SUJET 2

L’INVASION PUBLICITAIRE : La controverse

économique et sociale.
La publicité envahit désormais tous nos espaces et
notre quotidien, à un rythme d’ivresse vertigineuse. S’il
est vrai que la publicité génère des avantages
économiques et sociaux, son agression sous diverses
formes aujourd’hui ne mérite-t-elle pas une sérieuse
réflexion démocratique ?
Les publicités : un outil et une arme économique
pourtant nécessaires.
Il n’est pas surprenant de constater que les publicités
inondent nos vies quotidiennes par le biais de divers
canaux : sur internet, à la télévision, les espaces publics
et les mobiliers urbains, sur les réseaux téléphoniques
GSM, dans les applications, disons un peu partout.
Tout ce déploiement du système publicitaire peut se
comprendre à la lumière des enjeux économiques qu’il
couvre. Les publicités sont nécessaires, en effet, pour la
survie financière et le maintien des activités des
entreprises. Par exemple, la plupart des services
internet offrent des accès à des informations
importantes et précieuses pour l’éducation, les
divertissements, les voyages, la formation, la santé et le
bien-être… avec un accès gratuit.
En contrepartie, ces sites passent des publicités en
contrat avec des entreprises pour faire face à leurs
charges de fonctionnement.
Il en est de même pour tous les médias, télévision,
radio, presse écrite, réseaux mobiles…
C’est ce que souligne justement Amid Faljoui dans son
article « lutter contre la publicité, c’est affaiblir la
démocratie » en disant que la règle jusqu’à présent sur
le Net était qu’internaute ait accès gratuitement à
l’information qu’il souhaite lire ou aux vidéos qu’il
souhaite regarder, mais en contrepartie, il accepte la
publicité.
La raison est que souligne-t-il, sans publicité, la plupart
de ces sites auront des difficultés à survivre.
Evidemment, il y a des emplois liés à ce système
publicitaire. On voit bien l’effet des publicités sur
l’économie et la société en général.
Les publicités : un soutien à l’économie et à
l’innovation.
Ainsi que le souligne le conseil de la publicité belge, « la
publicité est au centre d’un cercle vertueux de
concurrence, d’innovation et d’expansion des marchés
pour le plus grand bénéfice des consommateurs et des
entreprises. Les publicités contribuent à améliorer la
marque des entreprises, leurs images stimulent la
concurrence et peuvent se révéler au demeurant
profitable pour les consommateurs par la baisse des
prix et la variété des choix rendus possible. Elles
peuvent contribuer à la croissance économique en
stimulant la consommation, mais également au
développement social par les services essentiels
qu’elles permettent d’offrir aux utilisateurs des
supports médiatiques, comme la recherche,
l’information, l’actualité…
Malgré tous ces avantages économiques et sociaux, on
ne peut occulter l’encombrement et la surabondance
des publicités avec un système pernicieux, sinon
vicieux, savamment organisé. Comme le souligne si
bien Julien Georget dans l’Est Eclair : « la publicité nous
suit partout et tout au long de la journée ».
Publicité : les dangers d’une intrusion
« On estime aujourd’hui que plus de 10000 marques
entrent dans notre champ visuel chaque jour,
notamment suite à des publicités », fait remarquer
Romain Cally, dans son article au titre très invocateur :
psychologie du consommateur, l’impact de la publicité
sur l’inconscient des acheteurs, paru au journal de
psychologie et sciences humaines.
La publicité et surtout leur surabondance, a des effets
pervers et nocifs sur la psychologie des
consommateurs, sur leurs comportements. Ceci est
d’autant plus vrai pour les couches sociales et les
tranches d’âges vulnérables qui ne peuvent pas faire
des discernements et des analyses critiques des
informations, des images, des vidéos dont elles sont
bombardées quotidiennement.
La publicité : une intoxication possible
Les publicités sont pour la plupart de vrai
manipulations psychologiques et des intoxications car
on constate malheureusement qu’il n’y a pas de filtres
pour les informations véhiculées déversées par les
publicités.
Elles occasionnent une sérieuse gêne dans nos vies.
Elles s’invitent partout, sans nous laisser le choix : les
pop-ups sont un exemple illustratif de cette
prédominance et de cette omniprésence des publicités
comme le sont les messages diffusés par les réseaux
mobiles.
La publicité est partout et a des impacts inquiétants
pour l’environnement, quand on sait qu’entre 500 et
3000 messages publicitaires sont reçus par chaque
individu au quotidien.
En France par exemple, pour l’écologie, la menace est
plus grande : 40 kilos et des millions de prospectus sont
déversés annuellement. C’est une catastrophe
écologique qui pointe à l’horizon, avec la déforestation
massive que cela engendre.
La nécessité d’une responsabilité sociale et sociétale.
Au regard des menaces inhérentes à l’invasion
publicitaire, il urge que des mesures juridiques soient
prises pour assurer la liberté aux individus et protéger
les plus vulnérables.
La collecte et le traitement des déchets issus de la
publicité occasionnent des coûts dispendieux pour les
collectivités. Il faut donc dématérialiser la publicité
dans un souci de responsabilité écologique.
La publicité doit être moins intrusive dans les médias,
les réseaux téléphoniques et surtout sur internet. Des
instances libres et indépendantes doivent être mises
sur pied pour contrôler et filtrer les informations
publicitaires et assurer une qualité et un libre choix aux
utilisateurs et consommateurs.
En somme, sans publicité, la plupart de ces sites auront
des difficultés à survivre comme le souligne Amid
Faljoui, mais il faut une veille citoyenne pour éviter les
abus réguliers de la publicité puis sensibiliser sur ses
effets néfastes et imposer aux entreprises, une prise de
responsabilité en garantissant une liberté de réception
des publicités.
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