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SOMMAIRE
DEDICACE ……………………………………………………………………………............................ 3
REMERCIEMENTS …………………………………………………………………........................... 4
AVANT-PROPOS ……………………………………………………………………………………….. 5
INTRODUCTION GENERALE …………………………………………………………………..…. 6
1- Définition ………………………………………………………………………….……..15
2- Les nouvelles formes de communication digitale ……………….……...15
3- La communication digitale : rôle et objectifs ……………………………..15
4- L’impact de la communication digitale sur les hôtels en général. ..15
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RAPPORT DE STAGE DE Mlle YOUAN LOU TRA GRACE MIREILLE *****-----------------***** HÖTEL MIRABEL
BTS en TOURISME ET HOTELLERIE ANNEE ACADEMIQUE 2022 - 2023
CONCLUSION …………………………………………………………………………………… 25
ANNEXE ……………………………………………………………………………………… 26…27
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DEDICACES
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REMERCIEMENTS
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AVANT PROPOS
La période de stage est un élément majeur qui consiste à mettre
en pratique les notions théoriques apprises pendant la formation. Le
stage a un objectif : permettre de travailler dans le monde
professionnel. En effet, la formation a une durée de deux ans,
complétée par un stage afin de permettre aux étudiants de découvrir
le milieu professionnel et surtout de compléter leurs connaissances
théoriques.
En somme, la période de stage à l'hôtel Mirabel a été une
expérience enrichissante et bénéfique. Il convient d'inviter tous ceux
qui ont l'honneur de servir dans cette structure de faire preuve de
courtoisie mais surtout de réserve et de discrétion.
L'hôtel Mirabel, établissement hôtelier, doté de toutes les
commodités pour rendre agréable le séjour de ses pensionnaires,
contribue au développement du tourisme dans notre localité et crée
des emplois. Il a en son sein plusieurs départements et plusieurs
services. C’est le lieu ici d’inviter toute personne à le découvrir et à le
fréquenter.
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INTRODUCTION GENERALE
La communication digitale « numérique », ou « en ligne », découle
de pratiques qui se sont rapidement et solidement ancrées en moins
de vingt ans, dans une proportion toujours plus grande de la
population mondiale, en France en particulier, à mesure du
développement de l’Internet grand public. Les supports mobiles,
accompagnés de l’explosion des réseaux sociaux ont fait d’Internet
non seulement un média puissant, mais un compagnon du quotidien.
De nombreuses activités humaines, sociales, coopératives,
économiques, politiques ou marchandes s’y déroulent. La force de ce
mouvement oblige les acteurs de cet écosystème médiatique, des
entrepreneurs aux responsables de grandes organisations, du
département marketing à celui des systèmes d’information, à
s’interroger sur les effets de l’adoption des outils digitaux sur la
communication, entre les individus d’une part, et entre les
organisations et les individus d’autre part. La communication digitale
revêt désormais le rôle de levier indispensable permettant d’atteindre
ce but, lucratif ou non, quelle que soit la taille de l’organisation.
Marques, ONG, institutions d’enseignement, partis politiques ou
grandes entreprises, tous doivent à des degrés divers s’interroger sur
leur présence sur les réseaux sociaux, au recours à un site Web, à une
application, à une campagne de publicité en ligne ou encore à
l’articulation de ces pratiques entres-elles. L’industrie touristique et
hôtelière en général, et l’Hôtel Mirabel en particulier utilisent aussi ce
canevas de communication digitale. Lors de Ce stage pratique, nous
avons axé notre recherche sur L’IMPORTANCE DE LA COMMUNICATION
DIGITALE DANS UN COMPLEXE HOTELIER : CAS DE L’HOTEL MIRABEL,
ABIDJAN COCODY RIVIERA PALMERAIE.
Ce présent rapport s’articulera autour de trois grands points :
Dans un premier temps, nous présenterons l’Hôtel Mirabel, ensuite
nous parlerons de la communication digitale et enfin, nous parlerons
des tâches qui nous ont été confiées pendant notre stage.
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1 ère PARTIE :
LA PRESENTATION DE
L’HOTEL MIRABEL, ABIDJAN
COCODY RIVIERA
PALMERAIE
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I. SITUATION GEOGRAPHIQUE
L’hôtel Mirabel est situé à Abidjan, dans la commune de COCODY à
la Riviera Palmeraie sur la grande voie de Bingerville au carrefour
ferronnerie, non loin de la Grande école AGITEL Formation. Il a
ouvert ses portes à la clientèle en Juillet 2014. Il dispose en son sein
20 chambres climatisées dont 17 standards et 3 mini-suites toutes
équipées de climatiseur, d’un réseau wifi, de télévision avec
plusieurs chaines, de chauffe-eau, de four à micro-onde, etc. L’hôtel
a également un restaurant, des salles de réunion, d’un parking
interne et externe sécurisé. Ce complexe hôtelier est un cadre
enchanteur pour les séjours professionnels et touristiques, les nuits
de noces et les vacances en famille.
E-mail : mirabelhotel@gmail.com
Site internet : www.hotelmirabel-ci.com
Gérant : M. N’DRE LOUKOUPHE PAUL
Téléphone : +225 27 22 49 92 65 / 05 54 43 50 07
Fax : +225 27 22 41 77 66
Capital Social : 10 000 000 FCFA
Compte Contribuable : 1413100S
2. Organigramme
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1- Services et équipements
L’hôtel Mirabel est un complexe d’hébergement qui dispose de
deux grands bâtiments dont le hall abrite le service de réception /
accueil.
Au sein de l’hôtel, il y a un restaurant dénommé ‘’ HAPPY DAY’’
avec deux salles de restauration.
En cas de coupure d’électricité, un groupe électrogène assure le relais
automatiquement.
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2ème PARTIE :
L’IMPORTANCE DE LA
COMMUNICATION DIGITALE DANS UN
COMPLEXE HOTELIER : CAS DE
L’HOTEL MIRABEL, ABIDJAN COCODY.
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1- Définition
La communication digitale est une fonction stratégique des
actions marketing. Elle est composée tout simplement de tous les
supports par lesquels on peut transmettre de l’information. Ça
implique donc une très grande diversité de canaux.
2- Les nouvelles formes de communication digitale
La communication digitale prend de nouvelles formes, et se
retrouve dans de nouveaux médias et dans de nouvelles stratégies.
Les supports se multiplient et la plupart sont
aujourd’hui indispensables pour réussir des actions d’acquisition, de
visibilité et de développement commercial. Parmi eux, on retrouve :
les réseaux sociaux, le site internet, le blog, la newsletter,
l’emailing, les SMS, etc.
3- La communication digitale : rôle et objectifs
La communication digitale, c’est transmettre des messages
susceptibles d’attirer l’attention d’une audience cible, avec pour objectif
final d’améliorer la visibilité et la réputation d’un établissement. Vous
l’aurez compris, la communication digitale est donc de plus en plus
indispensable pour le secteur de l’hôtellerie.
4- L’impact de la communication digitale sur les hôtels
en général.
Avec la transformation digitale qui s’opère depuis maintenant
plusieurs années, les hôtels font face à des bouleversements qu’ils
doivent absolument embrasser : nouvelles pratiques, nouvelles
méthodes, nouvel environnement de travail, etc
C’est une révolution pour le secteur, et comme toute révolution, elle
peut être vue soit comme une menace, soit comme une opportunité de
réinventer tout un modèle.
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3ème PARTIE :
LES TACHES EFFECTUEES LORS DU
STAGE, LEURS APPORTS, LES
DIFFICULTES RENCONTREES ET
QUELQUES SOLUTIONS
ENVISAGEABLES.
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CONCLUSION
Si la transformation digitale est un phénomène qui a commencé il
y a déjà plus de vingt-cinq ans, avec les premiers minitels, elle a pris
un virage beaucoup plus radical ces dernières années. Ainsi, les
entreprises qui n’ont pas pris au sérieux le digital et les médias
sociaux, et ont confié la responsabilité de leur digitalisation à des
équipes isolées, peu financées et loin du centre de décision,
comprennent aujourd’hui qu’elles sont en train de se faire « uberiser »
et que leur survie est en jeu. En effet, les plateformes permettant de
mettre en relation directe les clients et les prestataires de services ont
court-circuité des secteurs entiers de l’économie, parce qu’ils sont
réactifs, attentifs aux nouveaux usages et à l’écoute des
consommateurs. De cette manière, ils forcent les entreprises à
rechercher de nouveaux modèles de croissance.
Le marketing est, par conséquent, en profonde mutation et se
réorganise autour de l’économie de l’expérience et du design de
service. Plus que jamais, les clients sont au centre des préoccupations
de chaque décision, et les données recueillies doivent permettre de
comprendre le mieux possible l’évolution de leurs besoins et donc de
faire preuve de pertinence dans les offres proposées. C’est dans ce
contexte que vous devez mettre en place votre propre stratégie de
communication digitale, qui doit être à la fois adaptative et à l’écoute
des besoins de vos clients, à l’aide des outils de travail, des méthodes
et des cas pratiques proposés dans cet ouvrage.
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Un exemple de communication
Digitale sur la page Facebook
de l’hôtel Mirabel
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