MARCHÉ, C'EST QUOI?
Cours sur les icones : Travail dans un
- La segmentation de marché (persona) :
critère géographique, sociodémographique
(chose quantifiable et mesurable),
psychographique (ce qu’ils font et ce qu'ils
aiment), comportementale (comment est-ce
qu'il consomme, ce qui est en lien avec la
consommation)
- Quand la personne achète, processus
décisionnel d'achat
1. Reconnais un besoin
2. Recherche d'information
3. Évaluation des solutions (Comparer les
solutions, critères)
4. Achat ou Non? (Décision du produit et
du lieu d'achat)
5. Comportement post-achat (Satisfaction
- fidélité ou insatisfaction - boycotte)
Ce qui influence le processus décisionnel
d'achat
Autres types de facteurs
- Facteurs sociaux (deuxième partie du
cours) : La culture
La culture populaire - culture appréciable
par tous, pas besoin d'avoir des
connaissances spécifiques, va à l'encontre de
la haute de culture (Travaillé lors du TP2)
Certaines personnes sont des icones de la
culture populaire
1.
- La co-entreprise (création d'une nouvelle
domaine de la culture populaire (musique,
cinéma, internet, sport, nourriture);
reconnaissable par tous (peu importe l’âge
ou l'origine), doit symboliser quelque chose
de plus grand qu'elle-même, intemporelle
(ne sera pas oublier dans le temps)
2. Comment la culture populaire influence
les habitudes de consommation : La culture
et l'environnement influence la perception
par rapport aux marques et aux produits, et
les actes de consommation
3. Lien entre la culture populaire et la
consommation (Icone + marque)
4. Pourquoi une association? Pour faire de
l'argent. Oui, mais pourquoi ça fait de
l'argent : Augmente la notoriété (quantité de
gens qui les connais); renforcer la crédibilité
(une icône est un expert dans certaines
domaines); création d’une connexion
émotionnelle (Émotion associée à l'icône se
transfert à la marque. ex) si la marque aime
mon icone, je l'aime aussi); Façonnage de
l'image de la marque (Les attributs de l'icône
sont transférés à la marque pour façonner
l'image de la marque. Ex) Justine Bieber et
Tim Hortons)
**Stratégie de marque**
- Le co-marquage (nouveau produit ou
nouvelle ligne de produit)
entreprise qui est associée à l'icône)
**Stratégies de communication**
- Commandite de célébrité (habille, donne,
prête des produits dans le cadre d'un
évènement, avoir le logo d'une marque)
- Endossement d'une marque (Campagne de
publication, publicité, annonce sur internet
et affiche publicitaire, dans le cadre de la
promotion de la marque pour un temps, on
utilise la célébrité pour promouvoir)
- L'ambassadeur de marque (Relier à la
notion d'égérie, association entre l'entreprise
et la marque pour une très très longue,
plusieurs années, parfum coco
mademoiselle)
Document iconographique : document
graphique + signification, témoigne temps et
époque
Méthode d'analyse document
iconographique
1. Analyse pré-iconographique : qu'est-ce
que je sais?
2. Analyse iconographique : qu'est-ce que je
vois?
3. Analyse iconologique : interprète l'oeuvre
à partir de ce que je sais et de ce que je vois.
Qu'est-ce que ça veut dire?
Concept pour l'analyse iconographique
1. Égéries (Muse) : Contexte artistique
(Quelqu'un qui inspire un artiste), contexte
commercial (ambassadeur de marque, image
associée à une marque), sociétal (personne
qui est figure de proue d'un mouvement)
2. Mythes (Histoires qui ont une
signification et une morale cachée : Mythe
ancien (Naissance de Venus (beauté et
féminité, pureté, amour, séduction), le
paradis (ange), la vierge de Marie (Mère,
enfant, enceinte, combat spirituel, contre la
mort, pureté, grâce), odyssée (aventure/héro)
et moderne (Mythe de la technologie
(technologie peut résoudre les problèmes),
célébrité (célébrité = bonheur), amour
romantique, consommation (satisfaction =
biens matériels), perfection physique (beauté
= succès), éternelle jeune(jeune avec
médecine))
3. Archétypes (Amoureux, rebelle, fou,
explorateur, ange gardien, héro, innocent,
dominant, sage, créateur, magicien,
orphelin) : types de personnalité, les
marques peuvent s'associer à des archétypes
(s'adresser à un public à laquelle la marque
est associée)
1. Amoureux : passionné, romantique, sensible,
attaché, dévoué, fusionnel, harmonie;
Rebelle : indépendant, non-conformiste,
contestataire, audacieux, provocateur, anti-
autorité, liberté.; Fou : Fetard (YOLO),
exubérant, non conventionnel; Explorateur :
curieux, aventureux, ouvert d'esprit,
découvreur, voyageur, pionnier, recherche.;
Ange gardien : protecteur, bienveillant,
soutien, altruiste, compatissant, dévoué,
réconfortant; Héros : courageux, vaillant,
déterminé, héroïque, altruiste, sauveur,
compétition, triomphant; Innocent : pur, différence/acceptation de soi/ symbole
naïf, optimiste, confiant, doux, sincère; expression artistique, créativité, innovation.
Dominant : autoritaire, puissant, compétitif,
leader, ambitieux, assertif, contrôlant; Sage : 9. Provocation = utilise son corps lèvre rouges
sage, réfléchi, avisé, calme, sage, éclairé, = acte de provocation permet
philosophique; Créateur : imaginatif,
inventif, artistique, original, innovant,
expressif, talentueux; Magicien :
mystérieux, manipulateur, charismatique,
intuitif, enchanté, transformateur,
visionnaire, révolutionnaire; Orphelin :
solitaire, vulnérable, résilient, indépendant,
chercheur d'identité, débrouillard, libre.
2. Costume flamboyant, Lady gaga : public
(jeune adulte, jeune, femmes qui aime
originalité + excentricité)
3. Théatral selon Labels, certifier disque
platine au états-unis + récompense (style)
4. Carriere musical - à 19 ans, Michael Jckson
et Madonna = influence
5. Valeurs : Innovation et créativité, musique =
performance artistique + expression de soi à
travers la créativité
6. Performance (paparazzi) = MTV video
music awards 2009 = moment marquant
dans la performance - théatrale + dramatique
= capacité à etre innovante, fascination pour
le scandale (meat dress), brutalité de la
presse à potins
7. Célébration différence : morceaux qui
traitent importance de s'aimer, acceptation
de soi, individualité - love (Born this way -
Hyme pour LGBTQ2+)
8. Comparé à Madonna : style provocateur,
mode excentrique et provocante = oeuvre
d'art/utilise controverse pour attention/ tt
monde égal/acceptation des