Semaine 1

Le concept marketing

3 – La démarche marketing

1
 Semaine 1 → Les principes clés de la démarche marketing
3 – La démarche
marketing
Logique d’analyse
de l’environnement

Les principes clés de la

démarche marketing

La dynamique de la démarche
marketing
 Semaine 1 → Les principes clés de la démarche marketing
3 – La démarche
marketing
Logique d’analyse Logique d’action
de l’environnement stratégique

Les principes clés de la

démarche marketing

La dynamique de la démarche
marketing
 Semaine 1 → Les principes clés de la démarche marketing
3 – La démarche
marketing
Logique d’analyse Logique d’action
de l’environnement stratégique

Les principes clés de la

démarche marketing

La dynamique de la démarche
marketing
 Semaine 1 → Les principes clés de la démarche marketing
3 – La démarche
marketing
Logique d’analyse Logique d’action
de l’environnement stratégique

Les principes clés de la

démarche marketing

La dynamique de la démarche
marketing
 Semaine 1 → La dynamique de la démarche marketing
3 – La démarche
marketing Marketing et analyse Marketing et stratégie Marketing
de l'environnement concurrentielle opérationnel

Les principes clés de la

démarche marketing

La dynamique de la
démarche marketing
 Semaine 1 → La dynamique de la démarche marketing
3 – La démarche
marketing Marketing et analyse Marketing et stratégie Marketing
de l'environnement concurrentielle opérationnel

1. Connaissance de
Les principes clés de la l'environnement
démarche marketing
Collecte d'informations
La dynamique de la
démarche marketing

2. Compréhension
de l'environnement
Analyse des informations
 Semaine 1 → La dynamique de la démarche marketing
3 – La démarche
marketing Marketing et analyse Marketing et stratégie Marketing
de l'environnement concurrentielle opérationnel

3. Stratégie marketing
Choix du couple offre/marché,
1. Connaissance de Positionnement concurrentiel
Les principes clés de la l'environnement
démarche marketing
Collecte d'informations
La dynamique de la
démarche marketing 4. Conception de
l'offre globale
Produit, Prix, Choix circuits
distribution, Communication
2. Compréhension
de l'environnement
Analyse des informations 5. Intégration des
décisions
dans l'entreprise
 Semaine 1 → La dynamique de la démarche marketing
3 – La démarche
marketing Marketing et analyse Marketing et stratégie Marketing
de l'environnement concurrentielle opérationnel

3. Stratégie marketing
Choix du couple offre/marché,
1. Connaissance de Positionnement concurrentiel
Les principes clés de la l'environnement
démarche marketing
Collecte d'informations 6. Action commerciale
La dynamique de la
démarche marketing 4. Conception de Produit, Prix,
l'offre globale Distribution, Promotion, PLV,
Foires, Marketing direct
Produit, Prix, Choix circuits
distribution, Communication
2. Compréhension
de l'environnement
Analyse des informations 5. Intégration des
décisions
dans l'entreprise