Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
I Les variables dinfluence du comportement 1.1) Les variables psychologiques 1.2) Les variables socioculturelles 1.3) Les variables situationnelles 1.4) Les variables du Mix II Les mthodes danalyse du comportement du consommateur 2.1) Les mthodes qualitatives 2.2) Les mthodes quantitatives III Le processus de dcision dachat du consommateur 3.1) Les tapes de la prise de dcision 3.2) Typologie et modlisation des processus de dcision IV Le comportement de lInternaute 4.1) Les caractristiques du cyber-consommateur 4.2) Le processus dachat en ligne
1
Sance 2 C.A.A.E.
Mme Cases
Sance 2 C.A.A.E.
La pyramide de Maslow
Besoin de saccomplir Besoin destime Besoin dappartenance Besoin de scurit Besoins physiologiques
Sance 2 C.A.A.E.
Le processus perceptuel
Stimulus
La comprhension
Interprtation du stimulus
Lacceptation
Confiance et crdibilit dans le stimulus
La rtention
Transfert du stimulus dans la mmoire
Mme Cases
Sance 2 C.A.A.E.
Composantes de lattitude
Stade conatif : intention dagir
Mme Cases
Sance 2 C.A.A.E.
Perception Prfrences
Attitudes
Motivation
Mme Cases
Sance 2 C.A.A.E.
Le Comportement du Consommateur
Variables situationnelles exemples
Apache sinspire du monde du cirque et des forains pour plaire aux enfants. Les lumires du magasin ont t conues par un clairagiste de thtre, un diffuseur darme embaume mme le magasin dune odeur de barbe papa Apache dpense 1 000 euros au mtre carr pour lamnagement de ses boutiques et la formule fonctionne (Management, Fvrier 2001)
Citadium fait rver les sportifs au son de la techno. Cest lanti-Dcathlon. Ici pas de linaires en enfilade ou de nons blafards. A chaque tage consacr un thme (outdoor, athletic, glisse et street) la start cest le produit. Au rayon glisse, un mur entier est tapiss de chaussures de ski (Management, Fvrier 2001)
Mme Cases
Sance 2 C.A.A.E.
Mme Cases
tape 2
Pr-enqute
tude documentaire, collecte dinformations
tude qualitative
tape 3
Guide dentretien, entretiens, analyse des informations obtenues
tude quantitative
tape 4
Construction de lchantillon, questionnaire, enqute sur le terrain, analyse des informations obtenues
tape 5
Rapport dtude
Rponse aux questions poses, recommandations
Source : Des Garets (1997)
Mme cases
Sance 2 C.A.A.E.
Mme cases
10
Mme cases
11
Sance 2 C.A.A.E.
1 dfinition des conditions de lenqute 2 le choix dun chantillon 3 la ralisation de lenqute 4 lanalyse des rsultats
Mme cases
12
Sance 2 C.A.A.E.
Mme cases
13
Sance 2 C.A.A.E.
Absent
Prsent
tlphone
lment humain
Absent
courrier
enqute postal
Prsent
face face
domicile en sortie de caisse en laboratoire
14
on line
e-mail site web
Mme cases
Sance 2 C.A.A.E.
Mme Cases
15
Sance 2 C.A.A.E.
Mme Cases
16
Sance 2 C.A.A.E.
valuation des performances des choix possibles sur les attributs retenus
Mme Cases
17
Sance 2 C.A.A.E.
Attributs connus
Attributs importants
Attributs dterminants
Attributs saillants
Attributs inconnus
Source : M. Filser (1994)
Mme Cases
18
Sance 2 C.A.A.E.
Mme Cases
19
Sance 2 C.A.A.E.
STIMILUS
BESOIN (MOTIVATION) Naissance et renforcement de lhabitude EXPERIENCE POSITIVE EXPERIENCE NEGATIVE LHABITUDE DISPARAIT
<
STIMILUS
BESOIN (MOTIVATION) R-achat, adoption et fidlit la marque
ACHAT
<
Mme Cases
20
Sance 2 C.A.A.E.
Mme Cases
21
Sance 2 C.A.A.E.
Mme Cases
22
Sance 2 C.A.A.E.
Mme Cases
23
Sance 2 C.A.A.E.
Mme Cases
24
Sance 2 C.A.A.E.
Millions
14 12 10 8
40%
25%
6 4 2 0
Mme Cases
25
Sance 2 C.A.A.E.
Structure du march : les hommes encore sur-reprsents dans la population internaute malgr un march qui se fminise
Mme Cases
26
Sance 2 C.A.A.E.
Structure du march : sur-reprsentation des jeunes et des CSP + par rapport la population franaise
Internautes
40%
46% 32%
CSP+
CSP-
Inactifs
22% dtudiants 22 % dtudiants
Mme Cases
27
Sance 2 C.A.A.E.
Millions
8 000
7 000 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 2 421 1 326 215 1999 599 2000 2001 2002 2003 2004 2005 3 799
+471%
5 472
7 566
1 000
0
Mme Cases
28
Sance 2 C.A.A.E.
ANNEE 2001
32% 26% 18% 15% 13% 15% 8%6% 7% 7% 18% 2001 2005
5%
5% 5%
5%3%
2% 2%
2% 2%
1% 1%
1% 1%
Autres
Livres
Voyage
Software
Musique
Hardware
Distribution alimentaire
Habillement
Priphriques
Electronique, HI-FI
Enfants
Mme Cases
29
Vido
Sance 2 C.A.A.E.
Source : Benchmark Group 1 100 internautes interrogs entre Mars et Avril 2002
Mme Cases
30