Groupe 1

Exposé : le marketing logistique

Introduction
• Ce sujet soumis à notre réflexion porte sur le marketing logistique.
• Le marketing est le fait de conquérir les marchés rentable en utilisant
des méthodes scientifiques,
• Quant à la logistique c'est l'art de livrer le bon produit au bon
moment, au bon endroit et aux meilleurs conditions.
• Donc comme son nom l'indique, le marketing logistique est l'alliance
entre les équipes de la logistique et le service marketing. Elle associe
le potentiel de ces deux secteurs afin d'atteindre un objectif commun
la satisfaction du client. Il apparaît donc comme un outil indispensable
au développement de l'entreprise.
Développement
• L’historique du marketing logistique
• Le marketing logistique associe le potentiel du marketing et de la logistique pour renforcer la
marque et ainsi la différencier . Ces deux termes sont apparus il y’a très longtemps de cela.
• Le marketing est un terme d’origine américain venant du mot << market >> qui signifie <marché >:
qui est le lieu de rencontre entre l’offre et la demande .Il a connu ses premières heures XVII ème
siècle mais a connu ses premières évolutions à partir de la crise de 1929.
• Pour la première fois de l’histoire les capacités de production sont équivalentes à la demande , les
clients n’achètent plus spontanément les produits : il faut les inciter à le faire
• La terme logistique est militaire concerner chez les militaires l’application pratique au pratique
mouvement des armées et de la gestion des stocks de matériel. L’objectif ta d’être au bon endroit au
bon moment et de plus rapidement possible tant évitant les contraintes.
• Elle s’est développée dans l’industrie automobile dans plusieurs domaines. À partir de ces
affirmations nous pouvons dire que le marketing et logistique sont étroitement liées depuis plusieurs
années
 La mission du marketing logistique
• Sa fonction est de concevoir, mettre en oeuvre et animer la politique
marketing de l'entreprise.
• Il est chargée d'élaborer et de proposer à sa direction les grandes
lignes de la stratégie commerciale de l'entreprise .
• Pour cela : il recueille les informations sur les attentes des clients ,
• Gère les informations sur les stocks,
• Garantis la disponibilité des stocks et associés le potentiel du
marketing et de la logistique enfin renforcer la marque et ainsi la
différencier de la concurrence.
Les objectifs du marketing logistique
• -le marketing logistique cherche désormais à fidéliser les clients en créant des
expériences satisfaisantes
• -optimiser la gestion des stocks :le marketing logistique vise à minimiser les
coûts liés à la gestion des stocks
• -Améliorer l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement
• -Assurer une livraison rapide et fiable :le marketing logistique vise à garantir
une livraison rapide et fiable des produits pour répondre aux besoins des
clients en temps voulu
• -Améliorer la qualité des produits :le marketing logistique vise à améliorer la
qualité des produits en garantissant que les produits sont stockés manipulés,
et transports de manière approprié.
Les outils du marketing logistique
Ils sont donc des moyens utilisés pour mettre en œuvre cette stratégie La gestion de la
chaîne d'approvisionnement : c'est un processus de coordination des activités de toutes les
parties impliquées dans la chaîne d'approvisionnement pour s'assurer que les produits sont
livrés au bon endroit, au bon moment et à un coût raisonnable.
La gestion des stocks : elle permet de gérer efficacement les niveaux de stocks afin d'assurer
la disponibilité des produits tout en évitant les surplus inutiles.
La gestion des entrepôts : elle permet de stocker les produits dans un lieu centralisé et
d'organiser la gestion des commandes pour une expédition rapide et efficace.
La planification des transports : elle permet de planifier les itinéraires de livraison les plus
efficaces en fonction des destinations, des délais et des coûts.
La gestion de la qualité : elle permet de garantir la qualité des produits tout au long de la
chaîne d'approvisionnement en surveillant les processus de production, de stockage et de
livraison.
La finalité du marketing logistique
• *La finalité du concept :La finalité du marketing logistique est donc de
maximiser la satisfaction des clients en assurant une gestion efficace
de la chaîne d'approvisionnement et en mettant en place des
stratégies de distribution optimales tout en réduisant les coûts et en
améliorant la rentabilité de l'entreprise.Cela nécessite une
compréhension approfondie des besoins des clients, ainsi que la
capacité de gérer efficacement tous les aspects de la chaîne
d'approvisionnement pour garantir que les produits et les services
soient disponibles en temps voulu et au bon endroit.
Conclusion
• En somme nous pouvons dire que le marketing logistique associe le
potentiel du marketing et de la logistique pour renforcer et ainsi la
différencier. En effet, la gestion de logistique à un impact direct sur
deux piliers fondamentaux de toute entreprise :le service clientèle et
la réduction des coûts.