Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
TECHNIQUE
COURS D’ENTREPRENEURIAT
NOM DU PROJET
ADRESSE
COORDONNÉES
1
DATE
2
1- PRÉSENTATION DU OU DES PORTEURS DE PROJET
(Joindre CV en annexe)
Mettre en avant ses points forts ; insister sur la cohérence du parcours, de la personnalité avec
le projet.
Quels sont les biens qu’on possède ? (Les justifier, les lister et les évaluer)
Quelles sont nos dettes vis-à-vis des tiers et des établissements financiers ? (Les
justifier, les lister et les évaluer)
3
2 - PRÉSENTATION DU PROJET
RESUME DU PROJET
La production obtenue ; bâtons de manioc divers, farine de manioc et gari, sera écoulée sur les
marchés de Libreville dont les populations raffolent de ces produits
ORIGINE DU PROJET
Décrire l’origine du projet en quelques phrases (comment vous est venue cette idée ?)
Quel est l’objectif de cette création d’entreprise ? Motivations personnelles et objectifs tournés
vers les autres.
Décrire ce qui a été déjà fait et ce qui reste à faire sur le projet.
4
3 - ÉTUDE DE MARCHÉ
CARACTÉRISTIQUES DE LA DEMANDE
Volume et évolution de la demande : Vous devez approximativement quelle est la quantité totale de pains
dont le marché peut avoir besoin et comment évolue cette quantité.) Normalement il ya des études
disponibles, il faut juste savoir chercher.
Tendances de consommation : Comment les populations consomment elles le pain ? A quelles
occasions ?
Types de clientèle (segmentation) : Quelle est la catégorie de clients que vous visez : Jeunes, tout le
monde, les adultes, ?
Lister les prescripteurs (partenaires qui peuvent renvoyer des clients). Par exemple, si vous ouvrez un
laboratoire d’analyses médicales, les prescripteurs ce sont les médecins qui vont vous envoyer les patients
(clients) pour venir faire les examens chez vous.
5
CARACTÉRISTIQUES DE L’OFFRE
Concurrence directe et indirecte : lister les concurrents et les décrire. Dans le cas de la boulangerie, les
concurrents directs ce sont toutes les autres boulangeries modernes ou traditionnelles situées non loin de
votre zone d’installation. Les concurrents indirects, ce sont tous ceux qui font les galettes, pâtisseries,
Lister les points forts et les points faibles.
Il s’agit de décrire la concurrence, la politique commerciale des concurrents, ainsi que les réseaux de
distribution. Combien de concurrents ? Quels sont les plus puissants ? Qui sont les concurrents directs et
indirects ? Quels sont les prix pratiqués ? Quelle est la politique de communication des concurrents ?
Concurrence directe
Concurrent Description Stratégie Forces et faiblesses
Nom du concurrent Nombre d’années d’existence, Prix pratiqués,
Adresse réputation, part de marché,… Communication, …
Concurrence directe
Concurrent Description Stratégie Forces et faiblesses
Nom du concurrent Nombre d’années d’existence, Prix pratiqués,
Adresse réputation, part de marché,… Communication, …
Décrire ensuite vos avantages par rapport à vos concurrents., votre part potentielle de marché, et les effets
de votre nouvelle entreprise sur le marché ?
CARACTÉRISTIQUES DE L’ENVIRONNEMENT
Décrire le cadre légal, réglementaire, les facteurs externes au marché lui-même, l’évolution des
technologies. Il faut rappeler toutes les lois et règlements qui règlementent le secteur de la boulangerie
L’analyse de l’environnement et de son influence sur le marché peut être menée selon la méthode
PESTEL
Critères
Description Opportunités Menaces
Stabilité des politiques, contexte politique, tendances
Environnement politique
fiscales...
Cycle économique, taux de croissance, pouvoir
Environnement économique
d'achat, taux d'intérêt, monnaie, inflation, chômage...
Démographie, composition socio-culturelle de la
Environnement socio-culturel population et tendances, mobilité sociale, modes de
consommation, éducation, travail, loisirs...
Environnement technologique Tendances d'innovation
Lois sur l'écologie, l’origine des ingrédients et
Facteurs environnementaux
l'énergie
Droit du travail, réglementation et normes de
Environnement légal
sécurité...
6
CHIFFRE D’AFFAIRES
Le chiffre d’affaires prévisionnel représente ce que l’entreprise prévoit de gagner comme argent sur les
prochaines années. C’est donc une estimation des ventes futures de l’entreprise, calculée sur 12 mois au
cours de l’exercice comptable
Plusieurs méthodes permettent d'estimer un chiffre d'affaires prévisionnel. On peut citer :
La méthode des référentiels,
La méthode des intentions d'achat,
La méthode des objectifs et parts de marché,
La méthode opérationnelle.
Toutes ces méthodes de calcul pourront être utilisées alternativement ou se compléter pour créer plusieurs
estimations et rendre l'estimation finale toujours plus pertinente.
La méthode des référentiels permet d'effectuer des prévisions financières en tenant compte des
informations chiffrées disponibles sur ses concurrents. Il peut s'agir des bilans publiés, des données des
centres de gestion.
L’idée est d’identifier tes concurrents qui te ressemblent le plus. Ceux qui possèdent les mêmes
caractéristiques, et surtout qui vendent sensiblement la même chose que toi.
Une fois ces concurrents détectés, il faut étudier leurs évolutions et surtout arriver à connaître leurs chiffres
d’affaires. Et une fois que l’on sait comment ils ont évolué et quels sont leurs chiffres d’affaires on l’adapte
à son projet en effectuant une moyenne. Et en pondérant avec le fait que ton entreprise au début va
commencer doucement et augmenter son chiffre d’affaires petit à petit.
Bien sûr il ne faut pas se baser sur une seule entreprise. Il faut arriver à faire une moyenne de plusieurs
concurrents.
La méthode des intentions d'achat consiste à interroger, à l’aide d’un questionnaire, ses clients potentiels
dans l’échantillon représentatif, sur les quantités, les fréquences d'achat, le prix qu'ils sont prêts à
payer. On obtient ainsi un chiffre d'affaires moyen que l'on peut multiplier par le nombre de clients
potentiels pour estimer le CA prévisionnel.
Exemple :
Imaginez que votre entreprise vende 2 sproduits :
Produit A = 5000 FCFA, Nbre de ventes prévues : 300. Ventes prévisionnelles= 500 000 FCFA
Produit B = 2000 FCFA, Nbre de ventes prévues : 200. Ventes prévisionnelles = 400 000 FCFA
CAP = Ventes Prévisionnelles A + Ventes Prévisionnelles B
Extrapoler ensuite le résultat obténu sur la population totale.
La méthode des objectifs et des parts de marché s'appuie sur une zone géographique ou zone de
chalandise.
Il s'agit d'évaluer le marché ciblé par l’entreprise (Ex, 150 millions de FCFA) pour déterminer la part du
marché qu'il est possible de prendre à ses concurrents directs ou indirects, en tenant compte de ses
propres spécificités et de son positionnement commercial.
Tous les clients potentiels seront pris en compte y compris ceux qui ne sont pas intéressés par les produits
des concurrents et ceux qui achètent dans d'autres zones par manque de choix par exemple.
La méthode opérationnelle permet d’estimer le CA prévisionnel à l'aide des bons de commande ou des
contrats signés au cours des premiers mois d'activité.
Exemple :
7
Une entreprise de BTP qui estime son CAP conformément à son carnet de bon de commande :
Marché 1 : 20 millions de FCFA, Marché 2 : 10 millions de FCFA. Ainsi CAP= 1+2= 45 millions.
Rappeler les différents types de clientèles. Expliquer quels segments de clientèle vont constituer la cible et
pourquoi ce choix.
Les segments sont ici construits avec un seul attribut : le genre. Mais on peut aussi créer des segments
utilisant plusieurs attributs. Par exemple, le segment des hommes de moins de 50 ans. Dans les faits
d’ailleurs les segments sont toujours obtenus par une combinaison de plusieurs attributs. Le choix des
attributs pertinents et leur combinaison résume tout l’art de la segmentation client, et sa difficulté
MARKETING-MIX
Afin de commercialiser efficacement votre produit ou votre service, vous devez mettre en place des
stratégies très spécifiques. Toutes les décisions et les actions marketing sont combinées dans ce que l’on
8
appelle le marketing mix. Les outils et mesures qui y sont définis aident l’entreprise à créer un concept de
marketing structuré (par exemple dans ce que l’on appelle les 4P).
Les 4P (politiques) font référence au Prix, au Produit, à la Place et à la Promotion. Autrement dit :
Politique du Produit : Quels sont les caractéristiques de mon produit et/ou service ?
Politique du Prix : A quel prix je vais vendre mon produit et/ou service ?
Politique de Place : Comment je vais distribuer mon produit et/ou service ?
Politique de Promotion : Quels moyens de promotion et de communication je vais mettre en place ?
Les réponses à ces questions sont obtenues à l’aide de l’étude de marché (questionnaire et autres
méthodes)
Segment 2 (décrire)
Segment 3 (décrire)
Plan marketing : lister les actions commerciales et actions de communication prévues dans le
temps. Inscrire leur coût si possible.
Lister les moyens à mettre en oeuvre et les partenaires sollicités pour les actions commerciales
et de communication.
9
5 – MOYENS DE PRODUCTION ET ORGANISATION
LES LOCAUX
Le choix du local commercial ne se fait fortuitement. Il obéit aux exigences techniques de l’activité et aux
exigences commerciales
Liste des locaux, baux, conditions négociées, coût, etc.
Aménagements à Date des Date de
N° Utilité Cout Durée de vie
apporter travaux renouvellement
1
2
3
LE MATERIEL
Pour pouvoir acheter le matériel et l’équipement dont on a besoin, il faut bien connaitre l’activité et l’utilité
de chaque matériel. Il en va de même pour les matériel et équipements de bureau qui ne doivent pas être
acheté de manière fantaisiste.
Liste du matériel, mode d’acquisition ou de location, coût, utilité, date d’achat, renouvellement.
Matériel ou Date de
N° Utilité Cout Date d’acquisition Durée de vie
équipement renouvellement
1
2
3
Le recrutement des collaborateurs doit tenir compte des besoins de l’entreprise et des profils recherchés et
non par affinité.
Personnel, plannings, horaires, coût, charges sociales.
Indiquer une répartition claire des tâches.
On choisit les fournisseurs et les sous-traitants en fonction des prestations qu’ils offrent et du cout et non
par affinité.
Etablir la liste des fournisseurs et/ou sous-traitants, devis obtenus, tarifs, conditions négociées.
N° Fournisseurs Sous-traitants Devis obtenus Tarifs Conditions
1
2
10
3
6 – STATUT JURIDIQUE
11
La protection sociale figure parmi les paramètres à prendre en compte au moment de choisir un statut
juridique. Deux régimes sont possibles :
Le régime social des travailleurs indépendants ;
Le régime général de la sécurité sociale.
3/ Quel niveau de responsabilité les créateurs d’entreprise sont-ils prêts à accepter ?
Le choix du statut juridique a également des conséquences sur le niveau de responsabilité des créateurs
d’entreprise en cas d’échec du projet.
En fonction des risques potentiels du projet de création d’entreprise, il importe de choisir entre un statut
juridique permettant de limiter la responsabilité personnelle et un autre engageant indéfiniment la
responsabilité des associés.
« Facile à mettre en œuvre, ce statut doit néanmoins faire l’objet d’aménagements si l’on souhaite protéger
ses biens personnels »
L’entreprise individuelle permet de se lancer rapidement, à moindre frais et avec des formalités réduites au
strict minimum. C’est le cas d’une « vraie » entreprise avec un projet modeste à faibles perspectives de
développement (consultants, artisans…). Pas de statuts, ni de capital social à réunir.
L’ENTREPRISE INDIVIDUELLE
Nombre d’associés Aucun. L’entrepreneur est seul, mais il peut embaucher
Mont ant du capital social Sans objet (pas de notion de capital)
Direction L’entrepreneur.
Prise de decision L’entrepreneur. Il est l’unique maître à bord
Responsabilités du dirigeant Il est indéfiniment responsable des dettes sur ses biens personnels
Régime fiscal Le chef d’entreprise est imposé directement au titre de l’impôt sur le revenu
12
Remuneration du dirigeant Elle n’est pas déductible des bénéfices
Régime social du dirigeant Il est soumis au régime des travailleurs non- salariés (TNS)
Assurez votre activité Assurer votre activité. Ouvrez un compte bancaire dédié à votre activité
2/ Préparez l’Avenir avec la Société Unipersonnelle à Responsabilité Limitée (SUARL)
La SUARL) compte un seul actionnaire. Plus protectrice que l’entreprise individuelle, cette formule rend
possible l’entrée de futurs associés. C’est la forme de société la plus simple : Elle ne comporte qu’un
associé, qui peut être le gérant. Cette entreprise convient parfaitement à ceux qui comptent rester seul
maître à bord, tout en se réservant, le jour venu, la possibilité d’accueillir des associés ou de transmettre
leur entreprise.
Mettez vos biens à l’abri
En choisissant ce statut, l’entrepreneur crée une personne morale qui fera écran par rapport à son
patrimoine personnel.
13
Elle est soumise à l’impôt sur le revenu dans la catégorie des BIC(Bénéfices Industriels et
Régime fiscal Commerciaux) ou des BNC (bénéfices Non commerciaux). Option possible sur l’impôt sur les
sociétés (IS).
Elle n’est pas déductible des bénéfices, sauf en cas d’option pour l’impôt sur les sociétés ou
Rémunération du d irigeant
lorsque le gérant est un tiers.
C’est la forme sociétaire la plus répandue. Elle permet de réunir des capitaux grâce à des apports
extérieurs, sans pour autant diluer le pouvoir entre les mains des actionnaires.
14
Il est néanmoins possibles d’opter pour l’impôt sur le revenu (IR), sous certaines
conditions, pour les SARL de moins de cinq ans.
Rémunération du dirigeant Elle est déductible des bénéfices
La société anonyme rassure les créanciers et permet de lever des fonds importants. Mais la mise de départ
est conséquente.
Plusieurs organes de direction, un commissaire aux comptes, un capital minimal élevé. Créer une société
anonyme (SA), c’est jouer dans la cour des grands.
Pour un créateur, la SA est le meilleur moyen de convaincre des investisseurs d’entrer au capital
La Société Anonyme en un clin d’oeil
Nombre d’associés Minimum: 1
Montant du capital social 10.000.000 F CFA 25% à la constitution, solde dans les 3ans.
La société est dirigée par un conseil d’administration qui nomme un Directeur
Direction
Général
Le DG ou P-DG assure la gestion de l’entreprise. Les décisions sont prises par
Prise de décision
les actionnaires lors du conseil d’administration
Responsabilité des dirigeants Elle est limitée aux apports, sauf en cas de faute de gestion
Régime fiscal de L’entreprise IS, 25 à 30% sur les bénéfices
Rémunération du dirigeant Elle est déductible des bénéfices
Régime social du ou des
Le president et le directeur général sont assimilés salariés.
dirigeants
15
7 – ETUDE DES RISQUES
Lister les risques pouvant peser sur l’entreprise et les moyens de les contourner ou de les annuler.
Le chemin à parcourir depuis le lancement de l'entreprise, ou de son activité freelance, jusqu'à atteindre
enfin le régime de croisière prévu ne sera pas un long fleuve tranquille. Même les plus optimistes en sont
parfaitement conscients. De nombreux évènements imprévus risquent de se produire, pour le meilleur
comme pour le pire. Ce sont ces derniers qui méritent de retenir notre attention. Une bonne démarche
d'analyse de risques pour tout entrepreneur freelance et créateur d'entreprise se doit de respecter les cinq
phases suivantes : identification des risques, évaluation de la gravité, évaluation de la probabilité de
survenance, identification des points critiques et enfin la prévention.
Ainsi donc, une étude de risques est une procédure qui a pour but d'identifier : les stratégies à
implémenter pour limiter les risques et éviter les dommages. Cette procédure ne représente pas une
solution miracle à tous les problèmes de sécurité ni la garantie d'un environnement de travail
complètement sûr.
Nous les avons baptisés un peu abusivement d'évènements imprévus. Ce n'est pas tout à fait juste. De
nombreux risques sont en fait parfaitement prévisibles, si l'on se donne la peine de réfléchir un peu et
d'anticiper. Il sera alors plus facile de les prévenir, et d'être mieux armés pour réagir le cas échéant, sans
mettre en péril notre projet. Un risque ne survient pas nécessairement. Mais s'il nous surprend, il peut être
à l'origine d'une crise plus ou moins grave, qui, même si elle ne remet pas en question notre projet, nous
fera grimper notre taux de stress et passer des nuits blanches. C'est un peu dommage s'il s'agissait
justement d'un risque parfaitement prévisible !
Etablir une liste précise de tous les risques envisageables avant de commencer, puis, ensuite, au
moment du lancement du projet et, enfin, durant toute la durée de notre activité.
Cette liste sera remise à jour régulièrement, les risques changent, certains disparaissent sans
causer de dommage, d'autres apparaissent et menacent notre activité.
Tous les risques ne se sont pas équivalents. Les uns sont assez inoffensifs et ne causent que des
dommages très légers, d'autres sont quasi improbables.
Certains peuvent être prévenus et évités, d'autres nécessiteront d'aménager les plans pour ne pas
les rencontrer.
16
1- Identifier les risques
C'est une démarche quantitative. Le principe est fort simple. Il s'agit de lister tous les risques possibles
sans se préoccuper de la gravité ou de la probabilité. Pour établir cette liste, il est utile de s'intéresser aux
causes principales d'échecs, de questionner un peu autour de soi, et d'étudier soigneusement tous les cas
possibles sans se laisser abuser par un excès de confiance en son projet. Si votre réaction face à un
risque potentiel s'exprime à peu près ainsi : "Ça ? c'est vraiment impossible !", il ne faut surtout pas
l'éliminer, mais immédiatement se poser la question qui s'impose : "Pourquoi serait-ce donc impossible ?" .
La réponse nous permettra de juger si ce risque a sa place dans la liste ou non. Les risques potentiels
identifiés et valorisés sont ventilés sur une matrice de risques.
2- Evaluer la gravité
Pour chaque risque identifié, on tente de soupeser les dommages potentiellement causés. Une échelle de
1 à 4 est suffisamment précise pour répondre à nos besoins.
5- Prévenir
Il est temps maintenant d'identifier les moyens d'actions : comment, avec qui, avec quoi et combien ?
Voilà les questions qui nécessitent réponse dans le cas où il est possible de se prévenir des risques listés.
Sinon, Préparer les plans d'action le cas échéant, toujours les mêmes questions : comment, avec qui, avec
quoi et combien ?
Il n'est pas toujours possible de trouver une parade. Pour ces cas, la meilleure solution reste encore de
changer le plan pour éviter de passer sous la coupe du risque. Il faudra alors tester un autre scénario. Pour
quelques cas bien précis, il est aussi possible de prendre une assurance professionnelle spécifique pour
couvrir le risque.
17
l’inverse possibilité d’un changement futur de loi, activité
règlementation
demandant d’être très prudent sur les aspects juridiques, …
Risques liés à la Utilisation d’une technologie pas encore éprouvée, ou en
technologie et aux outils passe d’être dépassée, problèmes de propriété intellectuelle,
opérationnels facilité à être copié…
Longueur du délai de prise de décision chez le client,
Risques commerciaux
complexité de l’organisation interne des clients, …
9 – ANNEXES
18