Marque Produit Job No.

Date

POURQUOI CE DOSSIER EST-IL ICI ?

Quelle est l'ambition commerciale du client pour la marque ? Comment vendre davantage ?

QUI DEVONS-NOUS INFLUENCER ?

Quel consommateur ou segment de marché offre les meilleures opportunités de croissance des ventes ?
Quel est leur comportement d'achat actuel ? Essayez de donner vie à ces personnes de manière à ce que les
créatifs les comprennent et les apprécient.

QUE DEVONS-NOUS LEUR DEMANDER DE FAIRE À LA SUITE DE CETTE COMMUNICATION ?

Do" signifie "faire" : quel changement de comportement voulons-nous provoquer ?
(Ne vous contentez pas d'écrire "Achetez plus" !) Soyez précis : réfléchissez à ce qu'une personne fait actuellement
lorsqu'elle achète et à ce que nous voulons qu'elle fasse à l'avenir.

COMMENT LA COMMUNICATION ATTEINDRA-T-ELLE CET OBJECTIF ?

Par un appel à l'action, ou en donnant envie aux gens d'en savoir plus, ou en renforçant leur détermination à
continuer d'acheter la marque, ou en changeant la façon dont ils perçoivent la marque ?

QUE DEVONS-NOUS TRANSMETTRE ?

Quelle pensée fondamentale conduira à une solution hautement créative ?

QUE DOIVENT-ILS SAVOIR? QU'ONT-ILS BESOIN DE POURQUOI S'EN SOUCIERAIENT-

Les informations sur les produits ne
sont généralement pas décisives dans
le choix d'une marque, mais si c'est le
cas, mentionnez-les ici ou joignez un
addendum à la note d'information.
RESSENTIR?
Les campagnes émotionnelles se
vendent généralement mieux. Quelle
réaction émotionnelle recherchons-
nous ? (Évitez les clichés tels que
"amical", "de confiance", etc.)
ILS?
Qu'allons-nous leur offrir dont ils
parleront, qu'ils partageront ou qu'ils
trouveront utile ?

COMMENT LE SUCCÈS SERA-T-IL MESURÉ ?

Plus d'acheteurs, ou des achats plus fréquents, ou des changements de marque, ou des dépenses plus élevées par
acheteur, ou quoi ?

MANDATURES CANAUX
Existe-t-il des "must have" ou des "never do" Quels sont les canaux qui permettront le mieux d'atteindre
inamovibles que les créatifs doivent connaître ? et d'influencer notre public (pensez au-delà des canaux de
communication) ?

Directeur de comptes Directeur de la planification Directeur de la création

Temps de développement Date de l'examen final Date de la présentation du Dernier délai Budget de production
créatif client