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PHENIX SARL
BUSINESS PLAN
Mars 2019
SOMMAIRE
I. ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE...................................................................................4
1. Portrait de la Société.........................................................................................................5
2. Structure de la transaction..............................................................................................6
3. Services proposés..................................................................................................................6
4. Structure et organisation.....................................................................................................7
5. Clientèle.................................................................................................................................7
I. PRESENTATION DU PROJET...........................................................................................14
II. LE CONTEXTE.................................................................................................................14
Notre vision..................................................................................................................................17
a. Le positionnement...............................................................................................................17
b. Les produits.........................................................................................................................17
d. Perspectives d’avenir............................................................................................................18
1. Le besoin de financement.......................................................................................................20
Annexes :................................................................................................................................................................25
I. ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE
L’on observe aujourd’hui une certaine dynamique du marché visé par PHENIX SARL et
principalement sur ces trois segments principaux. Un EPI est un dispositif ou moyen
destiné à être porté ou tenu par une personne en vue de la protéger contre un ou plusieurs
risques susceptibles de menacer sa sécurité ou sa santé principalement au travail.
Dans le même temps, la société offre l’installation des systèmes de sécurité incendie qui
permettent de détecter plus rapidement un début de sinistre dans des installations qui
peuvent être des industries ou des simples bâtiments d’une certaine taille.
Les sacs Jute T144 constituent un emballage pour les produits de base que sont le cacao et
le café. La demande de ce dernier est extrêmement forte en période campagne cacaoyère
et caféière.
1. Portrait de la Société
La société PHENIX SARL dont le siège est à Douala a été créée en 2013 d’abord comme
établissement, ensuite est passée en SARL depuis 2015 avec un capital de FCFA 1 000 000
(un million). Il s’agit d’une très jeune société portée par un jeune promoteur dynamique et
expérimenté dans le domaine du négoce et du commerce général.
2. Structure de la transaction
3. Services proposés
La société PHENIX a développé une offre de produits adaptés à un marché bien ciblé et
segmenté :
Des industries
Des entreprises de BTP
Des sociétés minières
Des sociétés pétrolières
4. Structure et organisation
PHENIX SARL est situé dans la zone de Déido à Douala au Cameroun, plus
précisément au lieu-dit Grand moulin (derrière Cefor Hôtellerie). C’est un bâtiment
entouré d’une grande barrière et protégé par des fils barbelés contre des bandits. Ce
bâtiment abrite le secrétariat, le bureau du Directeur Général, le service comptable et le
service commercial. Le magasin quant à lui est basé à Bepanda Casmando.
5. Clientèle
Avec un marché en pleine expansion et un secteur qui connait une certaine dynamique, la
clientèle de PHENIX Sarl est assez diversifiée. Son chiffre d’affaire se réparti entre ces deux
segments d’activité qui constitue pour le moment le cœur du métier de PHENIX Sarl.
Le matériel de sécurité incendie, les clients sont majoritairement les industriels et les hôteliers
installés dans les grandes villes.
SOCAPALM
NKM TECHNOLOGY SARL
HEVECAM
DANGOTE
COTEC
HYSACAM
SMS SECURITY
PRODUCAM S.A
NEALIKO
SIC CACAO
OLAM CAM
En ce qui concerne les emballages sacs JUTES, les principaux clients sont :
SOCEPROB SARL
GIC PRODAMA
a. Bilan Actif
ACTIF EXERCICE 2018
Brut Amortissemen Net
ts/provision
ACTIF IMMOBILISE
Charges immobilisées
Immobilisations Incorporelles
Terrains
Bâtiments 2 345 000 317 461 2 027 539
Installations & Agencements 5 997 273 2 025 051 3 972 222
Matériel d’exploitation 14 590 000 2 804 786 11 785 214
Matériel de transport 15 427 727 5 919 224 9 508 503
Avance & acomptes sur immob.
Immobilisations corporelles 38 360 000 11 066 523 27 293 477
Titres de participations
Autres immob. Financières
Immobilisations Financières
TOTAL ACTIF IMMOBILISE 38 360 000 11 066 523 27 293 477
ACTIF CIRCULANT
Marchandises 31 380 062 31 380 062
STOCKS 31 380 062 31 380 062
Fournisseurs, avances versées 5 122 400 5 122 400
Clients 7 415 625 7 415 625
Autres créances 15 115 318 15 115 318
CREANCES ET EMPLOIS 27 653 343 27 653 343
TOTAL ACTIF CIRCULANT 59 033 405 59 033 405
TRESORERIE ACTIF
Valeurs à encaisser
Banque, caisse, chèques post. 8 145 657 8 145 657
TOTAL TRESORERIE ACTIF 8 145 657 8 145 657
TOTAL GENERAL 94 472 539 11 066 523 94 472 539
b. Bilan Passif
ACTIVITE D’EXPLOITATION
Achats de marchandises 172 456 825
- Variation de stock -12 074 125
Autres achats 2 475 250
Transport 2 091 250
Services extérieurs 6 330 291
Impôts et taxes 1 843 716
Autres charges
Valeur ajoutée voir TN
Charges de personnel 4 260 000
Excédent brut d’exploitation voir TQ
Dotations aux amortissements 4 961 523
TOTAL DES CHARGES DEXPLOTATION 182 344 730
Résultat d’exploitation voir TX
ACTIVITE FINANCIERE
Frais financiers
Dotations aux amortissements
TOTAL CHARGES FINANCIERES 0
Résultat financier voir UG
TOTAL CHARGES D’ACTIVITE ORDINAIRE 182 344 730
Résultat des activités ordinaires voir UI
HORS ACTIVITE ORDINAIRE
Valeurs comptables de cession
Charges HAO
TOTAL DES CHARGES HAO 0
Résultat HAO voir UP
Impôt sur le résultat 30 883 443
TOTAL GENERAL DES CHARGES 213 228 172
ACTIVITE D’EXPLOITATION
Vente de marchandises 275 930 920
Travaux services vendus
Production immobilisée
TG Marge Brute sur marchandises 115 548 220 48 659 685
Produits accessoires
TI Chiffres d’affaires 275 930 920 124 567 000
Autres produits
TN VALEUR AJOUTEE 102 807 713 43 707 720
I. PRESENTATION DU PROJET
Fort de ce qui précède, nous devons savoir également que le promoteur (Jean Pierre NOUPA)
opticien de formation possède au moins 15 (quinze) ans d’expérience dans le domaine de
l’ophtalmologie et de l’optique médicale. C’est la raison pour laquelle PHENIX SARL
envisage continuer sa croissance sur le marché camerounais de plus en plus compétitif et
souhaite renforcer sa capacité à réagir aux opportunités du marché.
Aujourd’hui, l’on observe une certaine dynamique du marché visé par PHENIX SARL qui
compte renforcer son positionnement et élargir son portefeuille client. La société espère avec
cette nouvelle activité booster son chiffre d’affaires de plus de 305 millions de FCFA d’ici
l’année 2021.
II. LE CONTEXTE
L’OMS estime le nombre d’aveugles à 45 millions de personnes. Elle estime également que
135 millions d’individus souffrent d’une déficience visuelle sévère (vision comprise entre
1/20 et 3/10). Neuf aveugles sur dix vivent dans les pays en voie de développement. La
prévalence de la cécité est d’environ 0,3% dans les pays développés, mais elle est de plus de
1% en Afrique subsaharienne voire plus élevée dans certaines zones où sévissent certaine s
maladies telles que l’onchocercose (cécité des rivières) ou le trachome. De manière générale
80 % de ces cécités seraient curables médicalement ou chirurgicalement par des moyens
simples, appropriés et des technologies connues et accessibles.
a. L’environnement socio-économique
Le marché de l’optique au Cameroun est rentré dans sa phase de croissance depuis les années
2000 ceci par la volonté des opticiens qui s’intéresse de plus en plus à la formation. Au début
nous ne comptions que trois opticiens diplômés, mais avec la mise en place de l’Ordre
National des Opticiens du Cameroun, les choses se sont améliorées avec la possibilité pour les
opticiens ayant au moins cinq ans d’expérience sur le terrain, de pouvoir passer l’examen de
la VAE (validation d’acquis d’expérience) en optique qui leur donne la possibilité d’améliorer
leur formation et d’avoir un diplôme qui leur permet d’exercer en toute légalité. Une voie qui
a été empruntée par la plupart des Opticiens vendeurs.
Aujourd’hui, nous sommes à une vingtaine de personne formées et qui contribuent au jour le
jour à l’amélioration du niveau de l’optique au Cameroun. La dernière innovation est la
création d’une école d’optique sous la tutelle du Ministère de Santé Public et qui donne
désormais la possibilité aux jeunes camerounais de se spécialiser en optique lunetterie et de
recevoir une formation adéquate.
b. Le marché
Selon nos statistiques, plus 50% du marché de l’optique du Cameroun reste non exploité par
les laboratoires de surfaçage. Avec PHENIX, nous croyons fermement que non seulement
nous pourrons intégrer le marché actuel dont les mutations et la flexibilité nous sont
favorables, mais aussi développer une politique d’écoute en l’endroit de nos clients.
Nous distinguons de nos jours au Cameroun, plus de 150 surfaces optiques en plus des centres
hospitaliers qui font dans l’ophtalmologie-optique. Le marché qui par le passé était
essentiellement minéral, bascule progressivement vers l’organique de tel sorte que nous
pouvons estimer à 70% le pourcentage de consommation à nos jours des verres organiques.
Cependant, le marché souffre de l’absence des fournisseurs crédibles capables de proposer les
produits diversifiés et de bonne qualité avec une bonne garantie, ce qui amène ainsi le client
qu’est l’opticien à faire le choix du meilleur verre à un prix conséquent. Tous sont obligés de
se contenter du seul fournisseur de renommer, les Laboratoires SIVO, et d’accepter ce qui est
proposé faute de mieux.
c. La concurrence
L’ophtalmologie
L’optique médicale
En bref, l’ophtalmologie qui est intimement lié à l’optique médicale bénéficient tous deux de
la même clientèle (environ 80% du marché) à savoir les employés du secteur privé
(bénéficiant d’une assurance santé), des fonctionnaires, des employés du secteur informel
ainsi que des chômeurs. Ce sont ces derniers qui constituent notre clientèle cible car ayant un
pouvoir d’achat assez limité.
Concernant les sources d’approvisionnement, le marché inonde de produits asiatiques qui font
le grand bonheur des vendeurs à la rue et même de certains opticiens.
Au vu de ce qui précède, les hôpitaux, les œuvres caritatives ainsi que les charlatans (installés
pour la plupart au marché Congo de Douala) sont actuellement les concurrents que devra
affronter PHENIX.
Elle est définie autour de notre vision entrepreneuriale, notre positionnement sur le marché et
notre gamme de produits. PHENIX entend innover surtout dans sa politique de prix qui sera
nettement à la portée du Camerounais moyen. Ainsi, les prix des consultations qui sont
actuellement dans l’ordre de 15.000 FCFA dans les cabinets d’optique seront revus à la baisse
chez PHENIX et seront dans l’ordre de FCFA 5000. Nous estimons à 20 le nombre moyen de
consultation par jour.
Pour ce qui concerne les verres, le prix le plus bas sera de FCFA 30 000 (avec un cout de
revient du verre + monture égale à FCFA 15 000) contrairement à la concurrence qui est à
FCFA 35 000. Le taux de prescription est estimé à 80% des patients consultés. De même,
tous les examens seront facturés moitié prix par rapport aux concurrents et avec le même
résultat.
La vente des collyres et produits accessoires viendra davantage booster notre chiffre d’affaires
au moins à 15%.
Notre vision
Avec la bipolarisation de l’offre actuelle, nous entendons créer un troisième pôle de l’offre
afin de satisfaire la demande sans cesse croissante et flexible. Face aux difficultés
d’approvisionnement que connaissent les opticiens, il est primordial que le marché de
l’optique camerounais découvre un autre fournisseur qui non seulement permettra aux
nombreux opticiens d’être plus éclairé, mais aussi de donner la possibilité de faire de bon
choix de produits.
Parce que chaque patient est unique, la spécificité de PHENIX reposera sur une
personnalisation de chaque traitement, associée à un suivi médical individualisé. La rigueur
apportée à chaque étape du parcours médical permettra d’offrir aux patients le traitement le
plus adapté pour remédier à son trouble visuel ou à sa pathologie. Techniquement assisté par
des machines hautement perfectionnées, l’ophtalmologiste viendra par son expertise offrir la
valeur ajoutée nécessaire au succès de l’acte, et ce, pour un résultat fiable et durable.
a. Le positionnement
Face à cette sphère concurrentielle qui souffre cependant d’une insuffisance de concurrents
sérieux, et surtout dans le souci d’élever le niveau du marché, il serait bénéfique pour une
Entreprise comme PHENIX de s’installer.
Nous estimons que PHENIX doit se positionner dans ce marché et se faire une place de choix
parmi les opticiens et ainsi gravé sa qualité de service et produit dans les mœurs des
camerounais qui déjà pour la plupart, souhaitent l’arrivée de nouveaux concurrents avec
comme finalité la proposition d’une plus large possibilité de choix.
b. Les produits
Dans le souci d’assurer à sa clientèle un service de bonne qualité, PHENIX s’est dotée de
moyens techniques importants ainsi que d’hommes et de femmes qualifiés.
- Le Directeur Général
- 01 Assistante de direction
- 01 Opticien
- 01 assistant Opticien
- 01Ophtalmologue
- 01 T.S.O
- 01 Comptable
- 01 Caissière
- 02 Réceptionnistes
- 01 Coursier
- 01 Gardien
Pour les transformations et les opérations sur les verres ophtalmiques, les montures, ainsi que
pour les diagnostics visuels, PHENIX à l’instar de 03 machines restantes à acquérir dispose
déjà d’un important matériel dont vous trouverez la liste en annexe.
d. Perspectives d’avenir
De même, PHENIX entend très prochainement faciliter l’accès à la formation des nécessiteux
et orphelins par la création des centres de santés spécialisés, faciliter l’accès à l’éducation des
orphelins et jeunes démunis en créant des centres de formation, des écoles, collèges et
université.
Les principaux facteurs d’attraction de la clientèle seront les suivants : La flexibilité de nos
offres, Un excellent rapport qualité/prix, Le service d’écoute ponctuel, L’expertise du
promoteur, Le service après-vente.
1. Le besoin de financement
Le besoin de financement global de PHENIX s’élève à XAF 85 000 000 ; Le détail des
fonds recherché est présenté dans le tableau ci-dessous
Eléments Montants
Achat de 03 appareils médicaux 25 295 150
Achat groupe électrogène 12 kVa avec inverseur automatique 5 500 000
Achat de 02 ordinateurs desktop complets 750 000
Câblage réseau informatique & téléphonique 1 156 000
Total Investissements immobilisations corporelles 32 701 150
Achat de montures 25 000 000
Achat de médicaments 6 500 000
Total Investissements stocks 31 500 000
Frais de Publicité & relations publiques 7 000 000
Charges de personnel (03 premiers mois) 6 000 000
Autres charges d'exploitation (03 premiers mois) 7 798 850
Total Fonds de roulement 20 798 850
Besoin de financement 85 000 000
Fonds propres - Apport personnel 10 000 000
Financement par emprunt sollicité 75 000 000
Déjà obtenu 0
Emprunt recherché 75 000 000
L’étude de marché nous a permis d’établir les prévisions qui vont suivre. Elles tiennent
compte de l’évolution actuelle du marché, de la relance économique en œuvre depuis une
décennie et de la politique fiscale nationale. Il porte sur une période de 03 ans (2019 à 2021).
Les points suivants seront développés plus bas :
Avec un marché en pleine extension, nous tablerons sur une évolution variante de notre
chiffre d’affaires. Un taux d’évolution des ventes de 40% est prévu pour la 2ème année, et
ainsi de suite jusqu’à la 5ème année. Le chiffre d’affaires prévisionnel des 5 premiers exercices
est le suivant :
Elles sont également établies sur la base des données prévisionnelles et se décomposent
comme suit pour quelques-unes :
Achat de marchandises (EPI & Sacs Jutes) 189 702 508 208 672 758 208 672 758
Achat de montures & verres 25 000 000 27 500 000 27 500 000
Achats des collyres & Accessoires 6 500 000 7 150 000 7 150 000
Installations & Agencements 2 331 000 5% 116 550 116 550 116 550
Total Immob. Incorporelles 2 331 000 116 550 116 550 116 550
Total Général 35 507 000 5 415 500 5 415 500 5 415 500
Marge brute 142 140 941 160 949 723 165 145 983
Plan de trésorerie