CHAPITRE 3

CHAPITRE 3: Etudes de marché

Fait par :

Pr. Alae OUAZZANI CHAHDI

 Introduction chapitre 3
Pourquoi une étude de marché?

•Obtenir des informations sur les marchés et sur leurs différentes

composantes.

•Détecter les opportunités et les menaces de l’environnement de

l’entreprise.

•Aider l’entreprise à prendre la décision la plus adaptée au marché et à

ses objectifs.
 Introduction chapitre 3
Pourquoi une étude de marché?

Le recours à l’étude de marché est un préalable indispensable au choix

rationnel et à la mise en œuvre efficace de la stratégie de marketing de
l’entreprise.

A l’entreprise de s’en apercevoir, d’observer, de détecter et d’analyser avant

le lancement d’un produit par le biais d’études marketing pour prendre les
bonnes décisions marketing.
 Introduction chapitre 3

Quels sont ses objectifs ?

Objectif 1: Comprendre un phénomène

Exemple: Une entreprise enregistre une baisse des ventes incompréhensible

sur le segment des plus de 60 ans. Quelles en sont les causes ?
 Introduction chapitre 3

Quels sont ses objectifs ?

Objectif 2: Décrire un phénomène

Exemple: Le comportement d'achat des artisans ressemble-t-il davantage à

celui des consommateurs particuliers ou à celui des moyennes et grandes
entreprises ?