TD3 : La communication financière

Cas Orange :
1. La communication financière comprend l’ensemble
des actions, informations et relations mis en œuvre
par une Entreprise pour promouvoir son image
Financière.
L’intérêt de la communication financière :
 Assurer la transparence pour les investisseurs et leur
égalité
Devant l’information.
 Attirer le plus grand nombre d’investisseurs.
 La valorisation des cours des titres boursiers.
2. Orange s’est orienté vers la communication
Financière car elle a constaté qu’une meilleure
compréhension de sa a constaté qu’une meilleure
compréhension de sa stratégie commerciale et de
son impact sur ses états financiers permet aux
investisseurs de mieux comprendre sa situation
financière et ses performances.
3. Evolution de communication financière chez
Orange :
En 2002/2003 : mis en place des comités de
surveillance sur les litiges, la fiscalité, la divulgation
et l’audit.
En 2011 : Modification des états financiers.
 En 2013 : la société a interrogé les investisseurs sur
les notes de ses états financiers et elle a effectué les
régularisations nécessaires.
En 2015 : la société a commencé à regrouper des
informations sur les immobilisations.
En 2016 : Le regroupement des billets liés a réduit la
Longueur de chaque billet et fait passer le nombre
de billets de 35 en 2010 à 19.
 Orange a remplacé une description narrative de ses
dividendes par un tableau.
4. La communication financière d’Orange a impacté
son image de marque et l’a aidée à communiquer
plus efficacement à travers :
 Renforcement de la crédibilité : Respect des normes
internationales ; Orange s'est conformée aux normes
internationales d'information financière (IFRS), ce qui a
renforcé la crédibilité de ses états financiers auprès des
investisseurs.
 Amélioration de la communication interne : Diffusion
des informations financières à l'ensemble des
collaborateurs ; Orange a diffusé les informations
financières à l'ensemble de ses collaborateurs, ce qui a
permis de renforcer la cohésion interne et la motivation
des équipes.

En conclusion, la communication financière d'Orange a

eu un impact positif sur son image de marque et l'a
aidée à communiquer plus efficacement avec ses
 investisseurs, ses collaborateurs et ses autres parties
prenantes.
5. Selon moi, l’avènement des réseaux sociaux et la
multiplication des informations financières a changé
la communication financière des entreprises à
travers :
 Multiplication des canaux de communication : Les
entreprises doivent désormais utiliser une variété de
canaux pour diffuser leurs informations financières, tels
que les sites web, les blogs, les réseaux sociaux et les
plateformes de communication financière.
 Accroissement de la rapidité et de la fluidité de
l’information : Les investisseurs et les autres parties
prenantes peuvent accéder aux informations financières
en temps réel, ce qui leur permet de prendre des
décisions plus éclairées.
 Nécessité d'une communication plus agile : Les
entreprises doivent être en mesure de réagir rapidement
aux commentaires et aux questions des investisseurs sur
les réseaux sociaux.

En conclusion, l'avènement des réseaux sociaux et la

multiplication des informations financières ont transformé la
communication financière des entreprises. Les entreprises
doivent désormais adopter une approche plus agile et
transparente pour communiquer avec leurs investisseurs et
les autres parties prenantes.

Merci pour votre

attention