LA REGULATION DE L’ACTIVITE ECONOMIQUE

Macro-environnement Micro-environnement
Action influence la prise de décision
Action influence l’activité de l’entreprise
Outils possible Pestel avec
opportunité/menace Concurrence client fournisseurs

Outils d’analyse possible : SWOT

DROIT A LA CONCURRENCE

Reconnue depuis 1791 : aujourd’hui dispositifs nationaux et européen

Les institutions indépendantes agissent selon leurs propres règles aucunes intervention de
l’ETAT

3 missions : Contrôler / prononcer des injonctions ou des sanctions / conseil

LES PRATIQUES ANTICONCURRENTIELLES

ABUS DE POSITION DOMINANTES =

ENTENTE = Article L4420- 2 du Code du Commerce
comportement définit l’abus c’est-à-dire l’exploitation
concerté sur le marché abusive par une entreprise d’une
à pour objectif de position dominante sur le marché
fausser la concurrence intérieur ex : refus de ventes, ventes
liées ou certaines conditions de rupture
de relation commerciales…seul l’abus est
réprimé

HORIZONTALES : VERTICALES : acteurs

entreprises situés sur des niveaux
proposant des différents ex :
produits et des fournisseur et
services identiques distributeurs
 ATTENTION CES COMPORTEMENTS SONT REPRIMES A LA FOIS PAR LE
DROIT NATIONAL ET PAR LE DROIT EUROPEEN

NB / LA LEGISLATION EUROPEEN LUTTE EGALEMENT CONTRE CES

SITUATIONS

LES SANCTIONS

Au niveau national soit par l’Autorité à la Concurrences soit par la Juridiction Administratif et
Judiciaire (civiles et pénales) = sanctions pécuniaires et/ou ordonner la publication de la
décision

DROIT A LA PROPRIETE INDUSTRIELLE

Le droit des brevets

Protège une innovation technique, un

produit ou un procédé apportant une
solution nouvelle à un problème
technique. Pour être brevetable,

UN BREVET SERA ACCORDE AU PREMIER DEPOSANT

POUR UNE DURE DE 20 ANS SUR LE TERRITOIRE NATIONAL LE

BREVET PEUT ETRE CEDE OU FAIRE L’OBJET DE CONCESSION DE
DROITS
NB : la protection nationale ne suffit pas toujours dans un contexte d’internationalisation
des marchés. Un brevet peut être enregistré au niveau national ou international. L’office
européenne des brevets et l’organisation mondiales pour la propriété intellectuelle.

LE DROIT DES MARQUES

Le code de la propriété intellectuelle (article L711- 1

Définit la marque comme un signe apposé sur un produit

ou utilisé avec un produit ou un service afin de distinguer
le produit des produits des concurrents

La marque doit être distinctive et donc non descriptive

La marque doit être déposé auprès de L’INPI avec un monopole

d’exploitation sur le territoire de 10 Ans renouvelable
indéfiniment

LES SANCTIONS DONNEES DE DROIT ET JURIDIQUES

L’article L615 – 1 du Code de l’INPI prévoit toutes atteintes au droit du propriétaire du brevet
constitue une contrefaçon = responsabilité civile de son auteur = délit pénale = choix d’action
dommages-intérêts et amendes en cas d’action pénal
 ROLE DE L’ETAT DANS LA REGULATION ECONOMIQUE

État est un acteur du marché économique de l’entreprise et sa

politique selon RICHARD MUSGRAVE porte sur 3 fonctions pour
régler l’activité sur du court terme CT

L’allocations La redistribution La stabilisation de

Optimale des des richesses l’activité
ressources pour plus économique
d’équité

L’activité économique de court terme

Relève de la conjoncture économique c’est-à-dire de la situation économique à un moment donné

et s’appuie sur des indicateurs conjoncturels susceptible d’évoluer à CT

Il s’agit donc pour état de veiller à renforcer les tendances conjoncturelles favorables ou de les
contrer si bien qu’a CT c’est la fonction de stabilisation qui est privilégier

Croissance économique via l’innovation

Caractéristique structurelle d’une économie en matière d’éducation, de formation, de Recherche et
développement conduite par l’ETAT pour veiller à maintenir les équilibres économiques : les
performances économiques du pays, la politique économique
 Phases importantes dans un cadre supranational et international

Économie mondiale = contexte international

La France est un pays de l’UE et de la zone euro

1992, traité de Maastricht a instauré les critères de convergences

1997 traité d’Amsterdam critères du pacte de stabilité et de la croissance PSC

Les ETATS DE L4UNION EUROPEEN mise en place de la procédure d’examen et de surveillance

mutuelles et défini aussi des procédures de sanction

2013 traité sur la stabilité, coordination et la gouvernance au sein de l’UE économique et

monétaire TSCG = Instauration de la règle d’or budgétaire
Quels sont les outils utilisés par les économistes

La modélisation

- La modélisation permet d’identifier les éléments variables et phénomènes d’un

processus économique
La modélisation permet d’expliquer (même partiellement) l’évolution

Variables exogène  modèle variables exogène

Permet d’utiliser des statistiques

Marche de la concurrence pure et parfaite

Ce marché se caractérise par les hypothèses suivantes

Atomicité de l’offre et la demande plusieurs offre et plusieurs demandes

Le marché est libre
Le produit est homogène
Le marché est transparent : information et connaissances parfait sur le marché

Les consommateurs et les producteurs doivent agir individuellement

Mobilité parfaite des facteurs de production travaille et capital confrontation offre et
demande sur le marché. Quantité et un prix d’équilibre
Les bgt se distingue de ses concurrents

Les stratégies globales

1- Spécialisation : faire une seule activité

2- Diversification faire plusieurs activités
3- Intégration : tout seul, seul
4- Externalisation : faire – faire
5- Avantage de la spécialisation : développement un avantage concurrentiel
6- Les limite

Diversification : dvlp de l’entreprise dans plusieurs domaine  obtenir des synergies, investir
dans plusieurs domaines, limiter les risques répartition de l’activité

Limiter : investissements financiers, dispensions des ressources des compétences, gestion de

l’entreprise diversifiée complexe

Intégration : des activités en amont en aval  sécuriser les approvisionnement 

coordonner les activités.

Les limites :  maîtriser les ressources  couteuse et risque  problème dans une activité
 Répercussion sur l’ensemble de la firme

Externalisation : confier des tâches à d’autres entreprises :

 Sous-traitance
 Les franchises => durant la révision
 Fonction de soutien

Limites :
Risques de dépendance vis-à-vis des prestataires extérieurs
Perte de ressources et compétence
Conflit sociaux => pertes d’emplois
 Les différentes stratégies d’entreprise : stratégie marketing :

Analyser les besoins de l’entreprise

2 types de stratégie :
- Marketing inter-entreprise (BtoB)
- Marketing entreprise consommateur (BtoC)

Quelle sont les différentes stratégies marketing d’entreprise ?

- Stratégie de concentration.

- Stratégie de différenciation

- Partenariat

Les moyens des diffèrent stratégie de marketing :

- Publicité payante
- Marketing de cause
- Marketing infiltration
- Bouche à oreille
Performance de l’entreprise = atteinte des objectifs

Financière ex-résultat net

Commerce part de marché entreprise acteurs économique clé !!!
Sociétale écologique
Sociale et humain

Le diagnostic du potentiel de l’entreprise

Cf : valeur de porter

Obligation des
parties

Garder les secrets sur les

échanges sous peine de voir Informer précontractuelle
les responsabilités càd information importante
extracontractuelles engagée à transmettre à une des
parties prenantes
Réussite / axes de progrès / performance individuelle et collective

Analyse des résultats

Logique managériale
Action court et
moyen term

Etablir les strategie