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The Coca-Cola Company

Leader sur le marché des softs. Il s'agit de l'une des plus importantes sociétés américaines dont
la notoriété et la popularité est mondiale, elle est spécialisée dans les boissons non alcoolisées
(Boissons gazeuses, Eaux minérales, boissons énergisantes). Elle est surtout connue pour son
produit phare, le Coca-Cola. Depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, cette boisson
originale est, dans l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme. Les résultats d’une
Analyse SWOT de « Coca-Cola » sur le marché de Soft dans un pays sont comme suit :

 Nouveaux marchés de soft en développement


 Réseau de communication étendu
 Marché de soft saturé
 Nouveaux marchés de soft en développement
 acquisitions offrant de nombreuses perspectives de développement
 Concurrence importante
 Sens de la responsabilité sociale
 Offre peu diversifiée
 Rareté de l’eau
 Chaine de distribution maitrisée et très étendues
 Concentration de l'offre sur le soft
 Investissement financier importants lié aux multiples acquisitions
 Pouvoir de négociation important
 Changement de comportement des consommateurs
 Sensibilisation accrue sur les produits sucrés
 Sensibilisation accrue sur les boissons alcoolisées
 Image de marque et fidélisation

Travail à faire

1. Définir les concepts soulignés


2. Préciser l’activité principale de Coca-Cola Company
3. Préciser le concurrent principal de Coca-Cola Company
4. Dans un seul tableau, Classer les éléments de l’analyse SWOT ci-dessus en : Forces,
Faiblesses, Opportunités, menaces.
5. Relever du document des passages relatifs au consumérisme