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Si la qualité des plats et le service client sont des aspects essentiels de l’offre d’un
restaurant, calculer les prix de vente des plats est un facteur décisif pour garantir le succès
d’un établissement hôtelier. Quand les plats sont-ils rentables ? Comment trouver l’équilibre
pour fixer des prix de vente compétitifs sanS compromettre votre positionnement
stratégique ? Le calcul du coût de revient est un outil fondamental qui peut vous aider.
Calculer le coût de revient d’un plat est l’une des principales pratiques qu’un gérant ou
propriétaire de restaurant doit appliquer pour atteindre ses objectifs. Le calcul du coût de
revient est un outil très précieux qui vous permet de savoir combien coûte chaque plat que
vous proposez et vous aide à prendre des décisions sur des aspects essentiels, comme le
prix total du menu ou les objectifs de vente et budgétaires de votre activité.
Le calcul du coût de revient d’un plat vous permet de calculer un juste prix de
vente. En sachant le coût exact d’une recette, vous serez à même de prendre une
décision éclairée sur le prix de vente conseillé.
Le calcul du coût de revient d’un plat vous permet de connaître la marge que
vous obtenez pour chaque plat proposé dans votre restaurant et par conséquent de
prendre des décisions pour renforcer l’offre de plats qui augmentent votre
rentabilité.
Le calcul du coût de revient facilite un meilleur contrôle des ingrédients et de
leur inventaire et permet de réduire le gaspillage. Vous connaîtrez les quantités
exactes de chaque recette et les dépenses réelles. Cela vous permettra également
d’avoir un meilleur contrôle de votre inventaire, de détecter toutes sortes de pertes
suspectes, d’éventuels vols, les gaspillages excessifs ou les plats qui sortent de
cuisine en ayant des quantités différentes, etc.
Le calcul du coût de revient aide votre équipe en cuisine à gagner du temps et à
s’organiser de façon plus efficace. Cette technique permet de standardiser les
procédés de travail et à homogénéiser les portions en connaissant les quantités
exactes de chaque plat. Elle permet aussi une intégration plus rapide d’un nouveau
personnel dans votre établissement en donnant des instructions claires dès le premier
jour. Vous obtiendrez ainsi des plats qui sortent de la cuisine avec des quantités, une
cuisson et un goût identiques, ce qui aura un effet très positif sur la fidélisation de
votre clientèle.
Le calcul du coût de revient vous permettra de modifier la carte plus facilement
et plus fréquemment. Puisque vous connaitrez en détail toutes les informations du
coût de certains produits, vous constaterez que de nombreux produits de saison sont
généralement plus économiques et cela vous permettra d’intégrer des produits de
saison à votre carte plus facilement.
Le calcul du coût de revient vous permettra de bien choisir les fournisseurs de
votre restaurant. L’analyse détaillée du coût de chaque plat de votre menu vous
permettra de sélectionner les fournisseurs de matières premières les plus performants
et offrant le meilleur rapport qualité/prix.
Pour terminer, le calcul du coût de revient d’un plat vous permettra de renforcer
la stratégie de marketing de votre activité. Vous saurez quelles recettes vous
devez mettre en avant sur les réseaux sociaux, votre site web, dans les médias, etc.
Quoi qu’il en soit, vous devez tenir compte des aspects suivants:
Tous les coûts de votre restaurant ne sont pas répercutés sur le coût de revient
d’un plat.
Les coûts compris dans le coût de revient sont les coûts directs, variables et maîtrisables,
comme c’est le cas des ingrédients utilisés pour élaborer un plat. Si votre activité comprend le
service de livraison, le coût des emballages devrait être répercuté sur le coût de revient en tant
que partie du coût du plat.
Par contre, les coûts indirects tels que le montant des loyers, les dépenses financières, les frais
de gestion, les coûts professionnels, etc. ne devraient pas être inclus dans le coût de revient
d’un plat, pas plus que les frais d’investissement dans du matériel tel que de la vaisselle, des
couverts, des électroménagers, etc. Ce type de dépenses sera répercuté sur l’exercice ultérieur
pour calculer le prix final du menu comme nous le verrons ci-après.
Ingrédients: Une liste complète des ingrédients utilisés pour l’élaboration du plat.
Unité acquise: C’est l’unité de mesure dans laquelle les ingrédients ont été achetés à vos
fournisseurs. Cela peut être n’importe quelle mesure : grammes, kilos, millilitres, litres, etc.
Coût d’achat de l’unité: Le prix par unité de mesure qui figure sur la facture du fournisseur.
Rendement: Le rendement est exprimé comme un pourcentage et c’est la quantité résultante
après la découpe et le nettoyage. Par exemple, le poids utile après découpe et nettoyage d’une
pièce de viande de 1000 g peut être de 700 g (70 % de rendement).
Coût unitaire réel: Le coût après que vous ayez calculé votre rendement.
Taille de la portion: Quelle quantité de chaque ingrédient contient un plat que vous servez
aux clients. Par exemple, 250 g de viande.
Voyons un plat classique dans le menu de nombreux restaurants: un hamburger, dans ce cas
un hamburger de bœuf avec du fromage.
Dans cette recette de hamburger de bœuf avec du fromage, nous observons que le pourcentage
de rendement de certains ingrédients, dans ce cas les légumes, est inférieur. Cette information
vous sera très utile pour calculer le coût réel de l’unité. Pour faire ce calcul, prenons le coût
d’achat de l’unité et divisons-le par le % de rendement.
Après avoir détaillé chacun des ingrédients et leur coût réel, nous parvenons à la conclusion
que notre hamburger a un coût par portion réel de 2.500gnf
Le calcul du coût de revient est un point de départ pour calculer le prix d’un plat. Le secret de
la rentabilité d’une activité réside dans le calcul des prix de vente des plats et menus. Il ne
s’agit pas seulement de connaître les coûts de revient; des questions de stratégie d’activité, de
positionnement et d’acceptation du marché entrent également en jeu.
Avant de calculer les prix de votre restaurant, certaines notions basiques doivent être claires.
Parmi celles-ci, et dans le cadre de votre stratégie d’activité, nous conseillons que vous
connaissiez votre marge bénéficiaire totale, c’est-à-dire ce qu’il vous reste après avoir payé
toutes les dépenses du restaurant. La façon la plus simple de calculer ce pourcentage consiste
à diviser les dépenses en trois grandes catégories : nourriture et boisson, coûts de travail et
dépenses de l’établissement. Le consensus général dans le secteur a tendance à répartir ces
dépenses de la façon suivante:
Une méthode de calcul du prix de vente doit être toujours basée sur des critères
objectifs résultant d’une analyse exhaustive de toutes les dépenses liées à notre activité, la
marge bénéficiaire brute que l’on souhaite obtenir et l’étude de marché réalisée. Les prix que
nous déterminerons doivent être en phase avec la qualité de l’expérience que nous proposons
au client, avec le niveau de dépense moyenne que notre public cible estime adapté à notre
proposition de valeur, en fonction de notre positionnement, notre situation, etc. Ces prix
doivent être attrayants pour le consommateur et rentables pour votre commerce.
Plusieurs critères objectifs peuvent être appliqués, et bien qu’aucun d’entre eux ne représente
une méthode infaillible, ils nous permettront de nous rapprocher de la plus haute rentabilité
possible. Voici quelques-uns de ces principaux critères:
1. Méthode du surprix
Il s’agit d’additionner un surprix au coût du produit, sans tenir compte d’autres variables
comme le coût de la main-d’œuvre ou les pertes. Cette méthode n’est pas fiable à 100 %, car
elle ne tient pas compte d’un aspect important, le fait que vos clients sont disposés à payer
pour les plats que vous proposez et pour l’expérience qu’ils vivront dans votre établissement.
Cette méthode comporte à son tour plusieurs modalités d’application:
Méthode de fixation des prix des ingrédients au moyen du surprix. Tous les coûts
des aliments et des boissons sont pris en compte et 3 étapes sont suivies:
Déterminer les coûts des ingrédients.
Déterminer le facteur multiplicateur qui sera utilisé pour fixer
l’augmentation ou le surprix des coûts des ingrédients. Ce facteur est
généralement fixé de manière standard à 40 % mais il peut aussi être
établi en se basant sur le pourcentage planifié ou souhaité.
Établir un prix de vente base en multipliant les dépenses pour les
ingrédients par le facteur multiplicateur.
Méthode de fixation des prix par surprix ou augmentation de l’ingrédient primaire.
Cette méthode est similaire à la précédente mais ici le facteur multiplicateur est
uniquement calculé sur l’ingrédient primaire et est multiplié par les autres coûts des
ingrédients.
Méthode de fixation des prix par surprix avec coûts complémentaires. On ajoute aux
plats principaux ou à d’autres ingrédients primaires le coût de compléments standard
(salades, garnitures). Cet ajout est multiplié par le facteur multiplicateur pour le
surprix, comme dans la méthode précédente.
Dépenses fixes : Ce sont celles qui demeurent constantes quel que soit
le volume de production.
Dépenses variables : Ce sont celles qui varient en fonction du volume
de production.
Utilité : Il s’agit du pourcentage que l’on souhaite gagner sur le coût
investi (coût fixe + coût variable). Par exemple : si le coût total du plat
d’un menu est de 50000gnf et que le restaurateur souhaite gagner
20 % sur ce coût, le prix du plat devra être de 65000gnf. Son utilité
sera alors de 15.000 gnf
L’exercice de calcul à réaliser consiste à diviser le coût d’un plat par ce pourcentage, ce qui
permet d’obtenir le prix de chacun des plats sur la carte. Si vous payez 1000gnf pour quelque
chose, vous devez encaisser 3.500gnf minimum au moment de la vente. Cela peut sembler un
prix excessif, mais n’oubliez pas que vous ne payez pas uniquement la nourriture. Vous payez
quelqu’un pour la préparer, la servir et tout nettoyer par la suite. Vous devez également
obtenir des gains bruts suffisants pour payer l’endroit dans lequel vos clients mangent et vous
charger des autres dépenses pour maintenir votre activité.
Puisqu’il s’agit d’une méthode parmi les plus utilisées, nous allons l’appliquer à notre
exemple précédent de recette de hamburger de bœuf avec du fromage et à son coût de revient:
Ce prix pouvant sembler peu commercial, nous l’arrondissons à 6.500gnf. Votre marge de
bénéfice brut pour cet article du menu reste dans la fourchette de 30-35 % mais son prix est
plus attractif. C’est ce que nous appelons la psychologie des prix.
Si vous voulez garder un contrôle strict sur vos coûts, tous les aliments doivent être mesurés
et pesés pour contrôler les portions dans votre cuisine. Acheter des aliments déjà découpés et
ayant un poids précis est une autre façon simple de contrôler les portions. Cela ne peut pas
s’appliquer à tous les ingrédients, mais à un grand nombre d’entre eux comme les filets de
viande, les hamburgers, les blancs de poulet ou les pâtes à pizza, par exemple. Dans le cas des
fromages, vous trouverez également sur le marché des produits qui permettent de bien
contrôler les portions, comme le Quescrem avec Bûche de Chèvre, un cheese cream au bon
goût authentique de fromage de chèvre très facile à utiliser, avec 0 % de pertes et une mise à
profit totale. Ce type de produit vous fera économiser de l’argent dans la main-d’œuvre et
réduire le gaspillage alimentaire.
La politique de prix d’un restaurant, comme c’est aussi le cas dans d’autres commerces, a un
impact important sur la réussite ou l’échec à moyen terme. Atteindre l’équilibre entre couvrir
les dépenses réalisées et la quête d’un bénéfice raisonnable, sans faire l’impasse sur la qualité,
vous aidera à attirer votre clientèle cible et à la fidéliser. Pour ce faire, savoir calculer le coût
de revient d’un plat et son prix de vente est un aspect essentiel.