Mix Marketing

«Nut » : noisette en anglais en référence à l’ingrédient apportant sa principale originalité ; « Ella » : un suffixe italien (pays d’origine)

CLIENTÈLE CIBLE

• Cible primaire : Enfants et adolescent de 5 à 17 ans

• Cible secondaire : les adultes

USAGE / OCCASION

Au petit déjeuner, au goûter, pour un soirée crêpes, dans les gâteaux

Mix Produit
- Produit Trans-générationnel
- Goût unique (noisettes exclusives)
- Qualité haute gamme (prix plus élevé dans la gamme des pâtes à tartiner)
Caractéristiques - Leader, 1er sur les parts de marché

Ingrédients : sucre, huile de palme, noisettes 13%, lait écrémé en poudre 8,7%, cacao maigre 7,4
%, émulsifiants : lécithines (SOJA), vanilline (arôme artificiel)

Niveau de qualité Qualité haut de gamme dû à sa forte notoriété auprès des consommateurs

Marque Marque nationale, implantée à l’international

Niveau de gamme Épicerie sucrée « Pâte à tartiner »

Cycle de vie Long, DLUO, environ 1 an

Conditionnement Pot en verre différente taille (200g, 400g, 750g, etc.)

Mix Prix
Niveau de prix Prix élevé : 3,45 € à 3,58 € (le pot de 750g)

Stratégie prix Politique d’écrémage par rapport à la concurrence

Mix Promotion
- Essentiellement par TV (1 campagne / an)
Plan de - Présence lors des évènements sportifs (Coupe du Monde, etc.)
communication
Autres : Affichage, radio, presse, cinéma, internet
Mix Place
- La marque Nutella est présente dans les petites, moyennes et grandes surfaces de distribution
Marchandisage (boulangeries, épiceries, super-hypermarchés, etc.)
d’organisation - La référence est généralement implantée dans la gamme des « pâtes à tartiner » en magasin
- Souvent placée dans une zone à forte influence clientèle (zone chaude)

- Identité unique colorée

Marchandisage - Logo reconnaissable : logo noir et rouge
de séduction - Ecriture assez écolière, en script
- Produit généralement présenté en masse

Implantation variée selon les performances en terme de marge, de CA et du format du produit :

Marchandisage
Etant un produit à forte vente, il est souvent implanté en rayon dans un niveau plutôt vendeur
de gestion
(niveau des yeux)
- Ou bien au niveau des mains pour les grands formats afin de faciliter la prise en main