Master Sciences de langage et traduction

Module Analyse du discours

Analyse du discours
publicitaire

Cours assuré par:

Prof: Mme Hassania BELMEKKI

Présenté par:
IDRISSI EL OUDRHIRI Bouchra
OUELED CHAMA Sanaa

Année universitaire 2021/2022

De nombreuses publicités fonctionnent au moyen d’une
image associée à un discours et un rapport entretenu entre les
deux.
L’objectif est d’analyser la stratégie discursive par laquelle
cette publicité tente d’attirer l’intérêt des consommateurs.
Nous allons relever dans le discours des configurations
d’indices linguistiques, capables de déterminer les
différents usages communicationnels significatifs de la
position des locuteurs.
«Deixis»
L’acte d’appropriation de la
langue par un sujet détermine
d’une certaine manière l’énoncé
linguistique, qui en résulte et qui
emporte des marques, des
indices: selon le locuteur,
l’allocutaire, la situation et la
référence
 Barre de barler gobe ça?
Ne laissez pas le rhume parler pour vous.

Le sujet parlant s’installe dans le message

comme locuteur: la désinence, phrase
impérative à la forme négative.
Le sujet sélectionne le récepteur : vous
« vous » : réservé à l’adulte et ado à partir
de15ans.

Il décrit les conditions du message: nez

bouché- maux de tête, fièvre.
Il caractérise le message: vous libère des
symptômes du rhume.
 «Les modalisateurs»
Barre de barler gobe ça?
Au lieu de : vous avez marre de parler
comme ça?
C’est une référence fantaisiste dite à l’oral au-delà
de toute formalisme lexical ou grammatical,
d’autres éléments paralinguistiques s’ajoutent
comme l’intonation.
Pour remédier à la non grammaticalité de cet
énoncé.
- Un niveau relâché;
- présence de référents concrets et situationnels
« comme ça »;
- syntaxe simplifié: avoir marre;
- le locuteur et récepteur sont présents;
- un discours spontané pas besoin de correction
 «Les modalisateurs»
Ne laissez pas le rhume?
Mode: impératif = pour donner un conseil;
Barre de barler gobe ça?
Question rhétorique;
parlez pour vous signifie : vous hantez, s’accaparez
de vous. La solution = Dolirhume, vous libère
typographie spéciale : usage d’une police fantaisiste en
gros caractère d’une manière discontinue vers une police
plus ordonnée et alignée.
figure de style « hyperbole » : vous libère des
symptômes du rhume.
Ça : effet de familiarité conventionnelle.
L’interrogation : est une modalité pour exprimer
indirectement une injonction
L’injonction : ne laissez pas … C’est une suggestion
action à réaliser ou non
le je se donne le statut de savoir et suppose que
l’interlocuteur est dans une situation défavorable et lui
propose d’exécuter l’action décrite dans l’affiche pour
améliorer sa situation .
 La visée d’influence
• La visée d’incitation : le je cherche a inciter le
récepteur « ne laissez pas le rhume parler
pour vous »
• le tu va tirer un bénéfice : « se libérer »