Epreuve certificative UC1 UC2

BPJEPS HALTÉROPHILIE MUSCULATION & ACTIVITE DE LA

FORME
PROJET/

APFA MARSEILLE 2022-2023

Assouline Kendall

SOMMAIRE
I/ ANALYSE DE LA STRUCTURE
 I/ ANALYSE DE LA STRUCTURE
a/ la structure
b/ Le public
c/ Les activités
d/Mon rôle et les employés
e/ La communication
f/ Les tarifs
g/ La concurrences
h/ Les partenaires
i/ Analyse de la structure d'un point de vue sport santé
II/ EXPLOITATION DES DONNEES RECUEUILLIES
3 DEFINITION DE LA PROBLEMATIQUE
4 DEFINITION DES OBJECTIFS
a/ Objectif général
b/ Objectif opérationnel
5 CONCEPTION DU PROJET
a/Plan d'action

Présentation personnelle

Bonjour, je m’appelle Assouline Kendall né le 24/06/1997 à Marseille.

Epreuve ce)i+cative UC1 U…

 Présentation du tuteur

Florian Lala Bouali, est

Modifiez vos coach diplômé du
documents Brevet de
à l'aide Professionnel de la Jeunesse de l'Education Populaire
et du Sportl'application
: Docs
Il a obtenuPeaufinez
un mastervos
PESAP Montpellier
diapositives, et des
publiez licence entrainement à Avignon
commentaires et partagez votre présentation
Il travaille pour
danslaunmodifier
club Med en tant que coach
en collaboration avec fitness
d'autreset ce découvre une passion pour l’animation et le
coach entremêlé qui
personnes. lui pousse à passer son BPJEPS mention forme au CREPS sur Aix en Provence par
la suite.
Depuis
NON,l'obtention
MERCI de son Diplôme Florian à travailler au sein de la structure aqua boulevard Paris.
Il développe tout au long de sa carrière ses compétences et son savoir être dans le coaching sportif auprès
d'un public varié et se spécialise dans l'accompagnement de public en réadaptation sportive à la suite de
diverses pathologies etL'APPLICATION
TÉLÉCHARGER la préparation physique auprès d'athlètes de haut niveau.
Quelques années plus tard il quitte Paris pour descendre dans le Sud et intègre la structure Freeness en
tant que coach sportif par la suite embaucher a Liberty Aquafitness où il occupe le poste de responsable
du management des coachs.
 I) Analyse de la structure
a) La structure
Présentation de l’entreprise
Fiche d’identité de l’entreprise :
• Dénomination sociale : Liberty Aqua & Fitness
• Dénomination commerciale : liberty coaching
• N° SIREN : 813 486 255
• Capital : 5000 €
• Chiffre d’affaires annuel : €
• Adresse : Zac des Florides Le Toes Nord, 13700 Marignane
• Forme juridique : Société par actions simplifiée
• PDG : Monsieur et Madame Frederic et Hélèna GIL

Historique :
Liberty Aquafitness Coaching est une franchise crée par Frederic et Helena Gil.
Il est le centre de remise en forme pilote de la marque. Les Franchiseurs et créateurs de La marque.
Frederic et Héléna GIL ont déposé un brevet pour que leur concept soit unique, cela leur permet de
 Frederic et Héléna GIL ont déposé un brevet pour que leur concept soit unique, cela leur permet de
rependre leur marque au niveau national et de proposer leur concept à de futur franchisés.
La salle de remise en Forme de Marignane est la plus grosse structure, elle s'étend sur plus de 1000 m²
et bénéficie d'espace aquatique, d'un espace kids, d'un espace Musculation, training, cours collectifs et
d'un salon d'esthétique directement accessible depuis le plateau de Musculation.
Pour le moment 6 structures sont implantées en France, il existe 5 salles liberty Fitness coaching qui
proposent différents type de services, pour le département des Bouches Du Rhône les 2 Salles sont
implantées sur la commune de Vitrolles et de Plan De Campagne, elles sont rattachées à la salle de
Marignane et proposent uniquement des coachings privés et des coachings en Small group.
Indirectement elles viennent contribuer au chiffre d’affaires du centre pilote de Marignane.

b) Le public
Le centre de remise en forme Liberty Aquafitness Coaching Marignane compte 1863 adhérents.
Depuis la crise du Covid en 2019, liberty aquafitness coaching a su communiquer pour et innover pour
récupérer et même dépasser le nombre d'adhérents perdus suite à la fermeture des centres due à la crise
sanitaire.
Depuis sa création en septembre 2016 le nombres d'adhérents à augmenter de 15%. Le logiciel DICI
PLUS, nous permet d'établir une répartition des adhérents suivant le genre et le type d'activité pratiquée :
500 adhérents de 10 mois à 15 ans. La répartition des 1300 autres adhérents est assez homogène entre le
public féminin et masculin 700 adhérentes pour 600 adhérents.
Le centre accueille un public de tout âge et de toute catégorie socioprofessionnelle. La moyenne d'âge
des adhérents est de 43 ans.
L'espace aquatique est fréquenté par une grande majorité de femmes dont la moyenne d'âge est de 65
ans.
Le plateau musculation est fréquenté principalement par des hommes dont la moyenne d'âge est de 36
ans.
Les cours collectifs sont fréquentés par un public plutôt féminin dont la moyenne d'âge est de 46 ans. Les
coachings en Small group attire autant des hommes que des femmes dont la moyenne d'âge de 35 ans.
Les coachings privés sont prisés par un public de tout âge dont la demande est variée allant de la perte de
poids à la réadaptation au sport et une remise en forme suite à pathologie. Nous constatons une
fréquentation quotidienne de 500 adhérents par jour.
Les 2 plus grosses affluences se situent entre 9h00 et 12h30 et 17h30 et 20h00.
Les attentes sont diverses en fonction des espaces fréquentés.
L'espace aquatique accueille un public plus âgé dont les besoins sont la remise en forme, la réadaptation
douce par le sport suite à des pathologies.
Les attentes de la clientèle sont pour la plupart, la remise en forme, la réadaptation et la gestion du poids.
c) Les activités
Horaires d’ouverture :
L’accueil est ouvert :
• Du lundi au vendredi de 9h à 13H00 et de 14h00 à 20h samedi de 9h30 à 13h30
• La salle est accessible avec un badge 24/24, 7j/7 et est ouverte toute l’année.
1. Plateau cardio/muscu et charges libres (principalement fréquenté par un public masculin d’une

moyenne d’âge de 40 ans°

2. Cours collectifs (RPM, step, zumba, pump, combat, caf, pilates ...), fréquenté principalement par un
public féminin d’une moyenne d’âge de 45 ans.
3. Coaching groupe (crosstraining, hiit, boxing, conditionning...) fréquentés de manière assez homogène
par un public mixte dont la moyenne d’âge est de 35 ans.

4. Les Coaching privés sont prisés par des hommes et des femmes
5. Cours collectifs dans l'espace aquatique

6. Kid fitness de 10 mois à 12 ans (babygym, babydance, kid fitness)

7. Kid coaching privé Garderie sportive (Fini les contraintes de garde d’enfant ! Vous pourrez pratiquer
votre sport en toute tranquillité pendant que votre enfant fera le sien) espace esthétique

d) La communication
La franchise communique de deux manières différentes, d'une part elle communique à des futurs franchisés
pour étendre le concept, qui compte aujourd'hui 8 salles en France, 3 autres centres devrait voir le jour d'ici fin
2022.
La franchise souhaite se développer à l'international, le projet étant d'ouvrir un concept à Dubaï.
La franchise souhaite se développer à l'international, le projet étant d'ouvrir un concept à Dubaï.
La communication pour les prospects se fait via les réseaux sociaux, Facebook, Instagram. Il y a aussi un site
internet qui détaille le concept et les services proposés.
Une communication en interne via les affiches et une application. Liberty participe aussi une fois par an a de la
communication sur le site de Leclerc pour démarcher de nouveaux prospects.
Une personne est dédiée au développement de la communication via les réseaux.

e) Tarifs
Liberty aquafitness coaching se distingue des autres chaînes de fitness qui proposent pour la plupart un
abonnement annuel basé sur 2 formules, une pour le plateau en accès libre aux alentours de 29,99€ par
mois et une pour 10€ supplémentaires incluant les cours collectifs.
Liberty propose un abonnement plateau et cours collectifs pour 39.99€, mais propose également un
système de carte à point pour bénéficier de séances de coaching privées qui valent 2 points ou en small
group qui vaut 1 point et les cours d’aqua qui valent également 1 point, en ce sens, elle propose une
formule totalement innovante et un concept qui se démarque des autres salles de sports où seul le plateau
et les cours collectifs sont proposés.
Système d'abonnement annuel pour le plateau et les cours collectifs : 39.99€
Carte à points silver: 499€/ an pour 52 points
Carte gold: 999€/an pour 104 points
Carte 10 séances coaching: 350€
Abo aqua: 599€/an pour 52 points

f) concurrence
Liberty Aqua Fitness, se trouve dans une zone d’activité commerciale, de nombreuses entreprises se
situent aux alentours.
La population aux alentours est principalement un public de cadres et d’employés de bureaux. Elle se
trouve à la limite de la ville de Marignane, Châteauneuf les Martigues et Gignac.
Les adhérents du club sont principalement des habitants de ces villes. Pour étudier la concurrence, je me
suis référé une zone de chalandise de 15 Kms aux alentours.
En concurrence low cost (espace cardio muscu) il y a Vita liberté, Basicfit, Keepcool. Ces salles de sport
proposent toutes des abonnements mensuels pour bénéficier d'un accès plateau de musculation et
machine de cardio, ceux sont pour la plupart des salles en accès libre 7/7 de 6H à 23H où il n'existe pas
de cours collectifs, mais des circuits training en small group Elles proposent des cours en vidéo. La seule
possibilité d'être accompagné et suivi et de prendre un personnal traineur.
En concurrence salle de sport classique il y a (espace cardio, muscu, cours collectifs) ATOLL FORME, 24H
FITNESS, L’ESSENTIEL
En concurrence aqua il y a aquanea aquabecool et plan form

g) Les partenaires
Les entreprises associés au centre de remise en forme Liberty Aquafitness Coaching sont Power Break pour
les distributeurs automatiques, Éric Fabre pour les compléments alimentaires, LesMills pour les cours collectifs,
planet fitness pour les small groupes, okeo pour les cours d’aqua, leaderfit et matrix pour le materiel et machine
de musculation/ cardio
de musculation/ cardio