le commerce équitable et ses

avancées: l’expérience
marocaine
Réalisé par : Encadré par :
- MEFTAHI Abdelhafid
- EL MANSOURI Abderrahim
- EL BETAOUI Fathi Mme Bouchra
DEBBAGH

Année universitaire:
2020/2021
Introduction
Depuis la naissance de l’organisation mondiale du commerce, les relations asymétriques sont
exacerbées entre le Nord riche représenté par l’Amérique, l’Europe, le Japon et le Sud pauvre .
Au lieu que le commerce soit un facteur au service du développement durable et à l’éradication
de la pauvreté dans les pays en voie de développement, il est devenu un mécanisme pour
imposer des politiques économiques, qui sont loin d’être équitables, par les pays du Nord
envers les pays du Sud. Alors que les échanges commerciaux entre les pays ont tendance à être
entièrement en faveur des pays développés, ce qui nécessite qu’ils soient plus justes et plus
équitables en protégeant les pays les plus faibles. Par conséquent, des voix se sont élevées pour
la nécessité de trouver un nouveau mécanisme pour ouvrir et offrir de nouvelles opportunités et
moyens aux producteurs des pays du Sud de vendre leurs produits dans les marchés nordiques
à des prix équitables et leur permettre de gagner plus d’intérêts dans leurs sociétés et de jouer
un rôle plus important dans le commerce international, D’où le concept du commerce
équitable, qui croit au principe de libre échange et de l’ouverture des marchés, mais selon des
règles plus justes.
Sous la bannière « du commerce, et pas de l’aide », le commerce équitable est un mouvement social qui cherche à
promouvoir l’égalité dans les partenariats commerciaux internationaux par le dialogue, la transparence, et le respect.

Il encourage le développement durable en offrant de meilleurs conditions aux producteurs et aux travailleurs
marginalisés des pays en voie de développement et en garantissant leurs droits, ainsi l’achat des produits à des
producteurs des pays du Sud à un prix équitable est plus efficaces pour promouvoir le développement durable que la
charité et l’aide traditionnelles.

A partir de cette logique, nous tenterons de mettre l’accent sur le commerce équitable dans le monde, et notamment
au Maroc, en répondant aux questions suivantes:

-qu’est ce que le commerce équitable? Et quels sont ses principes?

-quelle est la réalité pratique du commerce équitable au Maroc?

 PLAN:
I. Le cadre générale du commerce équitable

1. L’évolution historique du commerce équitable

2. La définition du commerce équitable

3. Les organisations mondiales du commerce

4. Les principes et les objectifs du C.E

5. Le C.E entre les pays du nord et les pays du sud

II. Le commerce équitable au Maroc

6. L’apparition du commerce équitable

7. Les acteurs du commerce équitable

8. Les associations de soutien du commerce équitable

9. La place du commerce équitable au cœur des projets nationaux

10. Les produits équitables nationaux

III. Etude de cas « Maroc taswiq »

2. Définition du commerce équitable

Le C.E est un partenariat commercial fondé sur le dialogue, la transparence et le respect,

dont l’objectif est de parvenir à une plus grande équité dans le commerce mondial.

Il contribue au développement durable en offrant de meilleurs conditions commerciales et en

garantissant les droits des producteurs et des travailleurs marginalisés, tout particulièrement dans
les pays de Sud.

3. Organisations mondiales du commerce équitable

De nombreuses organisations de parrainage du C.E ont vu le jour, mais elles se sont finalement
concentrées dans quatre organisations principales réunies en 1998 dans une seule entité sous le
nom F.I.N.E, ce nom est un acronyme formé à partir du noms de ses membres qui sont:

 L’organisation du commerce équitable: (F.L.O): a été fondée en Allemagne en 1988 dans

le but d’établir des normes de certification pour les produits portant la marque équitable.
 Fédération internationale pour le commerce équitable (I.F.A.T) ou l’organisation
mondiale du commerce équitable (W.F.T.O): a été créée aux pays bas en 1989 avec ce nom,
plus elle est devenue l’organisation mondiale du C.E (W.F.T.O) à partir d’octobre 2008, cette
organisation est l’association internationale officielle de toute les organisation du C.E

 Le réseau européen des magasins du monde (N.EW.S): a été créé en 1994 en Allemagne,
en tout qu’organisation non gouvernementale, où il est devenu urgent de coopérer entre les
vendeurs des produits du C.E sur les marchés européens après la création de l’union
européenne, afin de développer une position européenne commune sur le C.E.

 Fédération européenne du commerce équitable (E.F.T.A): se compose de onze

organisations du commerce équitable dans neuf pays européens qui importent des produits du
commerce équitable, elle a été créée en 1990.
4. Les principes et les objectifs du commerce équitable

 Les principes du C.E

 Le principe de création d’opportunités pour producteurs économiquement désavantagés:

réduction de la pauvreté vers une autosuffisance économique pour les producteurs.

 Le principe de transparence et responsabilité: participation des producteurs au prise de décision

 Principe de pratique commerciale équitable: bien être social, économique et environnemental des
producteurs.

 Principe de paiement d ’un prix juste: prix fixé par accord mutuel, rémunération socialement
acceptable dans le contexte local.

 Principe d’absence de travail des enfants et du travail forcé : adhésion à la convention des nations
unies sur les droits de l’enfants.
 Le principe d’engagement à la non discrimination, à l’égalité des genres et à la liberté
d’association: respect des droits syndicaux et rejet de toute discrimination de genre, de sexe de
religion etc.

 Principe d’assurance de bonnes conditions de travail: respect des droits du travail conformes
aux lois nationales des pays et aux conventions de l’organisation internationale du travail (OIT)

 Principe de développement des compétences: promotion d’opportunités de formation pour

les producteurs et travailleurs pour permettre un développement continu des connaissances.

 Principe de promotion de commerce équitable: prise de conscience sur la nécessité d’une

plus grande justice dans le commerce mondial.

 Principe du respect de l’environnement: dans l’utilisation des matières premières, la

production, la gestion des déchets, l’agriculture et l’emballage.
  Les objectifs du C.E

 améliorer les revenus et le bien-être des producteurs en leurs facilitant l’accès au marchés, en
renforçant les organisations de producteur, en leurs garantissant un meilleur prix, et en
instituant une continuité dans les relations commerciales.

 Favoriser le développement des producteurs défavorisés et tout particulièrement les femmes

et les personnes vivant dans la miserere de protéger les enfants de l’exploitation dans le
processus de production.

 Eveiller la vigilance des consommateurs sur les effets négatifs du commerce international sur
les producteurs afin qu’ils se servent de leur pouvoir d’achat de manière positive.

 Créer des relations commerciales modèles a travers le dialogue, la transparence et le respect.

Mener compagne pour obtenir un changement dans les règles et les pratiques du commerce
international conventionnel.

 Défendre les droits de l’Homme en encourageant la justice sociales, les pratiques

environnementales saines et la sécurité économique.
5. le commerce équitable entre les pays du sud et les pays du nord

 aux pays du sud

Grâce au principes forts qui le sous-tendent, le commerce équitable est un appui direct et concret au
développement des pays du sud.

Pour les producteurs du sud, le commerce équitable est une source d’amélioration sur les plans économiques,
social, environnemental, et culturel.

 Sur le plan économique: bien que l’impact global du commerce équitable reste modeste, en comparaison
avec le volume des flux du commerce conventionnel.

 Sur le plan social: pour les producteurs, les conditions garanties par le commerce équitable permettent de
réaliser des investissements bénéficiant à leur communauté, notamment dans les domaines de
l’enseignement et des soins de santé.
 Sur le plan environnemental: par l’accent qu’il met sur la gestion durable des ressources naturelles et la valorisation
des matières premières disponibles localement, le commerce équitable joue un rôle positif pour la préservation de
l’environnement.

 Sur le plan culturel: en valorisant les productions et les techniques locales, le commerce équitable contribue à
sauvegarder des identités culturelles mise à mal par le mouvement d’uniformisation culturelle qui accompagne la
globalisation économique. En rendant économiquement rentable des activités artisanales basées sur les techniques
traditionnelles,

 Aux pays du nord

Dans les pays du nord, le commerce équitable est un outil de sensibilisation aux enjeux du développement, qui pousse à
une réflexion globale sur des pratiques de consommation durables et responsables.

En effet, le commerce équitable est non seulement un mode de consommation respectueux des producteurs, mais aussi
et surtout un moyen de sensibiliser les citoyens et d’interpeller les responsables politiques et les acteurs économiques.
 Les limites du commerce équitable pour un développement durable

Dés le début, le commerce équitable a su rallier la théorie et la pratique en créant un nouveau type de relation sociales basées
sur la solidarité entre les producteurs du sud et les clients du nord (perna, 2000). Au sud, le commerce équitable contribue à
l’amélioration des conditions de vie des producteurs et des travailleurs les plus marginalisés.

En contrepartie, la portée du commerce équitable à la lumière du développement durable est compromise par une potentielle
dérive commerciale du mouvement ainsi que par la nature même de cet échange qui est commercial.

 Le commerce équitable: vecteur de développement durable

À la lumière des observations précédentes, on peut se demander si le commerce équitable tel qu’il est vécu s’inscrit vraiment
dans une logique significative de développement durable où l’économie, ici le commerce, mise à profit dans l’atteinte de
l’objectif de développement social, et ce en respectant l’environnement et dans une perspective d’équité.

donc le commerce équitable, ses principes et ses objectifs sont peu connus et peu intériorisés par les acteurs du sud de sorte
que l’objectif des organisations se limite bien souvent à celui de la commercialisation des produits.
II. Le commerce équitable au Maroc.
1. L’apparition du commerce équitable au Maroc

Au Maroc, l’apparition récent du terme  « commerce équitable » est né en parallèle avec l’économie sociale
et solidaire dans le cadre des politiques de développement économique et sociales adaptées par le royaume afin
d’offrir aux coopératives agricoles un espace pour commercialiser les produits de terroir mais aussi d’augmenter
la conscience sur les impactes néfastes du commerce international sur les petites producteurs vulnérables dans ce
cycle commercial.

Bien que notre pays est considéré parmi les pays en voie du développement, l’importance du commerce équitable
dans le développement économique et social, a poussé le Maroc à lancer le grand solidaire situé à Casablanca et
qui est destiné aux produits de terroir afin de respecter la règle fondamentale du commerce équitable.
 3. Les acteurs du commerce équitable au Maroc

Le secteur du commerce équitable au Maroc se caractérise également par la diversité des acteurs existants, à
la fois dans leurs pratiques et leurs visions, il existe notamment trois intervenants dans ce domaine du
commerce équitable :

 Plateforme marocaine pour un commerce équitable (PMCE): est une association à but non lucratif a
été créée à rabat le 12 aout 2004 son principale objectif de collabore au développement durable au Maroc
pour ce faire la PMCE s’emploie à être active dans différents champs d’action. En outre, la PMCE vise à
l’accompagnement des producteurs engagés et de ceux désireux de s’engager dans le CE, afin de les
intégrer dans les échanges internationaux.
 Réseau Marocain d’Economie Sociale et Solidaire (RMESS): crée le 25 février 2006 à partir d’un
parterre de 24 associations agissant dans le domaine de ESS parmi les objectifs principaux de ce réseau;

• Développer le commerce équitable

• Promouvoir la finance solidaire

• Encourager la recherche scientifique et la formation dans le domaine de l ’économie sociale et

solidaire.
 Office de commercialisation et d’exportation ou Maroc taswiq: crée en 1965, après avoir reconnu depuis
2008 une profonde réforme, OCE devient en 2010 Maroc Taswiq, a pour vocation de développer
l’agriculture solidaire et le commerce équitable, les aidant à mieux s’organiser, promouvoir leurs produits et
surtout améliore leurs revenus.
4. Associations de soutien du commerce équitable au Maroc

 Alter Eco Afrique et Moyen Orient (AEAMO)

L’entreprise Alter Eco, née en 1999 est situé en France , est au départ une boutique spécialisé dans
l’importation et la commercialisation de produits issus du commerce équitable, l’entreprise à développé en 2001
une politique collaborative pour des projets liés exclusivement au commerce équitable et au développement
durable, la mark s’entend peu à peu devient visible en grandes surfaces, ce qui favorise considérablement son
développement et la mise en œuvre de projets à l’international. AlterEcoest membre de la Plateforme Française
pour le Commerce Equitable et la Fédération Internationale du Commerce Equitable.

 Association Marocaine d’Appui à la Promotion de la Petite Entreprise (AMAPPE)

Cette association marocain à pour but d’aider et financer les PME, en les adoptant aux besoins des futures
promoteurs son objectif est de permettre un développement durable, économique et social du Maroc:
Elle dispose de 5 missions principales:

 Aider à mobiliser les ressources nécessaires à la création et à l’extension des activités économiques, au
développement de l’esprit d’entreprise et au renforcement des actions génératrices d’emplois et de
richesses.

 Aider au développement de l’esprit d’entreprise parmi les groupes sociaux moins favorisés.

 Assurer participation de coopératives ou de sociétés dans le développement économiques social.

 Favoriser l’épargne pour l’investir dans des petites projets productifs notamment à travers le microcrédit.

 Entretenir un réseau d’informations avec les autres organismes qui s’intéressent au domaine du
développement.
4. La place du commerce équitable au cœur des projets de développement nationaux

Le Maroc a commencé par la concrétisation d’une place importante au commerce équitable dans les projets nationaux,
comme par exemple INDH et le PMV(le Plan Maroc Vert) :

 Le commerce équitable dans INDH

Lancé par sa majesté le 18 mai 2005, l’initiative nationale pour le développement humain a donné une dynamique très
importante à l’économie solidaire en essayant de trouver les solutions pour la lutte contre la pauvreté. Le CE a pris une
place importante dans cette initiative nationale, elle finance plusieurs projets de valorisation, de commercialisation et
d’aide à la certification « bio et équitable » des projets du terroir « huile d’argan, huile d’olive... »

 Le commerce équitable dans PMV

le plan Maroc vert, était lancé par sa majesté en avril 2008, est une stratégie très ambitieuse qui vise à faire du secteur
agricole marocaine un véritable levier du développement socio-économique au Royaume,
à travers l’accélération de la croissance, la réduction de la pauvreté et la consolidation de l’intégration de
l’agriculture aux marchés national et international. Cette stratégie elle repose sur deux piliers:

 L’agriculture moderne : pour objectif à développer un agriculture performante, adaptée au règles du

marché national et international.

 L’agriculture solidaire : l’objectif est de développer une approche orientée vers la lutte contre la
pauvreté, en argumentant de manière significative le revenu agricole des exploitants les plus fragiles,
notamment dans les zones marginalisée.

Par ailleurs, un grand projet de valorisation et de la commercialisation des produits de terroir à travers la
création des boutiques et kiosques équitables sur plusieurs villes du Maroc ( Tanger, tétouane, Marrakech).
5. les produis équitables nationaux

L’huile
d’argan
L’huile
d’olive

Produits
cosmétiqu
es

Le miel
 L’huile d’olive

Alter Eco et FEDOLIVE ont signé un partenariat qui fonctionne comme suit : des associations de femmes
du nord du Maroc mettent en commun leurs récoltes annuelles pour faire des économies d’échelle et d’assurer
une qualité d’huile supérieure grâce à un soutien technique et commercial. Alter Eco s’engage chaque année à
acheter une quantité fixe d’huile tout en encourageant FEDOLIVE à développer d’autres partenariats.

 Produits cosmétiques

Plusieurs enseignes proposent des produits naturels et équitables dans ce domaine , des huiles végétales aux
huiles essentielles, eaux florales, parfum, herbes aromatiques…. Leurs savoir-faire ancestral en la matière n’est
plus à démontrer.

 Le miel

Quelques coopératives proposent du miel biologique à la vente, ce produit est très recherché au Maroc surtout
lors du ramadan, et autres grandes cérémonies, les consommateurs de ce produit ils sont prêts à payer un prix
 L’huile d’argan

de nombreuses coopératives de femmes existent. Le projet est avant tout social afin d’assurer un
revenu décent sur long terme grâce à la vente d’huile d’argan et environnemental par la protection des
arganiers. Figure 1: usage de l'huile d'argan

6%

40% 54%

Cuisine Beauté Santé

III. Etude de cas  

Maroc Taswiq est une plateforme qui rassemble et distribue des produits fabriqués par les

coopératives et les petites producteurs à travers l’ensemble des 12 régions du Maroc et aussi

représente une véritable volonté des pouvoirs publics de soutenir le mouvement du commerce

équitable au Maroc, il né des centres de office de commercialisation et d’exportation « OCE »,

selon sn directeur Najib Mikou, il a dit que « L’OCE est mort, vive Maroc Taswiq » parmi ses

objectives:

 Une aide précieux aux petites producteurs

 Développement du marché local

 la statégie à suivre par Maroc Taswiq

Le secret du Maroc taswiq réside dans la stratégie des 3 Z, selon son président , Maroc Taswiq coute 0
centime aux coopératives; 0 centime à l’Etat et 0 centime aux partenaires privés.

La stratégie du Maroc Taswiq

Z 1: Zéro coùt Z 3 : Zéro coùt

pour la Z 2 : Zéro coùt aux partenaires
coopérative pour l’Etat privés.
 partenaires du Maroc Taswiq

PMCE
REMES
S
Ministère du
commerce
extérieure

Maroc
Taswiq

Ministère de
l’agriculture

Ministère de
l’artisanat
 Ouvertures de « magasins solidaire et équitable » à Marrakech

la magasins solidaire et équitable était crée par le ministre du commerce extérieur, elle représente comme un
incubateur pour les coopératives en vue de la valorisation des produits du terroir et création de la valeur
ajoutée et de la création d’emplois, à ce jour-là, prés de 1500 produits sont proposés a un prix abordable et une
qualité irréprochable, au total Maroc Taswiq fédère et encadre plus de 780 coopératives des 12 régions du
Maroc, comprenant plus de 30000 petites producteurs sont plus de 75% sont des femmes.
conclusion générale