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Résumé n n Summary
L’objectif de cet article est d’explorer une application de The aim of this article is to explore an application of
la théorie des parties prenantes dans un environnement stakeholder theory in the Moroccan context. In the academic
marocain. Dans la littérature académique, cette théorie literature, this theory is presented as an alternative and
se positionne comme une vision alternative et ambitieuse ambitious vision, rivaling the traditional shareholder
capable de rivaliser avec l’approche classique dite approach. At a deep level, the pluralistic partnership
actionnariale. De manière approfondie, cette vision vision stops being in contradiction with the shareholder
pluraliste partenariale ne demeure pas en contradiction approach; rather it completes, because it seeks to ensure
avec l’approche actionnariale, mais plutôt la complète the continuity of the business activity not only by taking
puisqu’elle cherche à assurer la continuité de l’activité into account the interests of shareholders, but also those of
de l’entreprise non seulement par la prise en compte des other stakeholders who interact with the company. Within
intérêts des actionnaires mais aussi de ceux des autres this broader framework, internal control can be an effective
parties prenantes, qui sont en interaction avec l’entreprise. mecanism to ensure the true consideration of the interests
Dans ce cadre élargi, le contrôle interne peut être un moyen of different stakeholders in policy decisions. The following
efficace pour garantir la prise en compte des intérêts analysis offers a few insights..
des différentes parties prenantes dans les décisions
stratégiques. L’analyse ci-après nous apporte quelques n Keywords: application, stakeholder theory, modeling,
éclairages. internal control, and value created.
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INTRODUCTION LA PROBLÉMATIQUE
Dans cette recherche, le périmètre du sujet qui Elle s’esquisse davantage suite à la lecture
nous préoccupe porte à la fois sur les méca- d’autres théories positives de la firme et
nismes du contrôle interne notamment ceux du notamment celles de Jensen et Meckling
COSO1 considéré comme référentiel universel (1979) qui nous enseignent que le contrôle
et la théorie des parties prenantes (désormais interne peut être un mécanisme efficace
TPP) exposée et promue officiellement par pour réduire l’asymétrie d’information entre
Freeman en 1984. Deux composantes fonda- principal (actionnaire) et agent (dirigeant)
mentales feront leur chemin tout au long de et diminuer, voir éliminer tout conflit d’inté-
cette recherche afin de comprendre l’apport de rêt entre ces deux parties prenantes. Ils
l’une à l’autre, d’un point de vue aussi bien aca- mettent en avant l’hypothèse selon laquelle
démique que professionnel. Sur le plan organisa- ce conflit disparaitrait dès lors que les diri-
tionnel, les résultats de cette recherche peuvent geants orientent les processus internes
apporter des réponses managériales aux inter- vers la maximisation de la valeur pour les
rogations du Roi du Maroc qui se demande offi- actionnaires. Or dans les faits, la survie des
ciellement pourquoi la richesse du pays n’agit entreprises ne dépend pas uniquement des
pas positivement sur le bien-être de l’ensemble jeux de pouvoir liés au prisme actionnaires/
des acteurs de la société marocaine. Dans ce dirigeants, mais aussi et essentiellement
contexte, il s’agit, donc, de mettre en exergue des différentes contributions des autres par-
l’utilité de la mise en œuvre d’un dispositif de ties prenantes. Il suffit de supprimer de la
contrôle interne dans un cadre managérial élar- chaîne économique le rôle des fournisseurs
gi sur les différentes parties prenantes afin de de ressources (Pfeffer et Salancick, 1978),
rendre compte de leurs intérêts de manière effi- ou d’ignorer le rôle de la force du travail dans
cace. Ainsi, les acteurs concernés dans cette la transformation des inputs, ou encore de
approche pluraliste sont ceux dont le bien-être sous-estimer celui des clients comme utili-
peut être affecté par les décisions de l’Organi- sateurs finaux des outputs pour provoquer
sation (Charreaux, 1997). De son coté, Freeman subitement « l’arrêt cardiaque » de l’activité
(1984) formalisait une partie prenante comme de l’entreprise. Mintzberg (1989) considère
« un individu ou un groupe d’individus qui peut que la concentration du pouvoir par et pour
affecter ou être affecté par la réalisation des ob- les seuls intérêts d’un groupe dominant peut
jectifs organisationnels ». être une menace sur la liberté du marché lui-
L’étude vise à modéliser les processus internes même. Le lecteur-chercheur peut alors s’in-
d’une entreprise avec les mécanismes du terroger sur ce qui peut empêcher les méca-
contrôle qui peuvent non seulement garantir une nismes de contrôle interne de sécuriser les
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L’Organisation veille donc aux intérêts des par- dicte un comportement et qui permet aux indivi-
ties prenantes avec lesquelles elle a signé des dus d’agir en harmonie avec certaines directives
contrats, tels que les clients, les fournisseurs, morales, éthiques ou philosophiques. Adopter
le personnel et les actionnaires. Il y a également un comportement exemplaire ou tout au moins
l’approche basée sur le danger potentiel d’une responsable, c’est accepter de corriger en per-
partie prenante, comme par exemple Savage manence les conséquences de ses actes envers
et al (1991) qui identifient les parties prenantes les autres. A travers donc des normes profession-
par rapport à leur degré de menace vis-à-vis de nelles promulguées, les dirigeants et ceux qui
l’entreprise et leur volonté de coopérer avec contrôlent leurs décisions peuvent être incités à
elle. Ces auteurs proposent donc de prendre en réagir humainement, moralement et de manière
considération les intérêts des parties prenantes responsable afin de lever définitivement l’incerti-
qui peuvent menacer par leur absence la conti- tude à l’égard des attentes des parties prenantes.
nuité de l’activité de l’entreprise. Certains chercheurs comme Donaldson et
En conclusion, ces modèles, parmi tant d’autres, Preston (1995) suggèrent de prendre en considé-
préconisent une approche certes pluraliste des ration l’éthique comme composante fondamen-
Organisations mais souvent réactive à l’égard tale au niveau du paradigme économique, afin de
des intérêts des parties prenantes. L’originalité mettre en avant la notion de l’intérêt social des
de notre idée est de pouvoir positionner l’entre- Organisations. Fixer l’éthique comme objectif au
prise dans une approche proactive et interactive sommet de l’organisation, laisse entendre que les
par rapport à son environnement interne et ex- administrateurs et les dirigeants prennent la res-
terne. Dés lors, l’identification des parties pre- ponsabilité de définir des codes de déontologies
nantes apparait comme une mission stratégique internes qui mobilisent le personnel à maximiser
qui incombe à la Direction Générale et qui peut les intérêts des divers agents impliqués dans les
être soutenue et surveillée par le conseil d’admi- projets de l’entreprise (Clarkson 1991). Ces codes
nistration qui contrôle la gestion de l’entreprise. formalisés et fondés sur l’éthique et les valeurs
Cette délimitation du périmètre de l’entreprise d’honnêteté et de droiture peuvent donc consti-
tuer un guide de bonne conduite pour que les ma-
soulève nécessairement le problème du contrôle
nagers et le personnel ne trahissent pas la finalité
que les parties prenantes sont en droit de récla-
socio-économique et sociétale de l’entreprise.
mer (Dodd, 1932 ; Berle & Means, 1933 ; cités
Selon Mercier (2001), la prise en compte d’un
par Igalens & Point, 2009)3 pour défendre et
code éthique peut rééquilibrer les intérêts conflic-
maintenir leurs intérêts. Ainsi, l’hypothèse sui-
tuels des parties prenantes et réconcilier les lo-
vante peut être avancée :
giques sociale et économique. Ces conflits d’in-
térêts, s’ils ne sont pas réglés par la conscience
Hyp.1 : fixer le périmètre des parties prenantes professionnelle des individus, entrainent souvent
permet de tracer des axes de références sur des comportements non éthiques et opportu-
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de contrôle interne avec deux catégories de ses nous avons retenu la technique qui correspond
parties prenantes. Ce choix est motivé d’une parfaitement à l’état d’art de cette recherche.
part, par la puissance économique du groupe et En général, la procédure (Bardin, 1977) s’appuie
sa présence géographique sur plusieurs régions soit sur des unités syntaxiques, qui découpent
marocaines; et d’autre part, par le fait que ce un texte dans son intégralité pour retenir les
groupe a récemment frôlé la révolte sociale6 sur phrases et les mots clés qu’il contient ; soit sur
son site de production à Khouribga. Des sit-in des unités sémantiques, qui se focalisent uni-
de protestation se sont organisés pour récla- quement sur les idées clés. Selon Andreani et
mer plus d’emplois pour la jeunesse dans cette Conchon (2001) « l’unité sémantique comprend
région et des actions réelles pour améliorer le l’idée exprimée par les répondants […] Selon
bien-être des petits agriculteurs. cette technique, il n’y a pas besoin d’une mise
à plat exhaustive et une prise de note suffit ».
2.2. La technique scientifique de la recherche Dans ce qui suit, l’inventaire des informations
Cette recherche s’inscrit dans un volet qualitatif recueillies est donc fondé sur le principe du co-
faisant appel à un modèle hypothético-déductif dage sémantique nous permettant d’aller direc-
qui va du général au particulier. Il est donc ques- tement à l’essentiel, tout en apurant les discours
tion de vérifier la validité de nos hypothèses dans des professionnels du hors contexte et du hors
un contexte professionnel marocain. Ainsi, cette sujet.
partie pratique s’est déroulée en deux temps ;
le premier a consisté en une étude qualitative 3. Les résultats de la recherche et la
purement exploratoire, menée en parallèle des discussion
différentes lectures afin de baliser le champ de Pour des raisons de fluidité, les éléments de
nos investigations. A cette étape du processus réponse de cette partie pratique sont exposés
de recherche, plusieurs données, essentielle- puis interprétés simultanément. Nous repre-
ment primaires, ont été collectées suite à des nons ainsi nos hypothèses dans leur ordre chro-
discussions spontanées lors des différentes ren- nologique :
contres professionnelles. Cette démarche itéra-
tive (Thietart, 2007) s’est concrétisée par le fait 3.1.L’identification stratégique du périmètre
de dévoiler la problématique en soumettant le
des parties prenantes permet au contrôle
contenu aux critiques de certains opérationnels
interne d’assurer un rôle efficace dans la
marocains, cela nous a permis de consolider,
réalisation des objectifs pluriels
au fur et à mesure, les hypothèses initiales qui
jalonnent le développement de cette recherche. Nous avons émis l’hypothèse selon laquelle
Dans un deuxième temps, les différents points l’identification au préalable des parties pre-
de repère émergés grâce aux intersections entre nantes permettrait à un dispositif de contrôle
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ment ; le coté face comporte une menace dont à prendre sérieusement en considération pour
le risque peut provoquer une cessation d’acti- garantir le bon déroulement de son activité sur
vité. Dans cette étape avancée de la recherche, le site de Khouribga. Les enjeux sont tellement
l’expérience soulevée sur le terrain marocain, majeurs que l’intervention des représentants de
essentiellement au regard de celle du groupe l’Etat était nécessaire pour appuyer la position
OCP, corrobore le contenu de cette hypothèse du groupe OCP devant cette crise brutale et
et nous permet d’apporter un éclairage sur la né- non prévue par les dirigeants. Ainsi le Secrétaire
cessité stratégique d’identifier les attentes des général à la Préfecture de cette région, Taoufik
parties prenantes pour les transformer en des Baroudi, tempérait et déclarait que « le dialogue
axes stratégiques d’investissement à la fois ren- entre les protestataires, les autorités locales et
table et responsable. Dans le cas contraire, ces l’OCP a permis de convenir d’un calendrier pour
attentes, quand elles demeurent non satisfaites, l’étude des dossiers des demandeurs d’em-
peuvent évoluer rapidement au stade des me- ploi parmi les enfants des retraités de l’OCP à
naces et des risques majeurs. En effet, les évè- Khouribga, Boujniba, Hattan et Oued Zem ». A
nements qui ont marqué récemment la trajec- la lumière de ces faits, il en résulte donc que la
toire de ce grand groupe industriel marocain (1er phase d’identification et de délimitation du péri-
exportateur mondial de phosphate sous toutes mètre des parties prenantes peut devenir même
formes), démontrent que le simple fait d’igno- une nécessité stratégique pour éviter les risques
rer son engagement sociétal envers les jeunes d’une crise médiatique grave11 et d’une révolte
diplômés et les petits agriculteurs, comme par- sociale brutale. Incontestablement, l’épanouis-
ties prenantes externes, sur le site de produc- sement et le développement des activités du
tion de Khouribga, provoque des conséquences groupe OCP dépendent fortement de la satis-
majeures risquant au groupe OCP une cessation faction et du bien-être de ses parties prenantes
d’activité sur cette région. « Depuis le 21 février qui composent son environnement, et de ce
2011, des sit-in de protestation sont observés fait, les performances financières et commer-
par les enfants de retraités de l’OCP à Khouribga ciales peuvent rapidement être rattrapées par le
pour réclamer des emplois… » écrit Christelle manque des performances sociale et sociétale.
Marot8 (Casablanca, Mars 2011). Les réclama- « L’entreprise elle-même a une responsabilité
tions de cette partie prenante, exprimées par la non plus seulement économique, mais sociale,
révolte, ont rapidement dérapé et se sont sol- et elle se doit de rendre des comptes à la so-
dées par une violence généralisée puis par un ciété, comptes qui ne sont plus financiers mais
bilan social très lourd de conséquences sur ce citoyens » (Dumez, 2008). Les mesures prises
site de production9. Cette expérience révèle par le groupe prévoient donc d’embaucher sys-
une réalité qui nous permet d’écrire que le pro- tématiquement les enfants des retraités de
cessus de mutation des parties prenantes est l’OCP, de former les jeunes sans qualifications
extrêmement rapide dans le cas où il y a négli- pour les préparer comme futurs techniciens
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également l’amélioration continue du pouvoir ment l’idée de Freeman (2012) qui qualifie les
d’achat et du bien-être des citoyens. La transi- attentes des parties prenantes comme des axes
tion inattendue de la position des parties pre- majeurs de développement stratégique pour
nantes de dormantes à menaçantes, a infléchi les Organisations. Au regard de l’expérience
le discours officiel des dirigeants de l’OCP pour du groupe OCP et pour éviter toute confronta-
adopter une vision beaucoup plus globale que tion liée à la réclamation d’une justice sociale,
financière, ayant comme finalité la bonne vo- les entreprises marocaines peuvent s’appuyer
lonté d’intégrer les attentes sociales et socié- sur notre modèle (voir la conclusion) pour aller
tales dans les décisions internes, si nous nous dans le sens d’un développement économique
fions aux propos du Directeur développement plus stable, durable, et surtout inclusif des inté-
des carrières, quand il dit « Notre politique vise rêts des parties prenantes. Ainsi, leurs pratiques
à mettre en place et pérenniser les cadres ins- managériales seront rationnellement contrôlées
titutionnels et les encadrements qui vont nous pour évoluer vers un modèle pluriel d’acteurs où
permettre de mieux agir individuellement en co- la performance financière se conjugue parfaite-
hérence collective. Cette construction collective ment avec les performances sociale et environ-
dans la solidarité et cette prise de conscience nementale.
individuelle sont basées sur un dialogue perma-
nant entre chaque manager et son collaborateur, 2.2. Le contrôle interne permet de réduire
autour d’objectifs opérationnels concertés et de le risque d’opportunisme entre les
comportements basés sur un socle de valeurs différentes parties prenantes et facilite la
communes qui permettent d’être proactif avec coordination des actions collectives
son environnement » [Interloc.9 ; Doc1 ; P.5].
Dans cette dynamique partenariale, l’identifica- Le contenu de cette hypothèse expose la possi-
tion des risques potentiels liés à la non satis- bilité de coordonner de manière efficace des pro-
faction des parties prenantes s’avère donc une jets économiques qui peuvent éventuellement
composante essentielle à la stratégie poursui- associer l’entreprise à ses parties prenantes dans
vie afin de réduire la probabilité de survenance une dynamique partenariale. Bien que les néo-
des situations compromettantes au bon dérou- institutionnalistes vont jusqu’à imposer des obli-
lement de l’activité de l’entreprise. La prise en gations collectives ou une certaine conscience
considération des risques majeurs liés au péri- normative de ce que l’individu est censé faire
mètre des entreprises par le management, lais- pour réaliser une certaine harmonie économique
serait forcément émerger d’autres stratégies de et sociale, le risque d’opportunisme de certains
développement ayant des finalités plurielles, qui comportements demeure un risque majeur mar-
butent sur la satisfaction et l’amélioration conti- quant très fort les relations professionnelles.
nue du bien-être de chaque partie prenante. En En effet, il est pertinemment constaté, d’après
guise de conclusion, la réactivité des dirigeants les études de terrain de Weick (1995), que ce
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d’opportunisme des uns envers les autres. Dans voque des attitudes frénétiques, imprévisibles et
cette phase de terrain, nous avons soulevé une anormales… ». Il s’avère donc que ce sont des
première contrainte pouvant compliquer forte- réponses qui mettent en exergue les comporte-
ment le passage à une action collective ayant ments individuels opportunistes et les attitudes
pour finalité la fusion des intérêts divergents des anormales en réaction à certaines finalités orga-
différentes parties prenantes. Cette contrainte nisationnelles « impures » que nous qualifions
se formalise par la (non) satisfaction des ac- de finalités imparfaites par leur incapacité à satis-
teurs concernés pour coopérer dans le sens faire les intérêts de tous les acteurs. Le déséqui-
voulu et en toute transparence. L’insatisfaction libre au sein d’une entreprise n’est que le résul-
des individus, largement analysée dans les tra- tat des conflits d’intérêts générés et accentués
vaux de Herzberg et de Maslow, reste toujours par l’opportunisme des uns envers les autres, qui
une source d’opportunisme des uns envers les n’hésitent pas à satisfaire leurs propres intérêts
autres pour atteindre certains avantages ou privi- avant les intérêts collectifs. Dans le paradigme
lèges. En tout cas, c’est ce qui semble surgir des économique actuel, les individus sont mis en
propos d’un opérationnel, responsable de recou- compétition et acculés à l’adoption d’une culture
vrement lorsqu’il dit « …à un moment donné, individuelle de « gagnants-perdants » au détri-
c’est tout à fait naturel de chercher à tirer profit ment d’une culture collective. C’est pourquoi
de sa situation professionnelle pour sécuriser sa il est nécessaire de maîtriser leurs comporte-
vie familiale » en exposant l’idée que tout inté- ments par des mécanismes internes permettant
rêt individuel passe souvent avant l’intérêt col- d’anticiper et de faire face aux mauvaises actions
lectif et qu’en général, l’entreprise ne reconnait qui ne cessent d’aggraver les dérives organisa-
pas les efforts de chacun quand les temps sont tionnelles. Le système de contrôle interne peut
durs « …Quand tu n’as plus rien à donner ou que ainsi rétablir l’équilibre entre les différents ac-
l’entreprise peut se passer de tes services, elle teurs par sa capacité à mettre tout le périmètre
n’hésitera pas à te remercier ». Puis, il rajoute en de l’entreprise sous surveillance systémique et à
exprimant involontairement sa capacité à s’adap- maitriser par la suite les esprits opportunistes qui
ter aux objectifs globaux de l’entreprise : « …le brisent le bon déroulement des actions collec-
plus important, c’est de réaliser tes objectifs car tives. Dans la pratique, les risques liés à la (non)
tu as des comptes à rendre, c’est pourquoi, je motivation et à la (non) satisfaction des individus
ne suis pas trop sensible à la situation de mes peuvent donc être identifiés et couverts par les
clients » [Interloc.1 ; Doc1 ; P.1]. Notre interlo- mécanismes d’un dispositif de contrôle comme
cuteur s’adapte donc à son contexte profession- ceux du référentiel COSO, puisqu’il contient déjà
nel et adopte un comportement opportuniste toute une composante qui exige de s’assurer
en fonction de ce que l’Organisation lui renvoie de l’intégrité et de l’éthique des individus pour
comme image d’outil « jetable »13 une fois qu’il qu’ils ne trahissent pas leurs missions. Cette
aura rempli son rôle. Les propos professionnels
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dirigeant, qui ne cesse par son style managérial15 à atteindre. Après cette étude, nous pouvons
d’inciter également les opérationnels à rester avancer que la mise en œuvre de cette perspec-
réactifs et attentifs aux obligations sociétales de tive partenariale peut formellement se dérouler
son environnement, si nous nous fions aux pro- en trois étapes :
pos professionnels suivants : « … L’OCP tente D’abord, par la délimitation stratégique du péri-
de transformer les attentes d’ordre sociétal, éco- mètre des parties prenantes concernées et/
nomique et environnemental liées à ses activi- ou affectées par les activités économiques de
tés, pour en faire des opportunités créatrices de l’entreprise. Dans une cartographie descriptive
valeur partagée auprès des différentes parties et stratégique et grâce à la composante gestion
prenantes ». Puis, il aborde d’autres idées pour des risques du référentiel de contrôle COSO, la
impliquer l’environnement du groupe dans une Direction Générale est en mesure d’identifier au
performance globale : « … Pour promouvoir les préalable les différentes menaces liées à chaque
forces vives locales, développer leur savoir-faire, partie prenante, pour les transformer ensuite en
renforcer l’attractivité des régions et impliquer des opportunités de développement durable.
les différents acteurs locaux et nationaux dans Ainsi, la prise en compte des attentes légitimes
une démarche de développement durable, l’OCP de chaque partie prenante permet de maximiser
ne cesse de partager son savoir-faire avec ses de facto la création de la valeur partenariale.
partenaires locaux. Ainsi, le groupe renforce son Ensuite, par la mise en avant et l’amélioration
intégration de manière harmonieuse dans le tissu de la première composante du dispositif de
social marocain et améliore sa compétitivité au contrôle interne COSO pour qu’elle insiste da-
niveau international » [Interloc-12 ; Doc-1 ; P-7]. vantage sur les valeurs d’éthique et d’intégrité.
Toutefois, nous sommes forcés de constater En effet, dans cette dynamique partenariale, le
l’absence des données sociétales chiffrées en contrôle interne permet de mobiliser métho-
termes d’emploi, des conditions de travail, de for- diquement le personnel et les autres acteurs
mation, des relations sociales et du respect des externes sur le respect des meilleures pra-
préoccupations environnementales. La notion du tiques professionnelles sensibles aux intérêts
bilan social n’intègre pas encore le champ de la légitimes de chaque partie prenante et égale-
communication officielle des entreprises maro- ment sur le respect des codes internes fondés
caines, et à ce jour, le débat autour des enjeux éventuellement sur des valeurs d’honnêteté
sociétaux ne dépasse pas la phase conceptuelle et de droiture pour que l’Organisation ne tra-
à travers des journées de recherche16 hisse pas son rôle socio-économique envers
la Société. La sensibilisation méthodique des
comportements grâce à la démarche systé-
CONCLUSION mique du contrôle interne permet de réduire,
voir d’éliminer le risque d’opportunisme des
Cette recherche est une contribution pratique uns envers les autres. Cela permet à chaque
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Enfin, la troisième étape, couvrant le volet ins- Donaldson, T., & Preston, L. E. (1995). The Stake-
trumental de cette perspective, sera développée holder theory of the corporation : concepts, evidence,
séparément et convenablement dans un pro- and implications. Academy of Mnagement Review,
chain papier scientifique. vol.20.N. 65-91.
L’implémentation du modèle conçu ci-dessus Elisabeth, G. (2006). Ethique et gouvernance d’en-
(Figure 1) modélisant de manière originale les treprises en France. Paris: Publibook.
composantes du référentiel de contrôle COSO Germain, C., & Gates, S. (s.d.). L’engagement des
avec la théorie des parties prenantes, offre aux parties prenantes internes dans les démarches de
entreprises marocaines des pistes pratiques Responsabilité Globale (RG): l’intégration des indica-
pour adopter ce paradigme partenarial. teurs de RG dans les outils de pilotage du contrôle
Cette étude comporte donc certaines conclu- interne. Management & Avenir .
sions pour répondre, en partie, aux interroga- Grimand, A. (2006). L’appropriation des outils de
tions du Roi du Maroc qui cherche à remédier gestion. Vers de nouvelles perspectives théoriques.
officiellement à la répartition inéquitable des Saint-Etienne: Publications de l’université de Saint-
richesses entre les différentes parties prenantes Etienne.
de la société marocaine. Dans sa dimension ins- Igalens, J., & Joras, M. (2002). La responsabilité
titutionnelle, cette volonté royale réclamant plus sociale de l’entreprise. Paris: Editions d’Organisation.
d’équité et de justice sociale, peut favoriser sur Igalens, J., & point, S. (2009). Vers une nouvelle
le plan économique et politique l’adoption de gouvernance des entreprises. Paris: Dunod.
cette dynamique partenariale.
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