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–– une démarche participative : elle peut permettre une discussion riche, une
adhésion facilitée, une plus grande ouverture par rapport à l’environnement, mais
aussi un risque de moindre cohérence ;
Une grille d’analyse est élaborée entre variables d’action et objectifs pour tester
leurs cohérences.
Délimitation des responsabilités
• R = analyse des responsabilités
•• Discussion des objectifs.
•• Ensuite, on détermine, pour chaque niveau de responsabilité, les variables
concernées.
• Il s’agit d’articuler les objectifs stratégiques et les plans d’action des différents
niveaux hiérarchiques, de repérer la cohérence ou les conflits entre les différents
objectifs et leurs variables d’action, à partir d’une grille :
Sélection des indicateurs
•• Choix des indicateurs pertinents.
•• Confrontation aux données disponibles.
• En effet, ils ne sont pas choisis ex nihilo, mais déterminés,
triés, hiérarchisés en fonction de l’analyse des étapes
précédentes, pour un véritable alignement aux objectifs et
aux stratégies de l’entreprise. À partir de l’analyse des
responsabilités de chaque niveau hiérarchique et des variables
d’action choisies, la construction des indicateurs, dans leur
périmètre et leur mesure, peut être en meilleure adéquation
avec les besoins.
Mise en forme des tableaux de bord
•• Choix de la présentation.
•• Réalisation de la maquette.
•• Informatisation.
EXEMPLE
• Une direction commerciale se voit assignée quatre objectifs et considère que cinq
variables d’action ont une influence prépondérante, dans son contexte, sur
l’atteinte de ces objectifs. On se trouve ici dans un cas de figure ou les variables
d’action ont un impact sur plusieurs objectifs, parfois même sur la quasi-totalité
d’entre eux.
EXEMPLE
• Ensuite, on détermine, pour chaque niveau de responsabilité, les variables
concernées :
••Pour les marchés en démarrage : les objectifs sont d’accroître leur chiffre d’affaires, les
ventes sur des marchés ciblés (de segments spécifiques dans des régions ciblées).
••Pour les marchés en croissance : les objectifs de rentabilité classiques sont à privilégier.
••Dans les marchés en maturité : le but est de générer un maximum de trésorerie (avant le
déclin).
• Les indicateurs de cet axe permettent aux entreprises d’établir des mesures clés de
la performance concernant les clients – satisfaction, fidélité, conservation,
acquisition et rentabilité – parfaitement adaptées aux segments visés.
• L’axe client permet de clarifier et de mesurer les objectifs des activités marketing,
commerciales, logistiques et de développement des produits et des services. Cela
impose une analyse approfondie du marché.
• Le processus productif ne doit pas être oublié, mais il a toujours été au cœur des
préoccupations des responsables (qualité des produits, délai de fabrication, etc.).
La perspective « apprentissage organisationnel »
• Toutes ces raisons, au-delà des limites évoquées, font que les tableaux de
bord sont aujourd’hui des outils très utilisés dans le pilotage des
organisations.