07 LES MÉDIAS IMPRIMÉS

CHAPITRE

PLAN DU CHAPITRE

7.1 Les médias imprimés

7.2 Les journaux
7.3 Les magazines
7.4 L’affichage
7.5 Les autres médias
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7.6 La sélection du média

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 Les médias imprimés

 Les journaux :
 Les quotidiens
 Les hebdomadaires

 Les magazines

 L’affichage

 D’autres médias :
 La communication sur les lieux de vente
 La publicité par l’objet
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 Les journaux

 Autrefois principale source d’information pour apprendre les

nouvelles du jour, ils constituent aujourd’hui une source
d’analyse des différents événements de l’actualité.

 Différents types de journaux :

 Les quotidiens
 Les hebdomadaires
 Les journaux spécialisés
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 Les quotidiens

 Ils sont publiés chaque jour.

 Ils accaparent une partie importante des dépenses

publicitaires.

 Le lectorat des quotidiens gratuits est plus jeune que celui

des quotidiens payants.

 La concurrence d’Internet oblige les journaux à se redéfinir.

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 Les quotidiens

 Deux formats :
 Le grand format (La Presse, Le Soleil, Le Nouvelliste)
 Le format tabloïd (Le Journal de Québec, Le Quotidien)

 La tarification :
 Selon le nombre de lignes et de colonnes
 Facturation supplémentaire pour la publicité en couleurs
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 Les quotidiens

 Le lectorat du lundi au vendredi de quelques quotidiens

francophones du Québec
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 Les hebdomadaires

 Deux types d’hebdomadaires :

 Les hebdomadaires régionaux :

 attirent surtout les annonceurs locaux ;
 offrent une tarification à la portée des petits annonceurs ;
 exemples : Le Courrier du Sud, Le Canada Français.

 Les hebdomadaires spécialisés :

 présentent les mêmes caractéristiques que les magazines ;
 exemple : Les Affaires.
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 Les journaux
 Les avantages du journal comme média publicitaire :
 Une grande flexibilité
 La segmentation géographique
 L’accessibilité aux petits annonceurs
 La possibilité de répétition du message
 La crédibilité du média
 Les inconvénients du journal comme média publicitaire :
 La qualité de production moyenne
 Le manque de sélectivité selon les variables psychographiques
et comportementales
 L’aspect éphémère
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 Les magazines

 Ils sont imprimés sur du papier glacé.

 Leur croissance est très forte.
 Les publications offertes sont très diversifiées.
 Un exemplaire est lu en moyenne par 2,5 personnes.
 La périodicité varie d’un magazine à l’autre (hebdomadaire,
mensuelle, bimensuelle, etc.).
 La tarification est à la page ou à la fraction de page.
 Leurs concepteurs ont développé des stratégies innovatrices
pour faire face à la montée des nouveaux médias.
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 Les magazines

 Les cinq principaux magazines francophones au Québec

(selon le lectorat)
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 Les magazines

 Les avantages du magazine comme média publicitaire :

 Une bonne sélectivité par rapport au groupe cible
 Une bonne qualité de reproduction de la couleur
 La possibilité d’insérer des encarts et des échantillons
 Une durée de vie étendue

 Les inconvénients du magazine comme média publicitaire :

 La date de tombée éloignée (prévision plusieurs semaines à
l’avance)
 L’impossibilité de répéter un message
 Le manque de précision géographique
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 L’affichage

 C’est la forme de publicité la plus ancienne.

 Il est encore en croissance de nos jours.

 Aujourd’hui, il est omniprésent.

 L’affichage atteint les gens mobiles.

 L’emplacement de l’affichage détermine la cible de

consommateurs qu’il permet de viser.

 Les nouveaux formats d’affiches permettent beaucoup de

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créativité (objets qui sortent du cadre, multimédia, etc.).

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 L’affichage

 Les actions entreprises à la suite d’une exposition à l’affichage

durant six mois (en pourcentage selon le groupe d’âge)
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 L’affichage
 Les avantages de l’affichage comme média publicitaire :
 La segmentation géographique
 La visibilité par un large public
 La captation efficace de l’attention
 La possibilité d’adapter le contenu
 La longue durée de vie
 La possibilité de joindre une cible peu accessible par d’autres
moyens
 Les inconvénients de l’affichage comme média publicitaire :
 L’impossibilité de présenter de longs textes
 La difficulté de cibler un groupe en particulier
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 La perception potentiellement négative (pollution visuelle)

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 La communication sur les lieux de vente
 Ce terme désigne la campagne d’un annonceur à l’intérieur ou
à l’extérieur d’un commerce de détail.
 Des supports publicitaires variés :
 Les affiches
 Les parasols
 Les présentoirs
 Les banderoles
 Les autocollants au sol
 Les articles promotionnels
 Etc.
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 La publicité par l’objet

 Ce terme désigne l’utilisation d’un objet sur lequel on fait

imprimer le nom d’un annonceur.
 Ce type de publicité stimule le réseau de distribution.
 Il stimule les ventes.
 Il est souvent utilisé comme cadeau promotionnel.
 Il peut aussi exalter le sentiment d’appartenance chez les
employés.
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 La sélection du média
 La sélection du média est aussi importante que la création de
l’annonce.

 Les critères de sélection :

1. Le public cible
2. La stratégie ou le message véhiculé
3. Le budget alloué
4. La durée de la campagne

 La comparaison des tarifs se fait sur la base du coût par mille

(CPM).
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