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La Banque Islamique de Guinée (BIG) doit disposer dans ses locaux d’un centre de formation
en finance islamique pour renforcer les capacités de ses cadres sur les techniques de
financement islamique.
Ainsi fait, elle pourra entamer une phase de communication en utilisant les médias et autres
canaux de communication appropriés afin de sensibiliser et conscientiser les consommateurs
de l’existence des services et produits financiers islamiques innovants comme contribution à
leur santé financière. Par ce canal, des conférences-débats pourraient être animés dans les
institutions d’enseignement supérieur pour sensibiliser les cadres et les étudiants de
l’existence de financement islamique en pratiquant une démarche de proximité.
La BIG pourra aussi tirer profit de l’utilisation de techniques de tarification telles que la
technique de pénétration (domination par les coûts) et la technique de prix compétitifs car les
clients recherchent dans leur choix d'une banque les critères suivants :
La qualité et l'efficacité des services : cela nécessite une technologie de dernière géné-
ration ;
La rapidité de transaction : cela nécessite une équipe bien formée et une technologie
de pointe.
La BIG doit de même multiplier l'ouverture d’agences, cibler les clients rentables en
introduisant des guichets automatiques (ATM) dans les magasins et dans les centres
commerciaux.
La BIG doit mettre en place un système de gestion de performance (SGP) pour encourager les
travailleurs productifs et motiver les salariés non productifs en organisant des formations
suivies d'évaluations.
Pour rehausser son image et sa notoriété, la BIG devra utiliser les techniques de
parrainage telles que le sponsoring et le mécénat en finançant des activités scientifiques,
culturelles et sportives. De telles initiatives ont une importance capitale dans la politique de
communication des banques. Elle peut recourir à la communication informative pour faire
connaitre ses produits. Avec une mix-communication la banque pourra facilement attirer
l’attention des entrepreneurs, des chef d’entreprises, des consommateurs riches surtout en
leur faisant comprendre que la finance islamique n’est pas destinée à une couche isolée
d’individus seulement, mais plutôt à toute personne qui s’intéresse à ces produits financiers
qui s’attachent à l’économie réel. La Grande Bretagne qui est devenue une grande place
financière intègre une diversité de produits financiers islamique comme. En France, la finance
participative (crow funding) est en train de gagner du terrain avec l’ouverture de fenêtres
islamiques par de grands groupes bancaires français comme BNP Paribas.
La BIG pourra de même tirer profit de l’utilisation des réseaux sociaux pour faire sa
communication en ouvrant une page Facebook qui est devenu le réseau social le plus visité
dans le monde. Son intérêt pour la banque serait d’opter pour une communication orientée
vers les clients et non vers les produits.
2. La médiatisation de ces produits dans les organes de presse (radio, télévision, journaux
et internet) ;