LES ACTEURS DE LA COMMUNICATION FINANCIERE

La communication financière constitue l’un des piliers de la communication institutionnelle

de l’entreprise dont le discours est centré sur l’entreprise elle-même, ses valeurs, sa
philosophie, sa légitimité et sa culture. Elle a pour objectif la construction et la gestion de
l’image d’entreprise auprès de ses diverses parties prenantes. Parmi les acteurs de la CF

Les principaux acteurs de la CF  :

L’AMMC  : a pour mission générale de protéger l'épargne investie en instruments financiers.

Elle veille à l'information des investisseurs en instruments financiers, ainsi qu’au bon
fonctionnement du marché d'instruments financiers à travers le contrôle du respect des
dispositions légales et réglementaires les régissant. En matière de communication financière :

Elle s’assure que les émetteurs respectent leurs obligations de publication des états financiers
annuels et semestriels et rendent publique toute information importante pouvant avoir une
influence sur les cours en bourse de leurs titres ou une incidence sur le patrimoine des
porteurs de titres. Ainsi qu’Elle veille à ce que l’information soit précise, sincère, exacte et
diffusée, à temps, à l’ensemble de la communauté financière. cité l’AMMC joue un rôle dans
la pratique de la communication financière au Maroc qui est le contrôle de l’information
financière il s’agit de veiller à ce que le public ait une information régulière sur les émetteurs
qui le sollicitent.

La bourse de valeurs de Casa : Parmi les attributions de la bourse on trouve : Elle Encadre et
gére le processus de première cotation des titres à la cote de la Bourse;

Elle gère des marchés de cotation (la gestion technique et opérationnelle des marchés placés
sous sa responsabilité); La garantie de bonne fin des opérations; L’introduction en bourse
nécessite la mise en œuvre d’une stratégie de communication financière :

L’information du marché : Produire et publier une série d’indicateurs et de données de

marché destinés aux opérateurs et au public

Note d’information : Présente en détail l’ensemble des informations passées actuelles et

futures sur lesquelles s’appuie l’opération

Note d’analyse financière : Réaliser par un broker Elle précise le prix, ou la fourchette de
prix fixée pour l’introduction.

Brochure institutionnelle de la société : Présente la société de manière résumée à l’aide de

textes, visuels, chiffres et graphiques.

Une introduction en bourse requiert non seulement des supports écrits mais également des
présentations orales effectuées par les dirigeants. Tel que :

La “réunion de présentation”, Le “one on one” ; Une introduction en Bourse doit ainsi être
mise à profit pour faire progresser la notoriété de la société par un programme de relations
presse auprès de supports économiques et financiers d’une part, spécialisés d’autre part.
Après L’introduction en bourse : L’information financière, obligation légale, peut revêtir un
aspect marketing. Ainsi, l’omniprésence sur le marché permet de garantir le succès des
futures opérations boursières. Donc, les dirigeants doivent tenir le marché informé de toute
donnée significative. La Bourse de Casablanca accompagne les entreprises gracieusement
dans les différentes étapes et met à leur disposition les compétences nécessaires pour mieux
répondre aux attentes du marché.

Ministère des finances  : Le ministère de l’Économie et des Finances est, dans la plupart des
pays, la composante de l'exécutif gouvernemental qui est responsable de la gestion des
finances publiques, principalement des activités de collecte des impôts et du paiement des
dépenses. Parmi ses attributions, le Ministère des Finances est en charge des questions
financières et monétaires, y compris les politiques des crédits et de finances extérieures. En
matière fiscale : Recouvrement des recettes publiques ; Paiement des dépenses publiques.

En matière Financière : Tutelles réglementaire et technique des établissements et

intermédiaires financiers ; Représentation du Maroc au sein des instances financières
régionales et internationales, Ainsi elle contrôle des recettes et dépenses publiques ; et le
Contrôle financier des entreprises et établissements publics

Les sociétés de bourse  : Elles détiennent le monopole du courtage sur le marché boursier:
exécuter les transactions sur les valeurs mobilières, assurer la garde des titres, gérer les
portefeuilles de valeurs et animer le marché. Une société de bourse est une entreprise qui
possède un agrément pour agir sur les marchés financiers au nom de ses clients via la
transmission d'ordres et/ou fournir des services à haute valeur ajoutée. On distingue la société
de bourse qui se contente de transmettre des ordres sur le marché financier et la société de
bourse qui conseille et accompagne ses clients dans la gestion de leurs portefeuilles
financiers. Lors des introductions en bourse, elles assistent les personnes morales faisant
appel public à l’épargne dans la préparation des documents d’information destinés au public

Les OPCVM  : Gère le portefeuille de valeurs mobilières et de liquidités des OPCVM,

conformément à la loi et à la politique de placement prévue dans leurs documents
d’information respectifs; Elle Est responsable de l’information des investisseurs et du public.

La société de gestion d’OPCR : Place les fonds des OPCR qu’elle gère conformément à la loi
et à la politique de placement des OPCR prévue dans leurs documents d’information
respectifs

Société de gestion de FPCT Réalise pour le compte du FPCT l’acquisition des actifs éligibles
Gère les encaissements et les paiements du FPCT ainsi que ses liquidités

MarocLear Le dépositaire central est un organisme chargé d’assurer la conservation des titres
pour le compte de ses affiliés et de gérer le système de règlement livraison.
Il gère le système de dénouement, pour les transactions de bourse et la filière  de gré à gré
parmi ses missions ; on trouve L’administration des comptes courants de valeurs mobilières
ouverts au nom de ses affiliés; Le contrôle de la tenue de la comptabilité titres des teneurs de
compte.

Bank-Al-Maghrib  : la Banque d'Etat du Maroc et assurer la fonction de Banque Centrale.

Créée sous forme d'établissement public doté de la personnalité civile et de l'autonomie
financière, Elle a le privilège de l’émission de la monnaie. Elle veille à l’application de la
politique monétaire conformément à des objectifs de politique économique générale. Elle doit
assurer la stabilité de la monnaie. Ainsi elle Etablit et publie les statistiques sur la monnaie et
le crédit. Et Gére les réserves publiques de change

Les Cibles de la CF

Les actionnaires actuels : Étant partenaire, l’actionnaire doit être en

permanence considéré et donc informé. L’objectif recherché à travers la
communication financière est de rassurer ses actionnaires et de les informer sur
sa santé financière et sa stratégie en vue de financer son développement.

Les actionnaires Potentiels : La C.F doit donner confiance aux investisseurs en

capital afin de permettre le renforcement en fonds propres.

La communication financière doit être adaptée à cette connaissance: les

actionnaires individuels ; les investisseurs institutionnels,

Les Analystes : Les analystes financiers émettent des avis et des

recommandations sur les valeurs qui permettent à leurs clients de se forger une
opinion. Leurs recommandations boursières sont suivies de près par les gérants
de portefeuille ainsi que par les actionnaires individuels lecteurs de supports
financiers. Ils recueillent les informations à travers : Les réunions d’information
financières périodiques et les assemblées générales; Les communiqués et les
documents sociaux ; Les contacts directs avec la direction

La presse : Elle a pour mission d’informer, de rendre compte des événements, et

de juger les stratégies, les résultats, les hommes aussi. Ainsi Elle a une mission
de pédagogie, d’explication de faits et de situations parfois complexes. En
matière boursière, la presse conseille ou déconseille les sociétés cotées. La
communication avec les journalistes financiers se présente généralement sous
ces formes Conférences de presse ; Réunions organisées lors des présentations
de résultats annuels et lors d’événements majeurs ; Rendez-vous individuels;
communiqués de presse par le biais de la presse financière ou généraliste
Les banques : L’objectif naturel de la C.F est de répondre à une obligation
légale et réglementaire. Cette communication prône une transparence de
l’activité et de la solvabilité des banques, et donc révèle une partie de leur
stratégie, mais permet d’accroître son sérieux et d’augmenter sa crédibilité. Et
En tant que cibles, les banques sont très soucieuses de la qualité de la
communication financière qui leur est donnée