OFFRE TECHNIQUE ET FINANCIERE POUR LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE DE CIMAF TCHAD

Présentée par :
ABDO Officiel Tel:66 66 29 96
Table des matières
Introduction...............................................................................................................................2
I- Offre technique..................................................................................................................3
I.1- Objectifs de la campagne...............................................................................................3
I.2- Cibles de la campagne...................................................................................................3
I.3- Stratégie de communication..........................................................................................3
I.4- Supports publicitaires....................................................................................................3
I.5- Durée de la campagne....................................................................................................3
I.6- Plan de campagne..........................................................................................................3
I.6.1- Réseaux sociaux...........................................................................................................3
I.6.2- Panneaux géants......................................................................................................4
I.6.3- Radio........................................................................................................................4
I.6.4- Télévision.................................................................................................................4
I.7- Evaluation de la campagne...........................................................................................4
II- Offre financière.............................................................................................................5
II.1- Radio..............................................................................................................................5
II.2- Télé.................................................................................................................................5
II.3- Réseaux sociaux............................................................................................................6
II.4- Panneaux.......................................................................................................................6
II.5- Banderole......................................................................................................................6
Introduction
Acteur incontournable du ciment implanté dans 12 pays, la Société Ciment de l’Afrique
Tchad (CIMAF-TCHAD) est implantée au Tchad depuis le 12 Juin 2017.

La production, la commercialisation, et le développement des matériaux et des services

innovants, ont permis à CIMAF d’accroitre sa notoriété et de s’affirmer en tant qu’acteur
majeur dans le secteur des matériaux de construction en Afrique.

Dans le but de faire la promotion des produits, de la marque de CIMAF Tchad et d’augmenter
sa visibilité auprès du public cible, nous proposons cette offre technique et financière pour la
campagne publicitaire. Cette campagne sera diffusée sur plusieurs canaux de communication,
notamment les radios, les télévisions, les réseaux sociaux, les panneaux géants, etc.

Notre offre technique comprend la création de contenus publicitaires de haute qualité,

reflétant l'image de marque de CIMAF Tchad et qui atteignent efficacement le public cible
pour chaque canal de communication.
 I- Offre technique
I.1- Objectifs de la campagne
L'objectif de cette campagne est de :
 Soutenir les ventes de produits CIMAF Tchad
 Augmenter la notoriété de CIMAF Tchad
 Développer la préférence pour la marque CIMAF Tchad

I.2- Cibles de la campagne

Cette campagne ciblera :
- les habitants du Tchad âgés de 18 à 65 ans, intéressés par la construction et la
rénovation ;
- Les entreprises privées/publiques qui sont dans le domaine de la construction ;
- Les opérateurs économiques ;

I.3- Stratégie de communication

La campagne sera axée sur la promotion des produits et services CIMAF Tchad. Elle utilisera
un message clair et concis, mettant en avant les avantages de la marque.
I.4- Supports publicitaires
La campagne sera diffusée sur les supports suivants :
 Réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Tik Tok, Twitter) ;
 Radio (10) ;
 Télévision (3) ;
 Panneaux géants (25) ;
 Banderoles dans les rues (25) ;
I.5- Durée de la campagne
La campagne durera 1 mois, du 1er décembre 2023 au 31 décembre 2023.
I.6- Plan de campagne
I.6.1- Réseaux sociaux
- Création et gestion d'une campagne publicitaire ciblée sur les réseaux sociaux
(Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Tik Tok).
- Développement de contenus engageants et attractifs pour susciter l'intérêt des
utilisateurs.
 - Utilisation de techniques avancées de ciblage pour atteindre précisément le public cible
de CIMAF Tchad.

I.6.2- Panneaux géants

- Sélection des emplacements stratégiques pour les panneaux géants afin d'assurer une
visibilité maximale.
- Conception et production de visuels percutants et attrayants pour attirer l'attention des
passants.

I.6.3- Radio
- Diffusion de spots publicitaires percutants de 30 secondes mettant en avant les
avantages des produits de CIMAF Tchad ;
- Diffusion des spots publicitaires sur les stations de radio populaires du Tchad aux
heures de grande écoute ;
- Suivi de la performance des spots publicitaires à l'aide de données d'audience pour
optimiser la diffusion.
I.6.4- Télévision
- Réalisation et diffusion de spots publicitaires de 30 secondes sur les chaînes de
télévisions nationales les plus regardées mettant en valeur les produits et services de
CIMAF Tchad.
- Planification stratégique des diffusions pour atteindre un large public cible.

I.7- Evaluation de la campagne

La campagne sera évaluée sur la base des indicateurs suivants :
 Ventes de produits
 Nombre de contacts
 Notoriété de la marque
 Préférence pour la marque
 II- Offre financière
Notre offre financière est basée sur une analyse approfondie des besoins et objectifs
spécifiques. Elle comprend les coûts de production des supports publicitaires (réseaux
sociaux, panneaux géants, banderole de rue, spots radio, vidéos télévisuelles, visuels pour les
réseaux sociaux et panneaux géants), les frais de diffusion sur les différents médias, ainsi que
les frais de gestion et d'optimisation de la campagne.

Le coût de la campagne est de 23 750 000 FCFA, répartis comme suit :

 Radio : 7 750 000 FCFA
 Télévision : 4 825 000 FCFA
 Réseaux sociaux : 4 000 000 FCFA
 Panneaux géants : 5 225 000 FCFA
 Banderole : 1 875 000 F CFA

II.1- Radio

Libellé PU Quantité Montant

Production Spot 250 000
Diffusion 25000 30x10 7 500 000
Total1 7 750 000

II.2- Télé

Libellé PU Quantité Montant

Elaboration de scénario 150 000
Identification de lieu de tournage 125 000
Tournage 500 000
Assemblage des roches 300 000
Montage 400 000
Communication 50 000
Diffusion 75000 15x3 3 375 000
Total2 4 900 000
II.3- Réseaux sociaux

Libellé PU Quantité Montant

Diffusion sur 4 plateforme pour 1 mois 4 000 000
Total3 4 000 000

II.4- Panneaux

Libellé PU Quantité Montant

Location 100000 25 2 500 000
Conception & Impression 84000 25 2 100 000
Affichage 25000 25 625 000
Total4 5 225 000

II.5- Banderole

Libellé PU Quantité Montant

Conception & Impression 60000 25 1 500 000
Affichage 15000 25 375 000
Total5 1 875 000

Totaux
Total1 7 750 000
Toatl2 4 900 000
Total3 4 000 000
Total4 5 225 000
Total5 1 875 000
Totaux 23 750 000