Travaux Diriges du module : Promotion, CRM et Marketing Touristique

LA METHOLOGIE DE la RECHERCHE
SCIENTIFIQUE
Comprendre et maîtriser le processus de recherche
PR: CHAWKI Assiya
2022/2023
 Plan
Le choix de sujet

La définition de la problématique et de la question de recherche

Les approches méthodologiques

 Projet de
Rapport de stage recherche/Mémoire
de master

-Creuser un sujet en lien avec sa mission en entreprise

-Lié à l’expérience vécue dans l’entreprise ou -Un mémoire n’est pas descriptif, il est analytique
l’organisme d’accueil -A pour but d'étudier, d'approfondir un thème particulier
-Immersion en entreprise obligatoire ayant rapport avec le domaine d'études
 Le choix de sujet

Un bon sujet de recherche

Original et d’actualité Faisable Clair doit avoir de la valeur au- En relation avec sa
delà du mémoire ou de la discipline
thèse

Intérêt personnel
Exigence académique
Objectif théorique
La question de départ
 Paradigmes épistémologiques
•Le positivisme est une approche de recherche qui se concentre sur
l'observation empirique en utilisant des méthodes scientifiques pour Le positivisme
produire des connaissances objectives et universelles.

Le constructivisme, en revanche, est une approche de recherche qui se

Le constructivisme concentre sur la construction sociale de la réalité et sur la manière dont les
individus construisent leur propre compréhension du monde

L'interprétativisme est une approche de recherche qui met l'accent sur

l'importance de la compréhension subjective de la réalité et sur la façon L'interprétativisme
dont les individus donnent du sens à leur monde.

Le post-positivisme est une approche de recherche qui reconnaît

Le post-positivisme l'importance de la subjectivité et de la complexité dans la compréhension de
la réalité.
 QUEL PARADIGME CHOISIR ?

Le choix du paradigme dépend de la nature de la recherche et de la question de recherche.

Si la recherche vise à mesurer des phénomènes et à établir des relations de cause à effet, alors
un paradigme positiviste peut être approprié.

Si la recherche vise à comprendre comment les individus donnent du sens à leur expérience ou
comment les phénomènes sociaux sont construits, alors un paradigme constructiviste ou
interprétativiste peut être plus approprié.

Si la recherche vise à examiner les effets de multiples facteurs interconnectés ou si elle

s'intéresse aux contextes culturels, historiques et sociaux qui influencent les phénomènes, alors
un paradigme post-positiviste peut être plus approprié.
Voici quelques exemples de recherche qui utilisent différents paradigmes :

•Paradigme positiviste : une étude qui mesure l'efficacité d'un traitement médical sur un groupe de
patients en utilisant des méthodes statistiques rigoureuses pour établir des preuves causales.

•Paradigme constructiviste : une étude qui explore comment les jeunes adultes construisent leur
identité à travers des interactions avec leur environnement social et culturel, en utilisant des méthodes
d'observation et d'entrevue pour comprendre les significations qu'ils donnent à leur expérience.

•Paradigme interprétativiste : une étude qui examine comment les personnes âgées perçoivent et
vivent leur isolement social, en utilisant des méthodes d'observation participante et d'entrevue pour
comprendre leurs expériences et leur point de vue.

•Paradigme post-positiviste : une étude qui examine comment les changements environnementaux
influencent la migration des oiseaux, en utilisant une approche multi-méthodes qui combine des données
quantitatives et qualitatives pour comprendre les facteurs environnementaux et sociaux qui influencent
les mouvements des oiseaux.
 L’exploration
La recherche bibliographique

La lecture

La revue de la littérature L’état d’art

 quelles sont les quels sont les
quelles sont les
théories, principaux enjeux
principales
concepts et idées et débats sur le
sources
clés? sujet?
quelles sont les
comment les
origines et les Recherche et revue de la connaissances sur
définitions du
sujet
littérature sur le sujet le sujet sont-elles
structurées et
organisées
quels sont les principaux
problèmes et questions
abordés jusqu'à présent
 La problématique

Question de recherche

Les hypothèses

Connaissances Données
Hypothèse
théoriques empiriques
Ex: Comment le MARKETING peut elle influencer la performance de
l’organisation ?

LE MARKETING La performance
X Y
 Exemple de modèle de recherche

VI VD

La performance des
Le MARKETING
organisations

- -
- -
- -
- -
- -
comment procéder à la résolution ou bien l’étude du problème ?

Choix de la méthode ou de l’approche méthodologique

Opérationnalisation de l’intention de recherche

 L’approche qualitative
• la recherche qualitative utilise l’observation
et la description
• les données peuvent être observées et non
mesurées
• Considérée comme subjective
• aide à comprendre les raisons, opinions et
motivations sous-jacentes
• utilise soit des hypothèses, soit des
questions de recherche
• les méthodes de collecte de données sont
semi-structurées ou non structurées
• l'échantillon de population est petit
L’approche quantitative
• La recherche quantitative utilise des
statistiques
• les données peuvent être mesurées avec
précision
• Considérée comme objective
• découvre une date mesurable pour
formuler des théories et des faits et
découvrir des modèles
• utilise principalement des hypothèses
• les méthodes de collecte de données
sont très structurées
• l'échantillon de population est important
Les méthodes Les méthodes
qualitatives quantitatives
Recherche par sondage
Les interviews
Recherche descriptive
Focus Group
Recherche corrélationnelle
La recherche d’action
Recherche expérimentale
L’étude de cas
L’ethnographie Recherche quasi-expérimentale
 Quand choisir telle ou telle approche ?

Qualitative Mixte Quantitative

• Investiguer ou explorer un fait les méthodes mixtes • Tester des théories ou des
ou un phénomène nécessitent ce que hypothèses
l’on appelle une
• Le sujet est peu exploré intégration des deux • Décrire, Expliquer et
sources de données, à prédire des phénomènes
• Contextualiser la recherche un moment précis de
l’étude • Mesurer ou évaluer un
effet ou un impact
Le plan d’un mémoire de recherche Versus Le plan d’un rapport de stage

Un mémoire de master ou de fin Un rapport de stage a des fins professionnels

d’étude est généralement théorique
3 chapitres

Cadrage théorique; généralités/approches, revue de la littérature

Terrain empirique ; organisme d’accueil, contexte/profil du secteur

étudié – analyse de la situation et l’émergence de la problématique

Enquête; analyse des données, discussion des résultats,

conclusion et perspectives de recherches