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SYNTHESE PARCOURS 4
SYNTHESE PARCOURS 4
1. La prospection et la promotion
La prospection commerciale permet à l’entreprise de chercher de nouveaux clients pour se
développer et augmenter son chiffre d’affaires. Pour réaliser ces opérations, l’entreprise
dispose principalement des outils suivants : le publipostage, l’e-mailing, le téléphone, les
visites, la participation à des manifestations commerciales.
La promotion vise à stimuler les ventes en mettant en place des actions comme les jours de
shopping spéciaux ou l’échantillon gratuit. L’entreprise va utiliser les courriers publicitaires,
les flyers…
2. La constitution d’une base de données
Les informations comme le nom de la personne ou la raison sociale de l’entreprise, l’adresse
complète, le numéro de téléphone, etc., des clients ou prospects sont centralisées dans une
base de données. Les données doivent être collectées conformément à la réglementation
applicable (Règlement général sur la protection des données – RGPD) et seront mises à jour
régulièrement.
3. Le suivi des opérations
L’assistant(e) de gestion suit les opérations de promotion ou de prospection en mettant en
place, par exemple, des listes de tâches récapitulant toutes les tâches dans l’ordre
chronologique et les délais pour les réaliser.
Il gère les envois et les retours des offres commerciales dans des tableaux de suivi permettant
d’indiquer si une opération a été un succès ou non et si elle doit être ou non maintenue en
calculant son taux de retour.
Aujourd’hui, des entreprises de plus en plus nombreuses utilisent des solutions tout-en-un
(création, impression et envoi) pour les publipostages en nombre.
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Nom Prénom Adresse CP VlllE Date derniert visite ùrte fideltte
Tablt: prosperts prosptd.s prospects prospects prospects prospects prospects prospects
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Critères : < 04/03no21 Oui
Ou :
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Pour insérer l'outil « Formulaire », dans la barre d'outils, sélectionner « Options » dans le menu « Fichier»,
puis, dans le menu proposé, sélectionner « Personnaliser le ruban » et cocher« Développeur ».
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MappageXML Permet d'insérer Permet d'insérer Permet d'insérer
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Cliquer sur « Mode Création », puis « Propriétés» pour choisir les différentes options.
Pour pouvoir utiliser le formulaire, dans le menu « Développeur », cliquer sur l'onglet « Restreindre
la modification », puis:
Restreindre la modification • x
1. Restrictions de mÎH en forme
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Activer i. protodion 7 X
Méthode de protection
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(le document n'est pu chiffré. Lu utitisateun
2. Restrictions de modifteations m• llnttntlonnfs ptuvtnt modifier lt fid\itr et supprimer
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RESSOURCE 4 Le bilan d'une opération commerciale
Lors de la réal isation d'une opération commerciale,
il est indispensable de calculer son coût et de vérifier
son efficacité. Cependant, il ne faut pas uniquement
s'attacher à cet aspect quantitatif.
En effet, une opération, même si elle ne permet pas
d'augmenter immédiatement le CA de l'entreprise,
peut avoir un impact positif sur l'image, la notoriété
de la société. Ses effets bénéfiques peuvent survenir
plus tardivement.
De nombreux indicateurs permettent de mesurer la
performance commerciale d'une action. Parmi eux :
- le taux d'accroche = (nombre de contacts/ nombre
d'envois) x 100;
- le taux de transformation = (nombre de commandes
passées / nombre de personnes ciblées)
X 100.
Ces indicateurs ont pour but d'évaluer les performances
du commercial et de mettre en place des
actions de remédiation si besoin.
Le tableau de bord permet à la personne chargée
de gérer l'opération commerciale de comparer
les objectifs avec les résultats obtenus.
Toutes les données doivent être à jour pour permettre à l’entreprise de connaître ses clients d’une
manière plus personnelle, plus intime. Cela aidera à améliorer durablement l’expérience de
l’entreprise avec ses clients.
Le fichier contient des données personnelles. Le client doit donner son accord pour que l’entreprise
les utilise au regard de la loi informatique et libertés.
3. La CNIL (Commission nationale de l’informatique et des libertés)
Les clients professionnels d’une organisation bénéficient le plus souvent d’un paiement différé de
plusieurs semaines, dans la limite d’un montant plafonné. Le total des montants des factures en
attente de règlement se nomme l’encours client.
Pour s’assurer qu’un client ne dépasse pas l’encours maximal qui lui est consenti, l’organisation doit
calculer précisément son encours disponible. En outre, pour réduire les risques d’impayés, elle doit
s’assurer que chaque client est à jour dans ses règlements. L’organisation effectue à cet effet un
lettrage du compte client : il s’agit d’utiliser des lettres de l’alphabet pour rapprocher une facture de
son paiement correspondant. Ainsi, les factures qui n’ont pas encore été réglées seront facilement
identifiables puisqu’aucune lettre ne leur aura été attribuée. De plus, cela permet de repérer les
erreurs de montants qui pourraient apparaître dans les règlements.
3. Le risque client
La pérennité d’une organisation peut être incertaine lorsqu’elle cumule des impayés. Afin d’éviter ce
risque, toute organisation met en oeuvre une procédure de relance de clients défaillants, c’est-à-dire
de clients n’ayant pas honoré le règlement d’une facture.
Lorsqu’il s’agit d’un simple oubli, la relance amiable suffira pour que le client paye la facture en
souffrance. Néanmoins, dans le cas d’un litige entre le vendeur et l’acheteur ou dans le cas d’un
manque de trésorerie (l’argent disponible pour payer ses fournisseurs) du client, l’organisation peut
être amenée à renouveler sa demande de paiement. En dernier recours, lorsque le client ne paye
toujours pas, elle peut mettre la créance au contentieux. Cette démarche consiste à confier le dossier à
une société spécialisée dans le recouvrement d’impayés qui mettra en oeuvre les moyens juridiques
nécessaires pour tenter de récupérer le montant de l’impayé.
La procédure de recouvrement
Quel que soit le montant d'une créance, il est
fondamental pour la trésorerie d'une entreprise
de réaliser le suivi des règlements des clients
et de procéder rapidement au recouvrement.
En effet, la pérennité de l'organisation en dépend.
Avant de lancer une procédure de recouvrement
judiciaire (mise en contentieux), un recouvrement
à l'amiable, c'est-à-dire des démarches non
judiciaires de recouvrement de créances, peut être
engagé.
Ce recouvrement à l'amiable peut se dérouler
en plusieurs étapes: la conciliation (par appel
téléphonique ou courriel), la relance (par courrier)
et la mise en demeure (relance formelle).
RESSOURCE 2 La relance des impayés par téléphone
En premier recours, la relance téléphonique est
un moyen efficace pour instaurer un dialogue avec
le débiteur. Il s'agit ici de demander au créancier
de prendre des engagements pour rembourser
les sommes dues.
Il est important de préparer l'appel téléphonique
en complétant une fiche contenant la date, l'heure
et le motif de l'appel, les coordonnées du cl ient, ainsi
que le plan de l'appel. Il convient aussi de préparer
la ou les factures dont le règlement pose problème,
et de prendre connaissance de l'historique
des échanges/commandes du cl ient.
RESSOURCE 3 La relance par courriel
Le courriel est une première trace écrite
de la demande de l'entreprise. En cas de saisie
de la justice, une copie a une valeur juridique
mais ne doit pas constituer la seule preuve.
L'.envoi par mail d'une relance est moins coûteux
qu'un envoi postal, et lorsque l'échéance vient
seulement d'être dépassée, il est beaucoup plus
rapide.
La relance téléphonique nécessite une écoute active
afin de bien comprendre la situation du débiteur
et de pouvoir adapter sa stratégie de négociation.
Il est préférable de demander au débiteur s'il
a une solution à formuler. En effet, une solution
proposée par le débiteur aura plus de chances d'être
respectée.
Ce contact téléphonique permet aussi de juger
de la sincérité du client. Un interlocuteur absent,
des messages sans réponse, le refus du responsable
de prendre l'appel, une ligne coupée ... sont autant
d'indices devant alerter et diriger vers
un recouvrement judiciaire.
Cette première relance par mail peut accompagner
une relance téléphonique.
Le contact direct avec le débiteur est dans tous
les cas à privilégier pour maintenir une relation
saine et professionnelle face à une situation qui
peut parfois avoir de lourdes conséquences pour
l'entreprise.
DOSSIER 5 • Assurer le suivi des relances clients 95
RESSOURCE 4 La relance par courrier
La date doit être nécessairement inscrite sur la lettre
et l'objet de la relance clairement indiqué.
La (les) date(s), le(s) numéro(s) et le(s) montant(s) du(s)
de la ou des factures impayées sont à mentionner
dans la lettre de relance. D'une part, cela permet
une transparence absolue du créancier. D'autre part,
le débiteur peut ainsi retrouver plus facilement
et rapidement la ou les factures impayées.
Le contenu du courrier doit également reprendre
l'ensemble des contacts pris concernant le retard
de règlement (dates de l'appel téléphonique
et de l'envoi du courriel).
RESSOURCE 5 La mise en demeure
C'est une étape préalable à une action judiciaire.
La mise en demeure peut être envoyée au client
défaillant par lettre recommandée avec avis
de réception, mais l'entreprise peut faire appel
à un huissier de justice, moyennant des frais.
Ce courrier doit contenir les éléments suivants:
- la date de rédaction;
- les coordonnées du client et celles de l'entreprise;
- un bref exposé du litige: il est important de décrire
clairement les circonstances qui ont donné naissance
au litige pour éviter toute mauvaise compréhension
de la part du client;
Ex.: « Malgré notre appel téléphonique du jj/mm/N
et notre courriel du jj/mm/N, nous constatons que
le règlement de la facture n° XX du jj/mm/N n'a
toujours pas été effectué. »
Ensuite, il faut demander le paiement
de la ou des factures en précisant une date
d'échéance ou un délai.
Le(s) duplicata(s) de la ou des factures impayées
peu(ven)t être joint(s) à la lettre de relance. Il est tout
à fait possible que le client ne soit pas rigoureux
dans sa gestion des factures.
Enfin, le ton de la lettre de relance doit être courtois
mais ferme.
- la mention« mise en demeure», qui indique
au client défaillant qu'il s'agit de la première étape
d'une procédure qui permettra ensuite à l'entreprise
de saisir le juge si elle n'obtient pas de réponse
satisfaisante;
- ce que doit effectuer le client afin de régler
le litige;
- un délai précis et raisonnable durant lequel le client
devra régler le litige, compris le plus souvent entre
8 et 15 jours selon la nature du litige;
- la signature de l'expéditeur.
RESSOURCE 6 Le coût de la mise en recouvrement
Dans le cadre d'un recouvrement amiable, la charge
des frais liés à la procédure revient au créancier,
le débiteur ne paie que sa dette.
Dans le cadre d'un recouvrement forcé, c'est-à-dire
d'une procédure judiciaire, la charge des frais peut
reposer sur le débiteur, notamment en application
de l'article 700 du Nouveau Code de procédure
civile. C'est au créancier de demander l'application
de cet article, qui sera laissée à l'appréciation
du juge.
Cependant, même si le juge peut décider de faire
reposer sur le débiteur les différents frais, lorsque
le débiteur demeure insolvable, le créancier doit
avancer ces frais, sans avoir la certitude de récupérer
la somme due.