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Compétences recherchées :
➢ Préciser, sur la base de documents fournis, l’intérêt et l’influence des
choix stratégiques appliqués aux orientations générales de l’entreprise
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2ème Bac Sciences économiques 2023-2024 Economie et organisation administrative des entreprises
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2ème Bac Sciences économiques 2023-2024 Economie et organisation administrative des entreprises
Exemple : Pour atteindre la finalité de maximisation du profit, l’entreprise peut se fixer plusieurs objectifs
concrets comme le doublement de son chiffre d’affaires ou de sa production, l’augmentation de 30 % des
actions de formation, la réduction de 10 % des charges fixes.
3. Types d’objectif :
a. Objectifs économiques :
Objectifs pour assurer la rentabilité :
L’entreprise va se fixer comme objectifs d’accroître ses résultats et de minimiser ses coûts.
Objectifs pour assurer la survie :
L’entreprise va se fixer comme objectifs de développer sa solvabilité et son autonomie financière.
b. Objectifs non économiques
L’entreprise peut avoir également des objectifs non économiques comme : la notoriété, la motivation des
salariés, la formation, ou encore le service public (mécénat par exemple) …
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T.A.F :
1 : Définir l’intégration ?
2 : Déterminer les différents niveaux d’intégration ? Donner une définition à chaque niveau.
3 : Préciser les avantages et les limites de la stratégie d’intégration ?
1. Définition :
…………………………………………………………………………………………………...…………………
……………………………………………………………………………………………………...………………
…………………………………………………………………………………………………………………...…
Strategor .
…………………………...…………………………………………………………………………………………
………………………………...……………………………………………………………………………………
…………………………...…………………………………………………………………………………………
……………...………………………………………………………………………………………………………
……………...………………………………………………………………………………………………………
……………...………………………………………………………………………………………………………
………………...……………………………………………………………………………………………………
……………………….……………………………………………………………………………………………..
…………………………………………………………………………………………………………….………..
……………...………………………………………………………………………………………………………
……………...………………………………………………………………………………………………………
…………………….………………………………………………………………………………………………..
……………...………………………………………………………………………………………………………
………………...……………………………………………………………………………………………………
…………...…………………………………………………………………………………………………………
……………...………………………………………………………………………………………………………
………...……………………………………………………………………………………………………………
…………...…………………………………………………………………………………………………………
...…………………………………………………………………………………………………...………………
………………………………………………………………………………………………………...……………
…………………………………………………………………………………………………………………...…
...…………………………………………………………………………………………………...………………
………………………………………………………………………………………………………...……………
…………………………………………………………………………………………………………………...…
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V. Stratégies d’internationalisation :
L’internationalisation
Pour se développer, les entreprises mettent en œuvre des stratégies d’internationalisation. Une stratégie
d'internationalisation est une stratégie d'extension d'une entreprise au-delà de son marché national.
De nombreuses raisons expliquent l’internationalisation croissante des entreprises :
Dépasser les limites propres du marché local à l’entreprise : en effet, le marché d’origine peut être de petite
taille (par exemple la Suède pour le groupe Ikea) ou saturé (par exemple Renault pour la France) ;
Accroître le volume de production, et si les produits demeurent identiques, réaliser ainsi des économies
d’échelle (les investissements sont plus vite rentabilisés grâce à l’accroissement des volumes produits) ;
Profiter d’une main d’œuvre bon marché et réduire les coûts de production via la délocalisation de la production
dans les pays où le coût de la main d’œuvre est faible ;
Bénéficier des spécificités des marchés : des différences réglementaires dans la taxation génèrent des
économies qui incitent des entreprises à s’implanter dans des paradis fiscaux ;
Bénéficier des accords entre Etats ;
Contourner des barrières douanières ou autres mesures protectionnistes ;
Sécuriser les approvisionnements grâce à une présence dans les pays producteurs (Gaz de France investi en
Algérie et en Mauritanie dans le gaz naturel) ;
Diversifier les risques grâce à la présence sur des marchés à conjoncture économique spécifique.
L’essentiel de l’économie d’entreprise, Josien Samuel, Gualino 2008 (texte adapté).
T.A.F :
Raisons
techniques
Raisons
économiques
Raisons
politiques
Raisons
juridiques
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a. L’exportation :
Il se présente sous trois formes :
▪ L’exportation directe : elle consiste à vendre les produits ………………………………………sans
passer par ……………………………………………: soit sur le site internet de l’entreprise soit avec sa
force de vente située à l’étranger.
▪ L’exportation indirecte : elle consiste à fabriquer les produits sur le territoire national et les vendre sur
le marché international par ……………………. de sociétés spécialisées.
▪ L’exportation associée : Les entreprises ayant le même pays d’origine et des activités voisines peuvent
se réunir et constituer des groupements d’exportateurs communs.
Exemple : Groupement d’Intérêt Economique.
b. Le réseau de distribution à l’étranger :
L’entreprise assure une présence permanente sur les marchés étrangers en disposant, sur place, de relais de
…………………………………………de ses produits.
Plusieurs procédés permettent de constituer des réseaux de distribution.
• …………………….. (Mac Donald’s)
• La cession de……………….
• La concession.
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Chapitre IV : La croissance
I. Définition :
La croissance est un processus qui aboutit à …………………………………….. de la taille de l'entreprise.
C’est un processus de développement dans le temps d’un certain nombre de critères
…………………………….. (L’amélioration de la qualité des produits, la réorganisation de l’entreprise, le
poids de la recherche et développement, nouvelles technologies intégrées, etc.) et ……………………………..
(Volume de production, CA, VA, parts de marché, effectif, résultat, capital, investissement…)
Elle se traduit par une évolution de la dimension et de la nature de l’entreprise.
B. En termes d’efficacité :
1. L’accroissement du pouvoir de négociation :
La croissance accroît le pouvoir de l’entreprise ce qui permet d’augmenter l’influence et le pouvoir sur ses
partenaires :
Les clients : meilleurs prix et qualité, SAV, part de marché plus importante…
Les fournisseurs : confiance des fournisseurs, effet de domination, conditions favorables d’achat...
Les banques : du fait de l’importance de la structure de l’entreprise, celle-ci peut bénéficier de facilités diverses
(crédits différents, baisse des coûts des emprunts, ...).
Les pouvoirs publics : aides, subventions, …
2. L’obtention de la taille critique dans le secteur d’activité :
La taille critique correspond à la taille minimale que doit avoir une entreprise d’une branche, pour se maintenir
sur le marché sans supporter des handicaps concurrentiels.
3. Les effets d'expérience :
Augmentation de la production cumulée, savoir-faire, réduction de gaspillage.
B. La croissance externe :
1- Définition :
Elle consiste à …………………………………des entreprises ou des moyens de productions ou de
commercialisation appartenant à…………………………………entreprises. Elle s’effectue par
…………………………………………………… ……………………………………avec d’autres entreprises.
❖ ………………………………………………………………. :
C’est le regroupement de deux ou plusieurs entreprises qui disparaissent pour donner naissance à une nouvelle
entité.
La fusion se fait généralement entre entreprises de même taille ou de tailles voisines et appartenant à un même
secteur d’activité.
La fusion permet de :
……………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………
❖ ………………………………………………………………. :
C’est le regroupement de deux ou plusieurs entreprises qui disparaissent au profit de l’une d’entre elles. Cette
opération se fait généralement entre entreprises de taille différente où la grande entreprise absorbe la ou les petites
entreprises. Les actionnaires de B reçoivent, en contrepartie des titres B, des titres A : la société absorbée (B)
disparaît.
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❖ ………………………………………………………………. :
C’est l’apport par une société A d’une partie de ses éléments d’actif (immobilisations matérielles, incorporelles,
stocks, créances, ...) à une autre société B en contrepartie de titres (actions).
L’apport partiel d’actif permet à la société bénéficiaire de l’apport d’étendre son champ d’activité, de réduire la
concurrence et d’acquérir un savoir-faire et d’avoir des ressources complémentaires.
❖ ………………………………………………………………. :
C’est l’opération par laquelle une société propose publiquement aux actionnaires d’une société cotée, de leur
reprendre leurs titres en échange de ses propres actions. L'OPA perme de :
……………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………
❖ ………………………………………………………………. :
L'OPV est une offre publique faite par des actionnaires (par exemple, l'État en cas de privatisation ou d'ouverture
du capital d'une entreprise publique) à tout épargnant qui le souhaite, de leur vendre des actions d'une société
selon des conditions précises de quantité et de prix…
❖ ………………………………………………………. : achat régulier et discret en bourse des actions
d'une entreprise.
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Chapitre V : La concentration
La croissance des firmes conduit au processus de la concentration que l’on peut observer dans tous les secteurs
d’activité au niveau national et mondial.
A. Définition :
La concentration est un processus par lequel des entreprises ……………………………………………………
dans un secteur donné, qui deviennent de plus en plus puissantes et détiennent une part de plus en plus importante
du marché.
B. Causes de la concentration :
Les causes qui poussent les entreprises à se concentrer pour avoir la taille critique et pour lutter contre la
concurrence sont :
1. Causes externes :
……………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………
2. Causes internes :
……………………………………………………………………………………………………………………
b. Les buts :
……………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………
2. La concentration verticale :
a. Définition :
C’est le regroupement des entreprises …………………………………………..…………………….Elle peut
concerner des entreprises situées en …………………….(achat de fournisseurs) ou ………………………. (achat
d’un client (de distributeurs, de grossistes, de points de vente, etc.)) Ou
……………………………………..…(maîtrise de l’ensemble d’une filière).
Exemple : des entreprises sidérurgiques (industrie du fer, de la fonte et de l’acier) se sont intégrés en aval, afin
d'associer sur un même site le stade de fabrication de l'acier et de son laminage (étirage). Voir aussi l’exemple de
la notion des stratégies d’intégration.
b. Les buts :
……………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………
3. Concentration conglomérale :
a. Définition :
C’est le regroupement des entreprises ayant …………………………………………..…….……Développement
d’une firme dans des activités distinctes des siennes. La constitution d’un conglomérat correspond à une stratégie
de diversification.
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C’est la création de holding = Sté financière = (société de portefeuille)
Exemple : ONA (Omnium : société financière ou commerciale qui s’occupe de divers genres d’opérations)
b. Les buts :
……………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………
D. Conséquence de la concentration :
L’accroissement de la taille de l’entreprise entraîne des conséquences sur différents domaines : économique,
social, environnemental ... Nous retenons :
1. …………………………………………………..……… :
a. Positives : l’entreprise acquiert une meilleure efficacité productive, bénéfice de synergies et le cas
échéant voit augmenter le cours de ses actions, Augmentation de la compétitivité, Création de groupes, Création
de holding.
b. Négatives : une trop grande taille peut se traduire par des déséconomies d’échelle, , une réduction de
sa flexibilité et une perte d’autonomie, Apparition d’oligopole et de monopoles qui peuvent nuire la concurrence.
2. …………………………………………………..……… : Licenciement à court terme, Embauche à long
terme.
Les conséquences sociales sont défavorables car la concentration entraîne souvent des restructurations et des
licenciements : pour améliorer la productivité elle peut se traduire par une suppression d’emploi ou mener à la
délocalisation pour trouver une main d’œuvre moins chère.
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