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Sommaire :
L’idée
Le Projet Personnel
Etude Commerciale
Etude Technique
Etude Financière
Plan De Financement
Choisir Un Statut Juridique
Les Formalités de création
Installer L’entreprise
Démarrer l’activité
● PROBLEMES COMMERCIAUX
● PROBLEMES DE GESTIO
● PROBLEMES TECHNIQUE
● PROBLÈMES RELATIONNELS
CHAPITRE 0 : Identification causes d’échec des entreprises nouvelles
PROBLEMES COMMERCIAUX
e
PROBLEMES DE GESTIO
t
PROBLEMES TECHNIQUE
PROBLÈMES RELATIONNEL
s
CHAPITRE I:
L'IDÉE (SA PROTECTION)
● Les droits d'auteurs : les œuvres littéraires, les œuvres d'art , les
œuvres musicales ou audiovisuelles, les logiciels.
CHAPITRE II:
LE PROJET DE CREATION
Une création est avant tout l'affaire d'un individu qui se révèlera ou non être
« l'homme de la situation » face aux contraintes et aux sollicitations de
son projet.
● Ses motivations,
● Son bilan personnel (personnalité, compétences, expérience, potentiel),
● Ses contraintes personnelles.
:
: Le projet de création)
CHAPITRE II
é
: Le projet de création)
CHAPITRE II
s
: Le projet de création)
CHAPITRE II
CHAPITRE III:
L’ÉTUDE COMMERCIALE
L’étude commerciale occupe une place clé dans l’élaboration de votre projet.
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
CHAPITRE III:
L’ÉTUDE COMMERCIALE
LE MARCHE
LE MARCH
● Connaître Le Marche
● Quel Est Votre Marché
● Votre Produit Ou Prestation
LE MARCH
,
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
LE MARCH
Usages secondaire
s
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
LE MARCH
?
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
LE MARCH
CONNAÎTRE LE MARCHE
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
ANALYSE DE LA DEMAND
● Caractéristiques De La Demande
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
ANALYSE DE LA DEMAND
● Avez-vous des indications sur le volume général (en CA ou nombre de produits) de votre marché
(celui que vous visez précisément)
● Quelle a été l'évolution ces dernières années du volume de ce marché
● Quelle est l'évolution prévisible ?
● S'agit-il d'un marché en déclin, en stagnation, en progression
● Quel est le taux de croissance annuel en %
● Quel est le taux (niveau) d’équipement (renouvellement) des clients en mes produits?
ANALYSE DE LA DEMAND
E
ANALYSE DE LA DEMAND
n
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
ANALYSE DE LA DEMAND
ENTRETIENS ET ENQUÊTES : DEUX DÉMARCHES COMPLÉMENTAIRES
Nature de l’information Qualitative : informations denses, riches à Quantitative et descriptive : les résultats
analyser en profondeur sont souvent succints
Qui voir ? Intervenants ayant des fonctions Utilisateurs, acheteurs qui auront un avis
différentes dans le processus d’achat différent
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
❖ Caractéristiques De L'offr
❖ Produits Disponible
❖ Concurrents Directs Et Indirect
❖ Les Principaux Aspects A Prendre En Considération Concernant Les Concurrent
❖ Méthodes D’investigations Sur L’offr
❖ Sources D’information
❖ Evaluer Le Chiffre D'affaires
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
,
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
S
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
Exemple :
S
;
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
● Collecte d’information
● Interview des concurrents (éventuellement par personne interposée)
● Observation directe: pour avoir, par exemple, une idée sur les heures
de pointe pour un commerce donné;
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
x
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
CHAPITRE III:
L’ÉTUDE COMMERCIALE
B. DEFINIR SA STRATEGIE
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
B. DEFINIR SA STRATEGIE
● Savoir segmenter
● Cible
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
B. DEFINIR SA STRATEGIE
SEGMENTATIO
Segmenter un marché consiste à le découper en sous-ensembles distincts, chacun de ces groupes pouvant
raisonnablement être choisi comme cible à atteindre à l’aide d’un marketing mix spécifique
● Critères de segmentation
● Géographiqu
● Sociologiqu
● Economiqu
● Psychologique
● Comportemental
:
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
B. DEFINIR SA STRATEGIE
CIBLAGE
● Concentratio
● Spécialisation par produi
● Spécialisation par march
● Spécialisation sélectiv
● Couverture globale.
e
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
B. DEFINIR SA STRATEGIE
CIBLAGE
Concentratio
M1 M2 M3
Centration sur un couple produit marché :
• Entreprise disposant de ressources limitées
P1 • Segment non inexploité
P2
P3
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
B. DEFINIR SA STRATEGIE
CIBLAGE
Spécialisation sélective
M1 M2 M3
• On cible les différents segments par des
produits spécifiques
P1 • Cette stratégie a pour avantage de réduire les
risques inhérents à un produit ou à un marché
P2
P3
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
B. DEFINIR SA STRATEGIE
CIBLAGE
P2
P3
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
B. DEFINIR SA STRATEGIE
CIBLAGE
P3
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
B. DEFINIR SA STRATEGIE
CIBLAGE
Couverture globale
M1 M2 M3
• Attaque de l’ensemble des segments avec des
produits spécifiques pour chaque marché
P1
P2
P3
B. DEFINIR SA STRATEGIE
POSITIONNEMEN
Le positionnement est la conception d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place
déterminée dans l’esprit du consommateur cible
● Le produit
● Le prix
● L’innovation
● Le mode de vente
● L’image symbolique de communication
CHAPITRE III:
L’ÉTUDE COMMERCIALE
1. Politique commercial
2. Politique de produi
3. Politique de prix
4. Politique de distributio
5. Politique de communicatio
6. Moyens internes de communicatio
7. Moyens externes de communicatio
8. La mise en œuvre : le mix
9. Stratégie commerciale 1- plan marketin
10. Autres éléments de la politique commerciale
e
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
● Politique de produi
● Politique de pri
● Politique de distributio
● Politique de communication
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
● Quels sont les caractéristiques votre produit par rapport à ceux de vos
concurrents
● Quels en sont les aspects positifs et négatifs au regard des distributeurs,
consommateurs, ... (présentation, performances, garantie, simplicité, ...)
● Aurez-vous un produit ou une gamme, plusieurs produits ou plusieurs gammes
?
T
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
POLITIQUE DE DISTRIBUTIO
Indiquez quel type de canal de distribution vous comptez utiliser pour la distribution de vos produits
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
N
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
● Nom de l’entrepris
● Le log
● Médias naturels de l’entreprise
e
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
Le logo :
● Permet de visualiser facilement l’entreprise :
● le crocodile pour Lacoste ou la pomme pour Apple
N
,
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
• Radi
Grands médias (investissements • T
importants) • « Cinéma
• Affichage urbain
• Moyen pour toucher directement des cibles
Presse spécialisée
homogènes en
• Bon moyen pour se faire connaître dans les
intérêt Foires et salons
milieux spécialisés
• Permet de lier une image positive entre l’entreprise
Le sponsorat
et l’événement objet du sponsoring
• Téléphon
Marketing direct • Courrie
• mailing
: L’étude commerciale
CHAPITRE III
Indiquez ici tous les éléments de votre politique commerciale qui vous semblent importants et que
vous n'auriez pas jusqu'à présent cités
Exemples :
● Le créateur connaît déjà les clients
● Il a dans son équipe de départ un représentant bien introduit
● Une entreprise importante l'aide dans son démarrage commercial
● Il possède un fichier à jour de la clientèle,
.
CHAPITRE IV:
L’ÉTUDE TECHNIQUE
INTRODUCTION
INTRODUCTION
Remerciements