine de l'étude
des effets L'école de Columbia
Les fondements de la recherche sociologique sur les effets sont été
posés par l'école de Columbia, du nom de l'université américaine
qui a accueillait les chercheurs. Autour de P. Lazarsfeld 7, E. Katz et
R.K. Merton, les sociologue de Columbia ont développé des
méthodologies permettant de saisir certains effets a des médias.
• Les critiques qui ont été adressés a se modèle :
les effets des médias ne sont pas nécessairement
direct ni immédiat ni touché les cibles de la même
façon
• la théorie des effets limitée développement par
Lazarsfeld et kats 1944 cette théorie remet en
cause cette vision en soulignant que les médias en
un effet limitée sur les individus et que l'opinion
publique et plus influencé par les guide ou leader
d'opinion dans leur entourage dans se sens en
peut citer la théorie a 2 étage ( 2 step flow ) selon
cette théorie les idées passe des médias de masse
au leader d'opinion qui les transmette en suite a la
population
• ces leader d'opinion sont des personnes qui ont une
influence sur leur entourage et qui sont considérés
comme des experts dans les domaine particulier
L'usage de l'internet et des
nouvelles technologique

Ces technologies ont transformé les modes de

communications et de sociabilité en créant des
communautés online et des réseaux sociaux .

FIN .