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pour l’obtention
d’un crédit de
financement
Portrait de l’entreprise 3
Description du projet 3
Motivations et objectifs 3
Produits 4
Présentation du marché 7
L’emplacement 8
Stratégie de l’entreprise 10
La concurrence 12
Mix marketing 12
Annexes 15
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Portrait de l’entreprise
ZAYYAS TECHNO est une entreprise spécialisée dans le domaine d’achat et vente des
produits informatiques, qui s’engage sur les meilleurs services, le plus large choix et les
offres les plus attrayantes.
ZAYYAS TECHNO est une enseigne orientée 100% client qui se différencie dans son
domaine d’activité par :
Description du projet
Pour mieux répondre à la forte demande vis-à-vis notre chère clientèle, et aussi pour permettre
une meilleure prise en compte de leurs besoins et leurs attentes, ainsi pour des motifs
stratégiques, l’entreprise ZAYYAS TECHNO a décidé suite à une stratégie d’extension de
l’activité : commercialisation des « Fournitures de Bureau »
Motivations et objectifs
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On a fixé comme objectifs pour les prochaines années :
• L’accroissement de la part de marché : Une évolution de la capacité de vente de
l’ordre de 100% au titre de la première année et 30% par an sur les quatre prochaines
années, et si on arrive à atteindre cet objectif, notre capacité va augmenter de 2.5% par
an sur les autres années ;
• Devenir plus reconnu dans le domaine ;
• Être leader du marché.
Produits
A travers la nouvelle activité « fournitures de bureau », nous allons présenter une large
gamme des produits, qu’on peut la décomposer en 11 catégories et qui sont les suivantes :
Archivage :
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Classement :
Tableaux et accessoires :
Ensembles de bureau, corbeilles et bacs à papier, plumiers, pots à crayons, portes enveloppes,
portes plan, range revues, sous mains, repose-pieds, modules de rangement.
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Machines de bureau :
Cachets et Dateurs :
Cachets, dateurs, numéroteurs , composteurs, tampons encreurs, kits cachets, portes cachets.
Petite Fourniture :
Agrafage, colles, fixation, élastiques, traçage, attaches, Rubans mètres, cutters et lames,
perforateurs, ciseaux, tailles crayons, loupes, ouvres lettres et grattoirs.
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Librairie :
Special COVID-19 :
Présentation du marché
Le marché des fournitures de bureau est un marché qui connaît de forts concurrentiels surtouts
entre les petits distributeurs et sous distributeurs traditionnels des produits (librairie,
papeterie), mais évolue de manière atone en termes de grands distributeurs et spécialistes dans
la commercialisation de ces produits.
Demande :
Une demande aussi auprès de notre clientèle qu’on a acquis à travers notre ancienne activité
(matériels informatique).
Ainsi, l’ouverture de plus en plus des distributeurs traditionnels des fournitures de bureau
(librairies…) qui vont constituer une partie de notre clientèle et le chemin pour arriver aux
particuliers (professionnels, étudiants…) et aux établissements publics.
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Offre :
Nous avons aussi intégré une offre « Special COVID-19 » pour accompagner les sociétés
dans cette période difficile, afin de leur permettre une protection efficace contre l’épidémie.
L’emplacement
Le nouveau local sera implanté dans le centre-ville de Casablanca, cette zone d’implantation
joue un rôle très important dans l’attractivité de notre activité et dans la prise d’une part
importante du marché.
On s’est basé sur plusieurs critères pour choisir cet emplacement, ces critères ont été
bénéfique pour toute la structure de l’entreprise où on a pris en considération les
infrastructures adaptées pour le bien-être de nos salariés où ils vont bénéficier d’un
environnement de travail très agréable. Et aussi une zone commerciale qui nous permettra
d’attirer une clientèle importante qui se compose de :
Où l’accès à notre magasin sera plus fluide, ce sont généralement des particuliers des
étudiants, des professeurs et toute personne dont son travail nécessite des fournitures de
bureau.
Aussi parmi notre clientèle les entreprises, les fiduciaires, les écoles privées qui se situent à
côté de notre zone d’implantation, ils vont pouvoir bénéficier de nos produits en économisant
les frais de transports qui leur coûtaient pour le déplacement et pour l’importation des
fournitures de bureau.
Pour fidéliser ce type de clientèle nous allons pouvoir accorder un délai de paiement à crédit,
ainsi en leur accordant des réductions commerciales que ça soit pour leur fidélité ou pour les
achats des quantités importantes.
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Nos ventes ne seront pas limitées dans notre magasin notre chère clientèle peut choisir,
commander et réserver les produits qu’ils désirent dans notre site internet
« ZAYYASCCA.ma », qui représente notre société et en même temps pour améliorer la
commercialisation de nos produits.
L’organisation de nos produits est une priorité pour présenter le produit au client dans les
meilleures conditions de visibilité, d’attractivité et de confort. L’agencement de notre espace
de vente va porter sur :
• L’extérieur du magasin :
L’extérieur de notre magasin va être présenté par un enseigne qui va être visible de jour
comme de nuit, de près comme de loin. Comme ça nous allons informer tout notre clientèle
qui se situe dans notre zone d’implantation de notre ouverture.
• L’intérieur du magasin :
Nos produits seront présentés de bonne hauteur une organisation est nécessaire en fonction de
la catégorie de fournitures, par exemple :
La catégorie « Ecriture et correction » est dans un seul côté, la catégorie « Archivage » est
dans un autre côté séparé…
Notre agencement de l’intérieur du magasin portera aussi sur l’étiquetage du prix des produits
pour faciliter l’opération d’achat pour notre clientèle.
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Stratégie de l’entreprise
Segmentation :
Le marché d'un produit ou d'un service est rarement homogène. Selon que les clients soient
des particuliers, des entreprises, des collectivités, ils ont des besoins différents et possèdent
des habitudes d'achat et de consommation qui leur sont propres. On ne peut donc espérer nous
adresser efficacement et de façon uniforme à l'ensemble des consommateurs. Au contraire, la
meilleure option est de personnaliser le plus possible notre offre afin de fidéliser notre
clientèle.
On va découper le marché en segments de consommateurs les plus distincts possibles les uns
des autres et dont les populations, à l'intérieur de chaque segment, sont les plus homogènes
entre elles. Afin de choisir un ou plusieurs segments selon des critères d'intérêt, d'accessibilité
et de capacité.
Le ciblage :
Pour cibler un segment on a identifié avec précision le potentiel des segments : chiffre
d'affaires, volume, la part de marché de l’entreprise…
Nos segments sont suffisamment grands notamment les entreprises, les établissements
publics et les particuliers.
Ce qui va optimiser nos ressources, accéder aux marchés de manière plus efficace, tels sont
les deux principaux objectifs de l'action de notre ciblage. En se concentrant sur un cœur de
cible en affinité avec l'offre, le responsable marketing a bien plus de retours et de résultats.
Notre ciblage efficace évite à l’entreprise de s’intéresser à des segments qui ont un faible
potentiel de rentabilité. En se focalisant sur des profils types de clients, l’entreprise concentre
nos ressources et nos efforts en fonction des attentes exprimés par ces segments.
Notre société cible tous les segments quelle que soit la clientèle (Marketing de masse).
Le positionnement :
On s’est fixé comme image dans l’esprit de notre clientèle la disponibilité, l’engagement et
l’implication, avec un service après-vente disponible tout le long de la semaine, une livraison
dans les délais et des produits de bonne qualité.
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Les ressources humaines
Après une décision de la direction de ressources humaines et selon les besoins de la nouvelle
activité notre entreprise procèdera à des nouveaux recrutements qui se représente comme
suit :
1
CV en annexe.
2
CV en annexe.
3
CV en annexe.
11 | P a g e
La concurrence
Mix Marketing
Produit :
Notre société offre une multiplicité de produits, que ça soit des produits en informatique ou en
bureautique. Nos produits présentent plusieurs caractéristiques :
Notre ancienne activité propose des produits adaptés pour chaque société et selon les besoins
de nos clients.
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Et avec les circonstances actuelles, la crise sanitaire dans laquelle passe notre pays, nous
intégrerons une offre « Special COVID-19 » avec des produits d’hygiène et de protections
contre cette épidémie. Une livraison à domicile est aussi prévue pour protéger nos clients et
ainsi notre pays.
Prix :
Les aléas de l’environnement ont été pris en compte pour la fixation des prix. En termes de
coûts, nous cherchons à couvrir les charges et assurer une marge de rentabilité assez
importante (11% pour l’ancienne activité et 17% pour la nouvelle activité). Pour ce qui est
externe :
• Avec une concurrence importante, une partie de nos offres s’alignera au prix du
marché (stratégie d’alignement).
• Une autre partie de nos offres sera différente de celle de la concurrence (politique du
prix différencié) :
➢ Une offre Business attractive sera consacrée aux sociétés avec qui on réalise des
chiffres d’affaires importants.
➢ Une offre spéciale pour les TPE est aussi planifiée pour accompagner les sociétés
nouvellement créées dans leur développement.
Communication :
La communication de la société repose sur une communication média. Avec la création d’un
site web ; la société facilitera aux clients la rapidité d’accès aux produits offerts.
On sait aujourd’hui que les réseaux sociaux ont une place importante dans notre société. Un
budget important est consacré pour la publicité dans les réseaux sociaux. Pour la nouvelle
activité, on adoptera la même chose pour positionner notre offre, ce qui nous permettra
d’interagir avec les besoins de nos clients.
Les panneaux publicitaires ainsi que la distribution des flyers et de cartes visites nous aidera à
faire connaître la nouvelle activité à notre clientèle.
La société sponsorise les activités « Jeux-vidéos » ce qui lui permet d’être plus reconnue chez
les accros des jeux-vidéos (parrainage).
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• Exemple d’affiches à distribuer :
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Distribution :
Circuit direct : Une relation directe avec le consommateur final nous est importante pour
savoir le degré de satisfaction de nos clients. Ce circuit est économique pour la société,
puisqu’aucune dépense ne sera engagée. La livraison est gratuite (à partir de 1.500 Dhs) pour
ceux qui souhaitent qu’on leurs livre nos produits.
Circuit indirect court : afin d’élargir la distribution de nos produits, un circuit indirect court
s’impose, cela est plus avantageux pour nous qu’un circuit indirect long, puisqu’on veut
toujours garder un contact avec la clientèle chose qui se dégrade avec le circuit indirect long.
La société adoptera en ce sens une stratégie sélective lors du choix des distributeurs.
Annexes
• Du directeur commercial ;
• De l’assistant commercial ;
• Du livreur.
15 | P a g e
ONASSER Abdelhak
Casablanca, Anassi
Onasser Abdelhak
Abdelhaqonasser98@
gmail.com Abdelhak Onasser
Directeur Commercial 06 43 86 81 87
Onasser Abdelhak
Représentant commercial centré sur les besoins de la clientèle et
disposant d'une expérience de plus de 10 ans dans l'apport de
solutions aux clients. Leader exceptionnel, compétent en vente, en
présentations et en communication. Possède un véritable savoir-
faire technique ainsi que des compétences surprenantes dans le PERSONNALITE
domaine du relationnel, de la formation et de la présentation.
LEADER SHIP
-MASTER 2 MARKETING
formation de 10 membres du
-IUT TECHNIQUES DE
(DESS) COMMERCIALISATION personnel au
-MSG EN LATERNANCE -BAC SERIE ECONOMIE
(MAITRISE DE SCIENCES nouveau système.
DE GESTION)
IUT TECHNIQUES DE
CHANDAOUI EXPERIENCE
Tâches réalisées :
Du 15/11/2017
EMPLOYE CHEZ SONATRACH
Au 01/01/2013 SERVICE DE PASSATION DE
MARCHE
Tâches réalisées :
Du 01/09/2012 EMPLOYE DANS UN SUPER MARCHE
Au 02/02/2008
06 48 15 92 18
chandaoui.yassine@
gmail.com
FORMATION
INTÉRÊTS
xxx
✓ Voyager : Europe (France,
Irlande), Asie (Chine, Japon, RÉFÉRENCES
Thaïlande).
✓ Sport: Natation, soccer, CHANDAOUI YASSINE
esgrime.
Téléphone : 0648159218
✓ Bénévole dans une E-mail :
association. chandaoui.yassine@gmail.com
LIVREUR
Adresse : Casablanca Lissasfa N°912
Téléphone : 06 60 94 76 81
RAMI
PROFIL EXPERIENCES PROFESSIONNELLES