LA COMMUNICATION FINANCIERE

Présenté par :
ENGONE Olivier Lesly
SANKARA Ben Youssef
SIDIBE Toumani
MAMY Joseph
 PLAN
INTRODUCTION

I. Définition de la communication financière

II. Caractéristiques générales de l’information

III. Cibles de la communication financière

IV. Outils de la communication financière

V. Communication financière et stratégie d’entreprise

VI. Rôle de l’AMMC dans le contrôle de l’information

VII. Exemple pratique

Conclusion
 EVOLUTION DE LA COMMUNICATION FINANCIERE

- A partir du XIXe siècle, certaines entreprise changent de

terminologie en passant de « la publicité financière » à « la
communication financière », mais elles se contentent de répondre le
plus souvent aux obligations légales;

- Jusque dans les années 80’, la communication financière se

résumait à l’information financière, c’est-à-dire la diffusion des
données comptables émises dans des publications légales;

- Aujourd’hui les entreprises ne se contentent plus d’émettre des

informations chiffrées mais bien des informations plus qualitatives.
 1820 – 1920 1880 – 1986 1986 - 2005
Capitalisme Familial Managérial Financier
Propriété Concentré entre les Dilué Concentré entre les
mains d’un groupe mains d’un
unanime actionnariat
hétérogène
Actionnaires Grande famille Petits épargnants Actionnaires actifs,
passifs investisseurs
(actionnariat diffus, institutionnels et
victime de actionnariat
l’anonymat) individuel
Types de conflits Pas de conflits Conflits d’intérêt Conflit socio-
d’intérêt cognitifs
Degré de confiance Confiance aveugle Méfiance Confiance à gagner
Communication Pas d’information Publicité financière Stratégie de
financière légale communication
financière
Buts Réduire les conflits Réduire les biais
d’intérêt cognitifs
I. Quelques définitions de la communication financière

Selon J.Y.Léger : « La communication financière est une véritable

communication économique qui a des obligations légales ou
réglementaires ; mais elle devient de plus en plus économique avec
un objectif prioritaire :

- Expliquer et illustrer la stratégie et les résultats de l’entreprise ;

- Établir et souligner ses spécificités par rapport à ses

concurrents. ».
Pour Onnée.S et Chekkar.R, la communication financière est « un processus intégré

dans la stratégie qui vise à mieux faire connaitre l’entreprise et ses dirigeants,

promouvoir son image et exprimer ses valeurs auprès des investisseurs et autres parties

prenantes, en développant des outils de communication qui permettent d’entretenir

avec eux des relations à long terme. ».

Pour Declerck F. et Martinez I., la communication
financière se caractérise par son objectif, qui consiste à
satisfaire les enjeux stratégiques, et par la nature des
informations communiquées au marché qui peut être :

- Soit obligatoire dans le cadre des informations légales et

réglementaires ;

- Soit volontaire à travers les réunions avec les analystes

financiers, les communiqués de presse.
II. Caractéristiques générales de l’information
Comparable dans le
temps

Accessible de manière
Pertinente
égale

INFORMATION

Exacte Sincère

Complète et précise
III. Cibles de la communication financière
- Actionnaire individuel

CIBLES FINALES - Actionnaire salarié

- Actionnaire institutionnel

- Analyste financier

- Agence de notation

- Agence de presse

- Presse financière
CIBLES INTERMEDIAIRES
- Presse spécialisée

- Presse générale

- Banques

- Clubs d’investissement
 IV. OUTILS DE LA COMMUNICATION
FINANCIERE
LES OUTILS OBLIGATOIRES

Le
Le rapport
communiqué Le Q & A
annuel
de presse
 PRINCIPAL OUTIL EN MATIERE DE COMMUNICATION FINANCIERE REPONDANT AUX
EXIGENCES LEGALES

- Le contenu ne doit contenir que les éléments essentiels

Le
communiqué - Il n’est pas destiné uniquement à la presse

de presse
- La diffusion du communiqué se fait idéalement par voie électronique
 OUTIL NON LEGAL MAIS A L’UTILITE AVEREE

- Nécessite une anticipations des questions des investisseurs et journalistes

Le Q & A - Préparation d’un projet de réponses avec les dirigeants

- Doit être le plus détaillé possible et inclure le détail des chiffres

 OBLIGATION LEGALE DONT LE CONTENU EST STRICTEMENT DEFINI PAR LA LEGISLATION

- Son objectif principal est d’informer les actionnaires sur l’évolution de

l’activité

Le rapport - Il a également pour vocation d’être la carte de visite de l’entrepris

annuel
- C’est un outil de travail pour les actionnaires et les analystes
 AUTRES OUTILS DE COMMUNICATION

Campagne publicitaire Techniques hors médias Dispositif interactif

- Publicité financière (souvent
utilisée dans le cadre d’évènements
ayant un intérêt pour le grand
public)
- - Internet (permet de mettre en
Les relations avec la presse ;
- Assemblées d’actionnaires ; place des numéros verts, des
- L’offre publique d’achat (OPA) ; vidéoconférence…) ;
- - Communication par SMS
La pratique des road shows.
 V. Communication financière et stratégie d’entreprise

La communication financière est une arme stratégique pour la visibilité, l’image de marque
et l’intérêt des investisseurs.

Elle a pour but d’informer les parties prenantes d’une entreprise sur sa santé financière et
sa stratégie en vue de financer son développement.

L’objectif recherché est de rassurer les actionnaires et séduire les investisseurs potentiels,
locaux et étrangers.

La communication financière possède des enjeux qui doivent être remplis afin de
mener à bien sa stratégie. Ses enjeux sont de se conformer aux obligations réglementaires
des sociétés cotées, de répondre aux attentes des investisseurs et enfin de construire le
discours et d’optimiser la valorisation de la société.

Son enjeu est donc de toucher l’ensemble des cibles, à travers ses outils de communication.
Pour réussir sa communication financière, il faut se fixer différents
objectifs :

- Organiser sa communication financière au sein de l’entreprise ;

- Créer une relation de confiance avec la presse ;

- Accompagner les analystes sans enfreindre le principe d’égalité des

actionnaires ;

- Définir une stratégie de communication sur les réseaux sociaux ;

- Calibrer le niveau d’information fourni et gérer le timing des

annonces…
VI. Rôle de l’AMMC dans la régulation de la
communication

Anciennement appelé CDVM (conseil déontologique des valeurs mobilières),

l’AMMC a pour rôle de :

- Veiller à la qualité de l’information communiquée par les entreprises au moment

de l’appel public à l ’épargne et tout au long de la vie des titres qu’elles ont émis;

- Encadrer l’information et intervenir en cas de non respect des dispositions légales

et règlementaires.

Les textes ont prévu de ce fait un encadrement particulièrement strict du contenu,

du calendrier, du mode d’organisation et de contrôle de ces informations dans le
but légitime de protéger l’épargne investi en valeurs mobilières.
VII. EXEMPLE PRATIQUE : Maroc
Telecom
En conclusion, retenons que :

- La communication financière est une obligation pour les sociétés cotées en

bourse ;

- Elle va au-delà de la simple publication des données quantitatives de

l’entreprise ;

- Lorsqu’elle est bien faite, la communication financière contribue à

l’amélioration de l’image et de la réputation de l’entreprise auprès des ses
parties prenantes ;

- La communication financière permet d’assurer l’égalité des investisseurs

devant l’information et donc l’efficience des marchés financiers.
MERCI DE VOTRE ATTENTION !