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Le
Déploiement
stratégique
Travail réalise par:
Elabkari Yasamine-Malak
Igouzalen Imane
Nadi Nouhaïla
Zeroual Doha Encadré par : Mme.Bouferas Naima
2022-2023
Présenté par
Dans un environnement aussi complexe et turbulent, la planification stratégique devient difficile et périlleuse pour
chaque entreprise. Elle doit donc avoir une stratégie claire et identifiée. Celle-ci s’appuie sur la formulation
d’objectifs, et la détermination d’actions à entreprendre, les choix doivent être non seulement opérés en fonction de
l’environnement de l’entreprise mais aussi de ce qu’elle a ,ce qu’elle possède, de ses valeurs et missions, ainsi que
de ses ressources et compétences .
De ce fait la traduction de la stratégie en actions opérationnelles ne se résume pas en une simple déclinaison
mécanique des objectifs du niveau stratégique jusqu'au niveau opérationnel. Mais l’impact de la stratégie sur les
activités de l'entreprise doivent être étudier afin de mener à un déploiement stratégique correct.
Il est nécessaire de mettre en place un système capable de donner de la cohérence à toutes ces actions nécessaires et
à la mise en pratique de la stratégie.
Problématique
Le déploiement stratégique, comment est il réalisé par les entreprises ?
1. Présentation de l’entreprise
1. Choix stratégique 2. Le Choix stratégique
2. Le déploiement stratégique 3. Le déploiement stratégique
3. Le changement stratégique 4. Le changement stratégique
4-
1-Diagnostic
Changement
stratégique
stratégique
la démarche
stratégique
3- 2-Choix
Déploiement stratégique
stratégique
Pourquoi la société
Netflix Leader incontesté sur le marché du streaming vidéo au
Maroc
Section 1:
Le soubassement théorique
du
Déploiement stratégique
Choix stratégiques
Définition de la stratégie
Choix de la stratégie
Définition de la stratégie
Choix de la stratégie
Définition de la stratégie
Choix de la stratégie
Tableau n° 1 : Les différents définitions de la stratégie
Définitions Nom de l'auteurs
Source : Réaliser par nous mêmes après collecte de données Choix de la stratégie
Définition de la structure
• l’ensemble des dispositifs par lesquels une entreprise répartit, coordonne et contrôle ses activités.
D’une manière aussi simple
• La structure, généralement d'un système, est la façon dont ses éléments constitutifs sont reliés ou
interagissent entre eux.
Choix de la stratégie
Tableau n°2 : Théories sur la relation entre la stratégie et la structure
Autour des années 60, Chandler Insiste sur l’articulation des Rapports entre stratégie et
structure. Pour lui, la stratégie (qui correspond à la politique) consiste à élaborer la
planification alors que la structure (qui correspond à L’organisation)
De la stratégie Alfred Chandler
vers la structure consiste à mettre en œuvre les moyens permettant de réaliser la politique.
Cependant, il montre que la relation entre ces deux logiques n’est pas automatique ; dans
tous les cas, la politique précède l’organisation, car elle est intimement liée à la prise de
conscience des situations externes à l’entreprise.
De la structure La structure correspond à la manière dont l’entreprise est organisée. Elle est l’élément clé
vers la stratégie Henry Mintzberg
de la mise en œuvre de la stratégie de l’entreprise.
Relation Lorsqu’une entreprise opte pour une stratégie, la structure de cette entreprise est
réciproque entre Aoki souvent modifiée (ex : lorsqu’une entreprise décide d’externaliser l’une de ses fonctions,
stratégie et la structure est modifiée). Selon les cas, la structure peut également influencer la
structure
stratégie (ex : une structure décentralisée favorise la diversification
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
1 Stratégie globale
Une stratégie globale, dite « corporate », concerne l'ensemble de l'entreprise dans tous ses
domaines d'activité. Il s'agit de répartir les ressources existantes et à venir entre les divers domaines d’activité.
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
1 Stratégie globale
Stratégie de spécialisation
C’est une stratégie qui permet à l’entreprise de se concentrer sur un seul métier (et ou domaine).
Cela ne veut pas dire que c’est une entreprise mon productrice qui produit un seul produit.
Avantages Limites
• Développer un avantage concurrentiel fort • Elle présente des risques en cas de saturation de
• Réaliser des économies d’échelle liées à la demande, d’apparition de produits de
l’expérience acquise substitution, de maturité technologique
• Développer une image positive de spécialiste • La forte spécialisation des équipements et des
dans son domaine hommes engendre des rigidités
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
1 Stratégie globale
Stratégie de diversification
L’union fait la force Il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même
(diversification liée): quand les nouvelles activités de panier
l’entreprise ont un lien avec son métier d’origine. (diversification non-liée): quand il n’y a pas un lien
entre les différents métiers de l’entreprise.
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
1 Stratégie globale
Stratégie de diversification
Avantages Limites
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
1 Stratégie globale
Stratégie d'intégration
La stratégie d'intégration consiste à internaliser au sein de l'entreprise des activités complémentaires en amont et/ou
en aval et horizontal des activités actuelles.
Intégration verticale
Intégration verticale
amant :
aval :
lorsque l’entreprise Intégration horizontale : lorsque l’entreprise prend
lorsque l’entreprise
intègre des activités le contrôle des activités concurrentes
intègre des activités
d’approvisionnement
liées à la distribution
assurées jusque-là par
de ses produits.
les fournisseurs.
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
1 Stratégie globale
Stratégie d'intégration
Avantages Limites
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
1 Stratégie globale
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
1 Stratégie globale
Stratégie d’externalisation
Avantages Limites
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
DAS1
DAS2
DAS3
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
Avantages Limites
• Elle permet d’accroître le chiffre d’affaire,
Elle peut conduire à une guerre des prix si la
augmenter les parts de marché et améliorer la
concurrence est vive.
rentabilité.
Elle nécessite des investissements importants dans
• Elle permet d’affaiblir les concurrents.
la production.
• Elle est une barrière à l’entrée pour de nouvelles
• Elle réduit la capacité d’innovation..
entreprises.
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
2 Stratégie par domaine d’activité
Stratégie de différenciation
L’entreprise cherche à se différencier de ses concurrents en présentant une offre différente sur
le secteur d’activité .Se différencier en terme de prix, qualité, caractéristiques, service après-vente, mode de
distribution.
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
Stratégie de différenciation
Avantages Limites
La stratégie de différenciation permet d’éviter une • Le client doit percevoir la différence entre l’offre
confrontation brutale avec des concurrents indirects. de l’entreprise et celle des concurrents.
• Elle réduit également la pression des fournisseurs • L’entreprise doit préserver sa position par
et des acheteurs car l’offre de l’entreprise n’est rapport aux autres.
pas banalisée.
Choix de la stratégie
Types de choix stratégiques
2 Stratégie par domaine d’activité
Stratégie de focalisation
Stratégie de focalisation: « stratégie de niche » :La stratégie de focalisation, présentée par M. PORTER en 1980,
consiste à se concentrer sur un marché très spécifique (une niche) afin d’éviter la confrontation directe avec les
entreprises déjà présentes sur le marché.
La focalisation peut réussir grâce à une domination par les coûts ou une différenciation.
Avantages Limites
Se protéger de la concurrence. L’entreprise n’a pas à
lutter pour se faire une place sur un marché de • le risque lié au fait de se baser sur une
masse souvent saturé. segmentation unique. Cela crée une dépendance
• Pas nécessaire de réaliser des investissements vis-à-vis de celui-ci et s’il vient à disparaître, cela
coûteux pour mettre en place cette stratégie. De peut mettre en danger la structure
ce fait, la rentabilité sera plus aisée à atteindre.
Choix de la stratégie
Evaluation des options stratégiques
Le manager prend sa décision selon trois critères:
Cohérence et pertinence
Faisabilité Acceptabilité
Choix de la stratégie
Le déploiement
stratégique
Apport théorique du déploiement Stratégie
Le déploiement stratégique consiste à mettre la stratégie en pratique. Une stratégie n’est pas
seulement une bonne idée, une déclaration d’intention percutante ou un plan méticuleux. Elle
ne prend réellement son sens que lorsqu’elle est effectivement mise en œuvre et traduite en
actions opérationnelles.
Le déploiement stratégique
Apport théorique du déploiement Stratégie
Tactique
Opérationnel
Le déploiement stratégique
Apport théorique du déploiement Stratégie
But
Butdu
dudéploiement
déploiement IL permet l’appropriation des buts et objectifs.
stratégique
stratégique
Le déploiement stratégique
Les piliers de déploiement stratégique :
Processus de coordination :
La structure
Le déploiement stratégique
Les piliers de déploiement stratégique :
Le déploiement stratégique
Les interactions de l’entreprise
Interne Externe
Le déploiement stratégique
Les interactions de l’entreprise
Compétences Comportements RH
GRH Interdépendance
Le déploiement stratégique
Les interactions de l’entreprise
Le déploiement stratégique
Les interactions de l’entreprise
Investissement en
technologie
Management de
l’information
Utilisation de cette
technologie
Utilisation de cette
technologie
Le déploiement stratégique
Le changement
stratégique
Définition du changement stratégique
Le changement stratégique
Types du changement stratégique
La récréation La réorientation
La revitalisation
Le redressement
Le changement stratégique
Les Types du changement Stratégique
But du déploiement
Ce changement se lie toujours à l’anticipation d’une crise.
La récréation
stratégique
Le changement stratégique
Les Types du changement Stratégique
Le changement stratégique
Les Types du changement Stratégique
But du déploiement
Il vise la rationalisation des activités d’une organisation désespérée.
Lestratégique
redressement
Le changement stratégique
Les Types du changement Stratégique
Le changement stratégique
La gestion du changement stratégique
Le changement stratégique
Les leviers du changement stratégique
Communication Formation
Motivation
Le changement stratégique
Synthèse section (1)
Pour pouvoir mener un management stratégique réussie, l’entreprise se trouve obliger à réaliser un bon choix stratégique en
choisissant la stratégie qui convient aux types de marché, à travers l’évaluation des choix stratégiques selon les critères
« faisabilité, cohérence et pertinence, acceptabilité ».
La stratégie choisie par l’entreprise doit donc par la suite être déployée, cette étape nécessite une grande concentration mais
surtout à ne pas commettre des erreurs.
À ce niveau, le déploiement stratégique se base alors sur des piliers .Premièrement le processus de coordination qui met
l’accent sur le contrôle des moyens déployés ou le contrôle des résultats, on distingue entre un processus direct qui se fait
par des comités de suivi et d’évaluation et un processus indirect qui se base sur la définition des conditions qui susciteront
les comportements désirés.
Deuxièmement les interactions de l’entreprise qui suscite une grande importance dans le déploiement stratégique se sont de
nature interne et de nature externe.
Troisièmement les leviers stratégiques qui peuvent conduire soit à la réussite de déploiement stratégique soit à son échec, on
distingue entre 3 types de leviers stratégiques « humain, financier, technologie » plus le management de l’information qui
doit être bien fait par l’utilisation de Big data.
Vu la nature de marché qui est instable, l’entreprise peut également réaliser un changement stratégique selon la nécessité ; ce
dernier doit être bien gérer et accompagner par des leviers de changement pour se transformer à une réussite.
Section 2: Cas pratique
Vérification du déploiement
stratégique
Netflix
Netflix
Fiche signalétique
Nom complet Logo de l’entreprise
Netflix
Eléments
Date de la création 29 août 1997
Pays d’origine États-Unis
Fondateurs /créateurs Reed Hastings, Marc Randolph
Forme juridique Société par actions simplifiée à associé unique
Siege Los Gratos, Etats-Unis
secteur Services de communications
Effectif 113000 personnes
Dernier chiffre d’affaire 7,97 milliards de dollars
Bénéfice net 1,44 milliards
Source : www.zonebourse.com/cours/action/NETFLIX-INC-44292425/societe/
Organigramme de Netflix
la génération Z ou de la génération Y,
Stratégie de diversification
Stratégie d’intégration
25 à 50 000 $.,
En amant En aval
Levier stratégique
1
Levier ressources humaines
*Interdépendance Comportement RH
Compétence GRH
Levier stratégique
2
Levier ressources FINANCIERES
Valeur actionnariale
Autofinancement
Technique de financement
L’endettement
Tester le design
L’intelligence artificielle (IA)
le changement de pratique.
le changement de pratique.
Changement stratégique
résultats prévisionnels
Netflix se trouve devant des grands défis surtout après la baisse significative des abonnés mais à travers son choix
stratégique et son déploiement stratégique, qui sont très forts l’entreprise pourra dépasser cette situation actuelle qui est
délicate grâce à son changement stratégique qui va montrer ses fruits au cours de cette année.
Conclusion général
Le succès d’une entreprise ne dépend pas seulement d’un bon choix stratégique. Le déploiement de la stratégie est un
élément clé pour assurer l’atteinte des objectifs à long terme et donc chaque entreprise doit mener le déploiement
stratégique très soigneusement et avec une grande responsabilité. Surtout que l’entreprise opère dans un environnement très
changeant marqué par une concurrence acharnée, où le simple changement pourra bouleverser les choses. Cela nous amène
à une problématique fondamentale qui peut être discuté dans d’autre dissertation :
« comment un bon management stratégique basé sur la proactivité peut protéger l’entreprise des crises
inattendues ? »
Merci pour
votre attention