Lycée Jean ZAY 1ère STMG

Etude de gestion

Objectif de l’épreuve

Les objectifs de l’épreuve sont :

⃟ Développer les compétences suivantes :

- Dégager une problématique de gestion ;
- Mobiliser des sources documentaires variées (3 différentes) pour traiter la problématique retenue ;
- Sélectionner les informations pertinentes au regard de cette problématique ;
- Interpréter et exploiter les informations sélectionnées pour répondre à la problématique ;
- Rédiger une synthèse dégageant les conclusions de l’étude ;
- Présenter oralement le travail effectué ;
- Préciser et argumenter les choix effectués.

⃟ S’entraîner pour le Grand Oral (attention les caractéristiques des deux épreuves sont différentes)

⃟ S’entraîner à la production d’un projet pour se préparer aux études supérieures

Contenu de l’épreuve

⃟ Réalisation d’un dossier comprenant une page de garde, le choix et la caractérisation d’une organisation
(annexe 1), le choix d’une problématique et une liste de documents pertinents (annexe 3) et la synthèse.
L’élaboration du dossier est un travail individuel et à réaliser principalement à la maison.

⃟ Epreuve orale : 10 minutes de présentation et 10 minutes de dialogue avec le jury

Planning

Elèves Dates Description Eléments à rendre Modalité

concernés du rendu
22/01/2024 Présentation de l’étude de / /
1T5 + 1T6
gestion
1T5 + 1T6 26/01/2024 / Annexe 1 à rendre partiellement Moodle
29/01/2024 Travail sur la recherche / /
1T6
documentaire CDI
30/01/2024 Travail sur la recherche / /
1T5
documentaire CDI
1T5 + 1T6 19/02/2024 / Annexe 1 + Annexe 2 Moodle
1T5 + 1T6 18/03/2024 Annexe 3 Moodle
15/04/2024 Page de présentation + Annexe 1 + Moodle +
1T5 + 1T6
Annexe 3 + Synthèse papier
Mai 2024 Oraux / /

Evaluation en trois temps

Critères d’évaluation Nombre de points

Assiduité lors du travail Attitude lors des séances de préparation à l’étude de gestion, 4
préparatoire remise ponctuelle des travaux
Synthèse Vocabulaire adaptée, pertinence des arguments, structure 4
Oral Voir Grille d’évaluation 12
Total 20
Prise en compte dans la moyenne : environ 1/3 de la moyenne du second semestre

Etude de Gestion Lycée Jean ZAY 1

Annexe 1 : Le choix de l’organisation
Nom Prénom :

Adidas
Organisation choisie
Choix du sujet (mots
Entreprise, vêtement , marque
clefs)
Question de gestion
(facultatif)
Formulation du
problème de gestion
(facultatif)

Fiche de caractérisation :

Dénomination Sociale : Adidas

Forme juridique : société anonyme
Catégorie d’organisation : entreprise privée
But de l’organisation : Conception, fabrication et vente d'articles de sport, de vêtements et d'équipements
sportifs
Finalités : Promouvoir un mode de vie sain et actif, inspirer la performance athlétique, et encourager la
communauté sportive
Nature de l’activité : Commercial, sportive
Objectifs : Domination du marché sportif mondial, innovation continue, croissance financière durable
Secteur : Articles de sport, vêtements et équipement sportif
Taille de l’entreprise : Grande entreprise
Nationalité : Allemande
Champ d’action : Mondiale
Structure de propriété : Public

Ressources humaines : salariés

Ressources financières : Capital sociale de 6 176 619,6 €, bénéfices de 1,02 milliards€ par an
Ressources matérielles : Stocks de vêtements, chaussures, accessoire (ballon de foot, basket…)
Ressources immatérielles : Savoir-faire ( vêtements, matériels, accessoires, chaussure…), Marketing
Ressources technologiques : Site internet

Etude de Gestion Lycée Jean ZAY 2

Etude de Gestion Lycée Jean ZAY 3
Annexe 2 : Constitution de la base documentaire
Nom Prénom :

Nature du document
N° Titre du
(entretien, vidéo, article, Idée générale du document Mots clefs du document
Doc document
image, graphique, …)
1 "Adidas : Vidéo Documentaire retraçant l'histoire et l'évolution d'Adidas Adidas, histoire, évolution,
L'histoire depuis sa création jusqu'à
marque
d'une aujourd'hui.
marque
emblématiq
ue"
2 "Entretien Entretien Interview avec le PDG d'Adidas sur l'importance de Adidas, innovation, PDG,
avec le PDG l'innovation dans l'industrie du sportswear.
sportswear
d'Adidas sur
l'innovation
dans le
sportswear"
3 "Stratégie Article Analyse des campagnes publicitaires les plus Adidas, marketing,
de marquantes d'Adidas et de leur impact sur la perception
campagnes publicitaires,
marketing de la marque.
d'Adidas: impact
Analyse des
campagnes
publicitaire
s"
4 "Adidas et Article Présentation des initiatives de durabilité d'Adidas, y Adidas, durabilité,
la compris ses engagements en matière d'éco-
engagements, recyclage
durabilité : responsabilité et de recyclage.
Engagemen
ts et
actions"
5 "Les Article Vue d’ensemble des technologies de pointe utilisées par Adidas, innovation,
innovations Adidas dans la conception de ses chaussures de sport.
chaussures, technologie
technologiq

Etude de Gestion Lycée Jean ZAY 4

 ues dans
les
chaussures
Adidas"
6 "Collaborati Article Présentation des collaborations célèbres d'Adidas avec Adidas, collaborations,
ons des personnalités et des marques influentes de célébrités, mode
emblématiq l'industrie de la mode et du divertissement.
ues
d'Adidas
avec des
célébrités*
7 "Adidas Article Exploration de la marque Adidas Adidas, Originals,
Originals: Originals et de son approche pour revisiter les héritage. Modernité
Reinventer classiques de la marque avec une touche moderne.
'héritage

8 "Adidas vs Article Comparaison des stratégies commerciales et marketing Adidas, Nike, strategies,
Nike: d'Adidas et de son principal concurrent Nike. concurrentiel
Analyse
comparativ
e des
stratégies
d'entreprise
"
9 *Les Article Présentation des équipements sportifs d'Adidas, mettant Adidas, équipements
équipement en avant leur combinaison de performance et de style. sportifs, performance,
s style
sportifs
Adidas:
Performanc
e et style*

Etude de Gestion Lycée Jean ZAY 5

Annexe 3 : Analyse des documents
Nom Prénom :

Formulation de la problématique

Évaluation
1 = très insuf / 2= Insuf. / 3
= Moyen Validation
Total
(N° de départ) 4 = satisf. / 5 = très satisf Cette source présente-t-elle un intérêt par rapport à votre sujet d’étude ? Argumentez. Oui ou
obtenu
Actuel Fiable Pertinent non
De 1 à De 1 à De 1 à 5
5 5
1 4 4 5 13 Cette vidéo offre une perspective historique importante sur l'évolution de la marque Adidas, ce Oui
qui est pertinent pour comprendre ses choix stratégiques actuels.
2 3 4 4 11 Cette analyse des campagnes publicitaires d'Adidas peut fournir des insights sur sa stratégie Oui
marketing, bien que cela puisse être un peu général pour une étude approfondie des choix
stratégiques.
3 4 4 5 13 Étant donné l'importance croissante de la durabilité dans l'industrie, cette source est pertinente Oui
pour comprendre les choix stratégiques axés sur la durabilité d'Adidas.
4 3 4 4 11 Cette source peut fournir des informations sur les choix technologiques d'Adidas, bien que Oui
cela puisse être un aspect spécifique de sa stratégie globale.
5 3 4 4 11 Bien que les collaborations avec des célébrités puissent influencer l'image de marque, leur Oui
impact direct sur les choix stratégiques est peut-être moins évident.
6 3 4 4 11 Cette exploration de la marque Adidas Original peut offrir des perspectives intéressantes sur la Oui
manière dont Adidas adapte son héritage à des tendances modernes, bien que cela puisse être
plus contextuel que stratégique.
7 3 4 5 12 Une comparaison avec son concurrent direct peut fournir des informations précieuses sur les Oui
choix stratégiques d'Adidas en termes de positionnement et de différenciation.
8 3 4 4 11 Cette source peut offrir des informations sur les produits d'Adidas, mais elle peut être plus Oui
axée sur la perception de la marque que sur ses choix stratégiques.
9 3 4 5 12 Étant donné l'importance des partenariats pour Adidas, cette source peut fournir des Oui
informations précieuses sur ses choix stratégiques en matière de partenariat et d'image de
marque.

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